Заменит ли Vision Pro Mac? Почему Apple придется действовать осторожно

Гарнитура Vision Pro может стать одним из самых значимых продуктов Apple, представленных за последние годы, и у нее есть потенциал начать новую эру успеха для компании. Но в то же время существует риск того, что он может в конечном итоге поглотить линейку Mac, предоставив множеству людей что-то, что могло бы полностью заменить их компьютер.

Это означает, что Apple должна быть очень осторожной в обращении с Vision Pro. Без сомнения, компания хочет, чтобы как можно больше людей купило ее, но при этом она хочет, чтобы это произошло без необходимости жертвовать продажами других ее устройств. Как, черт возьми, он собирается это сделать?

Убийца Мака?

С самого начала Apple была занята рекламой возможностей Vision Pro. Компания называет его « пространственным компьютером », предполагая, что нам нужно полностью переосмыслить, что такое компьютер. Заоблачная цена продукта в 3500 долларов, а также обилие высококачественных материалов и технологий придают ему, несомненно, ощущение премиальности, намного превосходящее то, что мы видели даже в лучших VR-гарнитурах .

В то же время Apple утверждает, что Vision Pro сможет выполнять множество задач, которые вы обычно выполняете на ноутбуке или настольном компьютере: от игр и видеозвонков до написания документов и просмотра фотографий.

Чтобы внести ясность, Apple не сравнила Vision Pro и Mac напрямую во время презентации и никогда не говорила, что вы можете отказаться от своего Mac. Но сравнение становится очевидным, если посмотреть, на что способны оба продукта. И это, очевидно, то, что Meta пытается сделать с Quest Pro .

Таким образом, существует риск того, что пользователи спросят, зачем им беспокоиться о Mac. Если Vision Pro может делать 99% того, что может Mac, почему бы просто не приобрести гарнитуру? Конечно, все немного сложнее.

Экосистема «купи их все»

Apple — экосистемная компания, а это означает, что все устройства, которые она производит, идеально сочетаются друг с другом. Как и любой другой бизнес, Apple хочет, чтобы вы покупали как можно больше ее продуктов, но то, как Apple создала свою экосистему, делает эту перспективу гораздо более заманчивой, чем у многих ее конкурентов, поскольку все гармонично сочетается друг с другом.

Если Vision Pro выполнит свои обещания, он может размыть границы этих продуктов. Конечно, это дорого, но вы можете наполнить новейший MacBook Pro таким количеством дополнительных возможностей, что он будет стоить колоссальные 7199 долларов — вдвое дороже, чем Vision Pro. Если вы готовы потратить так много — и если Vision Pro делает все, что делает MacBook, и даже больше — покупка гарнитуры вместо этого не будет таким уж большим достижением.

Тем не менее, несмотря на схожие возможности, мне кажется, что Apple очень старается, чтобы вы не отказались от Mac в пользу Vision Pro или наоборот. Для меня термин «пространственный компьютер» подразумевает нечто отдельное от обычного компьютера, и Apple объяснила, как можно использовать эти два продукта вместе. На самом деле, конечно, они могут делать много одного и того же, но Apple не хочет, чтобы вы отказывались от одного ради другого только из-за этого неудобного факта. Он хочет, чтобы вы рассматривали их как взаимодополняющие.

Помните, когда Apple заявила, что iPad может заменить ПК? Компания не сделала этого с Vision Pro, и я думаю, это просто потому, что она хочет, чтобы вы купили Vision Pro и Mac. И прямо сейчас есть несколько очень веских причин, по которым вы, возможно, не захотите отказываться от своего Mac в пользу гарнитуры.

Продуманное позиционирование

В нынешнем виде Vision Pro может заменить Mac только теоретически, и то только в определенных ограниченных сценариях. Если вы хотите смотреть фильмы, работать с несколькими дисплеями или совершать видеозвонки, то на первый взгляд это может иметь смысл. Но готовы ли вы заплатить 3500 долларов только за это? Дешевый MacBook был бы столь же способен.

А что, если вы рендерите видео? Или играть в лучшие игры для Mac с помощью мыши и клавиатуры? Или работать с математическими моделями с большим объемом данных? В этих случаях (и многих других) вам, скорее всего, понадобится Mac.

Apple также решила сначала выпустить свою высококачественную и дорогую гарнитуру, оставив, по слухам, более дешевую модель на другой раз. Это может быть очень преднамеренной уловкой, призванной гарантировать, что Vision Pro не слишком сильно повлияет на продажи Mac, позиционируя его как устройство премиум-класса, намного превышающее стоимость большинства компьютеров Mac. В конце концов, вы можете купить Mac mini за 599 долларов — чего не скажешь о Vision Pro. Однако, когда появится более дешевая гарнитура, провести эту дифференциацию будет гораздо сложнее.

Я не сомневаюсь, что Vision Pro станет невероятным устройством и, возможно, для некоторых людей он сможет заменить Mac. Но если Apple собирается превратить ее в следующую большую вещь компании, ей придется убедить многих людей, что она не только лучше существующей технологии, но и может полностью ее заменить. Судя по тому, что мы видели до сих пор, это вряд ли произойдет, пока более дешевый Vision Pro не увидит свет.