Двухчасовое выступление Чжан Сяолуна в прямом эфире: спойлеры о новых функциях WeChat, обсуждение видео-аккаунтов, обсуждение ценности WeChat

Некоторые люди знают, что я раньше писал на «Fanfou»: «Сколько функций нужно добавить к продукту, чтобы стать ненужным продуктом». Если бы я знал, что мы собираемся использовать WeChat позже, я бы точно не писал это предложение. Теперь, когда я написал это предложение, я должен быть достоин его. Теперь я хочу сказать, «сколько функций нужно добавить в продукт, чтобы он не стал ненужным».

Вначале мы также пригласим звезд на нашу площадку (номер видео). Звезда сказала, что никакой подписной взнос не придет, и мы бы не приехали, если бы сказали нет.

Вы можете видеть, что видео-аккаунт очень похож на Weibo.Многие говорят, что видео-аккаунт находится в центре внимания стратегии нашей компании, но это не так. В центре внимания стратегии коротких видео нашей компании по-прежнему находится Weishi.

Десять лет назад (у меня) была очень простая идея: я сам не очень много использовал QQ, и мне нужен был инструмент коммуникации. Если есть много людей, которым это нужно, как я, на самом деле, цель года заключалась в том, чтобы написать что-нибудь и отправить мне электронное письмо.

Мы уже давно это подводили: если то, что делает WeChat, поначалу не оптимистично, значит, эта штука еще в ходу.

19 января, в «Ночь WeChat», посвященную десятилетию WeChat Open Class Pro, Чжан Сяолун использовал видео-аккаунт для прямой трансляции «семинара по продукту» с пользователями. На сайте часто появлялись «золотые предложения»: Чжан Сяолун не только поделился своими мыслями о продукте, но и «испортил» множество новых функций следующей версии.

Ниже приводится запись речи Чжан Сяолуна:

Добрый вечер, друзья!

Спасибо друзьям, пришедшим на публичный урок. Я почувствовал, что это личное общение, а не прямая трансляция перед экраном.

2020 год – непростой для многих. Включая наши публичные классы, они также были изменены на онлайн. Хотя в открытом классе несколько лет назад я сказал, что открытый класс нужно открывать онлайн, и эффективность самая высокая, но я не ожидал, что его заставят сделать это сегодня из-за эпидемии.

В это время в прошлом году мы не ожидали, что на этот раз уже ведем прямую трансляцию через видео-аккаунт.

Из-за эпидемии ежегодные собрания многих компаний изменились в режиме онлайн, поэтому в настоящее время мои коллеги усердно работают над добавлением возможности прямой трансляции видеоаккаунта, то есть только люди из белого списка могут участвовать в прямой трансляции в прямой трансляции. Некоторая помощь для компаний, которые проводят ежегодные собрания онлайн.

Оглядываясь назад десять лет назад, я понял, что в то время идея была очень простой: я мало использовал QQ, и мне нужен был инструмент коммуникации. Если есть еще много людей, которым это нужно, как и мне, цель года заключалась в том, чтобы написать что-нибудь и отправить мне электронное письмо, чтобы использовать это. Отправная точка очень проста, поэтому я начал это делать. Но в то время я никогда не думал, что через десять лет WeChat станет тем, чем он является сейчас. В этом отношении мне очень повезло, я думаю, что я должен быть избран Богом, потому что я не могу сделать это своими силами.

Позвольте мне делиться набором данных, по сей день, каждый день –

1,09 миллиарда пользователей открыли WeChat и 330 миллионов пользователей совершили видеозвонки;

780 миллионов пользователей вошли в Моменты, 120 миллионов пользователей разместили Моменты, включая 670 миллионов фотографий и 100 миллионов коротких видео;

360 миллионов пользователей читают официальные статьи в аккаунтах, а 400 миллионов пользователей используют мини-программы;

Есть много других, включая WeChat Pay, Enterprise WeChat, WeChat Reading, Search и т. Д. Я не буду говорить о них по отдельности. Как и WeChat Pay, он стал предметом повседневной необходимости, как и ваш предыдущий кошелек. И WeChat действительно стал «образом жизни».

Сегодня открытый класс. В нем должно быть много создателей. Так что я также благодарю всех создателей платформы WeChat, создателей официальной учетной записи, мини-программы и видео-учетной записи. Благодаря вашему творчеству экосистема WeChat полна жизненных сил.

Всем известно, что в этом году количество видео сильно изменилось. Также хочу поделиться некоторыми мыслями по поводу номера видео.

Происхождение номера видео

Возможно, в 2017 году я сказал официальной команде по работе с клиентами, что наш официальный аккаунт подходит только для нескольких человек для написания длинных статей, но большинство людей не могут писать статьи. Мы должны добавить «не круг друзей» под кругом друзей и размещать только короткие тексты или фотографии и видео.

Но потом он остановился – это был действительно большой проект. Поскольку система учетных записей может быть совершенно другой, это совершенно новая система, более сложная, чем официальная учетная запись.

Со временем выражения на основе видео вошли в привычку обычных людей. Судя по некоторым данным, за последние 5 лет количество видеосообщений, отправляемых пользователями в день, увеличилось в 33 раза, а количество видео, размещенных в Moments, увеличилось в 10 раз. В настоящее время, когда мы думаем о коротком содержании, мы думаем, что он не должен основываться на коротком тексте, а должен быть основан на видеоконтенте.

Видеовыражение должно стать темой в области контента следующего десятилетия. Хотя мы не знаем, что текст или видео представляют прогресс человеческой цивилизации, с точки зрения личного выражения и уровня потребления, эпоха движется в сторону видеовыражения.

Поэтому в 2019 году мы организовали очень небольшую команду и начали разработку такого продукта, как «Номер видео».

Вы можете видеть, что видео-аккаунт очень похож на Weibo.Многие говорят, что видео-аккаунт находится в центре внимания стратегии нашей компании, но это не так. В центре внимания стратегии коротких видео нашей компании по-прежнему находится Weishi. Мы не спрашивали компанию, с какими ресурсами компания хочет это сделать, и мы сделали это тихо, не создавая проект на собрании компании. Я думаю, что это очень стиль WeChat.В основном, когда мы делаем что-то в WeChat, мы начинаем с небольших команд, а не с крупномасштабных операций корпуса.

И я сказал, что если мы хотим это сделать, мы должны сделать это больше. Это не та задача, которую дает компания, потому что выполнять задачу скучно, и действие будет искажено. Надо сказать, что мы должны ставить перед собой сложные задачи, иначе работа покажется очень скучной.

После релиза в то время многие СМИ были не очень оптимистичны.Мы сказали себе, на самом деле, мы пришли к этому давным-давно.Если вещи, сделанные WeChat, не были очень оптимистичными снаружи, это означает, что эта вещь все еще в игре. . Итак, его происхождение очень простое, что это за вещь, возвращающаяся к номеру видео?

Какой номер видео?

Номер видео – это платформа для короткого контента, которую может создать каждый.

Таким образом, это общедоступная платформа для контента, и ее нельзя создать на основе WeChat ID.

Следовательно, первая встречающаяся проблема – это необходимость в новом идентификаторе (личности). Долгое время самая большая ценность WeChat – это WeChat ID каждого. Например, оплата через WeChat может быть очень плавной, потому что кошелек следует личному идентификатору, что очень естественно. Так же, как теперь вы можете снимать деньги только со своей ID-карты. Но этот идентификатор есть в коммуникационной и социальной сферах, поэтому он личный. Поэтому пользователи WeChat не могут открыто разговаривать с не друзьями. Даже если вы оставите комментарий, другие не смогут связаться с вами. В социальной сфере это, конечно, не проблема. Но для общественного достояния нужна новая личность. В продукте предположение о двух идентичностях на самом деле очень сложно.

И этот новый идентификатор должен быть особенно удобным, чтобы не сталкиваться с конфликтами идентичности в различных сценариях. Следовательно, если с ним не обращаться должным образом, двойной идентификатор значительно усложнит систему. Например, если вы комментируете, вам нужно выбрать, какой идентификатор использовать для комментария.

Но значение этого идентификатора особенно велико: как только этот шаг будет сделан, это означает, что WeChat больше не ограничивается социальной сферой, а находится в сфере публичной информации.

Следовательно, значение номера видео – это не столько видео, сколько «номер». Поскольку существует общедоступная учетная запись, это означает, что у всех есть общедоступная голосовая идентификация.

Например, прямая трансляция идет очень плавно в видео-аккаунте. До видеоаккаунта мы не могли вести прямые трансляции, в лучшем случае могли вести прямые трансляции внутри группы, что до сих пор относится к категории группового общения. Но с идентификатором номера видео каждый может быстро открыть собственную прямую трансляцию. Здесь ID – краеугольный камень. Он может передавать видеоконтент, может вести прямую трансляцию, может передавать небольшие программы и т. Д.

Я помню, что был план, согласно которому каждый, кто входил в учетную запись видео, должен был создать идентификатор видео и использовать этот идентификатор для просмотра и комментирования контента. Я не прав. Зритель должен быть личностью WeChat и не должен заставлять всех открывать новую личность, чтобы читать и комментировать. К счастью, я тогда выбрал такой путь, иначе не было бы последующей системы социальных рекомендаций. Фактически, итерация продукта состоит из бесчисленного количества таких вариантов.

Еще одно важное значение ID – для учреждений.

Всем известно, что в эпоху ПК у каждой организации есть официальный сайт. Фактически, WeChat искал альтернативу «официальному сайту» в эпоху ПК. При создании официальной учетной записи мы надеемся, что официальная учетная запись является официальным веб-сайтом организации, такой как предприятие. Делая маленькие программы, мы надеемся, что маленькая программа будет официальным сайтом. Теперь мы надеемся, что номер видео есть на официальном сайте каждого учреждения. Это разумно, и официальный веб-сайт должен развиваться. Следовательно, в будущем видео-аккаунт возьмет на себя многие услуги организации, не ограничиваясь видео. Например, услуги предприятия можно отобразить под видео-номером через небольшую программу.

Поэтому я пошутил, что если однажды мы увидим QR-код номера видео рекламодателя под каждым рекламным щитом, это означает, что номер видео был преобразован в желаемый официальный сайт.

Первая версия фактически как раз построила такую ​​систему идентификации. Он похож на официальную учетную запись, но порог намного ниже, чем у официальной учетной записи, и обычные пользователи WeChat могут активировать ее немедленно.

Что касается производительности контента, это просто простой информационный поток, смешанный со следующим, анонимными лайками друзей и контентом, рекомендованным системой.

Но это нехороший эффект. Поскольку это оттенки серого и количество не велико, он не привлекает большое количество создателей для размещения контента, поэтому рекомендуемый контент также средний.

Но даже в этом случае мы все еще надеемся, что качество рекомендаций может быть лучше. Мы создали три команды для разработки алгоритмов рекомендаций, каждая из которых состоит из дюжины инженеров. Я надеюсь, что каждый из них использует свой метод для поиска рекомендованного оптимального решения.

Следует сказать, что наша осажденность в области алгоритмов все еще должна быть очень глубокой. За Соу И Соу стоит команда поисковых технологий, состоящая из сотен инженеров. В то же время разработанные нами системы распознавания речи и машинного перевода находятся на первоклассном уровне в Китае. Кстати, некоторые люди со стороны всегда говорили, что в нашем распознавании речи используются сторонние технологии.На самом деле, мы никогда не использовали сторонние технологии и всегда разрабатывали их сами. Теперь распознавание голоса в WeChat переводит более 500 миллионов голосовых записей каждый день.

Хотя в команде поиска очень сильные специалисты по алгоритмам, я все же передаю их из группы поиска в команду видеоаккаунтов для работы. Потому что небольшая команда замкнутого цикла может быстро выполнять итерацию.

Группа рекомендаций работала очень усердно, но прокрутка в первые несколько месяцев была особенно трудной. Казалось, что она зашла в тупик. Контент был некрасивым, не было просмотров страниц, в результате чего никто не вносил контент, поэтому система рекомендаций не могла выдвигать хороший контент, а затем продолжала оставаться некорректным Смотрите содержание.

В мае мы произвели самое значительное изменение количества видео. Потому что после нескольких месяцев оттенков серого он показывает, что при существующем содержании рекомендации, основанные на машине, не будут работать. Сравнивая контент, который понравился друзьям, хотя подобные друзья в то время еще оставались анонимными, сравнивая с контентом, рекомендованным машинами, я обнаружил, что машинные рекомендации намного менее увлекательны, чем те, которые рекомендуют люди (или друзья). В этом случае социальные рекомендации с лайками от настоящих имен должны быть основой, а рекомендации машин должны быть дополнены.

Причина, которую я назвал в то время, заключалась в том, что большинство книг, которые мы читали, были рекомендованы окружающими, а не книгами, рекомендованными книжными онлайн-магазинами. Было бы не жаль, что вы пропустили контент, рекомендованный несколькими машинами, но было бы жаль, что вы пропустили контент, который смотрят ваши друзья. Это причина, по которой видео-аккаунт могут рекомендовать социальные сети.

Таким образом, две недели, которые наиболее часто менялись, начались в мае, а версия обновлялась почти каждые два дня. Затем выпустила новую серую версию, основанную на лайках друзей, и, наконец, увидела рост данных, а удержание пользователей было очень высоким.

Так что количество пользователей июньского видео-аккаунта достигло порядка. Цифры на самом деле не важны, но для контент-ориентированного продукта определенный уровень пользователей означает, что проблема жизни и смерти решена, то есть поток трафика циркулирует.

Это типичный подход к продукту в стиле WeChat, то есть через продукт, а не метод работы, найти точку перелома и заставить все работать с помощью возможностей продукта.

Эта база пользователей указывает на то, что вы выжили и можете начать улучшать основные функции, такие как возможности прямой трансляции. Если нет линии жизни или смерти, какой бы универсальной она ни была, она бесполезна.

Здесь сыграли роль социальные рекомендации. В то время доля рекомендаций по машинам была очень мала, а уровень удержания был очень низким. Мы почти отказались от рекомендаций по машинам. Однако это не означает, что машинные рекомендации бесполезны, но что они могут быть эффективными только тогда, когда контент богат.

Вставьте небольшой рассказ. В июне новая версия социальных рекомендаций все еще находилась в разработке. Я написал на доске утверждение: когда-нибудь в будущем, количество воспроизведенного видео, внимание, рекомендация друзей и коэффициент потребления машинной рекомендации. Это должно быть 1: 2: 10. То есть человек должен посмотреть в среднем 10 интересных видеороликов, 20 видеороликов, понравившихся друзьям, и 100 видеороликов, рекомендованных системой.

В то время это объяснялось так:

Существует два типа контента: один – это информация, которую вам нужно использовать для понимания, то есть обучение; другой – это информация о потребителе, которая не требует умственных способностей для понимания зоны комфорта, то есть развлечения. «Нравится» друзьям означает, что друзья заставляют вас получать информацию, которая может вас не интересовать. Это относится к категории обучения; машинная рекомендация – это система, которая позволяет вам с комфортом просматривать вашу любимую информацию о потребителях и относится к категории развлечений. Во внимании есть два вида информации.

Поскольку вы уже знаете, что вас беспокоит, это не слишком привлекательно, поэтому 1. Хотя друзьям нравится, что он выглядит уставшим, но не могут его пропустить, так что это 2. Системная рекомендация в соответствии с принципом ленивости – это информация, которую большинству людей легче потреблять и чувствовать себя комфортнее, так что это 10.

Но наши текущие рыночные данные не соответствуют этому соотношению. Теперь общая VV (сокращение от Video View, обозначающая количество воспроизведенных видео), созданная лайками друзей, вдвое превышает рекомендуемое значение машины.

Поэтому я попросил коллегу по работе с данными вести статистику и смотреть только на заинтересованных пользователей. В настоящее время очень мало пользователей, которые подписались и являются активными пользователями, так что это отражает поведение будущих активных пользователей. Данные за предыдущие несколько дней показывают, что VV, генерируемая пользователями, которые следят друг за другом в трех вкладках на душу населения, составляет почти 1: 2: 9. Я был очень удивлен, когда получил такой результат. Это лишь приблизительная оценка. Это не означает, что прогноз особенно точен. Наша привычка заключается в том, что, если мы делаем это, мы должны сначала вывести результат, а затем использовать данные для его проверки, чтобы проверить правильность направления.

Я полагаю, что в будущем эта 9 станет еще больше. Потому что это связано с богатством контента.

Говоря об этом, некоторые люди могут сказать, что, когда машина рекомендует эту девятку становиться все больше и больше, не противоречит ли это истощению. Это не имеет ничего общего с продолжительностью времени, а с эффективностью. Мы никогда не обращаем внимания на продолжительность пребывания пользователей в WeChat, это не наша цель. Когда пользователь хочет посмотреть контент, будь то статья или видео, если он тратит много времени на его просмотр, это может только показать, что в WeChat есть много контента, который стоит посмотреть, вместо того, чтобы сознательно тратить его время.

Что такое видео

В процессе была решена еще одна проблема, а именно, в чем конкретно проблема с видео.

Когда дело доходит до видео, каждый думает о видеофайлах в телефонном альбоме. Как и в Moments, вы можете загружать видео только из альбомов. Мы действительно использовали этот метод, чтобы надеяться, что видео в кругу друзей больше видео, снятого самими пользователями.

Но видео файл на самом деле исчезнет.

Пользователи, которые переходят с Windows на телефоны Apple, столкнутся с проблемой, в которой пропали предыдущие файлы и папки. В iOS нет понятия файлов. Файл определяется каждым приложением. Это приложение файла, то есть файл не может существовать без приложения.Когда он разделен, нет смысла и необъяснимых данных.

Это хорошая концепция.

Исходное видео – это просто данные, его нельзя связать с другой информацией, такой как создатель, количество зрителей, комментарии и т. Д. Его также нужно хранить локально, и в случае потери данные будут потеряны.

Поэтому будущее видео должно представлять собой некую структурированную информацию. Он существует в облаке, содержит всю информацию о создателях и интерактивную информацию аудитории, которой можно легко поделиться.

Ценность такого контента, как текст и видео, заключается в том, что кто-то его видит, то есть им делятся. И при совместном использовании, если вам все еще нужно скопировать все исходные данные, это очень обратное действие. Обмен должен заключаться в доставке ссылки.

Это заставит меня задуматься, будут ли в будущем загружать видео в Moments of Friends этот оригинальный метод?

Итак, в июне нам нужно предоставить Moments доступ к содержанию видеоаккаунта. Мы столкнулись с проблемой. Должно ли это выглядеть как ссылка или локальное видео? Фактически, он засекречен, его следует отнести к ссылке на статью или видеофайлу. Я отвечу, что структурированные видео в облаке – это видео, а локальные видеофайлы – это голые данные, которые следует удалить. Таким образом, видео номер видео в кругу друзей, которое вы видите, не отличается от текущего локального видео.

Здесь номер видео является носителем структурированного видеоконтента. Я считаю, что в будущем все больше и больше видео, циркулирующих в WeChat, будут существовать в виде видео с номерами, а не видеофайлов.

Это изменение фактически однажды было отражено в официальной системе учетных записей. Официальный аккаунт является носителем статей. Это делает статьи ценными благодаря обмену. Кроме того, официальная учетная запись определяет форму представления статьи, так что все пользователи могут читать и взаимодействовать с относительно последовательным опытом при чтении разных статей. На мой взгляд, это значительное улучшение опыта чтения в эпоху Интернета.

Будь то статья или видео, ценность их существования заключается в том, что их увидят другие или поделятся ими. Очевидно, что для распространения статей и видео нужен носитель.

Если вы понимаете ценность официального аккаунта для обмена статьями, вы можете использовать ту же идею, чтобы понять ценность видео-аккаунта для обмена видео.

Значение носителя также отражено в том факте, что мы не создаем контент сами и не будем покупать контент. Мы не обращаем внимания на конкретный контент. Мы только несем и доставляем контент.

Длинные и короткие видео

Мы также столкнулись с проблемой с видео продолжительностью более одной минуты. Естественно, люди думают, что длинные видео и короткие видео – это две вещи, поэтому они должны быть разработаны как два разных объекта контента.

В середине есть версия, в которой есть специальный длинный столбец для номера видео, и даже комментарии и лайки для длинного видео и короткого видео разделены.

Но если хорошенько подумать, не стоит делать это различие в системе WeChat. Разница между длинными и короткими видеороликами заключается только в сцене потребления. Короткие видеоролики подходят для непрерывного использования фрагментированного времени, а длинные видеоролики подходят для просмотра в течение длительного времени.

Для учетной записи видео способ упростить эту проблему состоит в том, чтобы рассматривать видео в пределах одной минуты как короткое видео, а первую минуту видео в течение одной минуты как резюме или введение к видео. Я называю это обложкой. В этом случае номер видео не различает длинные видео и короткие видео, но он совместим с опытом коротких видео.

Что касается длинных видео, я надеюсь, что видео-аккаунт будет постепенно накапливать все больше и больше длинных видео и станет облачным складом для длинных видео. Возможно, когда-нибудь в будущем мы предоставим портал поиска или рекомендаций, чтобы пользователи могли находить богатый и длинный видеоконтент.

На самом деле это очень интересное будущее.

Связь между номером видео и человеком

Первоначальная цель видеоаккаунта – упростить для всех публичное выражение контента через видео. Но люди, которые делают продукты, знают, что пользователям труднее всего публиковать контент.

На данном этапе нам не удалось разрешить многим людям публиковать свою повседневную жизнь на видео-аккаунте. Но у нас есть ход, который позволяет нам видеть надежду. Мы запустили функцию связывания контента нашего видео-аккаунта с нашей визитной карточкой WeChat. Мы обнаружили, что результаты были намного лучше, чем ожидалось. До сих пор многие люди отображали контент своих видео-аккаунтов на своих визитных карточках, и этот контент продолжает расти. Это хорошая тенденция.

Здесь очень интересная тема, иногда люди думают, что WeChat очень консервативен. На самом деле, это не консервативно, но многие вещи неверны или не должны выполняться. Например, мы можем поместить содержание номера видео на визитную карточку. Почему мы раньше не использовали аналогичную функцию для отображения некоторых из выбранных нами фотографий и видео? Мы много раз обсуждали это внутри компании, потому что у многих людей круг друзей был создан на три дня, и все больше и больше мы почти ничего не видим, когда открываем визитку. Почему бы не предоставить им функцию размещения некоторых выбранных фотографий, чтобы друзья могли хотя бы увидеть некоторые из них, когда они войдут.

Раньше мы не хотели делать эту функцию, потому что, как только вы это сделаете, вы можете просто поместить туда лучшую фотографию в своей истории и никогда не изменять ее. На этот раз мы готовы сделать это, потому что если вы дадите ссылку на содержание своего номера видео, он будет живым, потому что вы будете продолжать обновлять содержание номера видео, вместо того, чтобы говорить, что я выбираю несколько лучших в истории. Как красивое украшение, ваши фотографии никогда не изменятся.

В конце концов, видео-аккаунт надеется, что это сможет выразить каждый, а не только выступления интернет-знаменитостей и большие VS.

Способы подачи информации

Форма подачи информации всегда была самой основной частью интернет-продуктов и самой противоречивой. То, что я сказал здесь, относится к форме отображения списка информации.

Распространенные примеры включают водопад, обычно называемый информационным потоком, и полноэкранный режим. Разница между ними заключается в том, сколько частей контента умещается на одном экране. Полный экран означает, что на одном экране отображается только один фрагмент контента.

По своему собственному опыту я резюмировал этот выбор стиля как грубое правило, а именно:

Количество элементов на экране должно быть обратно пропорционально количеству просмотров.

Показатель посещений относится к количеству контента, который может быть интересен пользователям. Например, из 10 писем я хочу видеть только одно, а процент попаданий составляет 10%.

Возьмем, к примеру, Moments. Поскольку вы не хотите смотреть контент, публикуемый каждым другом, процент посещений невелик. Если вы переключите его на полноэкранный режим, это будет катастрофой. В то же время, если вы добавляете все больше и больше друзей, процент попаданий будет уменьшаться, поэтому вы не сможете увеличивать область отображения каждого контента. Если мы хотим увеличить область отображения, мы должны увеличить процент попаданий. Но сложно улучшить показатель попадания моментов, потому что он зависит от отношений между вашим другом и вами, а не от контента, который он публикует, и нам трудно узнать, какой из друзей вас больше интересует.

И чем больше людей следят за контентом, тем ниже процент попаданий. Поэтому, когда официальная учетная запись была пересмотрена, количество контента на одном экране было уменьшено.Хотя количество кликов было уменьшено, люди, которые следили за большим количеством подписчиков, все равно жаловались, потому что сложность выбора увеличивалась. Но для тех, кто уделяет меньше внимания, количество чтения возросло, потому что, если вы обращаете внимание только на несколько чисел, процент попаданий по своей природе высок. Позже мы добавили отображение числа частых чтений в верхней части учетной записи подписки, что фактически увеличило процент посещений.

В первой половине видеоаккаунта контент платформы был недостаточно богатым, а процент посещений был очень низким. Поэтому в то время уместным был поток информации на половину экрана: на одном экране отображалось более одного элемента контента, и у пользователей был выбор. В то время, если вы перейдете прямо в полноэкранный режим, вы можете очень быстро умереть. Во второй половине года контент стал обогащаться, и посещаемость стала увеличиваться. И эффект полноэкранного отображения для одного видео конечно будет лучше, чем полуэкранный, мы начали переходить в полноэкранный режим в оттенках серого.

Вот интересные данные. Мы переключаем фокусировку и рекомендуемую шкалу серого на полноэкранный режим, а также сравниваем и наблюдаем с пользователями, у которых нет полноэкранного режима шкалы серого. После открытия полноэкранного режима vv на душу населения, перешедшего на вкладку, упало, а рекомендованная вкладка выросла. Из этого следует, что частота попаданий вкладки фокуса недостаточно высока, поэтому после полноэкранного режима это создает небольшую трудность при выборе.

Мы сортируем содержимое следующих учетных записей в официальной учетной записи, а в учетной записи видео мы также будем сортировать содержимое внимания с помощью алгоритма, также для повышения коэффициента попадания. Особенно после полноэкранного режима, поскольку выбор пользователя равен нулю, необходимы алгоритмы сортировки.

Прямая трансляция

В истории Интернета способы самовыражения людей в общественном достоянии эволюционировали. В самом начале вам нужно уметь писать HTML для создания веб-страниц. Позже был блог, а затем короткие тексты вроде Weibo. Теперь это картинки и короткие видеоролики. Направление эволюции – это движение в том направлении, которое может быть больше произведено и потреблено обычными людьми. Так он будет короче и фрагментарнее.

Я подумал, какой другой формат контента более приемлем для большего числа людей, чем короткие видеоролики.

Думаю, у прямого эфира есть такая возможность. Прямая трансляция проще, чем производство коротких видеороликов, потому что съемка короткого видеоролика требует подготовки контента. Для прямой трансляции не нужно готовить контент, это ежедневный чат. Это очень большая разница, которая напрямую снижает порог прямой трансляции. Это расслабленное выражение, которое могут создать обычные люди, а друзья более склонны потреблять.

Хотя прямая трансляция развивалась в течение многих лет, все воспринимают прямую трансляцию по-прежнему как область товаров, которая рассматривается как форма контента, то есть с точки зрения личного выражения.

Таким образом, прямая трансляция может стать личным выражением лица, которое многие люди будут использовать в будущем.

Создайте видение будущего. Через некоторое время визитная карточка каждого в WeChat должна быть жива. Это означает, что я открываю вашу визитку. Если вы носите очки, которые можно транслировать в прямом эфире, я могу видеть вас напрямую. Прибыли. Это может быть высшая форма личной прямой трансляции.

Не так давно шла прямая трансляция метеорного дождя, которую посмотрели более 1 миллиона человек, что немного превзошло наши ожидания. Поскольку мы не делали централизованного распределения трафика для его продвижения, это, естественно, привлекло 1 миллион человек. Здесь работают социальные рекомендации, распространение толпы через круг друзей, групповой чат и т. Д. Конечно, при вводе номера видео и прямой трансляции мы по-прежнему будем использовать рекомендации машины, чтобы рекомендовать пользователям подходящие прямые трансляции. Когда будет больше прямых трансляций, помимо ваших друзей, мы также надеемся, что система сможет сказать вам, какие прямые трансляции стоит смотреть. Это более серьезный тест для нашей рекомендации по машинам. Но социальные рекомендации по-прежнему будут очень важным каналом передачи информации.

На самом деле, у нас пока нет прямой трансляции, и может быть доступна следующая версия. Сейчас у нас рядом прямой эфир и народ, настраивайте, можно прям прямой эфир и рядом.

Мы также расширяем возможности электронной коммерции в прямом эфире, включая небольшие программы, которые могут быть связаны с третьими сторонами в прямых трансляциях.

Приближается праздник Весны, и мы все привыкли рассылать красные конверты группами, чтобы забрать красные конверты для новогодних поздравлений. Но на самом деле традиционное новогоднее приветствие в офлайне – это личное возвращение домой. Прямая трансляция может фактически имитировать традиционный способ новогоднего поздравления офлайн. Итак, в этом году мы немного поработали в прямом эфире.Мы надеемся, что на Весеннем фестивале в этом году некоторые люди смогут приехать на Новый год через прямую трансляцию, что особенно хорошо.

О создателе

Многих волнует, какую поддержку платформа окажет создателям.

Как упоминалось выше, мы предпочитаем быть носителями видео и сделать видео-аккаунт официальным веб-сайтом частных лиц и организаций. Роль платформы здесь – соединять, а не создавать контент. Но отличие от предыдущего официального сайта в том, что контент официального сайта в системе WeChat может распространяться сам по себе. Так что вам не нужно слишком беспокоиться о том, чтобы сделать официальный сайт, и никто не зайдет. Я только что упомянул, что в WeChat есть много продуктов, которые мы, возможно, не сможем попробовать. Например, для доступа к информации у нас могут быть последующие отношения, поиск, рекомендации, системные рекомендации и социальные сети. Я слишком беспокоюсь, что никто не прочитает мой контент здесь.

Вначале мы приглашали некоторых знаменитостей зайти на видео-аккаунт. Знаменитости сказали, что мы не хотим приходить без платы за подписку. Мы сказали, что если не приедем, то не приедем. Потому что мы не хотим покупать какой-то контент, но он должен создавать контент здесь, чтобы привлекать поклонников. В конце концов, вы получите прибыль, но платформа не станет покупать контент.

Итак, здесь, в номере видео, мы не потратили ни копейки на покупку контента. Я не хочу этого делать в будущем. Это не для экономии денег, но когда мы не тратим деньги на контент, создатели по-прежнему готовы участвовать. Это показывает, что создатели могут получать вознаграждение за свои собственные усилия, и это показывает, что мы создали экосистему, которая может работать сама по себе. В то же время я считаю, что творческая сила обычных людей огромна, напротив, купленный контент не обязательно может двигать людей.

По этой причине в истории WeChat мы не уделяли особого внимания сильным операциям. Системы и правила будут намного эффективнее операций. Так же, как мы видим WeChat Pay сейчас, на самом деле он имеет очень широкое покрытие, но у нас не так много WeChat Pay. Для отрасли, которая нуждается в офлайн-контактах, у нас может быть по одной WeChat Pay в каждой отрасли. Два человека отвечают за всю отрасль.

Слоган официального аккаунта по-прежнему можно использовать в видео-аккаунте, даже у самого маленького человека есть собственный бренд. На самом деле, это также очень удобно для вас сейчас поставить номер видео.

Несколько интересных экспериментальных проектов

У нас также есть несколько интересных и забавных экспериментальных проектов.

Как упоминалось ранее, создание продукта – это на самом деле процесс проверки идей. Если вам в голову приходит идея, она может показаться ненадежной, но кажется интересной. Затем продолжайте глубоко думать, если после многих выборов он, наконец, станет осознанием, и вы испытаете радость создания продукта.

У меня часто возникают какие-то причудливые идеи. Например, что бы произошло, если бы вы могли сфотографировать изображение профиля человека, что бы произошло бы, если бы вы могли бросить бомбу в своего болтающего друга на экране и напугать его, если бы вы могли послушать песню Что происходит, когда вы видите других людей, которые слушают эту песню? Если вы видите других людей, страдающих бессонницей, когда вы страдаете бессонницей, что произойдет, если вы вместе посчитаете овец.

Даже если вы дадите холст, и все будут рисовать точку, если десять миллионов человек по очереди будут рисовать точку, будет ли в конце концов сформирован узор? Что это значит, если десять миллионов человек на самом деле рисуют узор без организации?

Все это очень интересные вещи. Так что делать продукты отнюдь не скучно. Хотя большинство идей не сработают, некоторые будут работать, и это очень хорошо.

Здесь я кратко опишу несколько функций, которые будет иметь новая версия WeChat. До того, как все функции будут фактически проверены пользователями, нельзя сказать, что они будут популярными, но до тех пор, пока направление мышления не является проблематичным, можно проводить постоянное улучшение. Некоторые функции также будут преобразованы в оттенки серого и будут разблокированы только после того, как они будут усовершенствованы. Так что не ждите слишком многого. Вот несколько мыслей об этих забавных функциях.

Один из них – мимика.

Выражение – это основной элемент выражения.

Говоря об основных элементах выражения, это напоминает мне фотографирование. Многим людям не нравится, когда их фотографируют, и многие люди стесняются взять не того человека из-за неправильного прикосновения. Но все еще есть 120 миллионов человек, которые «погладили хвост», и десятки миллионов людей используют похлопывание каждый день. Снятие ритма также является основным элементом выражения, и в отличие от всех других методов, он имитирует поведение человека в реальной жизни, используя простейшие движения тела для завершения передачи сообщения. На внутренней встрече я пошутил, что в будущем жизнь людей будет все больше и больше становиться онлайн, и люди будут скучать по этому древнему способу взаимодействия между людьми.

Вернемся к мимике.

Выражения людей говорят о том, что эмоции становятся все сильнее и сильнее. Так что его надо часто "взламывать".

Мои мысли могут быть более жестокими, чем расщепление. Однажды я попросил своих одноклассников помочь мне создать функцию. Я бросил бомбу, и экран собеседника треснул. Конечно, это взлом эффекта анимации, но он очень реалистичный.

Реализация возможна, но когда она действительно используется как функция выражения, она все равно столкнется с множеством препятствий.

Я сказал искать основные элементы, то есть выражение должно быть основным, а не специальным.

В конце концов мы это сделали.

Один из них – статус.

Теперь, когда вы открываете визитку друга в WeChat, вы часто не видите ничего, кроме имени и аватара. Многие люди в кругу друзей также устанавливают ограничение по времени.

Но так быть не должно, каждая визитка должна быть живой. Визитная карточка – это наша онлайн-жизнь, и она должна отражать наше истинное состояние.

Раньше мы пытались динамически выразить состояние человека с помощью видео, но на самом деле довольно сложно выразить статус человека в видеоформате. Поскольку мы сделали видео для просмотра всеми друзьями, это давление все еще довольно велико, поэтому динамическое видео не считается успешным. Ежедневно около 1 миллиона человек публикуют обновления видео, и мы также будем его обновлять. После обновления надеемся перейти на другую сторону видео. Раньше я говорил, что всем было сложно опубликовать текст. На самом деле, есть предпосылка, что очень сложно опубликовать текст, который могут прочитать многие. На самом деле, нетрудно сказать слово небрежно. Состояние – сказать слово небрежно. Вещь. Итак, мы перейдем к другой стороне видео и выразим наш статус, сказав слово и написав несколько слов.

И в определенный момент должны быть другие люди в том же состоянии, что и вы, и вы захотите их увидеть. Я видел людей, играющих в одну игру, людей в одном кафе, людей, путешествующих в одном живописном месте, и даже людей в одном настроении.

Я всегда считал, что сущность социального взаимодействия – найти одно и то же.

Статус должен видеть люди, и лучше всего видеть людям того же типа.

Итак, на этот раз мы организуем статус на основе простого текста.

Не знаю, каков будет результат. Для социальных продуктов, поскольку они являются результатом группового взаимодействия, трудно предсказать реакцию социальной функции на группу пользователей. Однако такая попытка должна быть предпринята. Потому что потребности индивидуального государственного выражения не были удовлетворены. Даже если это простое предложение «Я сегодня очень подавлен», вы не будете публиковать сообщения в Moments и не будете специально разговаривать со своими друзьями. Тогда всегда есть, о чем сказать.

песня

Еще одна новая попытка – слушать песни. Слушатель из аудитории говорил со мной о том, как смотреть песню. Песня предназначена не для прослушивания, а для просмотра. С появлением Интернета и мобильного Интернета я чувствую, что многие люди меньше слушают музыку и слушают музыку только во время вождения, потому что в любое другое время вы бы предпочли посмотреть видео. WeChat – это на самом деле вещь, которая содержит много типов информации, но одна вещь, которая меня всегда не удовлетворяла, – это то, что прослушивание песен в WeChat не очень хорошее. Например, я действительно не понимаю, почему все игроки являются проигрывателями. Поверните, потому что, когда я учился в средней школе, у меня был проигрыватель в моей семье, и я ходил покупать пластинки один, но я думаю, что большинство пользователей не пережили ту эпоху, так зачем им то, чего они не знают? Иди туда.

Что мы должны видеть, слушая песню? Многие люди говорят, что мы не должны ничего видеть при прослушивании песни, а просто слушать ее, но я надеюсь увидеть что-то при прослушивании песни, потому что при прослушивании песни есть немного воображения, причина, по которой мы хотим Слушание во время вождения – это потому, что ваши глаза могут многое видеть, что делает ваше воображение более активным, чем обычно. Если это, то часто есть много людей, слушающих одну и ту же песню. Например, вы можете представить, что вы слушаете эту песню здесь, другой человек находится в другой сцене, и есть много похожих людей. Если вы слушаете песню Если образы перед вами связаны, всегда будут люди, образы которых очень похожи на вас, и они могут произвести на вас впечатление. Итак, с этого момента мы сделаем визуальное отображение опыта прослушивания песен.

Но эта трудность на самом деле очень сложна, потому что технология еще не достигла этой точки. В наших глазах есть камера, которая передает данные в облако в реальном времени. Рано или поздно мы достигнем этой точки. Таким образом, в настоящее время этот шаг может быть достигнут только с помощью других методов продукта, то есть некоторые восторженные пользователи могут захотеть сказать, что я могу превратить определенную песню в красиво сделанную, что-то вроде клипа. Поделитесь этим с большим количеством людей.

Плавающее окно

Я всегда не любил плавающие окна. Потому что это как пластырь на собачьей шкуре. Это также одна из причин, почему большинство веб-браузеров в эпоху ПК не очень хорошо.

Чтобы избавиться от необходимости долго читать статью и постоянно обрабатывать сообщения WeChat в середине, у нас есть функция плавающего окна. Но это не идеально.

Во многих случаях статью или длинное видео приходится просматривать много раз, и каждый раз перетаскивать их в плавающее окно очень сложно.

Теперь WeChat предоставляет список незавершенного контента, так что вы можете получить его в любое время и продолжить его завершение. Особенно для длинных видеороликов необходимо в любой момент обрезать их, а затем быстро их находить. Также нужна прямая трансляция.

Ввод

Также можно упомянуть новый продукт в стадии разработки, который является методом ввода, который разрабатывает команда.

Мы часто получаем жалобы на то, о чем мы только что говорили в WeChat, и мы видели рекламу этого в других приложениях. Выдает ли WeChat мою историю чата рекламодателям? Вообще-то нет. Мы никогда не анализируем историю чата пользователя, даже если он теряет большой доход от рекламы.

Поэтому, когда наша техническая команда, команда, которая понимает семантику машин, сказала, что мы могли бы добиться большего, если сами создадим методы ввода, я, конечно, согласен. Потому что, по крайней мере, с точки зрения безопасности у нас все хорошо.

Наша цель не состоит в том, чтобы получить сколько пользователей одновременно. Поскольку метод ввода – это ввод текстового выражения, а метод ввода обязательно будет становиться все более и более интеллектуальным, и могут появиться новые формы ввода, в него все же стоит инвестировать.

команда

Многие говорят, что скорость итерации номера видео очень высока. Фактически, в первые два года существования WeChat мы работали с такой скоростью, а позже иногда быстро, а иногда медленно. На самом деле, я считаю, что производство продуктов должно быть быстрым.

Я часто говорю, что если вопрос не решен за три дня, то за три месяца он не будет решен. Следовательно, вы должны найти решение в течение трех дней или сдаться и найти новый путь вместо того, чтобы тратить его. Там.

В «Искусстве войны» Сунь-цзы сказано, что марш и сражение должны быть «подобны лесу и скорости ветра». То же самое и с продуктами, или, если вы не задумывались об этом четко, лучше ничего не делать. Если это так, его нужно повторить очень быстро.

Команда видеоаккаунтов пока насчитывает всего сто или двести человек, включая три группы алгоритмов, фронтенд и бэкенд разработку, работу с продуктами и т. Д. Это очень в стиле WeChat. Интернет-продукты – это творчество, а не люди. Если команда из ста человек не может создать продукт, его нельзя сделать для тысячи человек или даже хуже, потому что внутреннее потребление тысячи человек слишком велико.

О продуктах

За десять лет работы в WeChat, если нам нужно использовать два слова для описания WeChat, я думаю, что одно – это соединение, а другое – простое.

Связь прекрасная. Потому что действие мира зависит от соединения всего. Для продуктов создание соединений означает создание базовых возможностей сервисов, потому что результаты, которые могут развиваться на основе соединений, являются самыми богатыми.

Многие социальные продукты также могут быть подключены, но это ограничивается людьми. WeChat имеет больший диапазон подключений. Целью официальных учетных записей и мини-программ является подключение. Соединение людей и контента, людей и услуг, включая оплату WeChat, также можно рассматривать как своего рода подключение. Связь валюты, цель номера видео также является соединением. Акцент делается не на содержании, а на базовой связи, что очень важно. Вот почему мы будем упоминать «децентрализацию», потому что соединение и централизация в некоторой степени исключают друг друга.

Давайте говорить просто.

Я использую простоту как синоним красивого, практичного, разумного и элегантного.

Простота прекрасна. От физической формулы до предметов первой необходимости простое часто лучше. Есть тысячи способов достичь одной и той же цели, но только самый простой путь является самым красивым. Трудно быть по-настоящему простым именно из-за тысячи методов.

Некоторые люди знают, что я раньше писал на «Fanfou»: «Сколько функций нужно добавить к продукту, чтобы стать ненужным продуктом». Если бы я знал, что мы собираемся использовать WeChat позже, я бы точно не писал это предложение. Теперь, когда я написал это предложение, я должен быть достоин его. Теперь я хочу сказать: «Сколько функций должно быть добавлено к продукту, чтобы он не был нежелательным продуктом».

За последние десять лет WeChat добавил много функций. Мне очень повезло, что WeChat сегодня почти такой же простой, как WeChat десять лет назад. Хотя он более универсален, чем десять лет назад, эти функции уже являются самым простым способом использования, поэтому добавленная сложность будет небольшой.

Простой – легкий в использовании. Особенно, когда продуктом пользуется миллиард человек.

Иногда мне кажется, что многим пользователям наплевать на простоту продукта. Некачественный продукт все еще может использоваться многими людьми. Но мы по-прежнему стремимся к простоте, потому что некоторые согласятся с красотой, которая скрывается за этой простотой.

Хотя WeChat – продукт с таким большим количеством пользователей, и он существует уже 10 лет, я все же надеюсь, что он всегда сможет поддерживать свой собственный стиль, всегда как маленький и красивый продукт, со своей душой и собственной душой. У эстетики есть свое творчество и свои идеи. Не просто раб чисел. Таким образом, моя команда и я будем гордиться своей работой и чувствовать себя значимыми. Это мое последнее резюме за десять лет существования WeChat.

Это все, что я хочу сказать сегодня.

Спасибо друзьям на месте происшествия, спасибо всем, кто смотрел прямую трансляцию, и надеюсь, что не зря потратил ваше время. Прощай.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo