Диалог с Sony Design: дизайнеры должны раскрывать возможности технологий

Недавно Центр дизайна Sony в Китае (Design Center China) принял участие в масштабной выставке дизайна «Дизайн Шэньчжэнь», проходившей в Шэньчжэньском выставочном центре на тему «Естественный резонанс». Стоит отметить, что это первая выставка Sony Design в Китае.

Таким образом, у Ай Фанер также была возможность провести личное интервью с Чжэн Ци, директором Sony China Design Center, и Попом Чжаном, старшим дизайнером Sony China Design Center.

Они познакомили Ай Фанера с поведенческой философией внутренней команды дизайнеров Sony, «Sony China Design Center».

Что такое «Сони Дизайн»?

Компания Sony Design, основанная в 1961 году, разработала и создала множество эпохальных продуктов. Позже сфера деятельности отдела дизайна продолжала расширяться и участвовала в развитии диверсифицированного бизнеса Sony Group, оказывая поддержку Sony в области электроники, полупроводников, развлечений, финансов и других направлений.

Фактически, этот внутренний отдел дизайна, который скрыт в Sony, за эти годы претерпел множество изменений в названиях, от самой ранней студии дизайна до сегодняшнего Creative Center в штаб-квартире Sony в Токио и Design Center China в штаб-квартире Sony в Шанхае в Китае и т. д. . В настоящее время Sony Design создала пять филиалов по всему миру, что позволяет профессиональным членам с разным опытом и интернационализацией совместно участвовать в различных дизайнерских мероприятиях.

Согласно представлению Чжэн Ци, в Sony China Design Center (DCC) в настоящее время работает 9 человек, но на самом деле он включает в себя очень широкий спектр: от традиционной идентификации, дизайна визуальной коммуникации, графического дизайна, дизайна интерактивного интерфейса до дизайна пространства, производства контента. и даже некоторые дизайнерские исследования.

На этот раз Sony участвовала в разработке всего проекта выставки в Шэньчжэне, которым руководил Sony China Design Center, который полностью отвечал за концепцию темы, визуальный дизайн, планирование опыта, планировку стенда и другие аспекты выставочного проекта. .

На вопрос о цели участия Sony в этой выставке Чжэн Ци ответил:

Во-первых, повысить популярность Sony Design и рассказать всем о силе нашего дизайна;

Во-вторых, передать идеи и достижения Sony в области защиты окружающей среды и других аспектов устойчивого развития большему количеству людей.

Я думаю, что этот ответ на самом деле отвечает на вопрос, почему тема выставки «Естественный резонанс».

Естественный дизайн, взятый из природы

Подойдя к входу в выставочный зал Design Shenzhen, я сразу увидел стенд Sony и его логотип, это было очень привлекательное место слева от главного входа. На самом деле, стенд Sony «Natural Resonance» действительно привлекал многих посетителей, чтобы они остановились и посмотрели.

Весь стенд использует «круг жизни» в качестве основной линии и спроектирован в виде открытого круга, половина которого представляет собой физическое пространство для демонстрации, а другая половина — пространство для виртуального опыта.

Зрители входят со входа и, пройдя через область введения темы, их встречает демонстрация экологически чистых инновационных материалов, разработанных Sony, и экспозиция расширенной экосистемы Sony «Синекультура». Что более удивительно, так это то, что все растения вокруг стенда выращиваются с помощью методов симбиотического земледелия, и все они выращивают свежие растения.

Кооперативный метод земледелия – это оригинальный сельскохозяйственный метод, созданный Sony, который выступает за возврат к естественному экологическому методу выращивания.Его технический принцип заключается в смешивании различных полезных растений с высокой плотностью без вспашки, внесения удобрений и опрыскивания пестицидами.Взаимодействие между растениями и внешней средой Мир заставляет экосистему достичь состояния упорядоченного и естественного роста.

В настоящее время кооперативный метод ведения сельского хозяйства успешно внедрен в Китае, и Sony проводит обширные сельскохозяйственные эксперименты.

«Экологические соображения при разработке продуктов чрезвычайно важны для Sony».

Что еще более интересно для индустрии дизайна, так это демонстрация трех экологически чистых инновационных материалов, представленных на стенде Sony на этот раз. В настоящее время Sony разработала три экологически безопасных инновационных материала, в том числе OBM (Original Blended Material), Triporous и SORPLAS.

Переработанный пластик Sony SORPLAS имеет высокую скорость регенерации и может помочь снизить выбросы углекислого газа; сам SORPLAS обладает характеристиками устойчивости к температуре и коррозии. Благодаря запатентованной формуле Sony для SORPLAS требуется лишь небольшое количество антипирена. термостойкость и влагостойкость. Теперь мы можем видеть применение этого огнестойкого материала на задней крышке телевизора Sony BRAVIA.

Для Sony использование оптических дисков в качестве одного из исходных материалов для SORPLAS является само собой разумеющимся. Sony Music Solutions Inc., производитель дисков, принадлежащий Sony, как носитель данных, который естественным образом исчезает со временем, имеет большое количество перерабатываемого сырья для компакт-дисков.Появление SORPLAS может эффективно помочь Sony решить проблему переработки отходов. диски.

В LinkBuds, выпущенных Sony в прошлом году, в упаковке использовались материалы OBM, что позволило полностью отказаться от пластика в упаковке. По сравнению с пластиком гибриды OBM изготавливаются из экологически чистых материалов, все из которых представляют собой растения с более коротким периодом роста, что оказывает меньшее воздействие на окружающую среду. Логотип и другие слова на поверхности могут быть воспроизведены тиснением без использования чернил. Основываясь на концепции экологической устойчивости, конечный продукт не имеет ненужной окраски и, помимо обеспечения более стабильной обработки и использования меньшего количества ресурсов, также сохраняет привлекательный органический внешний вид.

«Хотя материал OBM может быть белого или другого цвета. Однако при проектировании и разработке мы также рассмотрим, как выразить и описать характеристики этого экологически чистого материала. все могут понять, поэтому вы увидите этот серый цвет и зернистость. Пока вы видите этот внешний вид, вы можете воспринимать этот материал и историю, стоящую за ним. Разработанный в материальном дизайне Во всем процессе Sony Design по-прежнему участвовал больше, и там было больше мест для рассмотрения».

Основной материал полости для наушников LinkBuds и ящика для хранения также является «экологически чистым», оба материала представляют собой переработанные материалы ABS, переработанные из автозапчастей. Его поверхность образует слой матовой текстуры, который не только усиливает эстетическую текстуру, но и обеспечивает нежное и износостойкое прикосновение.

Что касается того, почему эти три экологичных материала демонстрируются на ярмарке дизайна, Поп сказал нам:

«Благодаря этой выставке мы также надеемся представить эти материалы друзьям в индустрии дизайна и сообщить им, что эти материалы можно использовать».

Чжэн Ци также тут же добавил:

«Мы также надеемся, что не только Sony сможет использовать этот материал в будущем, но и больше людей в других отраслях и компаниях также смогут использовать эти более качественные материалы.

Например, возьмем OBM в качестве примера, но Sony использует этот материал, но его влияние относительно ограничено. Мы надеемся, что благодаря историям, стоящим за этими материалами, больше местных жителей узнают, что в этих местах можно использовать оригинальные материалы родного города. Рассказывая историю таким образом, мы можем стимулировать и повышать осведомленность большего числа людей об охране окружающей среды.Это то, что мы хотим сделать, чтобы увеличить наше влияние в этой области. "

Многие люди могут подумать, что если такой новый материал для защиты окружающей среды будет заменен, то «цена» защиты окружающей среды будет передана потребителям. На этот счет у Чжэн Ци совершенно иная точка зрения: он считает, что экологичные материалы не обязательно означают дороговизну.

«Устойчивые материалы не обязательно означают, что они должны быть дорогими. В начале высокая стоимость может быть связана с количеством. стоимость уменьшится." уменьшится."

Вот почему Sony хочет, чтобы эти материалы увидело больше людей.По мере того, как все больше продуктов будет разрабатываться и производиться из экологически чистых материалов, стоимость материалов будет естественным образом снижаться. Это еще один принцип «количественное изменение вызывает качественное изменение». В то же время среди групп пользователей те, кто больше принимает эту концепцию защиты окружающей среды, – это молодое поколение, чья потребительская способность растет с возрастом.

«На самом деле, мы проводили различные исследования. Мы обнаружили, что по сравнению с Соединенными Штатами и Японией молодое поколение в Китае достаточно позитивно относится к теме экологичности. Это очень интересно. люди. Было много людей, которые думали, что это действительно крутая вещь, я сделал что-то экологически чистое, а он думал, что это что-то другое».

С этой точки зрения, поскольку общая тенденция защиты окружающей среды является необратимой, а потребительская способность молодого поколения также увеличивается день ото дня, то, естественно, ожидается, что этот набор экологически чистых материалов, признанных молодыми людьми, будет более широко использоваться. .

Роль дизайнера, раскрывающего возможности техники

На выставочной площадке «Natural Resonance» Центр дизайна Sony China также создал иммерсивное пространство с мультисенсорным опытом.

Войдя в пространство, вы увидите огромный занавес: в течение следующих трех минут промышленный 4K-проектор Sony проецирует тщательно разработанное Sony повествовательное видео на природную тематику, демонстрирующее четыре стадии жизненного цикла главы.

Так называемый «мультисенсорный» опыт означает, что в дополнение к зрению он также приносит интерактивный опыт с точки зрения звука и осязания.

Технология тактильной обратной связи, разработанная Sony China Research Institute, размещена на полу в помещении, что взаимодействует с аудио- и видеоконтентом, разработанным и созданным Sony, для обеспечения специальных эффектов вибрации.

Кроме того, в этом пространстве пользователи также могут испытать технологию пространственного отображения звукового поля Sony 360 (360SSM), которая использует звуковые отражения от стен и потолков помещения для создания нескольких фантомных динамиков (имитация акустики) в идеальном месте для прослушивания. ) для создания иммерсивного широкого звукового поля, позволяющего зрителям ощутить происхождение, эволюцию и цикл естественной жизни, как если бы они находились на сцене, чтобы лучше понять значение устойчивого развития для людей и Земли.

На месте видно, что на выставку пришло много людей, и они собрались возле стенда Sony и выстроились в длинную очередь.

Чжэн Ци сказал: «Вибрация — одно из самых распространенных явлений в природе, а также основной способ передачи информации и взаимодействия между всеми вещами. Мы надеемся, что благодаря этой выставке мы сможем найти отклик у посетителей. Благодаря силе дизайна и технологии, давайте с нетерпением ждем будущего видения более устойчивого развития людей и природы».

На самом деле, это не первый раз, когда Sony China Design Center курирует выставки. В 2021 году Sony DCC завершит «Проект SIIC 3D Sand Table Projection Project».

На L-образной сцене они спроектировали песчаный стол, состоящий из 2D-фасадов и поверхностей 3D-моделей. С помощью 4 лазерных проекторов Sony они применили к каждой сцене различные визуальные элементы, цвета и музыкальные эффекты. Создали эффект присутствия для зрителей, чтобы они могли лично ощутить очарование и потенциал Северного Бунда.

Дизайн Sony, который мы знали в прошлом, будет больше использоваться в продуктах бытовой электроники, но в этих менее популярных проектах, как Sony China Design Center поддерживает общую тональность дизайна Sony и как передать его? ?

Чжэн Ци упомянул, что они не будут браться за все проекты, но будут интегрировать дизайн с новыми и уникальными технологиями, основанными на их собственных идеях, а затем выражать их «в духе Sony».

«Чтобы подчеркнуть эту технологию или концепцию, мы используем язык дизайна, чтобы выразить ее, чтобы помочь с дизайном пространства. Все проекты разработаны, чтобы отразить эту основную идею. Поэтому мы будем комбинировать относительно новые технологии Sony, такие как на этот раз вибрация пола. , предыдущая технология AR в выставочном зале бренда China Eastern Airlines и использование проекционной технологии Sony. Сочетая в себе относительно новые вещи Sony, наш язык дизайна облегчает их понимание и принятие каждым. Это основной элемент нашей новой категории. дизайн и идея».

Поп, старший дизайнер Sony, сказал Ай Фанеру, что Центр дизайна Sony сам по себе является международной организацией, и что в качестве внутренней команды дизайнеров штаб-квартира в Токио будет руководствоваться рекомендациями по обеспечению фона дизайна Sony. Тогда каждый год дизайнеры из всех регионов мира будут участвовать в определенных проектах, и все будут общаться друг с другом, чтобы прийти к общему пониманию. После попадания в локальную область различные стили и опыт каждого дизайнера будут объединены, в сочетании с пониманием локализации, они будут преобразованы в разные продукты, пользовательский интерфейс или дизайн.

«Это относительно уникальная культура в нашем Sony Design Center».

Как и Sony, Apple также является компанией, которая придает большое значение дизайну, но стили этих двух продуктов в основном одинаковы. Как мы уже говорили ранее, если бывшую Apple сравнить с Королевской Гаванью в «Игре престолов», Стив Джобс — король, восседающий на Железном троне, то Джони Айв и его команда дизайнеров — рука короля и члены кабинета.

Но в последние годы стиль продуктов Apple стал склоняться к прагматизму.Пользователи могут почувствовать, что когда-то сильное чувство дизайна Apple постепенно сместилось в сторону функциональных компромиссов, поэтому мы можем увидеть возвращение большего количества интерфейсов на новый MacBook Pro. , также увидел лучшую конфигурацию рассеивания тепла и тенденцию больше не ставить под угрозу функции для тонкого и легкого дизайна. Но за кулисами право голоса конструкторского отдела может постепенно ослабевать, и в то же время он становится командой, ориентированной на рентабельность.

Как найти баланс между дизайном и функциональностью — это тоже проблема, от которой не могут избавиться члены Sony China Design Center.К счастью, у Sony Design уже есть зрелая методология.

Чжэн Ци отметил, что Sony не говорила, что дизайн должен служить технологии, а технология должна служить дизайну.Они находятся в гармоничном состоянии, дополняя друг друга.

«Есть много проектов, с которыми мы должны столкнуться вместе, и есть много дел разных типов, но ядро ​​​​не изменилось, то есть мы должны использовать силу технологий и творческий подход к дизайну, чтобы передать эмоции, и они должны дополнять друг друга. другой."

Действительно, с одной стороны, дизайн не может быть реализован без реальной аппаратной технологии; с другой стороны, жесткая черная технология не может быть напрямую передана пользователям, поэтому между ними должна быть высокая степень сотрудничества, и требуется умный дизайн.Интегрируйте передовые и современные технологии в повседневную жизнь пользователей.

«Сначала технологии, мы сначала поймем, что эта технология может сделать, а затем разработаем, как заставить людей использовать эту технологию. Напротив, наш отдел дизайна каждый год делает предложения, думая, как будет выглядеть жизнь в будущем, дизайн идеальное состояние, которое мы думаем. Затем мы передаем этот проект инженерам в бизнес-отдел, чтобы они посмотрели, дали им понять наши идеи и подумать, могут ли они сотрудничать с нами в этом направлении».

Поп добавил пример проекта «Один день, 2050»:

«Центр дизайна Sony специально спланировал проект 2050 года к 60-летнему юбилею. Этот проект больше похож на то, как с точки зрения дизайнеров предвидеть, какими будут условия жизни людей в 2050 году. виды решений и продуктов, которые мы должны сделать для него, например, дома, плавающие на воде, и т. д. Такое видение станет предлагаемым дизайном для бизнес-отдела и вдохновит их. Это второй тип».

Одним словом, дизайн может управлять технологией, а технология может руководить дизайном.

Sony — больше, чем просто производитель бытовой электроники

Следует отметить, что сегодня Sony Group больше не ограничивается поставщиком бытовой электроники, но в то же время является глобальным предприятием, охватывающим музыку, кино и телевидение, развлечения, игры, финансы и другие области.

Таким образом, дизайн Sony — это не только промышленный дизайн (ID) электронных потребительских товаров Sony, но и дизайн взаимодействия (UI), дизайн взаимодействия с пользователем (UX), коммуникационный дизайн (CD), расширенный до дизайна пространства и дизайна мультимедийного контента.

Например, мероприятие Sony Charm Award Sony Expo 2021 «Игра с гравитацией», в котором ранее участвовал Ай Фанер, было скоординировано и разработано Sony China Design Center. В качестве ежегодного мероприятия необходимо объединить Sony Imaging, Sony Pictures, Sony Music, Sony Audio, Sony Interactive Entertainment (PlayStation) и другие бизнес-направления, объединить передовые технологии и представить трехмерное и полное «Семейное ведро Sony». .

Что произвело на меня самое глубокое впечатление в то время, так это штабелированные PS5 и телевизоры в выставочной зоне PlayStation, пошаговое развитие которых визуально шокировало. Что более похвально, так это то, что продукты нескольких направлений бизнеса Sony могут быть представлены в относительно единой структуре, которая является сложной, но не хаотичной, а также сохраняет характеристики различных направлений бизнеса.

С другой стороны, Sony China Design Center также одновременно проводит различные исследования и исследования, чтобы глубже понять потребности, предпочтения и образ жизни китайских потребителей с точки зрения дизайнеров, чтобы производить более высококачественные дизайнерские продукты и услуги. Хотя Sony China Design Center по-прежнему является внутренней командой дизайнеров Sony с точки зрения своей работы, для того, чтобы дизайн-мышление шло в ногу со временем, внешний вывод стал особенно важным.Я считаю, что они будут активны в внешний мир в будущем тренде.

«Мы надеемся, что в Китае Sony не только признана производителем бытовой электроники. На самом деле, у нас также есть лучший контент и более профессиональные продукты, поэтому они дополняют друг друга. Мы хотим в полной мере использовать это».

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo