Айфоны дорожают, а Apple становится все более добросовестной?

Вероятно, именно два поколения iPhone 4 и iPhone 4s определили непоколебимую позицию iPhone в мире смартфонов.

Начиная с iPhone 4, Apple также расширила свой бизнес в Китае, продавая iPhone. iPhone 4 и iPhone 4s также сформировали восприятие продуктов Apple в сознании публики.

С точки зрения дизайна, производительности, технических характеристик и экологии программного обеспечения он почти намного превосходил смартфоны, такие как Android и Windows Phone того времени, и это было немного похоже на удар по уменьшению размерности по конкурентам.

Конечно, цена в 749 долларов (4 988 юаней от Национального банка) в то время также создавала имидж высокого класса iPhone.

Однако по сравнению с высокой ценой общая стоимость iPhone 4s составила всего 23%. Согласно анализу cnet, производство iPhone 4s на 32 ГБ стоит 203 доллара, что примерно столько же, сколько iPhone 4.

Конечно, сюда не включены расходы на НИОКР, маркетинг и другие расходы, но немалая прибыль от iPhone принесла в финансовый отчет Apple довольно красивые цифры.

В последующие десять лет iPhone постепенно превратился в основной бизнес Apple, на который приходится половина общей производительности Apple.

Цена iPhone также выросла с 749 долларов на тот момент до 1099 долларов (Pro Max), розничная цена iPhone выросла примерно на 60%, а средняя цена продажи iPhone начала приближаться к 900 долларам.

Согласно предыдущим 23% стоимости iPhone, увеличение средней цены продажи iPhone, очевидно, принесет более высокую прибыль и больше денег.

Но на самом деле ситуация совершенно обратная: согласно статистике Nikkei, с iPhone 4 до iPhone 13 серии доля стоимости сборки iPhone в цене продажи также выросла с 23% до 37%. В частности, стоимость комплектующих в 2,5 раза выше, чем десятилетие назад, превысив прирост розничных цен.

Apple может постепенно жертвовать прибылью, чтобы улучшить показатели продаж iPhone.

Стоимость iPhone 14 Pro Max снова выросла на 20%

Разбирая и анализируя стоимость сборки iPhone 13 Pro Max в прошлом году, Nikkei полагал, что стоимость компонентов растет из-за сложности смартфонов, но Apple неизменно поддерживает низкое соотношение стоимости к розничной цене на уровне 36,5% в прошлом году. индустрия.

Для Samsung, Sony, Xiaomi, Google и Huawei значение составляет от 40% до 50%.Даже если стоимость растет, Apple все еще может полагаться на силу бренда для поддержания прибыльности.

В то время самым дорогим OLED-экраном в iPhone 13 Pro Max был OLED-экран за 105 долларов, за ним следовал модуль камеры за 77 долларов, а бионический чип A15 собственной разработки стоил всего 45 долларов.

Спустя год, с запуском iPhone 14 Pro Max, Apple редко использовала старый чип A15 в базовой модели, что вызвало много жарких дискуссий, хотя это мало повлияло на пользовательский опыт, но также сломало новый iPhone Legacy с новыми процессорами.

Также в грубом анализе затрат на сборку Nikkei стоимость производства серии iPhone 14 Pro увеличилась на 20% по сравнению с предыдущим поколением, достигнув экстремального значения в истории iPhone.

iPhone 14 Pro Max также является iPhone с самой высокой стоимостью производства и самым большим ростом с 2018 года.

По сравнению с 440 долларами за iPhone 13 Pro Max, iPhone 14 Pro Max достиг редкой цены в 501 доллар (45%, что сопоставимо с Google Pixel и больше, чем у Samsung Galaxy Z Fold3).

Однако розничная цена серии iPhone 14 Pro остается на уровне $999 и $1099. Условно говоря, Apple проглотила рост стоимости и не перевела его на потребительскую сторону.

А16 в 2,4 раза дороже А15

Более пристальный взгляд показывает, что большая часть 20-процентной дополнительной стоимости iPhone 14 Pro Max на самом деле является существенным увеличением стоимости собственного чипа A16.

Стоимость производства бионического чипа A16 подскочила до 110 долларов, что в 2,4 раза выше, чем 45 долларов за A15.

Возможно, именно по этой причине Apple вынуждена использовать старый чип A15 в базовом iPhone 14.

Бионический чип A16 производится TSMC по 4-нанометровому техпроцессу, и с точки зрения конкретной производительности его улучшение не столь очевидно по сравнению с бионическим чипом A15.

С конца прошлого года производственные мощности чипов были ограничены, особенно производственные линии 5-нм и 4-нм передовых процессов стали еще теснее. Несмотря на то, что нынешняя паника в отношении чипов постепенно ослабла, но глобальная инфляция усилилась, а TSMC в последние годы начала инвестировать в более совершенные производственные процессы, TSMC обдумывает повышение цен.

Кроме того, частота замены чипов смартфонов каждый год также снизила коэффициент использования 6-нм и 7-нм производственных линий, которые TSMC ранее активно строила.Постепенное повышение цен для возмещения этой части инвестиционных затрат также является причиной повышения цен. .

Заказы Apple составляют около 25% годового дохода TSMC, и в последние годы Apple и TSMC совместно продвигали усовершенствование передовых технологий производства микросхем и должны иметь достаточную переговорную силу.

Но в итоге Apple не выиграла и все равно съела рост цен на литейные чипы. Точно так же в 2023 году TSMC все еще готовится повысить цену на фабрику, и после нескольких недель посредничества Apple она была вынуждена согласиться на повышение цены.

Таким образом, последующие чипы серии A могут иметь более высокие производственные затраты, и ходят слухи, что Apple представит новую линейку продуктов Ultra для iPhone в следующем году, что почти указывает на то, что iPhone 15 Ultra может иметь более высокую цену. в следующем году. .

Кроме того, базовый iPhone, скорее всего, продолжит использовать более дешевые чипы предыдущего поколения, чтобы попытаться сохранить достаточную норму прибыли.

В iPhone используются экраны Samsung, которые никогда не используются в телефонах Samsung

В дополнение к скачку стоимости чипов, стоимость экранов и датчиков изображения также сильно выросла.

Имея собственный OLED-экран, Samsung всегда была поставщиком экранов для iPhone. Из-за высоких требований Apple и эксклюзивной настройки стоимость экрана также поддерживается на уровне около 100 долларов.

Это особенно верно для iPhone 14 Pro Max, экран которого имеет пиковую яркость 2000 нит, в то время как экран флагмана Samsung Galaxy S22 Ultra имеет пиковую яркость всего 1750 нит.

Кроме того, уникальный интерактивный режим умного острова и форма штамповки также настраиваются Apple только у Samsung, а стоимость остается высокой.

На пресс-конференции Apple, после постепенного раскрытия основных характеристик экрана, многие иностранные СМИ также пошутили , что в iPhone используется экран Samsung, который не используется в телефонах Samsung.

Это не означает, что отдел мобильных телефонов Samsung предъявляет более низкие требования к экрану, но может означать только то, что Apple слишком много дала.

Фактически, после выпуска серии iPhone 13 в прошлом году Apple начала исследовать других поставщиков OLED-экранов, таких как LG и BOE, однако, поскольку стабильность поставок все еще немного отличалась от ожиданий Apple, она все еще не была выбрана Apple.

Что касается серии iPhone 14 Pro этого года, Apple также постоянно изучает ситуацию с OLED-экранами LG и даже включена в программу кандидатов, но Samsung полностью съела ее из-за проблем с выпуском и производством.

Шаг Apple также надеется, что в игру войдут дополнительные поставщики экранов, ограничат запрашиваемую цену Samsung, уменьшат ее зависимость от Samsung и попытаются снизить стоимость OLED-экранов.

Кроме того, не только новый экран-копатель, но и новая 48-мегапиксельная основная камера в iPhone 14 Pro имеют более высокую стоимость, которая на 50% выше по сравнению с предыдущим поколением. Если Apple продолжит работу над созданием образов в будущем, стоимость оборудования может продолжить расти в будущем.

Доля внутреннего предложения в США превышает 30%

Если разделить по регионам, то самая высокая доля поставщиков запчастей для iPhone 13 Pro Max приходится на Южную Корею, достигая 30,4%, включая экраны, хранилище и так далее.

В поколении iPhone 14 Pro Max Apple больше склонна выбирать поставщиков компонентов в США, впервые преодолев 30%, что составляет 32,4%.

Остальные – Южная Корея 24,8%, Япония 10,9%, Китай Тайвань 7,2%, материковый Китай 3,8% и другие 20,9%.

Стоит отметить, что за последние два года TSMC построила завод по производству чипов в США и может также поставлять соответствующие чипы для Apple.К тому времени доля местных поставок запчастей в США увеличится.

Кроме того, после долгого молчания стало известно о бизнесе Apple в области базовой полосы частот Intel, на приобретение которого Apple потратила 1 миллиард в 2019 г. В 2025 году в iPhone может быть использована собственная разработка Apple для 5G.

Сделав ставку на базовую полосу Intel и противостояние Qualcomm, последующие поколения iPhone отказались от сигнала, и это также заставило Apple упустить возможность войти в 5G.

В конце концов, Apple пришлось пойти на компромисс с Qualcomm и внедрить его в iPhone в виде внешней основной полосы частот 5G. Однако по мере того, как стоимость iPhone увеличивается от поколения к поколению, необходимость самостоятельной разработки базовых полос стала для Apple более реальным способом увеличения прибыли.

Качество исполнения iPhone — это почти барометр производительности Apple, и оно влияет на все тело.

В этом году стоимость серии iPhone 14 Pro значительно выросла, но цена продажи осталась неизменной Apple пожертвовала процентными ставками в обмен на производительность, а также начала вносить изменения в цепочку поставок и стратегию производства. модели будут иметь больше изменений.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo