Выращенные в лаборатории бриллианты — это больше, чем просто альтернатива традиционным бриллиантам

Некоторые называют маркетинг бриллиантов «крупнейшим маркетинговым мошенничеством 20-го века» из-за его искусственной редкости и сентиментальной ценности.

Благодаря популяризации науки в фильме 2006 года «Кровавый алмаз» все больше людей узнали, что за этими сияющими драгоценностями стоят вооруженные конфликты и кровь.

Однако, когда технологии выращивания бриллиантов в лабораториях созреют и они начнут выходить на потребительский рынок, некоторые потребители подумают, что выращенным в лаборатории бриллиантам не хватает любовного подтекста, свойственного природным бриллиантам.

В ювелирной отрасли, будь то природные бриллианты или выращенные в лаборатории бриллианты, похоже, все они столкнулись с «экзистенциальным кризисом».

Этот кризис также создает возможности для рождения новых историй.

The Future Rocks, основанная в 2019 году, представляет собой платформу электронной коммерции, ориентированную на развитие ювелирной продукции и предлагающую широкий выбор дизайнерских брендов из разных стран мира.

В ноябре прошлого года The Future Rocks запустила собственный продукт The Ring. Особенностью этого кольца является то, что его оправа также выполнена из культивированного сапфира, что создает общий визуальный эффект «бриллиантовой подвески».

Недавно мы беседовали с генеральным директором The Future Rocks Энтони Цангом и директором по цифровым технологиям Рэем Ченгом, пытаясь получить более глубокое понимание потребителей в разных регионах относительно выращенных в лаборатории бриллиантов и их взглядов на потенциал этого нового материала.

Ниже приводится сокращенная и отредактированная стенограмма интервью:

ifanr: По каким критериям вы выбираете бренды?

Энтони: Сейчас на нашей платформе представлено более 20 брендов из 13 стран и регионов.

Наши стандарты таковы: во-первых, дизайн должен быть выполнен с использованием культивированных драгоценных камней; во-вторых, дизайн должен быть особенным. Преимущество платформы в том, что мы, во-первых, поможем потребителям отсмотреть и подготовить стратегии; в-третьих, мы надеемся, что у бренда есть история, ведь сегодняшняя молодежь не только покупает продукцию, но и обращает внимание на бренд в целом; В-четвёртых, совместные бренды соответствуют нашим концепциям устойчивого развития.

Мы надеемся «поиграть» с новыми материалами, такими как использование искусственных драгоценных камней, эмали и других материалов.Дизайн должен быть более авангардным и смелым, и должно быть что-то новое для потребителей.

ifanr: Каков текущий состав пользователей платформы?

Энтони: Американские пользователи имеют самую высокую осведомленность, но китайский рынок развивается очень быстро. Мы начали запускать его в Китае только в 2022 году, и сейчас соотношение пользователей на китайском и американском рынках очень близко. Кроме того, реакция японского рынка была хорошей.

ifanr: Каковы сходства и различия между пользователями на разных рынках?

Энтони: Потребители в США и Китае, как правило, моложе, тогда как потребители в Японии немного старше.

Американские потребители предпочитают продукты с большим содержанием калорий, японские потребители предпочитают относительно сложные продукты, а китайские потребители уделяют больше внимания экономической эффективности.

Исходя из этого понимания, сериалы, которые мы продвигаем на разных рынках, будут иметь определенные различия. Это также преимущество платформы: у нас есть продукты стоимостью от десятков до сотен тысяч долларов, которые могут удовлетворить потребности различных групп.

ifanr: «Бриллиант вечен, бриллиант длится вечно» — говорят о природных бриллиантах. Как вы думаете, какова история выращенных в лаборатории бриллиантов?

Энтони: Я думаю, что ценность выращенных в лаборатории бриллиантов не ограничивается стоимостью самого бриллианта, а всего продукта, включая дизайн и историю дизайнера.

Выращенные в лаборатории бриллианты можно огранять более свободно. Хотя природные алмазы также доступны, стоимость их очень высока, поэтому сложно сделать что-то личное и инновационное, тогда как для выращенных в лаборатории бриллиантов больше места.

История выращенных в лаборатории бриллиантов заключается не в том, что весь мир может рассказать только одну историю, а в том, что каждый может рассказать свою уникальную историю.

ifanr: Поскольку вы раньше работали над платформами, почему вы хотите разработать The Ring самостоятельно?

Энтони: Он воплощает стремление нашей компании к инновациям и «игре с материалами».

С точки зрения экспериментов с материалами, сырьем для оправы «Кольцо» является 60-каратный культивированный белый сапфир, который ограняется в прозрачную оправу весом около 10 карат, что приводит к значительным потерям.

Благодаря этому дизайну бриллианты удерживаются так, как будто они подвешены.

Рэй: С точки зрения дизайнера, выращенные в лаборатории бриллианты действительно предоставляют большую свободу для инноваций, в то время как традиционные бриллианты могут не осмелиться использовать такой смелый дизайн.

ifanr: Почему оправа кольца сделана из культивированного сапфира, а не из культивированного бриллианта?

Рэй: Помимо раскрытия информации о дизайне, использование культивированного сапфира может также снизить общую стоимость кольца, позволяя большему количеству людей получить возможность испытать его.

Кроме того, при обработке сапфира мы также используем процессы, превосходящие отраслевые стандарты, а технология огранки и полировки позволяет достичь общих характеристик на уровне алмазов.

У нас есть старший мастер, который 59 часов медленно полировал его вручную, и точность резки очень высокая.

ifanr: Сколько времени потребовалось, чтобы «Кольцо» воплотилось в жизнь?

Рэй: Около двух лет. При создании таких прорывных и инновационных продуктов многие вещи фактически идут рука об руку с технологическим развитием.

Например, когда мы начали подготовку два или три года назад, технология еще не была достаточно развита, чтобы поддерживать нас в таком точном мастерстве.

Технологии, связанные с выращиванием бриллиантов, также меняются с каждым днем, а развитие дизайна и технологий подобно качелям.

ifanr: С точки зрения дизайнера, какое новое пространство открывают вам выращенные в лаборатории бриллианты?

Рэй: Мы можем создать несколько новых категорий ювелирных изделий.

Традиционно к украшениям относятся кольца, серьги и ожерелья, и они, безусловно, имеют свое значение.

Но формирование этих категорий ювелирных изделий также связано с ограничениями, налагаемыми традиционными формами драгоценных камней. Выращенные в лаборатории бриллианты могут преодолеть эти ограничения и обрести новые формы и формы.

Как владелец, вы также можете подумать: какое значение для вас имеют украшения? Предназначены ли украшения для ношения на руке? Есть ли другие возможности?

ifanr: Подумайте об этом, какие еще возможности, по вашему мнению, существуют?

Рэй: Сами по себе выращенные в лаборатории алмазы также можно использовать в передовых технологиях, таких как полупроводники.

Возможно, будущие украшения тоже смогут вместить в себя высокотехнологичные элементы – возможно, ваше кольцо тоже может иметь воспоминания.

Люди не просто производят выращенные в лаборатории бриллианты для ювелирных изделий. Просто взаимосвязь между ювелирными изделиями и бриллиантами более знакома публике. Это хорошая среда для общения с общественностью и предоставления ей возможности понять культивированные бриллианты.

Далее, мы, возможно, сможем донести до общественности, что культивированные драгоценные камни – это не просто бриллианты, и что у них нет только одной цели и значения. По мере развития технологий они могут стать более высокотехнологичным продуктом и постепенно войти в жизнь потребителей. Точно так же, как сегодня выращенные в лаборатории бриллианты.

Возможно, каждый сможет взглянуть на выращенные в лаборатории бриллианты более непредвзято.

Выращенные в лаборатории бриллианты и традиционные бриллианты не являются заменителями и заменителями. Это могут быть совершенно разные вещи.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo