Голливуд отказывается от кинотеатров в неподходящий момент
После двух тяжелых лет, в течение которых пандемия COVID и рост потоковых сервисов привели к рекордному снижению числа зрителей, посещающих кинотеатры, Голливуд, похоже, возвращается. Такие франчайзинговые компании, как « Доминион Юрского периода» и «Миньоны: Восстание Грю» , показали хорошие первые выходные, в то время как Marvel оправилась от пандемического спада « Вечных » и снова публикует мировые сборы за « Доктор Стрэндж в мультивселенной безумия» и « Тор: Любовь и гром» , которые флиртуют. с $1 млрд (или скоро будет). И, кроме всего прочего, Top Gun: Maverick продолжает приносить прибыль неделю за неделей, став самым большим хитом Paramount со времен «Титаника» .
Однако весь этот прогресс, скорее всего, остановится в августе, когда нехватка продукции будет угрожать восстановлению театрального опыта и устойчивости традиционной голливудской бизнес-модели. И без того ужасная ситуация стала еще хуже: Warner Bros. недавно отодвинула адаптацию Стивена Кинга «Жребий Салема», а MGM решила выпустить жанровый фильм « Самаритянин » под руководством Сильвестра Сталлоне на Prime Video . Хотя оба фильма не являются гарантированными блокбастерами, их отсутствие становится еще более заметным, учитывая то, что осталось в театральном календаре на август, сентябрь и даже октябрь: дешевые фильмы ужасов, инди-фильмы с небольшой надеждой на перекрестную привлекательность и переиздания прошлых фильмов. такие хиты, как Avatar , Jaws и ET .
Так не должно было быть. Это затишье уже давно стало очевидным для инсайдеров и развлекательной прессы , и ситуация усугубляется тем, что студии, принадлежащие стримерам, предпочитают подпитывать свой конвейер контента, а не поддерживать выставочный бизнес, который поддерживает голливудскую экосистему. Некоторым студиям еще не поздно решить простую проблему, но с учетом того, что последний из летних блокбастеров должен выйти на экраны, время для этого истекает.
Как мы сюда попали
Как и все остальное, киноиндустрия была парализована, когда весной 2020 года началась пандемия COVID-19. Не имея возможности выпустить свои фильмы, Голливуд продолжал откладывать свои крупные релизы (Paramount с Top Gun , MGM с No Time to Die ) или понижать продукт для своих новых потоковых сервисов (практически все крупные студии, кроме Sony). Чтобы поддержать свой тогдашний сервис HBO Max, WB сделал немыслимое: они выпустили свои фильмы в нескольких открытых кинотеатрах и одновременно показали их премьеры на своем сервисе. Дисней даже не удосужился сделать это со своими фильмами Pixar, полностью отказавшись от театральности (за исключением дюжины или около того кинотеатров) для «Душа », « Лука » и « Краснеет ».
2021 год был лучше, если немного разбросан. Волны вариантов и запаздывание вакцинации и повторных прививок заставили большинство студий быть пугливыми, и в большинстве месяцев было всего один или два значительных выпуска. Иногда эта стратегия срабатывала (« Свободный парень » и « Шан-Чи » были настоящими хитами, о которых много молвили), а иногда нет ( «Отряд самоубийц» , « Глаза змеи» и «На высотах » были в лучшем случае разочарованием). Праздничный сезон действительно впервые театрально напоминал допандемические времена, с множеством хитов («Охотники за привидениями: Жизнь после смерти », « Энканто », « Синг 2» ) и одним настоящим блокбастером ( «Человек-паук: Нет пути домой» ).
Именно Спайди привлек самых разных людей и сделал кинотеатр, а не потоковый сервис, местом для просмотра фильмов. Помогло то, что у Sony не было собственного потокового сервиса, на который можно было бы его отправить, что позволило фильму хорошо смотреться в 2022 году, став третьим самым кассовым фильмом всех времен, и стал громким призывом для зрителей и индустрии. что кинотеатры вернулись. С солидной весной хитов ( Scream , Jackass Forever , The Batman , Uncharted , Sonic 2 , The Lost City ) Голливуд был на пути к допандемическому уровню бизнеса, и это благодаря открытым кинотеатрам и привлекательным картинкам. насытить голодную публику.
Лето надежды
Хорошие времена продолжались и летом, которое официально началось с (чего еще?) фильма Marvel. Будучи более спорным, чем обычный фильм MCU, « Доктор Стрэндж: Мультивселенная безумия» собрал огромные сборы в первые выходные, в конечном итоге превысив 950 миллионов долларов по всему миру. Неплохо для фильма о травме и скуке, замаскированного под фильм о супергероях. Еще одна палатка франшизы, Jurassic Park Dominion , выдержала ужасные отзывы и почти сравнялась со своим предшественником, столь же ругаемым критиками Fallen Kingdom . Доминион сейчас стоит 800 миллионов долларов, что было практически немыслимо еще год назад.
Пожалуй, самым неожиданным хитом лета (если не всего года) стал сиквел фильма 36-летней давности « Лучший стрелок: Маверик» . Ввиду отсутствия супергероев, динозавров или миньонов этот фильм, отложенный на два года из-за того, что звезда Тома Круза настаивал на том, что театральный опыт, э-э, имеет первостепенное значение, дебютировал выше ожиданий и продолжал привлекать аудиторию всех возрастов. Сейчас это самый кассовый фильм 2022 года с бюджетом в 1,1 миллиарда долларов, и это без учета таких ключевых рынков, как Китай или Россия.
Смешайте инди-хиты, такие как « Все повсюду, все сразу » (на самом деле это весенний релиз, но, как и « Маверик », он продолжает собирать и собирать кассовые сборы), анимационные фильмы, такие как «Восхождение Грю », драмы для взрослых, такие как « Элвис », и жанровые фильмы, такие как «Черный ». Телефон , и у вас есть здоровый сезон походов в кино. Ближайшее будущее выглядит радужным: недавний запуск фильма « Тор: Любовь и гром» превосходит все предыдущие фильмы о Торе (даже « Рагнарек », который выиграл от шумихи до « Войны бесконечности » и в нем были такие популярные персонажи, как Локи и Халк) и 1-2 -3 удара научно-фантастического хоррора Джордана Пила « Нет », анимационной лиги DC League of Super-Pets и боевика-триллера Брэда Питта « Поезд-пуля» — все это должно быть выпущено в быстрой последовательности.
Пустое падение
Почему же тогда календарь театральных релизов напоминает кладбище после того, как 6 августа « Поезд-пуля» появится в кинотеатрах? С 13 августа по 14 октября (когда дебютирует « Хэллоуин кончается» ) нет абсолютно никаких безошибочных хитов, запланированных для театрального проката. Недавно был один: Salem's Lot . Этот фильм, основанный на одном из самых ранних и лучших романов Стивена Кинга , потенциально мог стать ИТ этого года, поскольку та же студия (WB) занималась производством и маркетингом, а концепция (вампиры захватывают маленький городок) легко усваивалась. Это было идеально для сентября, месяца, который поддается высокобюджетным фильмам ужасов и созерцательным драмам.
С таинственным удалением этого фильма у нас остался список фильмов, которые, хотя и интересны, не будут поддерживать темпы, которые были в начале года. Краткое изложение — это все, что вам нужно, чтобы понять проблему. В августе выходит комедия с участием Дайан Китон ( Mack & Rita ), боевик Идриса Эльбы ( Beast ), аниме Dragon Ball Z ( Super Hero ), переиздание ET только в IMAX, фильм ужасов Sony ( Приглашение ) и психоделическое волшебное фэнтези с Тильдой Суинтон в главной роли и Идрисом Эльбой, вернувшимся в этом месяце для выполнения двойной работы ( Три тысячи лет тоски ). Заставляет вас мечтать о Вечных , не так ли?
Сентябрь и начало октября немного лучше, но ненамного. Sony переиздает No Way Home , чтобы превысить отметку в 2 миллиарда долларов, в то время как 20th Century Studios запускает жуткий и многообещающий малобюджетный фильм ужасов « Варвар » вместо « Участи Салема» . Кроме того, есть мрачно-серьезный исторический эпический боевик с Виолой Дэвис ( «Женщина-король» ), переиздание « Аватара », призванное вызвать волнение в отношении предстоящего сиквела, слегка сюрреалистический детектив 1950-х годов с участием Флоренс Пью из « Черной вдовы » и поп-звезды Гарри Стайлса. ( «Не волнуйся, дорогая »), похабная однополая комедия (« Братаны »), еще один жуткий фильм ужасов (« Улыбнись» ) и анимационная адаптация почти забытой детской книги (« Лайл, Лайл Крокодайл» ).
Вопрос качества
Я не сомневаюсь, что большинство этих фильмов хороши. А некоторые, такие как « Варвар », «Не волнуйся, дорогая » и « Братаны », могут стать прорывными хитами, в зависимости от того, смогут ли они выполнить обещания, изложенные в их заманчивых трейлерах. Но даже эти фильмы и весь остальной этот жалкий список не привлекают массовую аудиторию к просмотру в кинотеатре, и это проблема. С потоковыми сервисами, заполненными контентом, и другими источниками развлечений, такими как видеоигры и подкасты, соблазняющими людей своими собственными предложениями, жизненно важно, чтобы у Голливуда был непрерывный график релизов, которые требуют просмотра в кинотеатре.
Если они этого не сделают, аудитория может привыкнуть просто ждать, пока эти релизы не появятся в их соответствующих потоковых сервисах, или, что еще хуже, выбрать что-то еще. Только посмотрите, что случилось с Pixar: Disney приучили зрителей ожидать появления этих фильмов на Disney+ в день их выхода. Когда компания, наконец, сломала этот шаблон с Lightyear , они были встречены разочаровывающими кассовыми сборами, одним из немногих отстающих в году для IP, который должен был быть броском.
Что может быть сделано?
В течение нескольких месяцев индустрия развлечений знала, что это проблема, и ничего не делала для ее решения. Если бы они действовали раньше, мы могли бы увидеть более разнообразный и сильный график релизов, который дал бы зрителям всех типов повод вернуться в кинотеатры. Netflix мог бы, наконец, выйти на масштабную театральную игру и заработать столь необходимые деньги в связи с падением числа подписчиков (и еще более резким падением фондового рынка), выпустив свой боевик стоимостью 200 миллионов долларов с Райаном Гослингом в главной роли. и Крис Эванс в конце августа.
В последнее десятилетие август был домом для критически отвергнутых, но коммерчески успешных боевиков, таких как оригинальный « Отряд самоубийц» , «Мэг » и «Телохранитель киллера» . Почему бы не выпустить что-то подобное, например, «Серого человека» , режиссером которого выступили братья Руссо, а также Ана де Армас в главной роли? Через шесть недель он может дебютировать на Netflix, а кассовые сборы могут быть использованы для покрытия любых убытков, которые компания могла понести прошлой весной. Если Netflix использует версию своего потокового сервиса с поддержкой рекламы (которую они когда-то сказали, что никогда не сделают ), то не может ли быть и речи о том, чтобы они отправились в кинотеатры со своими оригинальными фильмами?
Однако ретроспектива 20/20, и с учетом того, что этот фильм должен выйти 15 июля, маловероятно, что это может произойти. Тем не менее, в августе у Netflix есть больше оригинальных фильмов, которые будут хорошо смотреться в кинотеатрах, когда лето подходит к концу. Вампирская комедия Джейми Фокса « Дневная смена» и комедия Кевина Харта и Марка Уолберга « Время меня» — идеальные фильмы на конец лета, которые могут привлечь внимание как старшей, так и молодой аудитории. Неважно, что эти фильмы выглядят не очень хорошо; это не относится к делу. Важно то, что они будут кормить зверя и поддерживать работу кинотеатров, вместо того, чтобы застрять с продуктом, непривлекательным для массовой аудитории.
Помочь могут не только стримеры; студии также могут сыграть свою роль в поддержании расписания и сохранении жизни и процветания театрального искусства. У Universal есть романтическая комедия «Билет в рай », в которой Джулия Робертс и Джордж Клуни собираются 21 октября сразиться с фильмом DC « Черный Адам ». Почему бы не перенести «Рай» на сентябрь, чтобы дать ему возможность дышать и иметь правильные ноги, как прошлой весной? похожий фильм Сандры Буллок «Затерянный город» ? Нет необходимости противодействовать программе, когда календарь уже не так забит, как раньше.
Компания Searchlight Pictures совершила редкий шаг, переместив историческую детективную комедию об убийствах « Смотрите, как они бегут» с Hulu в ограниченный прокат в кинотеатрах 16 сентября. Но при отсутствии реальной конкуренции зачем выбирать ограниченный тираж? Трейлер фильма демонстрирует привлекательное качество , мало чем отличающееся от версии « Убийства в Восточном экспрессе » 2017 года, собравшей более 350 миллионов долларов. Широкий прокат позволил бы фильму привлечь более старшую аудиторию, которая только сейчас возвращается, чтобы посмотреть фильмы в мультиплексе, и может иметь такую же (хотя и более приглушенную) кассовую выносливость, которую Maverick демонстрирует летом.
Важность стабильности
Голливуд знает, что важно поддерживать регулярные модели поведения, особенно когда публика в наши дни так непостоянна. После двух месяцев разогретых переизданий и тусклых пережитков киноиндустрия практически приглашает кинозрителей уйти навсегда. Если они сделали это с Pixar, они могут сделать это с кем угодно.
А учитывая то, что Уолл-стрит быстро охладевает к стриминговым сервисам и бесконечным конвейерам контента, кинотеатры как никогда важны для поддержания не только финансов студии, но и интереса аудитории. Потребовалось больше года деликатного планирования и тщательного планирования, но теперь в Голливуде есть люди, которые возвращаются в кинотеатры, чтобы посмотреть все типы фильмов: ужасы, драмы, комедии, анимационные фильмы, что угодно. Они не должны сорваться сейчас только потому, что они все еще гонятся за ценой акций, которая больше не может быть достигнута, и из-за нежелания опробовать новые стратегии выпуска.