Доходы от рекламы в Твиттере сократились вдвое, правильно ли Маск поступает, «давя на педаль газа»?

Рот Маска наконец-то не такой твердый.

Недавно Маск, который «зашел» в Twitter, заявил в Twitter, что из-за падения доходов от рекламы примерно на 50% и тяжелого долгового бремени текущий денежный поток Twitter по-прежнему отрицательный.

Затем было добавлено, что Twitter не увидел ожидаемого роста продаж в июне, но июль был «более многообещающим».

Вы должны знать, что в марте Маск пообещал опубликовать в Твиттере: «Денежный поток Twitter станет положительным в июне». Когда пришло время июня, такая плохая ситуация с доходами могла только заставить его чувствовать себя беспомощным. денежный поток будет положительным, прежде чем мы сможем позволить себе роскошь заниматься другими делами», — сказал он.

Чтобы сохранить доходы Twitter, Маск, естественно, много работал.

Чтобы сократить расходы и повысить эффективность, Маск уже запланировал увольнения еще до того, как «зашел» в Twitter. Менее чем через 5 месяцев после захвата Twitter Маск резко сократил 75% рабочей силы: первоначальные 7500 сотрудников были сокращены примерно до 1500 человек. Кстати, это также стало предохранителем увольнений в Кремниевой долине, что косвенно дало толчок волне увольнений в Кремниевой долине.

В связи с этим Маск пояснил: «Twitter теряет 4 миллиона долларов в день, и у компании нет другого выбора, кроме как увольнять сотрудников».

В дополнение к дросселированию, мы должны открыть исходный код.

Хотя доходы Twitter от рекламы менялись с течением времени, они всегда были основой доходов Twitter. Финансовый отчет показывает, что во втором квартале 2021 года общий доход от рекламы составил 1,05 миллиарда долларов США, что составляет более 90% от общего дохода. Такая единая структура доходов также доставляла Маску головную боль.

Что еще хуже, большое количество рекламодателей или рекламных групп решили «бежать» из Twitter.

По данным New York Times, за пять недель с 1 апреля по начало мая этого года доходы Twitter от местной рекламы в США упали на 59%: «За 9 месяцев после Twitter только 43% из 1000 лучших рекламодателей на платформа продолжала работать.

Чтобы способствовать диверсификации доходов, Twitter пытается предоставить пользователям услуги аутентификации с оплатой Blue V. Согласно сообщению New York Times, опубликованному в мае, Маск заявил, что годовой доход от бизнеса сертификации платежей Blue V, как ожидается, достигнет 69 миллионов долларов США и увеличит доход от платежного бизнеса до 15 миллионов долларов США в течение этого года. снижение зависимости от доходов от рекламы.

Помимо внутренних забот, есть и внешние неприятности.

В прошлом месяце Маск задушил Цукерберга, утверждая, что провел с ним матч в восьмиугольной клетке. Офлайновое «рамочное свидание» еще не наступило.Как раз, когда Маск отдыхал, Цукерберг нанес мощный удар и заранее запустил Threads (line), прямого конкурента Twitter.

Менее чем через 5 дней после того, как он появился в сети, количество зарегистрированных потоков превысило 100 млн. Вы знаете, ChatGPT потребовалось два месяца, чтобы достичь 100 миллионов пользователей, и Tiktok потребовалось около 9 месяцев, чтобы достичь 100 миллионов пользователей с момента его запуска. Instagram также занял около 2,5 лет. Возможно, для Маска эта удивительная скорость регистрации полна иронии.

Майк Пру, директор по исследованиям аналитической компании Forrester, сказал, что развертывание Threads до сих пор было «примером того, как все сделать правильно». Он добавил: «Стремительный рост потоков всего за пять дней показывает, сколько людей умирали, чтобы найти альтернативу Twitter».

Это также может быть связано с различными радикальными и хаотическими мерами, которые Маск предпринял после захвата Twitter: когда пользователи теряют терпение и резко падает вязкость пользователей, бегство становится лучшим выбором. Должен сказать, что на банкете, посвященном Threads, Маск не шевелил палочками для еды, и никто не осмелился есть.

Конечно, это не может свалить всю вину на Маска. Мегана Даль, бывший директор по партнерству в Snap and Meta, сказала, что, хотя Маск и Twitter сейчас находятся в сложном положении, справедливо будет сказать, что мы наблюдали неуклонное снижение доходов Twitter до того, как Маск купил Twitter.

Ведь ведь при спуске кто-то должен сидеть на водительском месте и сильно нажимать на педаль газа.

Пока у пост-менеджера Твиттера не самые плохие времена, не так ли?

#Добро пожаловать в официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo