Бум MacBook закончился

Apple три года добилась выдающегося успеха в отношении MacBook. В преддверии 2020 года компьютеры Mac чувствовали себя уродливыми пасынками основных линеек продуктов Apple, которые часто игнорируются в пользу обновлений iPhone, iPad или Apple Watch. Я никогда бы не подумал, что аппаратное обеспечение Mac станет самым интересным аспектом пресс-мероприятий Apple в ближайшие несколько лет.

Но по мере того, как 2023 год подходит к концу, продажи MacBook снова упали, а слухи указывают на то , что в праздничный сезон не будет новых выпусков Mac . Понятно, что массовый всплеск инноваций и интереса к MacBook сошёл на нет — даже если в долгосрочной перспективе это не обязательно плохо.

Идеальный шторм

Есть две основные причины, объясняющие весь успех MacBook за последние пару лет. COVID, конечно, является наиболее очевидным, поскольку он привел к беспрецедентному росту количества ноутбуков, настольных компьютеров и ПК всех видов. Поскольку сотрудники покидали офисы, практически каждому требовалось обновление домашнего офиса, что даже привело к значительной нехватке компьютеров. Энтузиасты ПК были рады заявить, что индустрия все-таки ошибалась относительно смерти ПК.

MacBook были включены в бум задолго до того, как Apple внесла какие-либо изменения в линейку. По данным IDC , рост продаж компьютеров Mac составил 22,5% в период с 2019 по 2020 год. Четвертый квартал, который включает в себя праздничные покупки, конечно, был самым большим кварталом для Mac, но нет никаких сомнений в том, что общий рост спроса сыграл значительную роль в росте. .

Но это уже давно закончилось. Опять же, согласно данным IDC, все производители ноутбуков, кроме Apple, в 2022 году столкнулись с серьезным падением темпов роста по сравнению с прошлым годом. Если вы HP, то это на целых 25%. Ой. Но поставки Mac в 2022 году все равно выросли на 2,5%, а это означает, что рост был связан не только с покупкой ноутбуков удаленными работниками.

Вот тут-то и вступает в игру вторая важная причина — Apple Silicon. В 2020 году Apple начала переход от Intel к собственным чипам серии M. Несмотря на все множество вещей, которые могли пойти не так, этот переход стал неоспоримым достижением. Компьютеры Mac M1 были не только явно лучше своих аналогов от Intel, но и предлагали уникальное ценностное предложение среди более широкого спектра ноутбуков. Основные улучшения в MacBook Pro произошли в 2021 году, и именно так Mac снова стал самым популярным суббрендом в экосистеме Apple. Apple сорвала куш, сумев выпустить фантастическую новую линейку продуктов именно тогда, когда спрос был неестественно высоким.

Новая норма

На дворе 2023 год, а 2021 год уже давно позади. Сообщается , что продажи MacBook в этом году упали на 30%. Понятно, что мы уже достигли пика возрождения Mac — и опять же, причина этого двоякая. Естественный спад, который вернул продажи ПК на уровень, который был до пандемии, наконец-то коснулся и Mac, и ажиотажа вокруг последней партии компьютеров Mac стало меньше.

Несмотря на то, что в этом году Apple выпустила один новый Mac ( 15-дюймовый MacBook Air ) и обновила четыре других, шумихи вокруг Mac, несомненно, меньше, чем раньше.

Во-первых, Apple обычно проводит зимой или поздней осенью мероприятие, посвященное Mac и iPad. В прошлые годы его использовали для запуска таких важных устройств, как M1 MacBook Air и M1 Max MacBook Pro. Apple пропустила это событие в 2022 году, и, насколько мы можем судить на данный момент, оно пропустит и в 2023 году. Кроме того, последние отчеты показывают, что этой осенью мы не увидим никаких выпусков Mac.

Все это создает впечатление, что Apple сворачивает поток обновлений и релизов. Но на самом деле речь идет скорее о формировании реалистичных ожиданий относительно того, что представляют собой эти продукты.

Крупные изменения в мире Mac уже произошли в 2020 году. Никто из нас не должен ожидать момента волнения и ажиотажа в мире Mac, который очень похож на то, что произошло в 2020 и 2021 годах. Это был монументальный момент в мире Mac. мир, и тот, который изменил эти устройства к лучшему.

Хотя с этого момента устройства, несомненно, станут быстрее, тоньше и долговечнее, все вытекает из этого серьезного изменения в технологии. Но это не так уж и плохо — на самом деле, это должно быть именно то, чего хотят поклонники Mac.