Было потеряно почти 2 миллиарда долларов США, и голливудская команда не может оправиться от этого. Есть ли будущее у скетчей? Великий навигатор

Главный герой-мужчина – обычный охранник, который случайно вернулся в древние времена и полностью сокрушил свой IQ, чтобы стать важным министром при дворе. Наконец, в этот день ему предстоит сразиться с большим злодеем!

В напряженный момент сюжет внезапно оборвался, и Дуин неожиданно обнаружил: «Текущий контент нужно смотреть за плату». В финале осталось несколько серий, заплатите вы или не заплатите эти деньги?

На прошлой неделе новость о "Paid for Douyin Test Skit" вызвала бурные обсуждения в Интернете.

Само собой разумеется, что платить за просмотр короткометражных сериалов – это то же самое, что платить за просмотр романов. Это желание аудитории / читателя. Однако многие пользователи сети думают, что содержание Douyin является грубым и непитательным развлечением, за которое не стоит платить. ибо, или даже Он кричал: «Я не хочу тратить ни доллара!»

Короткие спектакли продолжительностью 3-5 минут оплачиваются в зависимости от количества эпизодов, начиная с минимум 1 юаня за эпизод, и весь спектакль можно разблокировать сразу. Может ли модель краткосрочных платежей Douyin быть успешной?

С таким же успехом вы можете положить вибрато в руку, и с сомнениями давайте посмотрим, как это делает Quibi, «предшественник» в индустрии скит-пейсов.

Наступил на все боксы, неудавшийся «предшественник» Киби

В апреле 2020 года в США родился знаменитый скетч-платный продукт Quibi.

Название этого продукта означает "быстрый перекус". Он ориентирован на короткие и средние видеоролики. Каждый эпизод длится около 10 минут. Есть короткие драмы, реалити-шоу и документальные фильмы. Он специально нацелен на фрагментированное время поездки на работу.

Звездный свет Киби отражается во всех аспектах. Основатель Джеффри Катценберг был бывшим руководителем Disney и соучредителем DreamWorks. И генеральный директор Мэг Уитман, в прошлом генеральный директор eBay и Hewlett-Packard.

Благодаря финансированию в размере 1,75 миллиарда долларов от таких компаний, как Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google и т. Д., Обширным производственным ресурсам Голливуда и благословениям различных звездных режиссеров, Quibi в то время казался абсолютно потенциальным. Стать "Netflix of Short" Видео Мир ».

В отличие от короткометражных сериалов Douyin, оплачиваемых за серию, Quibi использует систему подписки: есть рекламные участники за 4,99 доллара в месяц, не рекламные участники за 7,99 доллара в месяц, а новички могут попробовать его бесплатно в течение 90 дней. Однако всего через 6 месяцев после запуска Quibi потерпела неудачу и закончилась катастрофой: в конечном итоге она была продана как платформа потокового мультимедиа Roku менее чем за 100 миллионов долларов США.

Почему это не может заставить молодых людей платить?

Основатель Катценберг объяснил неудачу Quibi эпидемией – из-за домашней изоляции людям не нужно добираться до работы, а время, непосредственно используемое для просмотра фильмов и телешоу, увеличилось, и, естественно, нет необходимости искать фрагменты. развлечение. Это утверждение было быстро отвергнуто, потому что TikTok, который был настолько разрушен, что его невозможно было разрушить, завоевал мир своим быстрым ростом во время эпидемии.

Основная причина в том, что Киби больше не понимает молодых людей.

У Quibi есть несколько сумасшедших «дефектов продукта», на которые жаловались. Это может быть связано с опасениями по поводу интернет-пиратства. В Quibi нет функции обмена, и при создании снимков экран становится черным. Как молодые люди могут болтать о красивых, плачущих и забавных сюжетах в социальных сетях? Кроме того, в Quibi можно играть только на мобильных устройствах, и он отказывается транслировать экраны на компьютеры и телевизоры. Кроме того, после того, как они потратили много денег на рекламу Super Bowl TV, кажется, что они никогда не думали о том, чтобы демонстрировать свое присутствие в местах, где молодые такие люди, как Instagram и YouTube, часто посещаются.

Quibi действительно много работал над созданием высококачественного контента. В 2020 году оригинальный короткометражный спектакль Киби был номинирован на 10 премий «Эмми» и, наконец, получил две из них; в этом году он получил 8 номинаций на «Эмми», что считается признанным в отрасли. Но разве этот контент хотят смотреть молодые люди во фрагментированном времени?

В интервью The Wall Street Journal Тянь Цзыо, генеральный директор компании по управлению подписками Zuora, сказал, что Quibi совершил типичную ошибку: слишком много внимания уделял видению продукта и игнорировал реальные потребности пользователей.

Quibi рассматривает потоковую передачу как конкурента, но игнорирует социальные платформы, такие как TikTok, Instagram и YouTube, которые также борются за внимание. В этом году у молодых людей больше нет ореола восхищения Голливудом, и они привыкли к потреблению контента, созданного его владельцами. Однако Quibi по-прежнему использует традиционную модель кино и телевидения для создания контента и не совсем понимает формат коротких видео. Нет идеи позволять создателям участвовать.

Некоторые пользователи сети даже неистово утверждали, что Квиби использует мышление старика, чтобы угадывать, что нравится молодым людям. Разделить 2-часовой фильм на несколько 10-минутных можно на любой потоковой платформе с помощью кнопки паузы.

Новая эра неудержимых пародий

То, что Квиби не смог сделать после сжигания более одного миллиарда долларов, Дуин не может быть невозможным.

На Douyin пока не так много платных скетчей, и во втором сезоне "Super Security", с которым я столкнулся, я решил установить последние 5 эпизодов как платные.

Область комментариев после разблокировки показала, что некоторые пользователи сети оставили сообщение, в котором говорилось: «Я никогда не тратил деньги на Douyin, и эти деньги того стоят». «В конце концов, я ничего не мог с этим поделать».

Что касается оплаты короткометражных сериалов, Дуин на самом деле является младшим братом, который опаздывает. Еще в мае прошлого года Kuaishou запустила функцию оплаты за короткую игру. Плата за короткую игру обычно продается отдельно для финала, а цена варьируется от 1 до 3 юаней.

В ноябре Tencent Video также запустила функцию оплаты за просмотр короткометражных сериалов. 30 и 40 серий короткометражных сериалов бесплатны для просмотра участниками, а лица, не являющиеся участниками, могут смотреть все серии всего за 3 юаня.

Хотя здесь нет крупных голливудских звезд, по сравнению с Quibi, постановка короткометражных дорам на отечественных платформах действительно имеет свои преимущества.

Например, большинство короткометражных дорам основано на таких онлайн-статьях, как Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing и Xian Xia. Douyin сотрудничает с Tomato Novels, Tencent Weishi имеет группу чтения и стратегический партнер Куайшоу. Это чтение риса. романы. Популярная интернет-культура, кино и телевидение, с одной стороны, могут предоставить большое количество творческих тем, с другой стороны, текст можно рассматривать как выборку рынка, и он также может избегать обходных путей.

Кроме того, чтобы поощрять более качественный контент, Douyin, Kuaishou и Tencent Weishi соответственно запустили программы поддержки создателей коротких пьес. Из простого наблюдения, помимо самодельных короткометражек мастеров на этих платформах, на сцену выходят профессиональные интернет-продюсеры. Актеры – это не все люди, которых вы не знаете. Есть такие знаменитости, как Джин Цзин , Чжан Юньлун, Чен Хэ и др.

Данные Kuaishou показывают, что более 210 миллионов человек смотрят скетчи на платформе каждый день, а общее время просмотра составляет 35 миллионов часов.

Некоторые люди снимают короткие драмы, а другие смотрят короткие драмы. Доуин и Куайшоу, естественно, могут быть ближе к молодым людям, но проблема, которую им нужно решить, по-прежнему очень похожа на Quibi: как заставить людей платить за короткую драму.

Сюжет вульгарный, актеры корявые, содержание дрянное, логика нелогичная, слепая погоня за безмозглостью, только бросается в глаза и «обманывает» эмоции зрителей … Таковы впечатления, оставленные некоторыми из вибрато и куайшоу для аудитории. Можно ли с привлечением более профессиональных создателей улучшить общее качество экологии скитчей и улучшить эффект вытеснения хороших монет плохими?

Quibi действительно делает ставку на предложение: фрагментированные методы потребления фаст-фуда всегда будут существовать и даже будут усиливаться.

В настоящее время Netflix, Amazon, HBO и т. Д. Проводят свои собственные короткие драматические эксперименты, такие как форма «Любовь, смерть, робот», каждая серия длится около 10 минут, что на самом деле является своего рода коротким драматическим экспериментом. но чаще в качестве дополнения к контенту всей платформы, чтобы предоставить пользователям больше разнообразных вариантов выбора.

Низкокачественный, пошлый и неудовлетворительный контент, естественно, приведет к потере пользователей. Успех модели оплаты короткой пьесы Доуин и Куайшоу также может быть оставлен на усмотрение аудитории, чтобы каждый мог проголосовать за количество трансляции и свою готовность платить.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo