Взлет и падение Киби: что пошло не так?

Запуск Quibi был окружен шумихой, и он был готов стать самым популярным новым потоковым сервисом. Но менее чем через год после запуска компания объявила о завершении своего существования.

Так что же такое Quibi, с чего все началось и почему не удалось? Давайте посмотрим на историю Quibi, чтобы увидеть, что с ней пошло не так.

Многообещающие начинания Quibi

Quibi начал свою жизнь как NewTV в августе 2018 года и был разработан как потоковый сервис, ориентированный на более молодую аудиторию (миллениалы и поколение Z) с помощью высокопроизводительного видеоконтента, который доставляется в виде коротких 10-минутных эпизодов. Фактически, название Quibi происходит от « qui ck bi tes».

Компания была основана Джеффри Катценбергом, который известен прежде всего своим председателем в Disney Studios и соучредителем DreamWorks. Генеральный директор Quibi, Мэг Уитман, также известна тем, что является президентом и главным исполнительным директором HP, а также входит в совет директоров многих крупных компаний, таких как P&G.

В дополнение к этим громким именам у Quibi было немало поддержки для начала. Компания привлекла миллиард долларов финансирования от крупных компаний, включая Time Warner, MGM, Disney и NBC.

В течение 2019 года и в начале 2020 года Quibi готовился к запуску. За это время он получил больше инвестиций и привлек на свою платформу рекламодателей.

В преддверии релиза Qubi выпустила промо-материалы (включая рекламу Суперкубка 2020 года), рекламирующую звезд, которые будут сниматься в шоу платформы.

Некоторые из многих громких имен, которые должны появиться в программах Куби, включают Крисси Тейген, Кевин Харт, Лиам Хемсворт, Риз Уизерспун, Кифер Сазерленд, Анна Кендрик и другие.

Как работал Quibi?

Quibi запущен 6 апреля 2020 года в США и Канаде. В августе 2020 года компания представила бесплатную версию приложения с рекламной поддержкой в ​​Австралии и Новой Зеландии.

Это единственные регионы, где Quibi получил официальную поддержку. На странице справки Quibi о доступности смутно указано, что американская версия приложения без рекламы может появиться у пользователей в других странах. но не совсем понятно, что это означало на самом деле.

Все программы Quibi были разбиты на небольшие кусочки. Ни один эпизод не был длиннее 10 минут, а некоторые – всего три минуты. Его контент был разработан для просмотра на вашем телефоне и будет динамически переключаться между портретной и альбомной ориентацией при перемещении устройства.

Его шоу были разделены на три основные категории:

• Фильмы в главах: более длинные шоу, выпускаемые по частям, похожие на стандартное телешоу.
• Unscripted и Docs: реалити-шоу, которые содержатся в каждом эпизоде.
• Daily Essentials: быстрые обновления с гороскопами, развлечениями, новостями и т. Д.

Загляните на страницу выставок Quibi, если хотите узнать о них больше.

В США Quibi предлагает два уровня. Вариант с рекламной поддержкой стоит 5 долларов в месяц, а доступ без рекламы – 8 долларов в месяц.

Падение Квиби

Хотя у компании были большие планы на Quibi, вскоре стало понятно, что все идет не так, как планировалось. Спустя всего неделю после выпуска Quibi выбыл из 50 самых популярных бесплатных приложений для iPhone, а примерно через месяц опустился на 125-е место.

В июне 2020 года руководители компании сократили зарплату из-за плохой работы сервиса. Также за это время Quibi, по прогнозам, достигнет двух миллионов подписчиков к концу первого года, что намного меньше, чем изначально планировалось более семи миллионов. Лишь небольшой процент людей продолжил свою первоначальную 90-дневную бесплатную пробную версию на платную подписку.

21 октября 2020 года Quibi подтвердила, что планирует закрыть около 1 декабря. На момент объявления у сервиса было около 500000 подписчиков.

Никто точно не знает, что будет с нынешними или предстоящими шоу Quibi. Поскольку все они оригинальные, Quibi не владеет правами на них. Возможно, они появятся на другом сервисе, или владельцы откажутся от них.

Почему у Quibi было столько проблем?

Теперь, когда мы изучили взлет и падение Киби, давайте рассмотрим некоторые из причин, по которым он так быстро загорелся.

Пандемия COVID-19

Нет никаких сомнений в том, что пандемия коронавируса оказала огромное влияние на работу Quibi. В середине марта 2020 года из-за появляющегося вируса страны по всему миру (включая США) начали призывать людей оставаться дома без крайней необходимости.

Однако Quibi был построен на использовании контента на вашем телефоне короткими сериями, например, когда вы едете в автобусе или ожидаете в кафе. Поскольку большинство людей сидели дома, а не занимались своими повседневными делами, спрос на то, что предлагал Quibi, был меньше. Если вы весь день были дома, почему бы просто не посмотреть Netflix или что-то еще по телевизору?

Кстати, это не единственная область, где другие потоковые сервисы проиграли Quibi.

Отсутствие соотношения цены и качества

Quibi не был дешевым сервисом для того, что предлагал. При цене 5 долларов в месяц вам все равно приходилось мириться с рекламой, которая разочаровывает, когда вы пытаетесь втиснуть мобильный контент в свой напряженный день.

И 8 долларов в месяц за доступ без рекламы дороже, чем Disney +, который имеет ценность от эксклюзивных шоу, привлекающих зрителей, таких как The Mandalorian. У Quibi не было шоу, которое нужно обязательно посмотреть, чтобы люди подписались, а также не было заднего каталога контента, которым люди хотели бы наслаждаться.

Уровень бесплатного пользования мог бы помочь привлечь больше людей на Quibi, позволив им проверить это. В его нынешнем виде люди уже могли наслаждаться неограниченным бесплатным контентом на YouTube с помощью нескольких рекламных объявлений, так зачем им платить за Quibi (особенно во время пандемии, когда для большинства из них не хватало денег)?

Кроме того, подписка Quibi дала вам доступ только на одном устройстве, что еще больше снизило ценность по сравнению с конкурентами.

Недостаточно функций

Для мобильного сервиса Quibi был запущен с отсутствием пары основных функций. Одна из них – невозможность сделать снимок экрана шоу. Эта функция была отключена по причинам авторского права, но нанесла огромный удар по потенциалу вирусности контента Quibi.

Не имея возможности поделиться частями того, что вы смотрели, особенно с дикой природой многих незаписанных шоу Quibi, Quibi был в значительной степени ограничен людьми, которые уже знали об этом. Подумайте о том, что мемы Малыша Йоды сделали для «Мандалорца» – у Киби не было такого шанса до тех пор, пока в июле не была добавлена ​​функция скриншота, задолго до ее запуска.

Еще одним важным упущением в функции была невозможность транслировать контент Quibi на телевизор. Только в июне Quibi добавил эту опцию с помощью Chromecast или AirPlay. И компания не выпускала приложения для Apple TV, Amazon Fire TV и Google TV до октября.

Опять же, когда люди застряли дома из-за пандемии, зачем им платить за просмотр коротких шоу на своем телефоне, когда есть множество контента, который они уже хотят смотреть на Netflix, Hulu, YouTube и / или Disney +?

Плохая фокусировка

Сложно описать Quibi одним предложением, что плохо сказалось на его имидже. В его выступлениях не было рифмы или повода, а те, которые были на службе, обычно не имели яркости.

Когда вы подписываетесь на Disney +, вы знаете, что получаете доступ ко всему, что предлагает Disney. А в удивительном каталоге YouTube легко найти понравившийся контент. Но Quibi, казалось, собирал серию шоу только для того, чтобы накапливать контент, не обращая внимания на единообразие или качество.

Даже приведенная ниже реклама, выпущенная в начале января 2020 года, никоим образом не объясняет, о чем идет речь.

Мы не упоминали какое-либо конкретное шоу Quibi ранее, потому что на самом деле нет ничего особенного. Если в сервисе нет ничего, что люди хотели бы посмотреть, зачем им регистрироваться?

Учимся на неудачах Квиби

Несмотря на огромное участие знаменитостей, тонны ажиотажа и кучу денег, брошенных на проект, Quibi быстро и с треском провалился. Трудно указать на какой-либо один фактор в качестве единственной причины. Если бы пандемия не случилась и сервис предлагал более интересные шоу с бесплатным тарифным планом, возможно, он бы стал популярным.

Но пока мы не думаем, что кто-то будет скучать по Киби. В любом случае есть множество других превосходных потоковых сервисов, к которым вы можете получить доступ на своем телефоне.

Кредит изображения: Tada Images / Shutterstock