Виртуальный кумир продвигал помаду «Ролловер», мне стало не хватать Хацунэ и Луо Тяньи.

«Он не сухой, это нежный коралловый тон с нотками клубники».

Это промо-акция губной помады от виртуального кумира национального стиля Лин Линг. Вы чувствуете себя в новинку или чувствуете себя обманутым?

Очевидно, Лин Лин на самом деле не тестировал цвет, а эффект рендеринга полностью виртуален.Невозможно сделать вывод «ничего, кроме сухого» ни по какой причине, не говоря уже о более профессиональных оценках, таких как текстура и стойкость. В Сяохуншу есть гораздо более осторожные записи, чем это.

Виртуальные кумиры уже не новость. С развитием таких технологий, как виртуальная реальность, компьютерная графика, искусственный интеллект и голографическая проекция, виртуальные интернет-знаменитости, виртуальные модели, симуляторы знаменитостей и виртуальные представители брендов появляются бесконечно.

Однако в то же самое время, когда была разрушена Стена Измерений, прекрасное видение виртуального кумира «никогда не рухнет дом» не так просто воплотить в жизнь, как можно представить.

Когда виртуальный кумир становится инструментом для товаров

Через два дня после возникновения разногласий рекламная копия помады виртуального кумира Лин Лин была удалена, а фотографии остались.

Помимо недобросовестного копирайтинга, у команды, стоящей за Ling Ling, есть много нарушений.

Персонаж Линга очень китайский, ему нравится пекинская опера, каллиграфия и тайцзи, а его голос также заимствован из третьего поколения пекинской оперной школы Мэй. Но ее первым продвижением был Gucci, в котором не было китайского стиля.

Лин Лин когда-то участвовала в варьете CCTV «Молодежь Хуа Цай», исполнив отрывок из пекинской оперы «Небесная девушка, разбрасывающая цветы», но только на этот раз с тех пор не было ни одного выступления в китайском стиле, самое обновленное – Weibo, Xiaohongshu "Song Yue Jing" Портреты в "хорошем" стиле смешаны с информацией о сотрудничестве с такими брендами, как журналы keep и vogue. Больше всего внимания на Weibo также уделяется деловому сотрудничеству.

Все это говорит о том, что стоящая за ней команда очень хочет все осознать и действовать слишком поспешно. Виртуальные айдолы, безусловно, могут играть роль в монетизации трафика и контента, но если их поведение не соответствует индивидуальности, они не могут тонко передать концепцию бренда при взаимодействии с пользователем и общении. Это может значительно снизить их коммуникативную ценность или даже играть роль.Негативные эффекты.

Напротив, уже есть много виртуальных айдолов с высокой коммерческой ценностью в зарубежных социальных сетях, таких как Лил Микела в Соединенных Штатах, имма в Японии, нунури в Европе и чернокожая модель шуду.

Лил Микела выглядит как реальный человек и оценивается более чем в 125 миллионов долларов США. Она использует фотографии, чтобы показать свою повседневную жизнь в социальных сетях. В то же время она регулярно выпускает свой клип синглов, снимает короткие видеоролики, общается с живыми знаменитостями. в одном кадре и коммерциализируется, богато и разнообразно. Она также выскажет свое мнение по популярным вопросам и даже опубликует объявление о разрыве со своим парнем. Помимо того, что она не может воплотиться в реальность, она более реальна, чем реальные люди в социальных сетях.

Нунури отличается от Лил Микела. Она ближе к персонажам трехмерной анимации. В основном она сотрудничает с модными брендами высокого класса, «Shared Afниеbee Tea» с главным редактором французского издания Vogue, и приняла первое предложение. личное интервью журналу Фигаро. Ее команда дизайнеров подчеркнула, что Нунури больше похож на нереальное фэнтезийное существование, в котором люди не должны брать на себя эту роль.

Один из двоих ближе к реальному человеку, а другой намеренно отчужден от реального человека, но оба добились успеха. Достаточно сказать, что то, похоже ли это на реального человека, не является ключевым вопросом для виртуальных идолов. Ключ кроется в том, есть ли история и есть ли личность.

На этом уровне виртуальные двумерные идолы, основанные на интеллектуальной собственности, такие как анимация и романы, часто имеют больше места, потому что рождаются истории, личности и фанаты.

Как мужчина-главный герой романа онлайн-игры «Постоянный мастер», который сопровождает поколение молодежи на протяжении всей молодежи, Е Сю имеет абсолютно «национальный» статус, а его способность нести товары превзошла многие трехмерные звезды. В 2019 году Е Сю Сюцзю подписал соглашение о сотрудничестве с 9 известными брендами, охватывающими продукты питания, товары повседневного спроса, финансы и другие области. Почти каждый месяц будет добавляться более одного нового бренда сотрудничества.

И те виртуальные кумиры, чья миссия – поддержка бренда, не имеют особо значительного эффекта. Например, полковник KFC, сестра L'Oreal M, Цюй Чэньси из Watson и аватар Хуа Сизи "Хуа Сизи". Их называют кумирами, но они всего лишь средство пропаганды и портал трафика.

Следовательно, разработка виртуальных идолов должна быть «медленной и медленной». Избегать массового производства нечетких и быстро реализуемых инструментов.

Станут ли виртуальные айдолы продвинутой версией настоящих айдолов?

Айдолов из реальной жизни часто считают своей карьерной мечтой. Сила, трудолюбие и индивидуальность – все это источники популярности, позволяющие фанатам делать ставку на них.

Неизбежно, что созданная человеком часть настоящих кумиров, образ, который они представляют публике, не совсем реален, а выборочно представлен зрителям через просмотр. Виртуальные кумиры также тщательно спланированы и созданы произведениями, сочетающими красоту, технологии и человечность.

Но, по крайней мере, виртуальные кумиры могут удерживать эмоции фанатов от ставок. Они стабильны, стандартизированы и безупречны, и их можно обновлять и повторять в любое время. Следовательно, виртуальные кумиры также могут стать усовершенствованной версией настоящих кумиров.

Здесь применимо описание кумира игры Ги Му Гуима, главного героя «Мира, который знает только Бог»:

«Идолы, которые никогда не портятся, – вот то, что нам нужно. Но идолы в реальности все равно испортятся … Идолы игры продвигаются почти безостановочно. Начиная с растрового изображения, добавляется голос и меняется цвет. , и в конечном итоге его можно разводить. С развитием оборудования история и сюжет обогатились. Добавление настроек вне досягаемости реальности. За этот период произошла какая-то эволюция настоящих кумиров? Ничего. менять."

Но, как и многие незрелые виртуальные айдолы в Китае, они просто позаимствовали «виртуальный» бонус, и он не отражает слова «айдол».

Например, в развлекательном шоу iQIYI «Межпространственные восходящие звезды» все игроки сформированы с помощью 3D-моделирования. Представленные в шоу изображения игроков сильно отличаются от плакатов. Разница в изысканности, игроки будут знать, что когда они появляются, это масштабная сцена обмана ». Такого рода эффект от «трехлетнего изучения анимации» неизбежно заставляет людей думать, что это шоу просто для сбора денег.

Предпосылка о том, что «виртуальный» виртуальный идол может стать преимуществом, заключается в том, что он может представлять такое же красивое место, как настоящий кумир, и в то же время избегать неизбежных рисков, связанных с тем, чтобы быть человеком. Поскольку симпатии людей основаны на «человеческой природе», нам не нравятся «виртуальные» технологии, но нам нравится «виртуальные», чтобы продолжать и сохранять хорошие вещи.

Строго говоря, виртуальные певцы, такие как Hatsune Miku и Luo Tianyi, по сути, представляют собой звуковую библиотеку, а двухмерное изображение – аксессуар, который отличается от виртуальных идолов, которых в основном дублируют реальные люди. Но они показали, каким должен быть айдол.

Виртуальные певцы часто предоставляются официальной звуковой библиотекой, исходным изображением и основным персонажем, а последующие выступления в основном зависят от постоянных дополнений со стороны продюсеров. Предпочтения, реплики, личности и т. Д. Можно создать дважды, что дает виртуальным певцам постоянный поток жизненных сил. Например, песня «Ода рецепту тысячелетия», созданная фанатами из музыкальной библиотеки Луо Тяньи, наделила Луо Тяньи атрибутом «поедания еды».

Как сказала станция B @HSINGBOBO Xiong Admiral, Хацунэ Мику – образ кумира, который может родиться только в «децентрализованной» среде. Успех Hatsune Miku является результатом бесчисленных мертвых домов, использующих тюнер Vocaloid (своего рода программное обеспечение для синтеза речи для создания электронной музыки) и MMD (программа для создания 3D-анимации). В этом сила фанатского творчества, и это невообразимо для традиционных айдолов.

По сравнению с традиционной экономикой идолов «идол-плати-поклонники», которая имеет структуру, ориентированную на потребление, виртуальные певцы имеют дополнительную часть «производства контента», а фанаты могут участвовать в создании и развитии виртуальных образов в реальном времени. Эмоциональная принадлежность и коллективная идентичность виртуальных кумиров и даже создание собственных музыкальных произведений с помощью платформ и технологий.

Хотя круг виртуального певца является нишевым, его границы открыты. Обеспечивая качество контента PGC (Professional Production Content), он также открывает определенные разрешения UGC (User Original Content).

Это показывает, что виртуальным айдолам также необходимо инвестировать в дополнительные работы и операции, такие как совершенствование технологий, планирование концертов онлайн и офлайн, развитие производных отраслевых цепочек и сотрудничество между различными отраслями, чтобы дать аудитории возможность общаться и вторично создавать. просто небольшой бой с целью сбора денег.

Когда граница между реальностью и виртуальным постепенно стирается, если виртуальные кумиры хотят добиться успеха, это не что иное, как рассмотрение совместимости двух слов «виртуальный» и «кумир». За виртуальными айдолами стоит команда, ориентированная на человека. От того, как команда понимает человеческую природу, технологии и красоту, зависит, что мы можем увидеть в виртуальных кумирах и как далеко они могут зайти в культуре и бизнесе.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo