Бренд нижнего белья Кардашьян не просто конкурент CK, но и хочет стать следующим Nike

«Когда я вырасту и стану знаменитой, вы запомните меня красивой девушкой», — сказала Ким Кардашьян в подростковом возрасте.

В интернет-бизнесе знаменитостей человек не боится противоречий, но боится быть неизвестным. Кардашьян поняла, что сказал Гао Цицян в «Взрыве»: «Чем сильнее шторм, тем дороже рыба». ради славы».

Помощница известной светской львицы Хилтон, неоднократные сексуальные скандалы, реалити-шоу знаменитых сестер, незабываемые огромные ягодицы и пухлые губы, отец-адвокат и бывший муж-рэпер… Откуда бы ни шел трафик, все это открывает путь для это лучшая американская интернет-знаменитость.цветочная тропа.

В настоящее время собственный капитал Кардашьян составляет $1,2 млрд. Двумя ее основными инструментами для заработка являются бренд нижнего белья Skims и бренд по уходу за кожей SKKN. Skims, в частности, после четырех лет своего существования оценивается в $4 млрд. Он недавно запустился мужскую одежду и получил оливковую ветвь от НБА.

Развлекательные таблоиды превратились в заголовки деловых новостей, перейдя и на НБА.

30 октября компания Skims официально объявила, что стала официальным партнером по нижнему белью НБА и WNBA.Как только эта новость появилась, это показалось кульминацией вдохновляющего голливудского фильма.

В прошлом семья Кардашьян и НБА часто появлялись в сфере развлечений и их высмеивали как «собирателей звезд». У Кардашьян и Хамфриса был недолгий брак. Сестра Хлоя была замужем за Одомом, встречалась с Харденом и время от времени встречалась с Томпсоном. Другая сестра, Кендалл, также имела несколько отношений, чтобы поддерживать папарацци. История любви.

Сегодня Кардашьян берет Скимса «в дом», выходит на корт в виде коммерческих заголовков и устанавливает рекорд – первого официального спонсора нижнего белья НБА.

Помимо предоставления одежды для игроков, Скимс также планирует появляться «неожиданным образом» на важных мероприятиях, включая Матч всех звезд НБА и сезонные чемпионаты, но никаких дополнительных подробностей пока не разглашается.

Кажется, оно перешло границу с Тихим океаном, но на самом деле предзнаменование уже заложено.

Сотрудничество с НБА — не первое участие Skims в профессиональном спорте: это совместный бренд сборной США на Олимпийских играх в Токио 2020 года, обеспечивающий официальное нижнее белье, домашнюю одежду и пижамы для спортсменок.

Кроме того, 26 октября Skims официально запустила линию мужской одежды. Первая партия включает в себя три серии: хлопок, стрейч и спортивную. НБА, о которой официально объявили несколько дней спустя, больше похожа на суперпредставителя, так что Skims Имя будет таким же популярным, как Nike. Все взгляды будут прикованы к тебе.

Первая партия мужской одежды Skims — это в основном предметы первой необходимости, такие как нижнее белье, носки, футболки и жилеты. Она поставляется в размерах от XS до 5X и продается по цене от 16 до 54 долларов США. Она подходит для тестирования сотен миллиардов долларов на американском рынке мужской одежды.

Все носят лыжи.

С запуском линии мужской одежды Skims выбрала несколько тяжелых моделей. Бразильская звезда футбола Неймар, игрок НБА SGA и игрок НФЛ Ник Боса – все были вынуждены носить нижнее белье и жилеты и выкрикивать лозунги.

Демонстрация фигур знаменитостей – это всего лишь временная мера. Чтобы заставить вас покупать их, Скимс хочет вышить на этикетке слово "комфорт", тем самым взорвав потребительский апгрейд на рынке мужского нижнего белья. Основной стиль – легкий, мягкий и близко к телу, а спортивный стиль также может добавить бафф.

Комиссар НБА Адам Сильвер также является пользователем и поклонником Skims. Он не только носит их нижнее белье, но и лично одобряет их: «Когда игроки чувствуют себя более комфортно, они будут играть лучше, поэтому это окажет прямое влияние на игру».

Сама Кардашьян рассказала, что любит спать в мужских трусах-боксерах Skims. Деловой партнер Кардашьян и соучредитель Skims Греде даже сделал смелое заявление:

В большинстве базовых мужских моделей количество важнее качества, не говоря уже об очаровании… После того, как вы попробовали Skims Men's, вам будет трудно вернуться к мультиупаковкам Costco.

Почему Кардашьян фокусирует свой бизнес на мужчинах? Поскольку у Skims уже много пользователей-мужчин, массовая база существует. Кардашьян даже рассказала GQ: «У нас никогда не было более серьезного запроса, чем выпуск мужской одежды».

Skims участвует в бесполой сфере с момента запуска серии «Бойфренд» в 2020 году. Некоторые покупатели-мужчины будут покупать футболки, пижамы и другие вещи. До запуска серии мужской одежды 10% покупателей бренда были Мужчины.

В ближайшем будущем Skims также выпустит мужскую одежду, корректирующую фигуру. Возможно, благодаря связям Кардашьян, мы сможем пригласить больше «мужчин-бодхисаттв».

Изобретите заново бизнес по производству нижнего белья и создайте новый Nike

Прежде чем попытаться заставить мужчин расстаться со своими деньгами, Скимс Кардашьян закрепилась за счет чтения женских мыслей.

Все началось с простого поиска корректирующего белья, которое соответствовало оттенку моей кожи.

В этом году Skims вошла в список 100 самых влиятельных компаний по версии Time. В интервью Кардашьян рассказала журналистам начало своей предпринимательской истории.

В прошлом не было большого выбора корректирующей одежды, которая могла бы удовлетворить Кардашьян, посещающих такие крупные мероприятия, как Канны. Ей пришлось внести изменения самостоятельно: либо использовать чайные пакетики и кофе в ванне, чтобы цвет более близко к тону ее кожи, либо отрезав штанину, чтобы создать более интересный разрез.

Компания Skims, основанная в 2019 году, превратила проблему Кардашьян в необходимость для всех: создав новое поколение нижнего белья, домашней одежды и корректирующей одежды, предлагающее варианты для каждого человека любой формы, цвета и возраста.

Хотя сама Кардашьян обладает запоминающимся стилем, она по-прежнему очень разборчива в ведении бизнеса. Она заполняет пробелы на рынке и заявляет, что «каждый потребительский продукт стоит производить снова». Новые отечественные потребительские бренды должны относиться к ней как к доверенному лицу.

«Подходит всем», что прямо следует из названия, является одной из самых продаваемых серий Skims. В ней утверждается, что материал мягок, как масло, и его можно растянуть вдвое по сравнению с первоначальным размером, облегая тело как второй. слой кожи.кривая.

Самое интуитивно понятное, что он охватывает размеры от XXS до 4XL, а также землистые тона разных оттенков от песочного до оникса, а цена не дорогая: 3 пары нижнего белья Get Kardashian одного фасона стоят 36 долларов США.

Местные пользователи сети были даже тронуты тем, что носили размер S: «Я так долго придерживалась отечественных размеров, что почти забыла, что я азиатка с миниатюрными костями».

Что касается других вещей, Кардашьян также надеется воплотить некоторые новые идеи, используя «технологии и упорный труд», чтобы снова решить проблему, постоянно пробуя новые ткани и фасоны и даже запуская неслыханные инновационные стили, такие как однотонные и низкие. Покупателям не нужно так усердно делать все своими руками, как Кардашьян, они могут напрямую сочетать его с высокими разрезами или юбками без спинки.

Skims также получил признание профессионалов и получил награду за инновации 2022 года от Совета модельеров Америки.

Тем не менее, отправная точка корректирующего белья Skims на самом деле очень непростая: от функциональности до внешнего вида, оно дает людям ощущение тесноты и дискомфорта. Его можно использовать только для свиданий и вечеринок. Люди также знают, что корректирующая фигуру одежда не может привести к идеальной фигуре раз и навсегда: только держа рот на замке и двигая ногами, можно помочь другим и себе.

Кардашьян не верит в это зло, заявляя, что в ее корректирующем белье используются инновационные ткани, обеспечивающие более изысканную поддержку, и его можно носить каждый день, дома и во время FaceTime с сестрами. Она хочет, чтобы люди поверили, что корректирующее белье — это также повседневная одежда и одежда для отдыха.

Проще говоря, я просто хочу продвигать одежду, корректирующую фигуру, в большем количестве сцен. Кардашьян не хочет просто удерживать одну треть акра, она надеется превратить Skims в следующий крупный модный бренд.

Отсутствие высоких цен не означает отсутствия благородного стиля. Недавно Skims и Swarovski официально объявили о создании совместного бренда, выпуск которого запланирован на 7 ноября. Материал "Jelly Sheer" (прозрачное желе) совершенно особенный. С цепочками на теле на шее, животе и груди вы будете самая яркая среди толпы леди.

Скимс считает, что эта одежда подходит для различных случаев, таких как свидания и коктейльные вечеринки, и может помочь другим воплотить в жизнь то, что так элегантно.

Как только вы покроете эти вещи кристаллами, повседневная одежда действительно превратится в вечернюю.

Аналогично Skims сотрудничал с люксовым брендом Fendi в 2021 году, продав за одну минуту продаж $1 млн. Совместное нижнее белье с классическими принтами было распродано быстро. Skims также использовало это, чтобы прикоснуться к грани «высокой моды» и достичь цели. важная веха для Дай Шаня в индустрии моды.

Стоит отметить, что в третьем квартале этого года SKims заняла 17-е место в индексе «самых популярных брендов» авторитетной модной платформы Lyst, зажатой между LV и Fendi. Ситуация меняется, и я не знаю, кто кого взял на себя.

Но чаще всего великолепие и высокое качество не имеют тесного отношения к Skims. Компания также производит множество предметов первой необходимости и предметов первой необходимости и продолжает расширять свою линейку продуктов и базу пользователей.

После производства нижнего белья мы теперь делаем купальники, ориентируясь как на люксовый кобрендинговый стиль, так и на повседневный спортивный стиль, включая гендерно-нейтральный и семейный стили, а также запускаем специальные серии для беременных, людей с ограниченными возможностями и других групп. Мы точно не повесимся с дерева.

Самая большая категория одежды Skims — это одежда для дома. 9 ноября Skims запустил праздничную серию с яркой праздничной атмосферой, включающую одежду для домашних животных, детскую одежду, мужскую домашнюю одежду, рождественские подарки и т. д.

Судя по текущим результатам, люди с удовольствием платят за Кардашьян. Skims похож на темную лошадку. Она была создана всего четыре года назад. Раунд финансирования в июле 2023 года довел ее оценку до 4 миллиардов долларов США, но ей все еще нужно дождаться момента, когда она станет публичной.

Текущий план Skims — открыть флагманские магазины в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке в 2024 году. Магазин в Лос-Анджелесе расположен на бульваре Сансет в Западном Голливуде, недалеко от Supreme.

Соучредитель Skims Греде рассказал в интервью Bloomberg, что это только начало, и в будущем они откроют физические магазины в самых важных городах мира.

Там, где вы можете увидеть Apple и Nike в будущем, вы также можете увидеть Skims.

Относитесь к себе как к товару и продавайте больше товаров.

Могут быть сомнения по поводу брендов знаменитостей, а также могут быть мнения о самой Кардашьян.Многие модные СМИ раскритиковали Скимса.

Harper's Bazaar однажды сказал: «Я неохотно попробовал Skims и стал преданным поклонником». The Cut, модный сайт, принадлежащий нью-йоркскому журналу, также был готов дать пощечину, прямо заявив: «Я ненавижу свою любовь к Skims».

Хотя знаменитости имеют более высокую отправную точку для создания своих собственных брендов, чем обычные люди, на самом деле это непросто.Достижение успеха по-прежнему требует силы и даже метафизики.Вы также должны иметь четкую эстетику, которая отличается от других людей, и улавливать пульс популярной культуры. Но таких людей было немного.

Фигура и наряд Кардашьян – ее оружие. Пухлая грудь, толстые губы, талия и бедра, коричневая кожа, телесный макияж и однотонные облегающие наряды стали символом интернет-стиля Кардашьян. Ее лицо и фигура переняли многие европейские и американские женщины. Люди стекаются к ним, и их преувеличенное соотношение талии и бедер стало синонимом сексуальности.

Для Кардашьян ее бывший муж Канье, который управляет модным брендом Yeezy, является одним из корифеев ее бизнеса. Тогда у Кардашьян тоже был «землистый» образ с хаотичным сочетанием блесток, меха и металлических цветов, а Канье привнес в свою музу нюдовые цвета и минимализм.

У Кардашьян 360 миллионов подписчиков в Instagram, и бесчисленное количество людей хотят быть похожими на нее, а Skims предлагает недорогой и реальный способ. Кардашьян проводит несколько часов в неделю, примеряя Skims, и, по ее оценкам, она примерила более 7000 вещей, а фотографии распространяются в социальных сетях, продавая сказочные мечты.

Помимо работы моделью, Кардашьян также является креативным директором бренда, отвечающим за выбор тканей, пошив одежды, концепции мероприятий и другие вопросы. Почти все рекламные ролики Skims придуманы и созданы самой Кардашьян.

"Bump Bra" — это новый продукт, выпущенный Skims 31 октября. В нем намеренно используются искусственные соски, чтобы добиться эффекта "разоблачающей точки". Сама Кардашьян снялась в 38-секундном рекламном ролике, полушутя заявив, что даже если мир изменения, теплые ледники тают, и вы всегда выглядите холодным и остаетесь в вертикальном положении.

Этот бюстгальтер приветствовался некоторыми пациентами с раком молочной железы и соответствует тенденции гендерного равенства «без сосков». Некоторые люди думают, что «это нормально, но не обязательно». Швейная промышленность является одним из убийц глобального потепления, а шутливое отношение Кардашьян преуменьшает реальный климатический кризис.

В любом случае популярность этой рекламы остается высокой: женщины семейства Кардашьян всегда умели привлекать к себе внимание посредством скандалов.

В мае этого года женщина заявила в TikTok, что в нее стреляли четыре раза, но она выжила благодаря Скимсу, поскольку корректирующее белье было очень тесным и имело эффект остановки кровотечения.Она была благодарна Кардашьян за спасение ее жизни, и Скимс стал Ее «женские доспехи». Естественно, Кардашьян с радостью приняла эту свалившуюся с неба волну пробок.

В 2019 году шоу Victoria's Secret было приостановлено из-за продолжающегося падения рейтингов. В определенной степени Skims положили начало пост-Victoria's Secret эре, когда «когда один кит падает, все поднимается», и подняли многие интернет-проблемы, такие как допуск по размеру, нижнее белье, верхняя одежда и сексуальный стыд, вместе с Savage Рианны. x Fenty меняют жизнь Victoria's Secret, но сама Кардашьян не такая уж «правильная».

Первый сезон «Идти в ногу с Кардашьян» вышел в эфир в 2007 году, а исследование, проведенное Американским обществом пластических хирургов в 2018 году, показало увеличение на 256% количества операций на ягодицах с 2000 года, а также значительное увеличение количества процедур по увеличению губ. «Vogue» сообщает, что 30% женщин, посещающих больницы пластической хирургии Беверли-Хиллз, стремятся стать Ким Кардашьян.

Это противоречит духу бренда Skims, заключающемуся в «содействии свободе тела», но тело Кардашьян, вложенное в большие инвестиции, является отличным рекламным щитом для бренда. Хорошо это или плохо, но влияние Кардашьян на «красоту» существует объективно.

Иногда Skims также обвиняют в усилении нереального стремления потребителей к красоте. Бренд, призывающий к разнообразию тела, вместо этого стал волшебным зеркалом, в котором королева может самоутвердиться.

Однако «правильность» никогда не была для Кардашьян стилем поступков, а главное, она не растрачивала свои усилия и обрела тело. Быть звездой реалити-шоу — значит продавать себя, продавать определение моды, а затем продавать больше товаров. Морщины и жир Скимс не устранит, но Кардашьян однажды рассказала средствам массовой информации, что чувствует себя наиболее комфортно, когда носит корректирующее белье.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo