Более трети подписчиков Peacock на самом деле платят деньги
Стриминговый сервис Peacock от NBCUniversal не считается одним из основных игроков в этой сфере. И это вполне может быть правдой, в зависимости от того, как вы интерпретируете цифры. С другой стороны, руководители выглядят очень довольными после Comcast, увидев цифры за четвертый квартал 2021 года и на конец года.
Peacock завершил год с 24,5 млн активных учетных записей в месяц на всех трех уровнях обслуживания. Павлин начинается с низкой, низкой цены бесплатно, с рекламой. Средний уровень стоит 5 долларов в месяц и открывает премиум-контент, такой как игры Британской премьер-лиги, а также Суперкубок 2022 , и имеет ограниченную рекламу в шоу по запросу. А еще за 5 долларов в месяц можно избавиться от большей части рекламы.
И теперь мы знаем, что «более 9 миллионов человек» находятся на двух платных уровнях, а это означает, что NBCUniversal зарабатывает где-то на 36 процентах счетов. (Это при условии, что «9 миллионов человек» означает «аккаунты», а не реальных людей.)
«На самом деле мы не фокусировались на платных подписчиках, — сказал генеральный директор NBCUniversal Джефф Шелл во время телефонного разговора о прибылях и убытках, — и у нас уже более 9 миллионов человек, которые платят нам реальные деньги. А если добавить тот факт, что на территории Comcast и у некоторых других наших дистрибьюторов мы предлагаем этот премиальный продукт в комплекте бесплатно, и со временем они перейдут на оплату, это довольно благоприятная модель».
Ни одна из этих цифр на самом деле не повод покачать головой. Для сравнения, сегмент Hulu по запросу может похвастаться почти 40 миллионами подписчиков, и еще 4 миллиона добавятся, если вы добавите компонент прямого эфира. Тем временем HBO Max только что объявил о почти 14 миллионах розничных подписок, что является относительно близким сравнением. (Хотя тарифы на подписку там сильно различаются: HBO Max достигает 10 или 15 долларов в месяц.) И Paramount + — потоковый сервис от ViacomCBS — последние отчетные цифры приближаются к отметке в 50 миллионов, но это также включает такие сети, как Showtime, СТАВКА+ и Ноггин.
Чего по-прежнему не хватает Peacock, так это какого-либо контента для палаток. Лучшие шоу на Peacock лишены какого-либо настоящего обязательного к просмотру телевидения, такого как «Йеллоустоун» на Paramount+ или «Рассказ служанки» на Hulu. Да, Super Bowl LVI поможет. Но в долгосрочной перспективе Пикоку понадобится больше.