В постэпидемическую эпоху 15 новых жизненных трендов, которые заслуживают наибольшего внимания｜ifanRank

Помню, в книге «Триумф города» когда-то было сказано: «Город делает население богаче, умнее, зеленее, здоровее и счастливее» — эта победа застопорилась почти четыре года и, наконец, начала возвращаться, приводя нас в постпандемическая эпоха.

Как постмодернизм — это не конец модернизма, так и постэпидемическая эпоха не означает, что эпидемия прошла, мы всегда должны привыкать к сосуществованию с вирусом и придерживаться текущей неопределенности.

Самое большое ожидание на данный момент — это настоящая, обоснованная и мощная жизнь.

С этой целью мы предлагаем ознакомиться и обобщить 15 рекомендаций по изучению новых жизненных тенденций в постпандемическую эпоху.

Город только что оправился, а ажиотаж потребления грядет, надеюсь, они смогут принести вам настоящую и выгодную ценность и зарядить позитивом на новый год.

Возможно, в этих оптимистичных прогнозах мы сможем найти устойчивость прошлого и восстановить смысл завтрашнего дня.

Безумное цветное королевство

—— Смело отпускайте свою внутреннюю яркость.

В 2022 году в инстаграме были распространены земные тона. Такие фильмы, как «Ваби-саби» и «Дюна», которые нравятся Ким Кардашьян, и «стиль пустыни», полный нарядов знаменитостей, более или менее способствовали этому скрытому течению. для мягкой и спокойной жизни.

После того, как исследовательский институт цвета Pantone официально выпустил популярный в 2023 году цвет «Viva Magenta», он также знаменует собой новый сигнал силы в постэпидемическую эпоху, и повсюду в жизни появится больше рекламы.

Популярность эстетики Барби (Barbiecore), деревенского стиля (Cottagecore) и средневековья IKE в конце 2022 года — все это признаки того, что насыщенные цвета станут популярными, а яркие цвета, такие как красный, розовый и фиолетовый, появятся в большом количестве. .

Ожидается, что Vaporwave, известный как «движение цифрового панка» — этот ретро, ​​авангардный, футуристический гибридный психоделический стиль, вернется в 2023 году.

В эпоху безрассудных продаж визуальных эффектов брендам нужно только получать эстетические дивиденды.

абсурдизм громкого имени

— Черное и красное тоже красное. Всем нравится его смотреть, так почему же это не считается новшеством?

Давайте сыграем в нее так, как она есть, если этого недостаточно, чтобы взорваться, как вы можете быть великим артистом – это предложение не будет преувеличением для описания Balenciaga.

Balenciaga ответила на публичные комментарии, что это был «налог на IQ»: «Balenciaga сама по себе является социальным экспериментом, чтобы понять, как далеко люди готовы зайти ради ценности бренда».

Ах, это не бизнес, это искусство. Этот уровень, эта высота действительно ушли в небеса.

Но кто позволит нынешним потребителям съесть этот набор: Интересная информация: Trendwatching, платформа для исследования тенденций, обнаружила, что в 2022 году 72% представителей поколения Z в мире будут указывать «развлечение» в качестве своей первой ценности.

Только если вы достаточно любопытны и абсурдны, вы будете вечно молоды.

реликвии

——Обрести душевный покой и уверенность в прошлых объектах и ​​зданиях.

Когда новые песни Newjeans OMG и Ditto недавно стали популярными во всем Интернете, эта корейская женская группа феноменального уровня, известная как «следующая волна, охватившая мир», превратила ретро-эстетику Y2K в модный молодежный стиль.

От одежды до предметов интерьера, IKEA также стала популярной в этом году.Стиль MCM в середине 20-го века снова вернулся.VINTAGE IKEA на Xianyu стал последним советом по домашнему быту для молодежи.

В ноябре прошлого года Apple объявила, что переместит свою штаб-квартиру в Великобритании на отреставрированную электростанцию ​​Баттерси, а глобальная штаб-квартира Dyson также переместится на вековую сингапурскую электростанцию ​​Сент-Джеймс.

Возрождение ретро — тема не новая, но в этом году его тень можно увидеть в любое время в развлечениях, потреблении и архитектуре.Кроме того, оно устойчиво и экологично.В следующем году оно будет еще более популярным.

Эпидемия также исказила и запутала представления о времени в жизни людей, нехватку времени в академических кругах называют «парадоксом изоляции».

Мы все надеемся найти прекрасную достоверность памяти в этих предметах и ​​приспособлениях прошлого.

Другими словами, когда вернутся неосновные направления в Китае?

Распространение локально богатых

—— Выбирайте с любовью, сравнивайте рационально и потребляйте с умом.

Что такое «частично богатый»?

Некоторые люди называют их группой людей, которые на самом деле не очень богаты, но готовы тратить деньги на вещи, которые им нравятся. На самом деле их характеристики станут более распространенными в постэпидемическую эпоху.

Не уничижительный, а более современный и разумный выбор. В экономике потребления существует теория, называемая «эффектом храповика», что означает, что потребительские привычки людей подобны храповику, однажды сформировавшись, они могут только повышаться, но не снижаться.

Эпидемия нанесла большой удар по экономическим возможностям каждого, но после того, как все адаптируются к более качественному потреблению, они не могут перестать выступать за качественные продукты и обратят внимание на экономическую эффективность.

Далее мы также будем размещать заказы на товары, обладающие достаточной гибкостью, прочностью и долговечностью для ведения качественного потребления, заодно также хлынем в комнату прямого эфира и сравним цены на различных каналах и платформах для проведения «интенсивных исследование потребления "".

Это также сделает менее привлекательным чистый эффект громкого имени, а стиль роскоши станет слабее. На самом деле, в некоторых скандинавских странах демонстративное потребление больше не востребовано, что вместо этого свидетельствует о том, что они стремятся к более аутентичной жизни.

Ведь чрезмерное потребление не равно счастью.

Новый китайский стиль контратаки

——В отечественных продуктах, которые нельзя схватить, можно увидеть очарование нового китайского стиля.

Водно-болотные угодья Сиси постоянно поднимаются вверх. Когда наступает сезон дождей, луга, пологие холмы и плоские озера встречаются с небом, приобретая светло-серый оттенок, похожий на чернила, что завораживает.

Некоторое время назад бренд ароматерапии Guan Xia, глубоко вовлеченный в восточную эстетику, открыл новый магазин в болотистой местности Ханчжоу Xixi. Этот новый бренд в китайском стиле, который должен стоять в очереди круглый год, заработал достаточную популярность и темы, начиная с таких названий продуктов, как Kunlun Zhuxue, Yihe Jingui, Academy Lotus Pond, и заканчивая инновационным выбором материалов и дизайном магазина с уникальным восточным шармом. Достаточно, чтобы заинтересовать молодых людей.

Новые китайские бренды, которые стали популярными до и после, включают парфюмерный бренд «Wenxian», чайные бренды «One Year Vegetables and Trees» и «Tea'stone», бренд по уходу за кожей «Xiwuji», домашний бренд «Guanyuanji», косметическую косметику. «Хуасизи» и так далее.

Все они используют китайскую философию и восточную культуру с новым видением и концепциями, чтобы представить традиционную китайскую культуру в новом свете.

Китайская культура имеет долгую историю, и слишком много сокровищ так и не было обнаружено.

В прошлом мы доверяли национальным тенденциям от Li Ning, Liushen, Pull Back Shoes и Big White Rabbit. Теперь новые китайские бренды будут использовать новый аудиовизуальный язык и идеи продуктов, чтобы вернуть себе территорию в условиях конкуренции со многими глобальными брендами. бренды. .

местная зарождающаяся культура

—— Восстановите поэзию и далекие места по соседству.

В Шанхае в 2022 году в новые магазины выстроятся длинные очереди. Один из них — кофе Blue Bottle, известный как «яблоко в мире кофе», а другой — популярный в Австралии бренд Aesop.

Эти два иностранных бренда объединили местную культуру и архитектурный язык Шанхая, а также осуществили локализованный дизайн магазинов, привлекая к посещению множество новых представителей среднего класса.

Все крупные бренды в той или иной степени предприняли попытки локализации в прошлом году: COS провела четырехдневное чаепитие «Выпейте чашку чая» в Чэнду в ноябре, чтобы продемонстрировать местную культуру чайных; HEYTEA уже давно запустила «Пусть вдохновение говорит по-местному». проект, который сочетает в себе ряд локализованных продуктов, пространств, мероприятий и городской культуры; Burberry также вошла в 10 районов проживания этнических меньшинств, чтобы возродить ремесла, такие как вышивка, батик и парча…

Не только эти большие бренды, будет все больше и больше оригинальных брендов маленьких и красивых менеджеров.

Незаметно появившиеся на обочине местные бренды способны создать незабываемую эстетику, и новый год начал расширять свои филиалы. Кофе Jijijiao, посвященный кантонской культуре, делает «зеленое творчество» новым кантонским символом в глазах молодежи.

Они используют силу своего бренда, чтобы активно интегрироваться в местную культуру и в то же время создавать новую местную культуру, пользующуюся уважением у молодежи.

микро городские джунгли

—— Леса повсюду, и вы можете приблизиться к природе в любое время и в любом месте.

Все больше «зелени» в многолюдных и драгоценных городских пространствах больше не будет проявляться в виде больших парков, а станет более креативными миниатюрными джунглями.

Paley Park в Сан-Франциско и PARK(ing) Day стали популярными во всем мире: парковочные места превращаются во «временные парки», скамейки превращаются в зеленые аттракционы на улице, а мусорные баки наполняются деревьями и растительностью. «миниатюрные джунгли» позволяют людям встречаться с природой в неожиданных местах, а также формируют новый способ оставаться и ценить природу.

Как сказал Джонс Уокер, работающий в области устойчивого дизайна в Нью-Йорке, «природа действует на жителей как акупунктура, а небольшое строительство также может значительно снизить нагрузку на жителей».

Миниатюрная творческая эстетика возвращения к природе также будет распространяться с улицы на то, где мы живем.

В общественном пространстве сообщества будет все больше и больше небольших зеленых полей, где люди будут устраивать пикники, заниматься спортом и развлекаться. Мы также будем спонтанно создавать больше зеленых насаждений дома, например, проектировать «сады на крышах» для загородных квартир, строить «огороды площадью один квадратный метр» в городских сообществах и выращивать «микрозелень» дома.

Они омолаживают холодное пространство, и в нем постепенно внедряются устойчивость, инклюзивность и благоустроенность города.

приключение в пустыне

—— Обновите жизнь в горах, погрузитесь в спорт!

Сначала кемпинг, потом фрисби, потом флаг-футбол, потом велосипед, луч, падлборд, трассировка ручья…

Когда-то это был нишевый вид спорта на открытом воздухе, теперь в кругу друзей время от времени появляется новый, а спорт на открытом воздухе даже стал новой социальной валютой.

Следующим, возможно, станет популярным теннис, бадминтон и настольный теннис, смешанный вид спорта «Пиклбол».

Неудивительно, что популярность спорта на открытом воздухе в той или иной степени связана с эпидемией, и в новом году интерес к спорту на открытом воздухе продолжит накаляться.
Все больше людей перейдут от простых попыток и игр к более экстремальному и глубокому опыту.

Эта зима быстро стала популярной, включая горные лыжи, ледовый кемпинг и походы по льду. Далее, скалолазание от руки, спуск со скалы, высотный альпинизм и опыт выживания в дикой природе привлечет больше молодых людей, которые хотят испытать волнение и испытать трудности, исследуя новые вещи.

Упражнения — это хорошо, но также важно помнить в первую очередь о безопасности.

движение духовного исцеления

—— В любое время и в любом месте, чтобы испытать духовное исцеление и расслабление.

Вы еще помните, что в годовом отчете Netease Cloud Music не так давно для всех людей было добавлено интересное занятие "стучать по деревянной рыбке"? Стук скучный, но действительно исцеляющий.

Сегодня наше определение здоровья эволюционирует — оно выходит за рамки физического и включает психоэмоциональное, духовное благополучие.

Согласно данным известной исследовательской организации ipsos, 76% граждан мира в настоящее время считают, что психическое здоровье так же важно, как и физическое здоровье. Эмоциональное разнообразие – это наше повседневное состояние во время эпидемии, все меняется, рушится и перестраивается в любой момент.

Во время эпидемии мы уделяли первостепенное внимание общественному здоровью и безопасности, но в будущем мы выйдем из эпидемии и сосредоточимся на себе.

В поликлиниках центров психологической помощи в разных местах большие очереди, такие мероприятия, как медитация и осознанность постоянно проводятся в разных частях города, все больше и больше.

Это может сработать, а может и не сработать, но люди будут с большей охотой пытаться — раньше люди были незнакомы с психическим здоровьем, но теперь восстановление психологического порядка будет первым действием.

Психолог-консультант Чен Хайсянь предложил 8 направлений ежедневного восстановления внутреннего мира, о которых вы можете узнать:

• Диссоциация информации
• отделить жизнь от работы
• Разделите пространство с семьей
• думать о вещах
• изменить систему отсчета
• создать смысл
• общаться с другими
• помни, что у тебя есть выбор

Кратковременная бездомность становится нормой

——Выйти из «неудобной зоны» и создать больше новых возможностей в рабочем режиме.

В 2020 году, когда эпидемия только началась, Fujitsu Japan разработала «офис без границ», который позволяет сотрудникам переключаться между разными офисами, такими как центральные офисы, вспомогательные офисы и общие офисы.

По мере того как удаленная работа должна была расти, люди стали выбирать более удобную, тихую и скучную работу в городах и пригородах.Все больше крупных компаний, таких как Google, начали заявлять, что удаленная работа станет постоянным выбором для сотрудников.

При этом в позапрошлом году Исландия преуспела в переходе на 4-дневную рабочую неделю, а Бельгия также объявила о такой мере в начале прошлого года.

В 2023 году удаленная работа и краткосрочная работа будут более тесно интегрированы.

Изменится ситуация, когда большие города полны жизненных сил и конкурентных центров: люди могут в любой момент отправиться в короткую поездку, чтобы гибко справляться со своей работой, например, работать со вторника по четверг, оставаться дома до конца дня и уезжать. в новый город на три дня.

В многочисленных исследованиях обсуждалась взаимосвязь между счастьем, продуктивностью и будущим офиса.

Большой популярностью во время эпидемии также пользовалась книга «Офис в никуда» (The Nowhere Office), в которой указывалось, что, когда рабочая сила становится все более и более на рабочем месте ведут более свободный образ жизни, они более склонны выбирать тот способ работы, который им больше всего подходит. Конечно, это также станет проверкой надзора за менеджерами среднего звена, но если начальник хочет только, чтобы сотрудники вернулись в офис, это должно быть неправильное решение.

Как сбалансировать три аспекта «сотрудничества, эффективности и здоровья» станет новым важным предложением в постэпидемическую эпоху.

тренд роскоши для домашних животных

— Принять теплоту новой семьи, которая заслуживает лучшей жизни.

Лежанки для домашних животных Gucci, изготовленные на заказ сумки для домашних животных LV, бирки для домашних животных Tiffany & Co., высокие миски для корма Versace, холщовые ящики для домашних животных Monogram… Удивили ли вас в прошлом году эти роскошные товары для животных, которые стоят сотни тысяч юаней?

Действительно, на заднем плане видно, что тенденция содержания домашних животных становится все более популярной среди молодежи, и она будет становиться все более популярной.

В постэпидемическую эпоху потребность в общении и привязанности, а также рост безбрачия приведут к появлению все большего числа владельцев домашних животных.

Конечно, не у всех есть столько денег, чтобы покупать своим «хозяевам» предметы роскоши, но потребление домашних животных в новом году действительно станет более изысканным.

В дополнение к обычным кошкам и собакам, категория домашних животных также будет расширена за счет аквариумов, рептилий, грызунов и других экзотических и нишевых животных, которые также будут стимулировать рост новых рынков.

Не спрашивайте, стоит ли оно того, у кого есть питомец, тот не на высоте.

Рецепт здоровья в домашних условиях

—— Более удобным способом обретите самодисциплину в том, чтобы лежать ровно и неторопливо.

Являетесь ли вы отаку, которому лень расстилать постель, вы, должно быть, научились ежедневно заботиться о своем здоровье после нескольких лет жизни дома.

Согласно последнему отчету Accenture, в постэпидемическую эпоху китайские потребители будут придерживаться более здорового образа жизни двумя способами: один — увеличить физические нагрузки в помещении, а другой — выбрать более здоровую диету.

Все больше людей научились смотреть прямые трансляции, использовать фитнес-приложения для управления своим здоровьем и даже покупать фитнес-зеркала, чтобы заниматься дома. Frost & Sullivan прогнозирует, что уровень участия в спорте в Китае продолжит расти до 23,4% в 2023 году, что еще больше сузит этот показатель. разрыв с Европой и Соединенными Штатами разрыв между.

В дополнение к спорту люди стремятся к ингредиентам и функциям продуктов питания и напитков, таким как продукты с низким содержанием сахара и низкокалорийные продукты, высококачественная обработка пищевых продуктов, прием различных витаминов и более функциональные эффекты продуктов (такие как замена еды, снотворное). и помощь пищеварению).​

Еще один момент, заслуживающий внимания, заключается в том, что выбор одежды людей становится все более и более «здоровым»: тесная и жесткая одежда исчезла, а новые тренды – удобные эластичные штаны для йоги, толстовки и свободная посадка.

Это, наверное, быть здоровым и здоровым, но и расслабиться в жизни.

стеклянная кассета экологически чистая

—— Сорвите маску уловок и увидите реальные действия.

Эпоха попыток обмануть потребителей с помощью экологической маркировки скоро закончится.

Будь то инвесторы, регулирующие органы или потребители, бренды пересматривают декларации устойчивого развития.

Если бренды хотят завоевать благосклонность потребителей, полагаясь на защиту окружающей среды, они должны быть «прозрачными» и действительно брать на себя ответственность за то, чтобы делать это хорошо. Это означает, что они также должны нести ответственность за все, от производственных площадок, цепочек поставок до производства продукции. , к продажам.Огромная стоимость продукта, весь путь переработки продукта, и в то же время, это позволяет потребителям участвовать активно и с низкими затратами.

Everlane и раньше запустила волну «прозрачного ценообразования», раскрывая всю информацию о производственной линии и стоимости на бирке, которая завоевала большую популярность.

На самом деле сделать это никогда не было легко, но поддельных экологически чистых брендов становится все больше и больше, и доверие к ним также снижается.

Согласно последнему отчету Boston Consulting Group (BCG), 70% потребителей во всем мире настороженно относятся к заявлениям и обязательствам компаний в области устойчивого развития.

Интернет открыл эру полной прозрачности. Внутренний рабочий процесс брендов будет становиться все более и более важным во внешнем отображении. Потребители также будут стремиться взаимодействовать с ценностями бренда и надеяться, что все продукты, которые они получают, можно будет «отследить». .

Для нового поколения потребителей культурная концепция компании станет одной из важных причин повлиять на них и убедить их сделать заказ, а устойчивость является важной частью.

В будущем устойчивая «прозрачность» бренда станет такой же важной ценностью бренда, как и целостность.

Новый соавтор бренда

—— Вступление в эпоху, когда массы и бренды помогают друг другу.

Группа брендов станет «брендами-создателями».

Почему ты это сказал? Устарело делить потребителей по возрасту, полу, социальному статусу и другим признакам.

Удовлетворение их ценностей, увлечений, убеждений, взглядов и предоставление общественности возможности участвовать — вот способ произвести впечатление на потребителей.

Всего несколько лет назад появилось много новых потребительских брендов, ориентированных на «стиль жизни». Их цель — сделать так, чтобы продукты проникли в нашу жизнь, соединились с ней, позволили нам узнавать и продолжать потреблять.

Теперь для старых и новых брендов создание контента стало неотъемлемой частью.Эстетика, дизайн и контент, созданный потребителем, — это новый контент, на который им нужно обратить внимание.

Короче говоря, культурные ценности становятся очень важными.

Будь то журналы, подкасты, всплывающие магазины или общественные мероприятия… от рассказа концепции до распространения хорошей истории, чтобы превратить холодный материальный мир в яркую и очаровательную сцену.

Хотя бренды должны полагаться на функциональные и инновационные продукты, чтобы выжить в течение длительного времени, каждый является творцом в постэпидемическую эпоху.Потребители могут создавать свои собственные бренды, и бренды также должны черпать вдохновение из контента, снятого и выпущенного публикой. .

Это новая эра совместного создания контента.

медленное глобальное путешествие

—— Не волнуйтесь, выходите медленно, чтобы увидеть мир.

Когда был открыт выезд за границу, круг друзей сразу «взорвался», и все ждали, кто же первым окажется за границей, но действительно уехавших за границу было немного.

Профилактика эпидемий – это все еще затяжная битва. Новые мутантные вирусы и новые факторы риска все еще появляются. Путешествовать, как вам нравится, начнется в 2023 году, но вспышка не произойдет в 2023 году. Глобальные путешествия будут начинаться медленно.

В 2023 году, году эволюции путешествий, мы увидим сильное и неуклонное восстановление индустрии туризма — Booking.com прогнозирует, что все с нетерпением ждут более передовых и творческих путешествий, которые могут найти новые способы исследовать неизведанное; с нетерпением жду возвращения к основам и возвращения к первоначальному путешествию, чтобы найти простое счастье; с нетерпением жду ностальгических и ретро-путешествий, чтобы пережить прекрасное прошлое; с нетерпением жду более экономичного путешествия, способного контролировать разумный бюджет; также надеемся получить более глубокую, более интерактивную, более человечную и более глубокую эмоциональную связь с местным опытом (в настоящее время Airbnb Rapture).

Фоном для новогодней темы является возвращение оптимизма, но основа практики остается неизменной.

Но, по крайней мере, мы можем начать подготовку.

Наконец, вышеупомянутые 15 новых тенденций потребления жизни могут не избежать быстрых изменений момента, но мы все еще можем видеть, что после долгого периода уныния светлые пятна в жизни наконец начинают увеличиваться.

Все большое начинается с малого.

С глобальной точки зрения, китайские потребители больше всего уверены в том, что вернутся к нормальной жизни после эпидемии.

Согласно ежегодному опросу McKinsey, чистый оптимизм китайских потребителей в отношении восстановления экономики стабильно составляет около 50 %, что выше, чем в Европе, США, Австралии и Японии. Это самые оптимистичные потребители в мире, и они более уверенность в возвращении к нормальной жизни Способствовать восстановлению мировой экономики.

Восстановление — это, конечно, эфемерное желание — вещам нет конца, а изменения бесконечны.

Но нам всегда приходится находить новые способы адаптироваться к изменениям, нам по-прежнему нужны красота, радость и надежда.

Ван Сяобо сказал: «У разрушения всегда есть предел, только радость созидания бесконечна».

Просто иди строй. Пока положительные галлюцинации и предубеждения не опустятся на почву реализма.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo