«Индивидуализация», новая среда для общения предприятий с молодежью.
Сегодня, когда потребители составляют «Левенгук» на душу населения, компании знают, что истории брендов кроются в деталях.
Это могут быть значки сотрудников, инструменты повышения производительности в офисе или даже «теплое напоминание», размещенное за дверью туалета в офисе.
Эти детали могут отражать накопление корпоративной культуры, а также являются неотъемлемой частью бренда. Внешне это может быть подтверждение силы и имиджа компании, и это может общаться с пользователями; внутренне это также может усилить чувство принадлежности и идентичности сотрудников, что в конечном итоге приводит к командной сплоченности.
Это легче сказать, чем сделать, но «индивидуальную настройку», о которой мы сегодня поговорим, можно рассматривать как гениальный трюк, позволяющий сделать это хорошо. Мы поговорили с тремя создателями из разных областей, чтобы услышать их истории о «кастомизации».
Независимый дизайнер Тянь Бо: Продуманное «индивидуализированное» письмо о приеме, в котором выражаются поздравления и надежды на то, что новые студенты начнут «новый этап жизни».
Для колледжей и университетов «зачисление» и «выпуск» являются важными моментами времени.
Хотя как бы школа ни «отмечала» и «диалоги» со студентами — это «вишенка на торте», в эпоху цифровых технологий, когда все открыто и сравнивается, становится важнее, как «отличить».
Каждая школа имеет свои особенности, поэтому индивидуальные продукты, школы и аудитория должны соответствовать друг другу.
Для Академии изящных искусств она может уделять больше внимания прорыву формы и эстетики и уделять особое внимание эстетическому воспитанию.
Для учащихся, когда они получат продукт, они будут учитывать, есть ли у них чувство принадлежности.Он должен быть в состоянии выделить характеристики школы и характеристики самих учащихся, чтобы добиться совпадения.
Об этом нам рассказал Тянь Бо, преподаватель Академии изящных искусств Гуанчжоу и независимый дизайнер.
За последние два года он подписал договор о поступлении в Академию изящных искусств Гуанчжоу и визуальный дизайн выпускной выставки дизайна, которая привлекла много обсуждений и внимания.
В этом году он включил лучшую сущность «торта ко дню рождения» в уведомление о приеме в Академию изящных искусств Гуанчжоу в 2022 году — с кусочком «ароматерапии торта», со сливками, он выразил свои поздравления и ожидания в отношении нового студента». новый этап жизни».
Ввиду того, что в этом году Академия изящных искусств Гуанчжоу впервые набирает студентов-аспирантов по всей стране на полный рабочий день, письмо о приеме выделено цветом.
Письмо о приеме в докторантуру выделено золотом, что отражает сложность и редкость обучения для получения докторской степени;
Письмо о приеме в аспирантуру выполнено в серебре, что соответствует окружающей среде и символизирует связь между прошлым и будущим;
В объявлениях о поступлении в бакалавриат используются призрачные цвета, отражающие, что у молодых людей полно различных возможностей.
Никто бы не подумал, что полученное письмо о приеме будет спрятано в запахе свечи. Каждый первокурсник будет очень рад начать новую жизнь, новую жизнь и новую главу с таким чувством ритуала.
Индивидуальное уведомление о приеме для первокурсников передает студентам философию преподавания и культурный оттенок Академии изящных искусств Гуанчжоу.
Он может лучше отражать особенности Академии художеств, то есть необходимо воспитывать личности с всесторонним творческим потенциалом через формирование эстетических способностей и эстетического мировоззрения.
Благодаря самому дизайну и творческой практике Тянь Бо не только передал свои эмоции студентам, получившим уведомление о приеме, но и добился «выхода из круга» посредством «индивидуализации», что сделало образ Академии изящных искусств Гуанчжоу более пухлым. и уникальный среди широкой публики.
Пинг, главный конструктор компании «Айфанер»: За каждой «нестандартной» деталью стоит огромная стоимость
Точно так же, как колледжи и университеты могут продемонстрировать свой профессионализм с помощью продуктов, изготовленных по индивидуальному заказу, все больше и больше предприятий в настоящее время сообщают и обогащают ценность своих брендов с помощью продуктов, изготовленных по индивидуальному заказу.
Думаю, многие читатели заметили, что «Конфетная фабрика CANDYSIGN» Айфанер недавно запустила серию персонализированных электронных продуктов.
Мы надеемся, что в этом типе электронных продуктов некоторые элементы с точками памяти добавляются посредством настройки.Помимо общей тональности пользователей Айфанера, мы также надеемся, что пользователи могут почувствовать оттенок, который хочет передать бренд. Мы надеемся, что пользователи могут чувствовать общение в процессе открытия продукта, так же, как мы разговариваем с пользователями, и они также могут чувствовать себя комфортно и тепло при последующем использовании.
Об этом заявил главный конструктор «Айфанер» и глава сахарного завода Пинг. Затем он также поделился со мной подробной историей нового продукта «Зарядное устройство Hard Candy 35W».
На первый взгляд зарядная головка очень маленькая и красивая. Цвет правильный, где-то между желтым и белым, теплый, но не кричащий, простой, но не скучный.
Элемент «динамика» напечатан на фюзеляже методом шелкографии, отдавая дань уважения классическому дизайну Braun.
Зарядная головка — довольно обычный продукт, но мы сделали нестандартную конструкцию и полностью учли многие детали.
Например, при регулировке демпфирования складной ножки, в дополнение к тому, что разные пользователи могут легко ее открыть, мы также сохраняем определенную степень сопротивления, потому что это заставит пользователя почувствовать, что продукт более «надежен».
Функционально, чтобы пользователи могли использовать одну зарядную головку для максимального удовлетворения потребностей в зарядке всех мобильных устройств, мы выбрали мощную быструю зарядку мощностью 35 Вт, которая еще не получила широкого распространения на рынке.
В наших руках мы можем более непосредственно почувствовать намерения команды дизайнеров в этой нестандартной зарядной головке: края и углы специально спроектированы так, чтобы иметь дугообразную форму, чтобы уменьшить ощущение атаки, вызванное жесткой формой; часть корпуса не является единой. миллиметр Безэмоциональный «пластиковый блок», но благодаря процессу, обеспечивающему максимальный комфорт зарядной головки при контакте с кожей.
Конечно, все это стоит денег.
Пинг сказал мне, что команда фактически завершила общий дизайн в первом квартале этого года, но на производственный процесс ушло почти полгода, постоянно корректируя детали пресс-форм и изделий.
Просто подобрать правильный «звездный цвет» для коробки так же сложно, как найти «ярко-черный».
Наши цветовые палитры чуть не разбили поставщиков, потому что наши цвета не были обычными цветами, и это одна из причин, по которой мы хотели дифференцировать нашу продукцию.
Кроме того, внешний вид упаковки при разном освещении, в помещении и на улице, также отличается. Учитывая, что большинство пользователей «распаковывают» в помещении, «Конфетная фабрика CANDYSIGN» наконец сделала цвет упаковки ярче, чтобы обеспечить достаточную текстуру даже в условиях слабого освещения в помещении.
От инициирования индивидуального творческого плана до выпуска конечного продукта — существует почти сотня подобных деталей, каждая из которых повлияет на конечный результат. К счастью, у нас есть определенное накопление в цепочке поставок.Кроме того, Гуандун имеет относительно богатые промышленные ресурсы в производстве, что также является преимуществом для нас.
Но не у всех компаний есть рабочая сила и накопленная цепочка поставок, чтобы «подбрасывать» детали.
Вот почему JD.com пытается создать платформу для интеграции ресурсов в цепочку настройки, чтобы снизить стоимость настройки.
Цянь Лей, генеральный менеджер отдела инноваций в области подарков JD.com Enterprise Business: помощь предприятиям в повышении глубины взаимодействия с пользователями посредством «индивидуализации»
В этом году корпоративный бизнес JD, а также экологические партнеры по восходящей, средней и нисходящей цепочке совместно построили цепочку поставок подарков и создали индивидуальные подарочные решения Будь то дизайн, печать и упаковка, выбор продуктов, ресурсы ИС или логистические услуги, они могут все быть интегрированным на той же платформе.Исправить цепочку услуг, в которой изначально была «неисправность».
Для предприятий наиболее повседневные индивидуальные продукты на самом деле представляют собой персонализированные льготы для сотрудников и деловые подарочные коробки для крупных фестивалей.
Если это не компания, которая достаточно велика, чтобы иметь свой собственный отдел подарков, многие компании найдут поставщика подарков, чтобы сделать индивидуальные подарки, потому что весь процесс слишком сложен. Цянь Лей, генеральный менеджер отдела инноваций корпоративных подарков JD, сказал нам:
Подарочная коробка выглядит просто, но на самом деле она требует много разных способностей — креативного дизайна, печати упаковки, использования интеллектуальной собственности, сборки продукта и распространения.
Хотя индивидуальные подарки — это хорошо, такие проблемы, как творческий труд, высокие затраты на связь и длительные производственные циклы, также представляют собой новую проблему.
На ранней стадии настройки предприятия должны полностью учитывать бюджет, тип продукта, цикл производства и доставки, упаковку продукта, печать продукта и другие вопросы; это большой тест для сервисных возможностей производителя.
Для многих предприятий из-за недостаточного бюджета индивидуальные подарки обычно бывают небольшими и редкими, а низкая прибыль заставляет многих продавцов неохотно принимать индивидуальные заказы небольшими партиями.
Чего хочет корпоративный бизнес Jingdong, так это подключить все это к платформе.
Через систему «Физическая цепочка поставок + цепочка поставок услуг» мы предоставляем предприятиям многогранные услуги полной цепочки, включая индивидуальную упаковку, авторизацию интеллектуальной собственности, производственные услуги, выполнение контрактов и распространение.
С одной стороны, создать эксклюзивный пул подарочных товаров на стороне B, чтобы улучшить способность компании выбирать товары; с другой стороны, интегрировать ресурсы профессиональных услуг, такие как IP-платформа, платформа для упаковки и печати, дизайнерская платформа, индивидуальная служба упаковки и т. д. , IP-операции, индивидуальные производные IP, онлайн-дизайн, гибкое производство и другие возможности обслуживания, а также возможности исполнения контрактов точно соответствуют потребностям предприятий и эффективно снижают «порог» настройки предприятия.
В то же время корпоративный бизнес JD также имеет практику: перед большим фестивалем, на основе сценариев и информации о потреблении, он создает партии заранее разработанных решений для предоставления клиентам. На основе этих решений корпоративные клиенты могут добавлять корпоративные элементы или даже частично заменять продукты в решении в соответствии со своими потребностями.
Упрощая весь процесс обслуживания, мы можем сократить дело продавцов подарков через полгода минимум на два-три месяца в дальнейшем.
Это также отражает важную особенность корпоративной настройки — своевременность.
Будь то Праздник середины осени или Новый год, если подарочная коробка будет доставлена после праздника, независимо от того, насколько захватывающими будут дизайн и продукт, она будет затмевать.
Сотрудничество с собственным складом и логистикой JD.com дает дополнительную гарантию своевременного выполнения заказов. Но Цянь Лэй сказал нам, что в будущем у клиентов будет более ощутимая поддержка этого спокойствия — оцифровка всего процесса.
Это означает, что точно так же, как вы можете проверить ход логистики продуктов сегодня, в будущем платформа JD.com позволит клиентам проверять продвижение индивидуальных продуктов Будь то дизайн, настройка, печать и доставка, все будет более прозрачным.
Будь то университет, контент-бренд или более широкое предприятие, индивидуальные продукты уже давно стали важным средством общения с сотрудниками и широкой общественностью.
Цянь Лей сказал нам, что собственная внутренняя среда JD.com также популярна среди молодых сотрудников и партнеров. JD.com ранее превратила свой собственный IP в слепой ящик для сотрудников.Мало того, что процесс «распаковки» доставляет удовольствие, но сотрудники из разных отделов будут обмениваться, чтобы получить предпочитаемые стили.
Когда счастье сотрудников переливается через социальные сети, это еще одна естественная «реклама о работе».
В современной маркетинговой среде индивидуальные инновации предприятий также стали важным средством привлечения и удержания молодых пользователей.
Молодежь может сопротивляться культуре винного стола, и они не пьют много спиртных напитков, но когда они видят мороженое Moutai, они более или менее любопытны и хотят его попробовать.
Крупные компании, такие как Mengniu и Procter & Gamble, в последние годы также создали внутренние и независимые отделы настройки.
Сегодняшняя настройка предприятия должна обслуживать не только внутренних сотрудников, но и внешних клиентов, настраивать корпоративную культуру и продолжать проникать в сознание пользователей.Эта тенденция стала очень очевидной.
Использовать корпоративную кастомизацию, чтобы произвести впечатление на молодых людей, полных индивидуальности, значит победить «магию» с помощью «магии».
#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.
Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo