В Шанхае открылась новая мастерская по пошиву одежды Uniqlo Почему крупные бренды так одержимы починкой одежды?

Новым три года, старым три года, пошиву и починке еще три года.

Эта старая поговорка, используемая для описания трудных лет, становится все дальше и дальше от молодых людей в сегодняшнем Китае, где продуктивность кипит.

Однако, когда маленькие будки по ремонту одежды на обочинах и углах улиц исчезли, международные крупные бренды открыли мастерские по ремонту одежды в своих флагманских магазинах со светлыми и чистыми витринами.

За последние два дня первый мастер-класс UNIQLO по возрождению одежды RE.UNIQLO официально открылся в материковом Китае и начал пробную эксплуатацию в своем глобальном флагманском магазине на Huaihai Middle Road в Шанхае.

Реставрация и обновление, культурное путешествие

Мастерская возрождения одежды Uniqlo предоставит две платные услуги — ремонт старой одежды и творческое преображение. Конечно, потребители должны приносить старую одежду из Uniqlo.

В частности, Uniqlo осуществляет ремонт футболок, джинсов, свитеров, свитеров и пуговиц для одежды, а стоимость услуги по ремонту составляет от 20 до 40 юаней.

Что касается ремонта, шанхайская мастерская одежды Xinsheng предоставляет услуги по вышивке, а цена начинается от 20 юаней за место.

Хотя это также ремонт и трансформация одежды, опыт, который Uniqlo намеревается создать, полностью отличается от исчезающего ремонтного киоска.

До прихода в Шанхай RE.UNIQLO открыла пункты обслуживания в Берлине, Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и других городах.

Для разных городов Uniqlo привнесет что-то особенное в дополнение к регулярным услугам по ремонту и реконструкции.

На этот раз, когда я приехала в Шанхай, мастерская «Новая жизнь одежды» раскопала традиционную культуру вышивки мяо и запустила схемы вышивки мяо «Наследие новой серии» для пользователей, которые хотят изменить свою одежду, чтобы выбрать.

Еще в 2019 году Uniqlo объединилась с Академией изящных искусств Цинхуа и Китайским фондом Сун Цинлин, чтобы запустить устойчивый культурный и творческий проект вышивки Мяо, чтобы увеличить доход «матерей-вышивальщиц» и продвигать традиционную культуру. Сегодняшняя серия «Наследие и новая жизнь» также является продолжением вышеупомянутых проектов.

Кроме того, в День Земли мастерская по возрождению одежды также приглашает экспертов-экологов вместе заниматься своими руками, превращая отходы джинсовой ткани в небольшие сумки.

В апреле этого года мастерская новой одежды в Тайбэе, Китай, сотрудничала с местными творческими группами JUST IN XX и REHOW, чтобы распространить культуру трансформации старой одежды среди домашних животных.

При поддержке дизайнеров пользователи могут превратить свою старую одежду (Uniqlo) в «новую одежду» для домашних животных: футболки с капюшоном для домашних животных, аксессуары или подушки для домашних животных.

Подсчитано, что большинство домашних животных не устоит перед такой «новой одеждой», потому что ткань со вкусом хозяина может дать питомцам чувство безопасности.

Однако, даже если у самих владельцев домашних животных нет подходящей старой одежды для ремонта, они также могут приобрести одежду для домашних животных, которая была переделана из официальной старой одежды, подлежащей вторичной переработке, для участия в экономике замкнутого цикла.

В прошлом году Uniqlo также открыла в Лондоне помещение для новых мастер-классов по пошиву одежды.

Здесь Uniqlo объединилась с местной студией Masachuka и дизайнером моделей Зиной Шах, чтобы представить традиционную японскую технику «сашико» посредством ремонта.

Общий ремонт одежды, как правило, скрывает следы ремонта, но вышивка сашико является «доминирующим» ремеслом и использует следы процесса ремонта для создания художественного оформления.

На этой основе Re.Uniqlo Studio также запустила серию уникальных новинок на основе вышивки сашико, которые понравятся пользователям, у которых нет старой одежды для переодевания.

Кроме того, лондонская мастерская по оживлению одежды создала книгу, в которой делятся советами и вдохновляющими идеями по ремонту и трансформации одежды.

Что Uniqlo так много делает для этого?

Это заявление, это связь

Как только вы увидите зеленый логотип переработки на прилавке новой швейной мастерской, вы можете догадаться, что это часть работы Uniqlo по обеспечению устойчивого развития.

Тенденция устойчивого развития захлестывает индустрию моды, и Uniqlo все чаще подчеркивает, что ее продукция — это «экологически чистая одежда».

Лю Цзинчжэн, основатель Uniqlo, однажды сказал:

Самая большая цель и идеал Uniqlo — не производить одежду, которую однажды наденешь, а создавать качественную одежду, которую можно носить всю жизнь.

Ремонт и переделка старой одежды – самое прямое толкование.

В сочетании с дополнительным опытом «тысячи городов и тысяч лиц» «еще одна вещь» продвижение мастерской новой одежды является заявлением Uniqlo о ценности бренда.

В то же время, в сегодняшней супер-удобной электронной коммерции каждый семинар также дает Uniqlo возможность напрямую общаться с потребителями, доносить концепции устойчивого развития и создавать связи.

Patagonia, которая «дарит компанию на землю», не менее хорошо справилась с ремонтом старой одежды.

Patagonia всегда настаивала на производстве долговечных продуктов с момента своего рождения, и «ремонт» также является важным средством продления срока службы продуктов.

Самым большим ограничением является человеческий разум.

Мы изменим первую реакцию людей, когда что-то ломается, и дадим им понять, что все можно исправить.

С 2018 года в целях продвижения своего проекта по ремонту и переработке одежды «Worn Wear» Patagonia проводит «туры» по разным городам мира так же, как и концерты.

Пока вы «поймали» грузовик Worn Wear, вы можете обратиться за бесплатным ремонтом.

В Китае Патагония также занимается «ремонтом и практикой».

Это мероприятие связано не только с восстановлением старой одежды и продлением ее срока службы, но и с рассказом о приключенческих историях, свидетелями которых стали спортивные товары. На афише также теплые напоминания:

Принесите свою старую одежду и свои истории.

Будь то деятельность Uniqlo или Patagonia, для пользователей каждый ремонт и трансформация — это опыт, который привносит «личный опыт».

Новым три года, старым три года, пошиву и починке еще три года.

Здесь «продолжается» не только срок службы одежды, но и эмоциональная связь между брендом и потребителями.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo