Водители Uber, видеореклама в автомобиле скоро появится

У водителей Uber скоро может быть видеореклама, которая будет показываться им на глазах, когда они едут из пункта А в пункт Б.

Гигант райдшеринга заявил в среду, что тестирует рекламу в автомобилях, воспроизводимую на планшетах, в рамках более широких планов по получению дополнительных денег за счет рекламы.

Реклама в автомобилях уже воспроизводится на планшетах в некоторых автомобилях Uber в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско, и если пилотный проект пройдет успешно, мы можем ожидать, что он будет распространен по всей стране и, возможно, за ее пределами.

«Journey Ads», как называется инициатива Uber по рекламе в автомобилях, на сегодняшний день сотрудничает с 40 брендами, включая NBCUniversal, Heineken и United Artists.

Uber описывает рекламу в автомобиле как «увлекательный способ для брендов общаться с потребителями на протяжении всего процесса поездки», хотя еще неизвестно, как водители относятся к рекламе, воспроизводимой во время их поездки.

Uber недавно создал специальную рекламную команду под руководством бывшего рекламного директора Amazon доктора Марка Грете. Помимо рекламы в автомобиле, Uber также планирует размещать больше рекламы в приложениях Uber и Uber Eats, включая рекламу в меню, а также запускать спонсируемые электронные письма, в которых компании могут рекламировать эксклюзивные предложения для клиентов Uber и Uber Eats. Цифровые рекламные щиты, которые водители прикрепляют на крышу своего автомобиля в рабочее время, также входят в планы Uber.

«Благодаря нашему рекламному отделу мы можем помочь ведущим брендам укрепить отношения с потребителями, подключая их в тот момент, когда покупатель особенно внимателен», — сказала Грете в пресс-релизе.

Толчок Uber к рекламе произошел всего через пару месяцев после того, как конкурент Lyft создал новую команду, чтобы удвоить усилия по увеличению доходов за счет рекламы. Он уже использует автомобильные планшеты после запуска пилотной программы в Лос-Анджелесе в прошлом году. В настоящее время он расширяется до Чикаго, Сан-Франциско и Вашингтона, округ Колумбия.

Помимо рекламы, планшеты Lyft также позволяют пассажирам отслеживать ход поездки, оценивать и давать чаевые водителям, а также управлять музыкой во время поездки благодаря партнерству с iHeartRadio.