Все, что вам нужно знать о новой политике Google Chrome в отношении файлов cookie

Дядя Влад

В 2020 году Google объявил о планах навсегда удалить сторонние файлы cookie из Google Chrome. В то время как его конкуренты, Safari и Mozilla Firefox, отключили сторонние файлы cookie в 2017 и 2019 годах, Google Chrome является наиболее широко используемым браузером и, вероятно, окажет наибольшее влияние.

С более чем 2 миллиардами активных установок переход к отказу от сторонних файлов cookie вызовет волну, которая изменит онлайн-рекламу во всем мире. Но перед этим важно понять, как Google в целом использует файлы cookie.

Как Google использует файлы cookie

Google использует пять типов файлов cookie: функциональные, безопасные, аналитические, рекламные и персонализированные. С помощью уникальных идентификаторов файлы cookie могут распознавать определенные устройства или приложения.

Затем файлы cookie предоставляют информацию операторам веб-сайтов . Эта информация увеличивает скорость загрузки вашего веб-сайта, управляет отчетами о сбоях, связанных с устройством, и отслеживает пароли. Кроме того, файлы cookie связывают поисковые запросы с вашей учетной записью Google, чтобы улучшить прогнозные рекомендации, используемые для показа рекламы.

Для этого Google использует комбинацию уникальных и неуникальных идентификаторов в своем браузере Google Chrome. Идентификаторы включают отслеживание установки, которое обнаруживает другие браузеры на вашем устройстве, и уникальный токен, сгенерированный при первом использовании Google Chrome.

Google также использует идентификаторы для полевых испытаний, которые влияют на пользователей на основе IP-адреса, ОС или других функций, таких как номер IMEI устройства или рекламный идентификатор.

Связанный: Как включить или отключить файлы cookie на iPhone

В течение многих лет Google Chrome позволял пользователям управлять своими файлами cookie различными способами , включая удаление существующих файлов cookie и управление настройками файлов cookie для всех посещаемых веб-сайтов. В Google Chrome также есть функция, называемая режимом инкогнито, в которой файлы cookie хранятся только тогда, когда окно остается открытым.

Использование файлов cookie происходит за счет бесплатного использования многих сервисов Google. Используя файлы cookie, рекламодатели могут отслеживать, насколько эффективны их объявления, показывая, как часто они показывались и впоследствии нажимались. В некотором смысле файлы cookie помогают гарантировать, что вам не будет показываться одна и та же реклама все время, и показать все более релевантную рекламу.

Основные файлы cookie используются для отслеживания информации на веб-сайте, который вы в настоящее время просматриваете. С другой стороны, сторонние файлы cookie отправляют данные о вашей истории просмотров обратно в ранее разрешенный домен, который может отличаться от того, в котором вы находитесь.

В течение многих лет сторонние файлы cookie стали отраслевым стандартом, в котором брокеры используют ваши данные для создания комплексного профиля пользователя на основе вашей онлайн-активности, который продается тому, кто предложит самую высокую цену.

Хотя поначалу это может показаться огромным шагом вперед для защитников конфиденциальности во всем мире, это не совсем простой праздник. Вот несколько причин, почему.

Изменение индивидуализированной инфраструктуры отслеживания

Без сторонних файлов cookie таргетинг рекламы будет сложной задачей для небольших рекламодателей. Хотя это будет означать, что данные отдельных клиентов будут менее доступны большему количеству глаз, это не означает, что никто их не собирает.

Этот сдвиг фактически дает Google монополию на индивидуализированные данные с помощью уникальных идентификаторов, которые ранее были доступны рекламодателям.

Агрегация данных браузера Google Chrome

Благодаря федеративному обучению когорт (FLOC) Google будет использовать вашу историю веб- поиска , собственные файлы cookie и другую информацию, связанную с вашим уникальным идентификатором, чтобы классифицировать вас вместе с аналогичными профилями. Google Chrome определит вероятность вашего интереса к вещам на основе других людей со схожими интересами.

В отличие от сторонних файлов cookie, агрегирование профиля выполняется изначально в браузере Google Chrome.

Неизбежность алгоритмических предубеждений

Хотя есть несколько утверждений, что это изменение агрегированных данных по-прежнему обеспечит качественных потенциальных клиентов, только время покажет. Например, хотя Google был непреклонен в том, что не использует конфиденциальную информацию для определения персонализации рекламы, даже корреляция может выявлять предубеждения, которые могут быть неэтичными и которые нелегко устранить.

Как мы узнали на примере других рекламодателей закрытых экосистем, таких как Facebook, алгоритмы могут быть по своей сути дискриминационными в форме расизма и сексизма .

Когда дело доходит до изменения инфраструктуры, которая определяет жизнеспособность пользователей для рекламы, нет никаких сомнений в том, что стремление к нулю сторонних файлов cookie будет эффективным. Однако это может быть не так эффективно или этично. Во многом рекламодатели будут зависеть от алгоритма Google.

Что означает новая политика Google в отношении файлов cookie для пользователей

Итак, что все это на самом деле означает для пользователей Google?

Если вы не работаете в сфере рекламы, это изменение, скорее всего, не сильно повлияет на ваш опыт просмотра. Фактически, вы все еще можете ожидать, что таргетированная реклама будет следовать за вами, где бы вы ни находились. Однако вот некоторые вещи, которые могут произойти:

Индивидуальные пользователи

Теперь владельцы бизнеса не могут ожидать, что сторонние файлы cookie будут собирать данные за них. Компании, вероятно, будут больше полагаться на другие закрытые экосистемы, которые собирают данные о пользователях внутри компании. При этом пользователи должны ожидать, что реклама в социальных профилях будет варьироваться в зависимости от их использования в приложении.

Независимые создатели

После удаления сторонних файлов cookie в Google отдельные создатели будут собирать больше данных на своих собственных каналах, таких как веб-сайты или списки рассылки. Вместо того, чтобы полагаться на агрегированные данные из сторонних файлов cookie, собственные данные станут ключом к созданию базы данных пользователей.

Издатели

При таком большом количестве вопросов рекламодателям, зависящим от рекламы, следует ожидать временного падения доходов, поскольку рекламодатели приспосабливаются к новой инфраструктуре. Менее бюджетные средства, вероятно, будут направляться в эти каналы более мелкими рекламодателями до тех пор, пока более крупные организации не выпустят сравнительный анализ эффективности и результативности.

Риск закрытой экосистемы рекламы

После запрета сторонних файлов cookie в Google многие рекламодатели обнаружат, что у них нет другого выбора, кроме как использовать закрытые экосистемы, такие как Facebook, TikTok и т. Д. Закрытые экосистемы позволяют брендам сохранять намеченную точность, в то же время позволяя пользователям сохранять некоторую степень контроля над своей конфиденциальностью.

Однако опасность, возникающая в связи с ростом рекламы закрытых экосистем, заключается в том, что она подвержена злоупотреблениям. В 2016 году Facebook сознательно завышал показатели видео до 900% в течение более двух лет, манипулируя и убивая при этом миллионы прибыльных предприятий.

Хотя только время покажет, будет ли стремление Google к удалению сторонних файлов cookie выгодным для всех в целом, мы уверены в одном – это изменит интернет-рекламу в том виде, в каком мы ее знаем.