Должна ли LG беспокоиться о технологии QD-OLED от Samsung?

QD-OLED попал в заголовки новостей с момента своего появления на выставке CES 2022 . Люди в восторге от этого, и на то есть веские причины. Новая технология, разработанная Samsung Display, выводит технологию OLED на новый уровень и является прямым конкурентом традиционной технологии LG OLED TV, которая монополизировала рынок потребительских телевизоров с момента своего появления примерно 8 лет назад. Итак, стоит ли LG беспокоиться?

Ответ – да, но не сразу.

Более того, я не думаю, что QD-OLED представляет непосредственную угрозу продажам телевизоров LG Electronics, о чем я объясню ниже. Но в долгосрочной перспективе, я думаю, LG должна быть готова дать отпор Samsung, и для этого LG Display придется придумать что-то свое.

Небольшое напоминание: Samsung Display и LG Display — это отдельные компании от Samsung Electronics и LG Electronics. Samsung Display и LG Display производят дисплеи, которые подходят для самых разных вещей, таких как компьютерные мониторы, сотовые телефоны, автомобили и грузовики, те большие экраны, которые вы видите на стадионах, и, да, телевизоры. Эти две компании продают свои дисплеи любой компании, которая их купит, включая конкурирующие бренды. Например, Samsung Display продает экраны Apple для использования в определенных iPhone, а также Samsung Electronics для использования в своих OLED-смартфонах. Со своей стороны, LG Display также продает экраны множеству разных брендов. Фактически, она продает одни и те же экраны OLED-телевизоров Panasonic, Sony, Philips и, да, LG Electronics.

Samsung Electronics и LG Electronics отвечают за сборку и производство потребительских устройств, которые мы покупаем и кладем в карманы, рюкзаки и гостиные. Одна группа компаний продает экраны, другая — сами устройства, в которые эти экраны входят.

Я провожу это различие, потому что оно имеет основополагающее значение для понимания того, где сотрудничество, а где конкуренция.

Врезка: Существует также такое понятие, как «кооперация», когда конкурирующие компании сотрудничают для взаимной выгоды. Но, насколько я могу судить, между Samsung-что угодно и LG-что угодно не происходит ничего подобного, потому что они… ну, можно сказать, непримиримые соперники.

Жизнь хороша для LG

На данный момент LG Electronics находится в действительно надежном положении. Компания уже более восьми лет расширяет свое подразделение OLED-телевизоров. Она очень хороша в производстве OLED-телевизоров, умеет делать их много, и цены на эти телевизоры продолжают снижаться из года в год, что делает их доступными для растущей аудитории покупателей. Тот факт, что появится QD-OLED, не окажет большого влияния на продажи телевизоров LG — по крайней мере, на данный момент — потому что ее OLED-телевизоры останутся относительно доступными, учитывая превосходное качество изображения, которое они предлагают, в то время как первые Через несколько лет QD-OLED-телевизоры будут смехотворно дорогими и недоступными для всех, кроме самых состоятельных клиентов.

Кроме того, давайте не будем забывать, что обычные OLED-телевизоры LG выглядят великолепно! Есть причина, по которой они каждый год получают высшие баллы и попадают в несколько списков лучших телепрограмм года . Все эти разговоры о том, насколько хороша технология QD-OLED, затмевают тот факт, что сегодняшние обычные OLED-телевизоры выглядят лучше, чем когда-либо, и они уже начинали с удивительного места. Также важно отметить, что Sony не отказалась от технологии LG W-OLED. Компания производит как телевизоры W-OLED, так и телевизоры QD-OLED, признавая, что QD-OLED — это всего лишь последнее достижение чего-то, что уже было потрясающим, и при этом дорогое.

Мой совет по покупке? Не откладывайте покупку OLED-телевизора в надежде, что QD-OLED станет доступным в ближайшее время. Это не будет. Стандартный OLED по-прежнему будет… ну, стандартом доступного превосходного качества изображения на несколько лет вперед. Если вы уберете из этой статьи только одну вещь, я надеюсь, что это будет именно она.

Будущее дисплея LG

Учитывая все вышесказанное, LG Electronics действительно нуждается в LG Display, потому что LG Electronics никоим образом не собирается покупать QD-OLED-панели у Samsung Display. Чтобы телевизоры LG оставались на переднем крае технологий, LG Display придется придумать собственное технологическое чудо.

Я уверен, что LG Display уделяет внимание этому бизнесу QD-OLED, но предоставление панелей для телевизоров — не единственный источник дохода. LG Display захватила рынок прозрачных OLED-дисплеев, у которых огромный неиспользованный рынок. Прозрачные OLED -дисплеи могут заменить окна в вашем офисном здании, в поезде или самолете. А гибкие OLED-экраны только начинают появляться в устройствах. Кроме того, LG Display продолжит свой огромный бизнес по предоставлению экранов производителям телефонов и автомобилей.

Но область, в которой LG Display не так явно участвовала, — это работа с квантовыми точками. Да, квантовые точки работают в новейших мини-LED-телевизорах LG QNED. Но мы не слышали о том, что LG работает над полностью излучающим дисплеем с квантовыми точками , также известным как QDEL, как, по слухам, делает Samsung.

У Samsung есть преимущество?

Отступив на секунду назад, Samsung Display уже производит ЖК-панели VA, теперь она также производит панели QD-OLED и, по слухам, вкладывает значительные средства в разработку панелей QDEL. И, конечно же, Samsung Display занимается всеми видами бизнеса в других областях так же, как и LG Display. Но если мы обратимся к имеющимся у нас фактам и добавим немного информации из «источников, знакомых с этим вопросом», Samsung Display готова сделать большие шаги в технологии телевизионных дисплеев. И ни одна из этих интеллектуальных прав не будет передана LG Electronics. На самом деле все, что Samsung Display может запатентовать, она запатентует, а это означает, что LG Display и LG Electronics, соответственно, будут заблокированы.

Итак, вы можете видеть, что, когда дело доходит до долгой игры, LG Electronics действительно нужно, чтобы LG Display что-то готовила, если она хочет продолжать хвастаться правами на самые красивые телевизоры, которые вы можете купить. В краткосрочной перспективе у LG все будет хорошо. Отлично даже. Но в долгосрочной перспективе? Ну, я думаю, это будет зависеть от того, готовит ли LG Display что-то на своей сверхсекретной технической тестовой кухне. А если получится, то должно быть очень вкусно.