Было потеряно почти 2 миллиарда долларов США, и голливудская команда не может оправиться от этого. Есть ли будущее у скит-зарплаты? Великий навигатор

Главный герой-мужчина – обычный охранник, который случайно вернулся в древние времена и полностью сокрушил свой IQ, чтобы стать важным министром при дворе. Наконец, в этот день ему предстоит сразиться с большим злодеем!

В напряженный момент сюжет внезапно оборвался, и Дуин неожиданно обнаружил: «Текущий контент нужно смотреть за плату». В финале осталось несколько серий, заплатите вы или не заплатите эти деньги?

На прошлой неделе новость о "Paid for Douyin Test Skit" вызвала бурные обсуждения в Интернете.

Само собой разумеется, что платить за просмотр короткометражных сериалов – это то же самое, что платить за просмотр романов. Это желание аудитории / читателя. Однако многие пользователи сети думают, что содержание Douyin является грубым и непитательным развлечением, за которое не стоит платить. ибо, или даже Он кричал: «Я не хочу тратить ни доллара!»

Короткие спектакли продолжительностью 3-5 минут оплачиваются в зависимости от количества эпизодов, начиная с минимум 1 юаня за эпизод, и весь спектакль можно разблокировать сразу. Может ли модель краткосрочных платежей Douyin быть успешной?

С таким же успехом вы можете положить вибрато в руку, и с сомнениями давайте посмотрим, как это делает Quibi, «предшественник» в индустрии скит-пейсов.

Наступил на все боксы, неудавшийся «предшественник» Киби

В апреле 2020 года в США родился знаменитый скетч-платный продукт Quibi.

Название этого продукта означает "быстрый перекус". Он ориентирован на короткие и средние видеоролики. Каждый эпизод длится около 10 минут. Есть короткие драмы, реалити-шоу и документальные фильмы. Он специально нацелен на фрагментированное время поездки на работу.

Звездный свет Киби отражается во всех аспектах. Основатель Джеффри Катценберг был бывшим руководителем Disney и соучредителем DreamWorks. И генеральный директор Мэг Уитман, в прошлом генеральный директор eBay и Hewlett-Packard.

Благодаря финансированию в размере 1,75 миллиарда долларов от таких компаний, как Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google и т. Д., Обширным производственным ресурсам Голливуда и благословениям различных звездных режиссеров, Quibi в то время казался абсолютно потенциальным. Стать "Netflix of Short" Видео Мир ».

В отличие от короткометражных сериалов Douyin, оплачиваемых за серию, Quibi использует систему подписки: есть рекламные участники за 4,99 доллара в месяц, не рекламные участники за 7,99 доллара в месяц, а новички могут попробовать его бесплатно в течение 90 дней. Однако всего через 6 месяцев после запуска Quibi потерпела неудачу и закончилась катастрофой: в конечном итоге она была продана как платформа потокового мультимедиа Roku менее чем за 100 миллионов долларов США.

Почему это не может заставить молодых людей платить?

Основатель Катценберг объяснил неудачу Quibi эпидемией – из-за домашней изоляции людям не нужно добираться до работы, а время, непосредственно используемое для просмотра фильмов и телешоу, увеличилось, и, естественно, нет необходимости искать фрагменты. развлечение. Это утверждение было быстро отвергнуто, потому что TikTok, который был настолько разрушен, что его невозможно было разрушить, завоевал мир своим быстрым ростом во время эпидемии.

Многие пользователи думают, что Quibi не понимает молодых людей.

Ранние Quibi имели некоторые «дефекты продукта», на которые яростно жаловались. Например, это могло быть связано с опасениями по поводу онлайн-пиратства. Quibi не имеет функции обмена, и скриншоты будут черными, что в определенной степени мешает пользователям общаться в чате. о сюжетах в социальных сетях.Красивые, плачущие и веселые. Кроме того, в Quibi можно играть только на мобильных устройствах, отклоняя компьютерные и телевизионные проекции, что добавляет ограничения к сценариям использования. Эти детали, кажется, заложили основу для последующего поражения.

В ответ на отзывы пользователей Quibi последовательно восполнял эти недостающие функции и даже объявил о запуске Apple TV, Amazon Fire TV и Android TV в октябре 2020 года – по иронии судьбы, всего через два дня Quibi сообщил, что сервис был закрыт. Информация.

Основная причина кроется в содержании.

Quibi много работал над созданием высококачественного контента. В 2020 году оригинальный короткометражный спектакль Киби был номинирован на 10 премий «Эмми» и, наконец, получил две из них; в этом году он получил 8 номинаций на «Эмми», что считается признанным в отрасли. Но разве этот контент хотят смотреть молодые люди во фрагментированном времени?

В интервью The Wall Street Journal Тянь Цзыо, генеральный директор компании по управлению подписками Zuora, сказал, что Quibi совершил типичную ошибку: слишком много внимания уделял видению продукта и игнорировал реальные потребности пользователей.

Quibi рассматривает потоковую передачу как конкурента, но игнорирует социальные платформы, такие как TikTok, Instagram и YouTube, которые также борются за внимание. В этом году у молодых людей больше нет ореола восхищения Голливудом, и они привыкли к потреблению контента, созданного его владельцами. Однако Quibi по-прежнему использует традиционную модель кино и телевидения для создания контента и не совсем понимает формат коротких видео. Нет идеи позволять создателям участвовать.

Некоторые пользователи сети даже неистово утверждали, что Квиби использует мышление старика, чтобы угадывать, что нравится молодым людям. Разделить 2-часовой фильм на несколько 10-минутных можно на любой потоковой платформе с помощью кнопки паузы.

Новая эра неудержимых пародий

То, что Квиби не смог сделать после сжигания более одного миллиарда долларов, Дуин не может быть невозможным.

На данный момент не так много платных скетчей, которые можно было бы протестировать на Douyin, и во втором сезоне «Super Security», с которым я столкнулся, я решил установить последние 5 эпизодов как платные.

Область комментариев после разблокировки показала, что некоторые пользователи сети оставили сообщение, в котором говорилось: «Я никогда не тратил деньги на Douyin, и эти деньги того стоят». «В конце концов, я ничего не мог с этим поделать».

Что касается оплаты короткометражных сериалов, Дуин на самом деле является младшим братом, который опаздывает. Еще в мае прошлого года Kuaishou запустила функцию оплаты за короткую игру. Плата за короткую игру обычно продается отдельно для финала, а цена варьируется от 1 до 3 юаней.

В ноябре Tencent Video также запустила функцию оплаты за просмотр короткометражных сериалов. 30 и 40 серий короткометражных сериалов бесплатны для просмотра участниками, а лица, не являющиеся участниками, могут смотреть все серии всего за 3 юаня.

Хотя здесь нет крупных голливудских звезд, по сравнению с Quibi, постановка короткометражных дорам на отечественных платформах действительно имеет свои преимущества.

Например, большинство короткометражных дорам основано на таких онлайн-статьях, как Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing и Xian Xia. Douyin сотрудничает с Tomato Novels, Tencent Weishi имеет группу чтения и стратегический партнер Куайшоу. Это чтение риса. романы. С одной стороны, популяризация веб-культуры и телевидения может дать большое количество творческих тем, с другой – текст можно рассматривать как выбор после рынка, и он также позволяет избежать обходных путей.

Кроме того, чтобы поощрять более качественный контент, Douyin, Kuaishou и Tencent Weishi соответственно запустили программы поддержки создателей коротких пьес. Из простого наблюдения, помимо самодельных короткометражек мастеров на этих платформах, на сцену выходят профессиональные интернет-продюсеры. Актеры – это не все люди, которых вы не знаете. Есть такие знаменитости, как Джин Цзин , Чжан Юньлун, Чен Хэ и др.

Данные Kuaishou показывают, что более 210 миллионов человек смотрят скетчи на платформе каждый день, а общее время просмотра составляет 35 миллионов часов.

Некоторые люди снимают короткие драмы, а другие смотрят короткие драмы. Доуин и Куайшоу, естественно, могут быть ближе к молодым людям, но проблема, которую им нужно решить, по-прежнему очень похожа на Quibi: как заставить людей платить за короткую драму.

Сюжет пошлый, актеры корявые, содержание дрянное, логика нелогична, слепая погоня за безмозглостью, только бросается в глаза и «обманывает» эмоции зрителей … Таковы впечатления, оставленные некоторыми из вибрато и куайшоу для аудитории. Можно ли с привлечением более профессиональных создателей улучшить общее качество экологии скитчей и улучшить эффект вытеснения хороших монет плохими?

Quibi действительно делает ставку на предложение: фрагментированные методы потребления фаст-фуда всегда будут существовать и даже будут усиливаться.

В настоящее время Netflix, Amazon, HBO и т. Д. Проводят свои собственные короткие драматические эксперименты, такие как форма «Любовь, смерть, робот», каждая серия длится около 10 минут, что на самом деле является своего рода коротким драматическим экспериментом. но чаще в качестве дополнения к контенту всей платформы, чтобы предоставить пользователям больше разнообразных вариантов выбора.

Низкокачественный, пошлый и неудовлетворительный контент, естественно, приведет к потере пользователей. Будет ли успешным платный режим короткометражных сериалов Доуин и Куайшоу, вы также можете оставить это на усмотрение аудитории, позволить каждому проголосовать, указав количество трансляций, и выразить свое мнение с готовностью платить.

* Друзья, которые заинтересованы в оплате короткометражных сериалов, также могут нажать на картинку ниже *

* Перейти на сайт обсуждения зрителей ifanrTalllk *

——

Что думает, ищет и верит это поколение?

Ответ может заключаться в интернет-продуктах, которые они используют, развлекаются и создают.

Хорошие продукты превратятся в влиятельные компании и бренды благодаря своим потрясающим моделям и даже будут определять потребительское поведение и образ жизни целого поколения. Мы надеемся использовать инновационную модель продукта как окно в колонке «Великий путешественник», чтобы вместе с вами взглянуть на мир, обнаружить огонь и заранее зафиксировать тенденции завтрашнего дня.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo