Всего 78 юаней, это может быть первый Gucci для молодежи

После виртуальных идолов, виртуальной одежды и виртуальных произведений искусства на смену пришли виртуальные кроссовки.

Недавно люксовый бренд Gucci выпустил свои первые цифровые виртуальные кроссовки: Gucci Virtual 25 .

Однако, в отличие от недавних популярных цифровых произведений искусства NFT, эти туфли нельзя перепродать, и их можно носить только в Интернете во всем мире.

Но это может быть самая дешевая пара обуви, которую Gucci когда-либо делал, всего за 78 юаней.

Что такого особенного в первой виртуальной обуви Gucci?

Эта пара обуви была разработана Алессандро Микеле, креативным директором Gucci, и создана маркетинговыми компаниями, занимающимися технологиями AR, Wanna.Fashion и Gucci.

Его внешний вид имеет только один неоновый цвет, в основном флуоресцентный зеленый, сочетающийся с розовым небесно-голубым. Говорят, что сочетание цветов вдохновлено 80-ми годами и является эстетическим стилем ретро, ​​который всегда любил Gucci.

Язычок и подошва украшены культовым логотипом Gucci.

Его шнурки имеют форму сужения вращающегося подноса, что избавляет от необходимости завязывать шнурки в виртуальном мире.

Многие платформы и раньше могли примерить обувь в Интернете с помощью технологии AR. На платформе Wanna.Fashion также есть виртуальный опыт Nike, Adidas, Reebok и других товаров спортивных брендов.

Но эта пара обуви Gucci – первая пара виртуальной обуви, которую можно испытать, только заплатив.

Другими словами, носить его можно, только если купишь. Это также предотвращает потребителей, которые примеряют снимки экрана и делают вид, что у них есть виртуальная обувь – виртуальный опыт тоже должен быть платным.

После покупки вы можете носить его, чтобы делать снимки или записывать небольшие видеоролики, а затем делиться ими. В конце концов, онлайн-обмен – одна из самых привлекательных составляющих виртуальных продуктов для современной молодежи.

По сравнению с предыдущими виртуальными продуктами обувь Gucci более широко используется в Интернете.

Его можно использовать не только в приложении Gucci, но и в социальной платформе VR VR Chat и игровой платформе Roblox, как «скин» в игре.

Если вы просто хотите испытать ощущение ношения виртуальной обуви Gucci, это не невозможно.

В приложении Gucci была создана новая виртуальная интерактивная область кроссовок "Gucci Sneaker Garage". Вы также можете примерить различные виртуальные кроссовки, в том числе серию Screener, серию Tennis 1977, серию Rhyton и так далее.

Gucci также встроил это в небольшое виртуальное интерактивное сообщество.

Вы также можете выбрать понравившиеся элементы, цвета, детали и т. Д. Gucci, настроить пару эксклюзивных кроссовок Gucci и загрузить их в виртуальную «библиотеку обуви Gucci».

В нем уже задействовано много художников, таких как Хелен Киркум, Майкл Кутини, Маттиас Голлин и т. Д. Они используют оригинальные туфли в качестве чертежа для проведения различных мозговых штурмов, а затем выполняют план дизайна DIY, чтобы похвалить и выбрать.

Но это только для увеличения числа участников, эту «обувь оригинального дизайна» нельзя купить.

Gucci Virtual 25, который можно купить, гласит: «Благодаря оцифровке каждый может познакомиться с модой», на него также жаловались некоторые потребители.

Канал прямого распыления журнала мод "W":

По сути, разве это не просто добавление слоя фильтра?

Но даже если обувь Gucci – всего лишь «фильтр», это все равно фильтры, за которые нужно платить …

Люксовые бренды начинают «играть» в виртуальную моду

Это не первый раз, когда Gucci вступает в виртуальную моду.

Еще в позапрошлом году Gucci в сотрудничестве со Snapchat выпустил ограниченную серию умных солнцезащитных очков Spectacles 3, которые могут снимать 3D-видео в очках.

Фактически, в области виртуального тестирования обуви Gucci также находится в авангарде. Gucci также является первым брендом, запустившим фильтры для Snapchat AR.

С прошлого года инвестиции Gucci в виртуальные цифровые продукты и проекты стали более диверсифицированными .

В конце 2020 года Gucci выпустила новый парфюм Profumo di Fiori напрямую с помощью технологии AR. Что интересно, люди могут «нюхать» аромат через виртуальные онлайн-игры.

Хотя я действительно не чувствовал его запаха, когда песня Fade Into You мелодично плыла, музыкант прошел через усаженный деревьями замок и нашел духи, чтобы поднять его. Соответствующий аромат поднялся в небе, и казалось, что это был настоящий запах на теле, пахнет духами.

И виртуальная коллекция продуктов Gucci все еще находится в приложении Gucci.

Включите здесь камеру, и вы сможете примерить обувь Gucci, часы, очки, шляпы, маски, помады и даже аксессуары для дома.

В целях дальнейшего развития виртуального опыта они в прошлом году сотрудничали с компанией Genies, занимающейся технологиями виртуального имиджа , что позволило людям создать свой собственный виртуальный модный образ, а затем нарядить его. В игровой платформе Roblox вы также можете купить более 50 одежды и аксессуаров от Gucci.

Видя, что виртуальные продукты Gucci переживают бум, крупнейшие гиганты предметов роскоши не отстают, и можно даже сказать, что они почти не отстают.

Еще в 2011 году, когда многие люди еще не имели представления о VR и AR, Burberry потратила десятки миллионов долларов и устроила 3D-голографический подиум. За исключением 6 настоящих моделей, аудитория была «фальшивыми людьми».

В то время виртуальная мода только зажгла пламя. В 2016 году VR открыла первый год своего расцвета, но вскоре снова стала прохладной. Это была эпидемия, которая действительно заставила виртуальную реальность снова вспыхнуть.

Во время эпидемии было отменено большое количество офлайн-мероприятий, поэтому Prada превратила панораму показа женской моды ранней весной 2020 года в реальную виртуальную реальность , чтобы каждый мог посмотреть показ онлайн.

Это также делает шоу люксовых брендов более «цивилизованным», поклонники или прохожие могут изучить внешний вид масштабных шоу в Интернете.

Саммиты моды во время Недели моды в Париже, в которых участвовали Hermès, Chanel и Balenciaga в прошлом году, также были представлены в форме конференций в виртуальной реальности, позволяющих людям покупать билеты и участвовать в них онлайн.

Dior даже сделал большой шаг , сразу открыл виртуальный магазин красоты.

Когда пользователь входит в магазин, общий процесс похож на прогулку в магазин из замка Ла-Колл-Нуар на юге Франции, а затем просмотр разных продуктов в разных местах один за другим. Если хотите, вы можете просмотреть информацию о нем. и видео в 360 °, и вы можете напрямую купить Оформить заказ.

Чтобы повысить привлекательность бренда, Dior запустила солнцезащитные очки AR в Instgram и фильтр AR «3Dior Makeup» в Instgram. Spread.

Чарльз Бианки , независимый консультант Dior в области цифровых технологий и розничной торговли , сказал, что эпидемия ускоряет развитие интернет-магазинов и ускоряет их развитие. В будущем Dior будет даже использовать голограммы и специализированные службы поддержки клиентов в виртуальных магазинах, чтобы делать покупки в цифровом формате. более захватывающий.

Действительно, под давлением эпидемии в прошлом году гиганты предметов роскоши почти «уничтожили», за исключением Hermes , а такие бренды, как LV, Gucci и Dior, все вступили в холодную зиму .

Выручка материнской компании LV LVMH Group упала на 17% до 44,65 млрд евро в 2020 финансовом году. Продажи Kering Group, материнской компании Gucci, упали на 17,5% до 13,1 млрд евро в 2020 финансовом году, поэтому виртуальная мода стала для них основным полем битвы.

Однако со временем эпидемия прекратится, и виртуальная мода будет становиться все более популярной.

Подрастающее поколение будет делать виртуальную моду все более популярной.

Гиганты роскоши, лидирующие в модных тенденциях, естественно, не откажутся от новых виртуальных тенденций.

Таким образом, все они начали принимать меры еще до начала эпидемии. Эпидемия только ускорила разработку новых виртуальных продуктов и сценариев виртуальных продаж. Эти люксовые бренды действительно сосредоточены на кошельке нового поколения потребителей.

Поколение Z (родившиеся между 1995 и 2009 годами), несомненно, являются цифровыми аборигенами. Они проводят более 50% своего времени в Интернете, а виртуальные социальные сети и виртуальные развлечения также стали их основным хобби.

Однако многие из них по-прежнему не могут позволить себе настоящие предметы роскоши, но это не влияет на их стремление к новым тенденциям в социальных сетях Интернета.

Лил Микела, интернет-знаменитость, созданная с помощью компьютерных технологий, когда-то охватила Интернет, имея 3,04 миллиона подписчиков в Instagram.

Она участвовала в съемках блокбастеров Chanel и Burberry, появилась на Неделе моды в Милане, где собирались знаменитости, участвовала в обсуждениях различных социальных вопросов и стала новым кумиром поколения Z.

Виртуальные идолы – лишь одно звено в развивающемся виртуальном мире, а игры в настоящее время являются самым большим пространством для виртуального рынка.

Чтобы занять молодой рынок, а также рынок будущего, люксовые бренды уже приложили огромные усилия для создания игровой платформы.

В 2019 году LV попытался сотрудничать с такими играми, как Final Fantasy и League of Legends, преодолев барьеры между модой и киберспортом. Они разработали индивидуальные скины и виртуальные трофеи LV в «Лиге легенд», которую также называют «первым предметом роскоши» в играх для молодежи .

В январе этого года Gucci также сотрудничал с Pokémon GO и уличным брендом The North Face, так что виртуальные персонажи в игре также могут носить футболки, шляпы и рюкзаки Gucci, что вызвало волну виртуальной моды.

Конечно, есть и способы поиграть без денег. Когда в прошлом году Клуб друзей Animal Crossing стал популярным, игроки воспроизвели такие известные продукты, как LV, Gucci, Burberry и т. Д., Которые были временно недоступны в реальной жизни в игре, и превратились в самых ярких законодателей моды в игре. и круг друзей.

Когда вы ощутите «ореол», принесенный модой в виртуальный мир, вы также будете больше тосковать по ним в реальности.

В случае крупных модных брендов потребители взаимодействуют со своими товарами в виртуальном мире, что создает более эмоциональные связи с брендом.

С помощью цифровой трансформации эти бренды обновят свой имидж среди молодого поколения потребителей, а также получат больше внимания и трафика.

Сергей Архангельский, генеральный директор маркетинговой платформы дополненной реальности Wanna , также недавно сказал в интервью:

В следующие пять или даже десять лет большая часть доходов модных брендов будет поступать от цифровых продуктов.

В 2019 году первая в мире виртуальная одежда была продана на блокчейн-аукционе Ethereal Summit в Нью-Йорке по высокой цене в 9500 долларов. После того, как пользователь отправит фотографию, платформа Fabricant синтезирует ее и «наденет» для покупателя. …

Одна пара была виртуальная обувь PS Маска ноги , также могут быть участники торгов плакали 40 000 долларов.

Популярности NFT в последнее время достаточно, чтобы отразить высокий спрос людей на цифровые коллекции.

Многие художники, музыканты и даже генеральный директор Twitter Джек Дорси оцифровали свои работы и продали их по высоким ценам. 10-секундное видео можно продать за 6,6 миллиона долларов .

Цифровые активы, представленные NFT, уникальны, не подлежат изменению и не подлежат копированию. С развитием виртуальных технологий виртуальные продукты будут все больше и больше защищены авторским правом и другими формами, как настоящие продукты.

Виртуальная жизнь стала неотъемлемой частью реальной жизни, и это неизбежная тенденция.

Виртуальные продукты в то время были чем-то большим, чем просто слой «фильтра» или слой «кожи».

Французский мыслитель и режиссер Ги Дебор однажды сказал в «Пейзажном обществе» :

Наша эпоха предпочитает изображения, а не реальные объекты, предпочитает репродукции и игнорирует оригиналы, предпочитает представление вне зависимости от реальности, предпочитает внешний вид существованию.

Когда эта книга была опубликована в 1967 году, в ней критиковалась консьюмеризм капиталистического общества. Теперь виртуальный мир сделает новое «зрелищное общество» более интенсивным и безумным.

Но разница в том, что виртуальные тоже будут обоснованными, уникальными и реальными.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo