Дедушка Аму и Линь Гоэр вышли из круга и отправились в море.Как китайская традиционная культура стала популярной на зарубежных платформах?

Любанские табуретки, деревянные арочные мосты, деревянные пожарные машины… Дедушка Аму, который работает плотником более 50 лет, может сделать много интересных и тонких предметов, не используя гвозди и клей, а полагаясь только на древнюю технику врезки и шипа. .

Дизельные двигатели, генераторы, смесители… Линь Гоэр, получивший высшее образование в области водного хозяйства и гидроэнергетики, вернулся в свой родной город, чтобы «превратить отходы в сокровища» из ветхого электромеханического оборудования, известного как «Ли Цзыци тяжелой промышленности».

После Ли Цзыци китайские блоггеры, такие как дедушка Аму и Линь Гоэр, также стали популярными за границей, у них сотни тысяч или даже миллионы поклонников на YouTube, которые распространяют традиционную китайскую культуру и навыки по всему миру.

Из-за различий в численности населения в стране и за границей для китайских авторов, занимающихся традиционной культурой за границей, сотни тысяч поклонников YouTube уже можно считать ведущими блоггерами.

Выход в море — непростая задача. Самое сложное в том, что авторы часто не разбираются в зарубежных платформах. В то же время создатели контента, такие как Лин Гоэр и дедушка Аму, в первые дни были личными блоггерами с очень ограниченной энергией.

Каковы возможности и проблемы для китайских авторов, отправляющихся за границу? В чем разница между предпочтениями отечественной и зарубежной аудитории? Ай Фанер поговорила с двумя авторами и компанией MCN, специализирующейся на YouTube, и узнала об этом из их историй.

Более иммерсивные видео пользуются большей популярностью у зарубежной аудитории.

Линь Гоэр, получивший высшее образование по специальности водное хозяйство и гидроэнергетика, с детства проявлял давний интерес к технике.В 2018 году он вернулся в свой родной город, чтобы ремонтировать различные дизельные двигатели и размещать видео в Интернете. основное мастерство привлекло всеобщее внимание.

4 июля 2021 года Линь Гоэр разместила свое первое видео на своем китайском канале YouTube и собрала около 160 000 поклонников, почти 50% из которых – китайцы за границей.

Так что, прежде чем отправиться за границу, Лин Гоер уже добилась определенного прогресса на внутреннем рынке, но ее основное внимание уделяется вертикальным экранам, и она активно работает в Toutiao, Xigua Video и Douyin.

Когда я впервые приступил к созданию короткометражных видеороликов, процесс съемки был неизбежно грубым. Линь Гоэр не обращал особого внимания на переключение камер и время от времени снимал крупные планы или детали крупным планом. Видео, вырезанные с помощью мобильных телефонов, часто были недостаточно плавно, и иногда экран зависал.

Решив перейти на YouTube за границей, Лин Гуэр добавил устройство на основе исходного содержимого вертикального экрана, чтобы сделать видео горизонтальным экраном, сделав введение и детали более подробными.

Это также связано с собственной тональностью YouTube.Продолжительность видео, рекомендуемая платформой, обычно составляет более 10 минут, что не так фрагментировано, как короткие видеоролики с вертикальным экраном, а это означает, что продолжение предыдущего творческого режима невозможно.

До сих пор Линь Гоэр в основном выполнял ремонт машин, снимал и редактировал в одиночку, поддерживая частоту один раз в неделю.

Несмотря на то, что технология съемки постепенно совершенствовалась, перед выходом в море Линь Гоэр все еще сталкивается с трудностями: с одной стороны, это язык, а с другой стороны, способ работы.

К счастью, эти проблемы могут быть переданы профессиональной компании MCN в технической отрасли.Лин Гоер должен предоставить только видеоматериал, а MCN отвечает за языковую упаковку, редактирование и обработку, выпуск видео, последующие операции и т. д. Лин Гоер будет получать соответствующие данные каждую неделю, и каждый месяц будут проводиться регулярные онлайн-встречи для обсуждения того, как настроить следующее видео.

Согласно отзывам зарубежных фанатов, Линь Гоэр обнаружил, что для контента по ремонту машин зарубежная аудитория предпочитает иммерсивный производственный процесс создателя. Доля языка невелика, размер машины больше, техническое содержание выше, видеопроизводство более сложное, и легче быть популярным.

Что впечатляет Линь Гоэр, так это то, что некоторые из ее зарубежных поклонников сами являются техническими специалистами. Они не просто рассматривают ее видео как развлечение, а концентрируются на их просмотре и лазейках».

Поэтому после выхода в море Линь Гоэр будет уделять больше внимания съемке и не может напрямую пропустить несколько шагов обслуживания, иначе вырезанное видео будет лишено логики или даже будет казаться пустым. Она также смотрела видеоролики о механической реконструкции некоторых иностранных блоггеров, которые более подробные, захватывающие и медленнее, чем то, что она делает сейчас.

В настоящее время были достигнуты некоторые успехи в поездках за границу, и Линь Гоэр рассматривает вопрос трансформации.

В видео Линь Гоэр люди и поклонники со всего мира часто присылают ей машины и просят помочь с ремонтом. Возможно, наступит время, когда машина будет почти отремонтирована.До того, как этот день наступит, Лин Гоер надеется постепенно перейти и трансформироваться, и попытаться инвестировать в более широкий спектр изделий ручной работы.

На самом деле, помимо технического обслуживания, Линь Гоэр также делала столы и стулья из шин и стальные кресла-качалки, строила дома из бамбука и конуры для собак, и ее навыки охватывают столярное дело, каменщиков и сантехников.Это также кажется естественным делом.

В индустрии короткометражных видео важно начать как можно раньше

Настоящее имя дедушки Аму — Ван Девэнь. Он старый плотник, который любит изучать конструкции шипов и шипов. Он работает в этой отрасли более 50 лет. Большинство видео на канале YouTube — это изысканная деревянная мебель или игрушки ручной работы. программное обеспечение», которое пользователи сети оценили как «современный Любан» и «имеющий в виду систему САПР».

Подобно тому, как его отец учился столярному делу с детства, сын дедушки Аму, Ван Баочэн, также очень рано познакомился с индустрией короткометражных видео.

В 2013 году Kuaishou, который начинался как GIF-анимация, только что превратился в социальную платформу для коротких видеороликов. Короткие видеоролики все еще находятся в зачаточном состоянии. Wang Baocheng уже выпускает забавные видеоролики и создает оригинальные анимации. Во второй половине 2017 года Ван Баочэн начал снимать короткие видеоролики не только для столярных работ, но и для деликатесов, и все это с отцом в качестве главного героя.

Это начало истории о том, что «ранняя пташка получает червяка».

Но после того, как у него появилось намерение уехать за границу и он связался с MCN, Ван Баочэн действительно знал, что в деревообрабатывающей промышленности они «первыми едят крабов».Не так много блоггеров, которые специализируются на деревообработке дома и за рубежом.

В конце 2018 года Ван Баочэн решил сосредоточиться на столярном контенте, экспортируя традиционные столярные изображения на основе личного IP, «то есть сначала войти в систему».

Раньше Ван Баочэн не слишком жестко относился к производственному процессу, ведь его отец много лет занимался столярным делом, и он тоже был увлечен этим много лет, предпочитал как можно скорее увидеть готовое изделие.

Понимая, что он является первой группой создателей коротких видеороликов в деревообрабатывающей промышленности, и ссылаясь на предложения MCN, Ван Баочэн решил увеличить продолжительность видео, чтобы показать весь процесс производства изделий из шипов и шипов, показывая каждый шаг распиловка, долбление, шлифовка, сверление и т.д. Исходное видео продолжительностью от трех до пяти минут было сокращено до 8 минут или даже более 10 минут.

После отъезда за границу Ван Баочэн по-прежнему будет контролировать производство контента, а MCN будет оказывать помощь в распространении контента, обратной связи с аудиторией и других операционных аспектах, а также правилах платформы, таких как авторские права на музыку.

В настоящее время аккаунт дедушки Аму зарегистрирован на 20 платформах, включая Douyin, Kuaishou, Bilibili, Xiaohongshu и Video Account в Китае, а также YouTube и Facebook в зарубежных странах.

Частота обновления учетной записи дедушки Аму контролируется не реже одного раза в неделю. Продолжительность видеопроизводства может составлять от одного дня до семи дней или даже месяца, и она варьируется в зависимости от различных деревообрабатывающих работ. Деревянная пожарная машина некоторое время назад была самой сложной и трудоемкой работой, и на нее у дедушки Аму ушло более трех месяцев.

На разных платформах разная аудитория и тональность, например, судя по составу поклонников YouTube, доля средняя по всему миру, чуть больше в Европе и США. Ван Баочэн часто делает видео с самой требовательной версией, а затем постоянно сжимает или упрощает.

Каждый раз, когда снимается видео, будет три или четыре типа материалов, таких как без звука, звук, горизонтальный экран, вертикальный экран и т. д. Затем Ван Баочэн решает, какая платформа подходит для какого формата, основываясь на своем собственном опыте и опыте работы MCN. продолжительность и привычки аудитории.

Как правило, YouTube лучше подходит для длинных видео в альбомной ориентации. По мнению Ван Баочэна, это результат культурных различий:

Зарубежной публике очень интересна китайская врезно-шиповая конструкция, и они предпочитают наблюдать за процессом производства, мы продолжаем удлинять и дорабатывать каждую деталь, и кажется, что после просмотра мы можем сделать это сами. Но для домашней аудитории они могут часто видеть определенные детали в своей повседневной жизни, поэтому нам не нужно слишком много времени и сил, чтобы понять их, и мы их уплотним или удалим.

Например, в зарубежных странах есть всякое буровое оборудование, но ручное бурение дедушки Аму без электричества заставляет заокеанскую аудиторию чувствовать себя незнакомой, и тем самым вызывает интерес.Во время съемок будет больше крупных планов. Следуя этой логике, видео на YouTube состоит из нескольких кадров, а в Китае может быть достаточно одного кадра.

Отечественная традиционная культура подходит для выхода в свет

Компания Xiaowu Technology, основанная в 2017 году, активно участвует в YouTube и помогает китайским создателям контента выходить за границу.

MCN, полное название Multi-Channel Network, является посредником между производителями контента и видеоплатформами, помогая создателям решать задачи продвижения и реализации, а затем делиться с создателями в определенной пропорции.

По словам Чжу Даньцзюня, генерального директора Xiaowu Technology, традиционная культура подходит для выхода в свет, поэтому Xiaowu Technology будет дополнительно разбираться и думать о контенте, который иностранная аудитория с большей вероятностью поймет или заинтересует.

«Ручная работа, пастырская культура, боевые искусства, изысканная еда и т. д. — все это доступно, но существуют различия в продолжительности видео и привычках зрителей в разных странах. Это требует определенных операционных стратегий. Заокеанские блоггеры разные. Да. Если вы спросите, что можно сделать, то это можно сделать».

В большинстве случаев, когда дело доходит до выхода в море, MCN берет на себя инициативу. Чтобы найти подходящих зарубежных создателей, Xiaowu Technology будет искать и приглашать их на различные внутренние платформы средних и длинных или коротких видео.

Так какой же творец больше подходит для выхода в море? Стандарт Xiaowu Technology: смотрите на данные.

Среди них данные о видео YouTube или каналах той же категории являются очень важным ориентиром, и тогда Xiaowu Technology оценит дифференциацию отечественных и зарубежных платформ и будущий потенциал создателей.

Вообще говоря, для категорий, в отношении которых они настроены оптимистично, Xiaowu Technology будет нанимать больше создателей, и разные создатели одной и той же категории также имеют разные модели сотрудничества. Кроме того, критерием измерения также являются стабильность обновлений контента и готовность создателей контента выезжать за границу.

После того, как намерение о сотрудничестве достигнуто, сотрудничество между MCN и авторами при выезде за границу не является процессом от 0 до 1.

Создатели контента, такие как Линь Гоэр и дедушка Аму, часто уже имеют контент и аудиторию на внутреннем рынке. Xiaowu Technology больше занимается вопросами, связанными с эксплуатацией, и оценивает, подходит ли отечественный контент для зарубежного. Согласно изменениям данных, он предоставляет создателям лучшие операционные стратегии и помогает создателям вносить коррективы с точки зрения содержания, ритма видео, упаковки постпродакшна и т. д.

Однако Ли Цзыци, Линь Гоэр и дедушка Аму не должны творцам уезжать за границу и позволять традиционной культуре исчезнуть, а формировать собственную экологию.

По наблюдениям Xiaowu Technology, начиная с 2020 года большая часть контента китайского рынка YouTube поступает из материкового Китая. Будь то количество поклонников материковых создателей и доля ведущих каналов или количество и качество контента материковых создателей, произошло значительное увеличение.

В основном это связано с тем, что в то время отечественная экосистема короткометражных видео была достаточно хороша, а создателей контента было больше, поэтому значительная часть контента могла выйти за границу.

Внутренний UGC-контент начал процветать примерно в 2017 и 2018 годах. Через три или четыре года это может произойти примерно в 2020. Китайский контент во всей экосистеме YouTube не только имеет место в материковом Китае, но и превосходит зарубежные, гонконгские и макаоские создатели. в Тайване.

С какой ситуацией в будущем столкнутся авторы, отправившись за границу?

Чжу Даньцзюнь, генеральный директор Xiaowu Technology, считает, что создатели, которые рано вошли в игру, такие как дедушка Аму в последние несколько лет, конечно, будут иметь преимущество, потому что на платформе нет такого контента. Но когда контент платформы будет постепенно обогащаться, возникнет новый переломный момент, способный произвести впечатление на аудиторию, период времени для изменений будет становиться все короче и короче.

С одной стороны, требования аудитории к качеству контента все выше и выше, и постоянно появляются новые подкатегории, с другой стороны, в сотрудничестве с MCN будет больше личных творений, и создателям нужно вкладывать больше ресурсов для создания контента. более стабильно.

После этого Xiaowu Technology будет выполнять дополнительные операции на платформе коротких видео Shorts, запущенной YouTube в июле 2021 года, в том числе напрямую сотрудничать с создателями Douyin и Kuaishou.

Весь мир становится TikTok. Чтобы соответствовать привычкам просмотра аудитории, вертикальные короткие видеоролики являются общей тенденцией. Конечно, более практично то, что из-за низкого порога база создателей контента для ультракоротких видеороликов намного больше, чем для видео средней длины, а это означает, что число клиентов услуг MCN также будет увеличиваться.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo