Воплощая киберпанк в реальность и позволяя бионике встретиться с электронной овцой, офлайн-магазины в этом году слишком “катятся”!

Белое лицо с любовью медленно поворачивается, чтобы посмотреть на вас.

Вы можете увидеть поры ее кожи, цвет глаз и резкость ее ресниц. Ее губы приоткрылись и слегка сомкнулись, и она казалась полной мыслей.

Она не ваш нежный любовник, она на лицо выше человека.

Вы смотрите вокруг и обнаруживаете, что лошадь слегка склоняет голову и виляет хвостом. Этим лошадям не нужно есть траву, и они не одичают внезапно. Почему?

Потому что это электронные кони, управляемые связкой 0101010.

Эти киберпанк-сцены, сравнимые с «Западным миром», не являются вымышленными фэнтези или художественными выставками, а являются сценой будущего торгового пространства Gentle Monster Haus Shanghai.

Если бы Филип Дик пришел сюда, может быть, он крикнул бы "вау".

Пусть бионика встретит электронного барана, Нежного монстра, который «не работает должным образом»

Haus Shanghai , который недавно стал "местом регистрации знаменитостей", – это вторая серия торговых площадей будущего HAUS от Gentle Monster.

Он занимает площадь более 3000 квадратных метров и имеет в общей сложности 4 этажа. Крутые механические инсталляции, смелые и авангардные художественные выражения, полные научной фантастики будущего и в то же время размышления и метафоры о людях, земле и жизни. Если бы не демонстрация солнцезащитных очков на одном из этажей, Вы легко можете забыть, что это Магазин Нежных Монстров.

В дополнение к солнцезащитным очкам на сцену вышли бренд парфюмерии Tamburin от Gentle Monster и бренд десертов Nudake – войдя в такое здание, вы сможете удовлетворить свое зрение, слух, запах и вкус.

Официально серия Haus основана на теме «Unopened: Future», переосмысливая сущность коммерческого пространства и создавая новый опыт розничной торговли будущего. Первый Haus Dosan открылся в Сеуле в феврале этого года.

Основанная в 2011 году, модная марка солнцезащитных очков Gentle Monster пользуется популярностью среди молодежи в последние годы.

Основатель Hankook Kim (Golden Korea) изначально работал в детском учреждении по обучению английскому языку, но, переключившись на путь открытия своего дела, он принес два «переопределения».

Первое, что нужно изменить, – это дизайн солнцезащитных очков. Ким обнаружила, что бренды солнцезащитных очков, представленные на рынке в то время, заботились только о западных лицах, в то время как Gentle Monster представила большую оправу и дизайн с низким носом, который больше подходил для азиатской эстетики. Позже добавление корейских дорам и знаменитостей принесло товары, сделав этот бренд беспорядочным.

Второй – офлайн-магазины. Все традиционные торговые площади стремятся к эффективности и говорят о коэффициенте эффективности, надеясь показать как можно больше продуктов на ограниченном пространстве, и пробудить у потребителей желание «купить сейчас», в то время как Ким думает о том, как предоставить потребителям более богатый опыт. .

Теперь Gentle Monster превратил каждый магазин в эксперимент «своеобразной эстетики». У каждого из них разные темы и истории. Они будут сотрудничать с художниками и регулярно обновлять их.

По сравнению с солнцезащитными очками устройства в магазине более привлекательны. Многие друзья, которые приходили к нам, говорили, что это все равно, что пойти на художественную выставку и, кстати, купить пару очков.

В магазине Gentle Monster вы можете увидеть новые механические ветки, растущие на сухих пнях:

Дрожащая бабушка использует технологии, чтобы восстановить потерянные воспоминания, и встречает своего друга детства, Маленького Осла:

На ферме будущего люди управляют роботами для выполнения сельскохозяйственных работ:

Воплощение искусственного интеллекта «пастушок» защищает стадо с помощью больших данных и устройств мониторинга:

Медленно качается огромный хвостовой позвонок, у него нет верхней части тела, но он думает о личности и существующих проблемах:

В 2020 году этот бренд «небезопасных» солнцезащитных очков даже сотрудничал с Beijing SKP-S, чтобы возглавить дизайн торгового пространства всего торгового центра с темой «аналогово-цифрового будущего», органично соединяя искусство, технологии и коммерцию.

На месте происшествия электронные овцы медленно жевали, даже качали головами, как будто у них действительно была жизнь:

Вы также можете увидеть жизнь людей после успешной иммиграции на Марс и послушать, как старик обсуждает строительство базы на Марсе с помощью ИИ:

В дополнение к этим научно-фантастическим сценам киберпанка, Gentle Monster также превратил магазины в прачечные, платформенные поезда и даже в сцену сражений инопланетян кунг-фу.

Некоторые комментаторы шутили, что вам сложно войти в два совершенно одинаковых магазина Gentle Monster.

Физический ритейл мертв? Мы всегда любим сюрпризы

В настоящее время у Gentle Monster 22 флагманских магазина и более 200 каналов сбыта по всему миру. Согласно отчетам WWD , у Gentle Monster почти в 10 раз больше дизайнеров космоса, чем дизайнеров продукции. Команда спроектирует арт-инсталляцию в Сеуле, а затем отправит ее в магазины по всему миру. В то же время группа дизайнеров будет отправлена ​​на место для установки и проверки.

Столько времени и усилий на создание «своеобразной эстетики» на самом деле уходит на свежесть.

Ким однажды указал на мероприятии, что на самом деле потребители потребляют не продукт, а его свежесть.

Эта свежесть зависит не от производителя, а с точки зрения потребителя – даже если бренд выпускает новые продукты каждый год, потребители не обязательно будут платить по счетам. Он перечислил такую ​​«формулу свежести»:

Разница между тем, во что вы верите, что вы создаете, и восприятием / ожиданиями потребителей, заключается в свежести, которую вы приносите потребителям.

Неожиданный опыт магазина – один из секретов создания свежести Gentle Monster и одна из важных причин, по которым он может открыть разрыв с другими брендами.

Вначале Ким даже пыталась заменять магазин каждые 7 дней, а затем это стало 15 дней, а затем 21 день спустя. Хотя рынок отреагировал хорошо, ожидания потребителей были слишком завышены. Теперь скорость обновления магазинов Gentle Monster в целом замедлилась, и, как правило, она будет скорректирована в соответствии с годовой концепцией.

Мы часто говорим, что «физический ритейл мертв», но на самом деле мы выражаем «неприязнь» к недостаточной жизнеспособности традиционных торговых площадей. С развитием электронной коммерции покупка, покупка и покупка переместились из офлайн в онлайн. В дополнение к торговым точкам существующие магазины действительно должны взять на себя более разные роли.

Венди Ю, покупательница предметов роскоши, сказала в интервью Financial Times, что около 70% ее покупок совершается в Интернете. Она сказала, что покупки в офлайн-магазинах должны быть исследовательским опытом.

Прогулка в магазин должна быть похожа на прыжок в живой журнал. Сразу же откройте режим исследования, я надеюсь открыть для себя что-то новое в прикосновении, осязании и запахе.

Магазин Gentle Monster – это место для впечатлений. Здесь вы можете увидеть неожиданные вещи в повседневной жизни. Помимо знакомства с самим продуктом, вы также можете прочувствовать концепции и истории, лежащие в основе продукта.

Слишком искусственные или даже жуткие роботы, гигантские детекторы, ползающие, как пауки, электронные овцы, которые дышат, человеческие тела, искаженные энергией червоточины … Даже если вы не понимаете, вы никогда не пропустите эту особенность. Гротескная атмосфера , быстро сфотографируйте P и отправьте его в Weibo Moments.

Это создает не только пространство и опыт, но и ваш социальный диалог; и вы покупаете не только солнцезащитные очки, духи и десерты, но и целеустремленное мировоззрение Gentle Monster.

В этом процессе вы прочно запомнили образ бренда «потолок индустрии солнцезащитных очков».

Стратегия создания свежести через магазины постепенно становится новым трендом в офлайн-рознице.

Возьмите в качестве примеров недавний «Магазин ручной работы» Hey Tea и «Мастерскую Xianglv» Starbucks. Хотя Gentle Monster не может сравниться с творчеством, все они надеются произвести впечатление новым опытом и создать социальные темы –—

Чистый чай ручной работы – настоящий мастер? Разве не приятно себя чувствовать в Xianglv Workshop, который является экологически чистым? Вы удивлены или удивлены?

Даже новые потребительские бренды, которые полагаются на электронную коммерцию для заработка состояния, также надеются открыть офлайн-пространство для общения с потребителями.

В наш век, когда книжные магазины изо всех сил пытаются выжить, уловленная рыба открыла последовательно магазины секонд-хенд в Пекине и Шанхае, привлекая «рыбаков» одного за другим.

В сентябре в Шанхае открылся первый офлайновый концептуальный магазин «The Force Flying Store» для трех с половиной обедов с продажей лиофилизированного порошка. Помимо свежеприготовленного кофе и хлеба, в магазине также продают растворимый сублимированный кофе в коробках, бутылки с водой, холщовые пакеты и другие периферийные товары.

В июле этого года модный бренд Bosie, специализирующийся на гендерной проблематике, открыл в Шанхае флагманский магазин для одной семьи площадью 2000 квадратных метров. Помимо демонстрации одежды, он также создал зону отдыха, столовую и домашнее животное область взаимодействия и различные удобства.Устройство для фотосъемки и наблюдения за домом.

Основатель Bosie Лю Гуанъяо так описал роль магазина :

Если вы сравниваете бренд с религией, он должен строить церковь. Эта церковь должна быть великолепной и великолепной. Она несет в себе сильные гены бренда и ценность, которую он хочет выразить. Это место, куда фанаты могут отправиться в «паломничество» … Двумерные вещи не захватывающие, только трехмерные. пространственное пространство., чтобы позволить потребителям почувствовать культуру бренда.

До окончания национального праздника осталось 4 дня. Отправляясь за покупками, вы также можете обратить внимание на то, какой магазин заставляет вас остановиться и открыть режим исследования.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo