Деревянная ложка KFC подверглась критике в горячих поисках.Почему люди стали меньше интересоваться «охраной окружающей среды»?

Из-за ложки KFC попала в список «горячих» поисковых запросов на Weibo и жаловалась на них.

После того, как в этом году был официально введен запрет на использование пластика, KFC заменила суповую ложку новой экологически чистой деревянной ложкой. Проблема этого изменения возникла. Поскольку дуга ложки была слишком маленькой, она не могла вместить много супа, только несколько капель каждый раз.

Кроме того, ложка не покрыта лаком, и суп легко просачивается в ложку, и потребительские впечатления ничуть не хуже.

Рим был построен не за один день. Подозрения людей по поводу защиты окружающей среды не прекращаются с деревянной ложкой KFC для защиты окружающей среды. Слишком много компаний поставили «волков» в защиту окружающей среды, заявив, что охрана окружающей среды на самом деле является маркетингом.

История о волке все еще продолжается

Стратегии защиты окружающей среды или устойчивого развития были в огне уже несколько лет. Что касается продуктов питания, одежды, жилья и транспорта, мы видим, что многие компании и организации заявляют о своей приверженности защите окружающей среды и ввели различные меры, включая корректировку услуг и корректировку продуктов.

Есть и причины для стимулирования продаж. Агентство маркетинговых исследований Nielsen однажды опубликовало отчет, в котором говорилось, что 2/3 потребителей во всем мире (включая 73% людей после 80-х и 90-х годов) готовы платить больше за устойчивые бренды.

Но случаев фактического опрокидывания очень много.

Однажды McDonald’s столкнулся с бумажными соломинками, которые использовались для защиты окружающей среды. На самом деле, их нельзя было перерабатывать. Причина в том, что бумажные соломинки были слишком толстыми и с ними можно было обращаться только как с обычным мусором. В конце концов, McDonald’s заявила, что будет сотрудничать с компаниями по утилизации мусора, чтобы совместно изучить решения.

Это звучит как шутка, но это действительно происходит. Это не означает, что переработку можно завершить, заменив бумажный материал. Transcend Packaging, производитель бумажных соломинок McDonald’s, заявила, что ей нужна поддержка местных предприятий и инфраструктуры местных властей для координации деятельности различных организаций. Полное восстановление.

Мы также упоминали в предыдущих статьях, что некоторые так называемые биоразлагаемые пластиковые пакеты не разрушились после того, как они были закопаны в землю в течение трех лет. Напротив, они могут продолжать использоваться и даже содержать 2,3 кг мусора. Пострадал.

Очевидно, что компании использовали так называемые «биоразлагаемые пластиковые пакеты» для преувеличенной рекламы и даже для того, чтобы ввести потребителей в заблуждение. Конечная цель – маркетинг или метод связей с общественностью для улучшения их имиджа в общественном сознании.

Индустрия быстрой моды – одна из ключевых отраслей, вызывающих множество сомнений. По сравнению с другими брендами, бренды быстрой моды, такие как H&M и Zara, работают в режиме быстрой итерации, быстрых инноваций и даже имеют цель выпускать «новые продукты каждую неделю».

Это привело к резкому увеличению количества товаров, но темпы вторичного использования остались прежними. Во-вторых, бренды быстрой моды используют купоны, чтобы направлять потребителей на вторичную переработку, но на самом деле они также побуждают потребителей покупать следующий предмет одежды. Охрана окружающей среды превратилась в цифровую игру, которая способствует сокращению выбросов без учета общего увеличения.

На рынке также есть компании, которые предоставляют услуги по охране окружающей среды. Baopu Recycling – это компания, которая занимается независимой переработкой пластика. Они могут перерабатывать пластиковые бутылки для компаний в определенных точках и использовать их в качестве сырья для производства периферийных продуктов под бренд, таких как пакеты для защиты окружающей среды. , Школьные ранцы, одежда и др. Партнерами также являются такие крупные компании, как Starbucks и Pepsi.

Хотя Baopu Recycling предоставляет услуги по защите окружающей среды, некоторые компании неизбежно будут использовать ее в качестве маркетингового метода, а экологически чистые периферийные продукты могут быть только маркетинговыми материалами для компании.

Люди даже создали специальный словарь – Greenwashing (зеленая вода), чтобы конкретно описать те учреждения и организации, которые рассматривают охрану окружающей среды только как метод маркетинга или связей с общественностью и используют охрану окружающей среды для преувеличенной рекламы.

Таких вещей становится все больше и больше, как и в истории о «приближении волка», снова и снова терпение потребителей будет отполировано, и они неизбежно будут с подозрением относиться к мерам по защите окружающей среды, вводимым компаниями. Вверх.

Более того, некоторые меры серьезно снизили потребительский опыт.

Охрана окружающей среды не должна быть причиной сокращения опыта

Большинство людей готовы поддерживать охрану окружающей среды. Причина существования большого сопротивления заключается в том, что, помимо корпоративного маркетинга, что более важно, некоторые меры компании по охране окружающей среды снижают качество обслуживания потребителей и не позволяют предоставлять продукты равной ценности. Приходят заменяющие товары и услуги.

KFC, которую ругали в горячем поиске, хотя это также связано с ограниченными заказами на пластик, но простая проблема с дизайном дуги ложки может пройти внутренний аудит KFC, одной из ведущих компаний общественного питания, и формально доставить ее потребителям. Очевидно, что компании это не волнует. .

В конце концов, KFC также объявила, что будет вести переговоры с поставщиками о дальнейших улучшениях деревянной ложки, но пока неизвестно, когда ее можно будет улучшить.

То же самое верно и для предыдущих бумажных соломинок вместо пластиковых. По сравнению с пластиковыми соломинками бумажные соломинки имеют более низкую твердость и их легко таять под воздействием воды. Это привело к тому, что такие бренды, как McDonald’s, должны делать бумажные соломинки толще, но потребителям все же рекомендуется быстро Закончите пить.

По сравнению с предыдущей чашкой чая с молоком, которую можно пить в течение длительного времени, потому что экологически чистые бумажные соломинки не приносят такого же впечатления.

Вышеупомянутые флагманские телефоны высокого класса также не оснащены зарядными устройствами.Поскольку существуют относительно более быстрые протоколы зарядки для кемпинговых зарядных устройств Android, Xiaomi, Huawei, OPPO, vivo и т. Д. Все разрабатывают свои собственные протоколы быстрой зарядки. Высокая мощность зарядки, такая как 120 Вт и 65 Вт, часто бывает Для достижения этой цели всем необходимо использовать собственные зарядные устройства, а определение сложного протокола зарядки само по себе является дополнительной платой за выбор для потребителей.

Защита окружающей среды сама по себе не является проблемой, но когда зарядное устройство вынимается из упаковки, есть большая надежда, что производители смогут предложить то же решение, что и предыдущий опыт, или вернуть право выбора пользователям.

Преследуя цель защиты окружающей среды, очевидно, что необходимо приспосабливаться к реальной ситуации. Причина, по которой шведская "экологическая девушка" Грета Тумберг вызвала некоторое сопротивление, заключается в том, что некоторые из ее действий связаны с чрезмерной защитой окружающей среды, например инцидент "стыда полета" из-за самолета. Летая с высокими выбросами углерода, она решила взять парусную лодку, которая использует энергию солнца и ветра, чтобы пересечь Атлантический океан за полмесяца, чтобы добраться до места назначения.

Но по сравнению с выбросами углерода от самолетов, для постройки парусных лодок также требуется около 3 тонн углеродного волокна. Кроме того, она также участвовала в прямой трансляции с вертолета, которая также имеет много выбросов углерода. Для сравнения, на это уходит полмесяца, и это требует затрат. Не низкий, можно сказать, что это типичный случай сноса восточной стены для дополнения западной стены.

Nike также уделяет особое внимание мерам по защите окружающей среды, стремится к устойчивому развитию и выпустила разнообразную одежду и обувь из «мусора» и переработанных материалов, но разница в том, что большая часть обуви и одежды, разработанных Nike, достигла того же уровня, что и раньше. Судя по опыту, визуальная разница между переработанными материалами и обычными материалами после обработки относительно невелика, и многие люди этого не видят.

Помимо производства обуви из переработанных материалов, Nike также пыталась создать новый модный стиль, смешивая с мусором. Типичным случаем является «космический хиппи», который вызвал много дискуссий в середине 2020 года.

Хорошие продукты всегда могут привлекать лояльных потребителей, а продукты и услуги с атрибутами защиты окружающей среды могут достигать только того же уровня опыта или даже лучше, чтобы потребители могли активно платить за них, а не похищать потребление с помощью концепции защиты окружающей среды. Не в соответствии с человеческой природой.

Защита окружающей среды – это долгий бизнес

Постоянный рост мусора в основном стал общепринятым. В документальном фильме «Fashion Price» указано, что в мире ежегодно производится около 80 миллиардов предметов одежды, что в четыре раза больше, чем 20 лет назад, и больше одежды выбрасывается. Согласно отчету «Global E-Waste Monitoring 2020», опубликованному Организацией Объединенных Наций, количество электронных отходов, образовавшихся в 2019 году, достигло 53,6 миллиона тонн, что является еще одним новым рекордом.

Действительно важно бороться с увеличением количества отходов, но это не решается полностью с помощью перерабатываемых материалов. Такие продукты, как перерабатываемый пластик, недостаточны для удовлетворения потребностей брендов быстрой моды. FastCompany однажды заявила, что «в Соединенных Штатах их менее 30 % Пластиковых бутылок перерабатывается . В Европе перерабатывается 58% бутылок. В развивающихся странах, где отсутствуют хорошие системы управления отходами, уровень утилизации отходов намного ниже ».

В коммерческой сфере охрана окружающей среды не должна быть просто мерой компании, которая может иметь немедленные результаты. Очевидно, это требует сотрудничества всей отраслевой цепочки. Крупные компании, такие как Apple и Nike, будут использовать финансовые преимущества для преобразования цепочки поставщиков. У источника продукта Создать экологически чистый производственный механизм.

Более того, Apple и Nike в основном публикуют соответствующие отчеты с данными, а Nike ежегодно публикует «Отчет о влиянии», в котором каждый год раскрываются соответствующие данные по защите окружающей среды и насколько далеко они от целевого показателя.

Крупные компании, такие как Microsoft, Nike и Starbucks, также создали альянс по сокращению выбросов, чтобы способствовать защите окружающей среды, обмениваясь информацией о сокращении выбросов, инвестируя в технологии сокращения выбросов углерода и координируя цели государственной политики, и он также является ориентиром для других компаний.

В конце концов, по сравнению с крупными компаниями, развитие малых, средних и микропредприятий гораздо более актуально, чем защита окружающей среды, и они, как правило, предпочитают развитие защите окружающей среды. В настоящее время опыт таких компаний, как Nike, очень важен.

Вот также эталонный метод определения того, использует ли компания экологически безопасный маркетинг. Если компания имеет долгосрочное раскрытие собственных данных об утилизации продукции, данных о трансформации цепочки поставок и о том, насколько далеко от стандарта каждый год находится цель, то у нее есть большая возможность Он действительно проводит реформы по охране окружающей среды, и если это всего лишь попытка поменяться местами, то это сомнительно.

Реальное содействие охране окружающей среды требует совместного участия предприятий, производственных цепочек, законов и потребителей. В качестве новой социальной трансформации, очевидно, нет зрелого опыта, на который можно было бы ссылаться. Это долгосрочное мероприятие.

Использование защиты окружающей среды для маркетинга или преувеличенной рекламы, а также использование защиты окружающей среды для уменьшения взаимодействия с пользователем – все это обходные пути на пути развития, вопреки природе людей стремиться к созданию хороших продуктов и хороших услуг, как можно достичь устойчивого развития.

Фотография предоставлена ​​Daxiang News Network.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo