Интервью с командой разработчиков продукции lululemon: принесите опыт «ношения так, как если бы его не носили» на беговой дорожке.

Носить это все равно, что не носить.

Каждый, кто любит штаны для йоги lululemon, хотя бы раз с энтузиазмом говорил об этом другу.

За этим ощущением «небытия» стоит органичное слияние тканей, кроя и детального дизайна.

Теперь lululemon запустила новую серию SenseKnit, которая хочет создать еще один бесплатный опыт, похожий на «ничего» в области бега.

Хотя стремление к аналогичному опыту, но «формула решения» совершенно другая.

Мы применили данные исследования движения, накопленные за последние 20 лет, и адаптировали нашу запатентованную технологию ткани для этой коллекции, чтобы создать бесшовное решение, позволяющее одежде двигаться вместе с телом, а не с физическим сопротивлением.

Объяснила Шантель Мурнаган, вице-президент по исследованиям и разработкам и «тактильным наукам» в lululemon.

На этот раз мы поговорили с Шантель Мурнаган и старшим директором по дизайну lululemon Элиотом Коэном в письменном интервью, чтобы узнать, как новая коллекция обеспечивает те характеристики, которые должен выполнять боди, не чувствуя себя ни при чем.

На его постройку ушло четыре года, и он относится к беспрецедентному опыту эксплуатации.

Потребность в опыте «ничего» не рождается из воздуха.

Коэн рассказал нам, что в процессе проектирования команда работала над тремя вопросами:

В каких мероприятиях будут участвовать наши пользователи? Есть ли неудовлетворенная потребность? И как они хотят себя чувствовать?

Далее Мурнаган поделился, что они узнали от спортсменов, что им нужно ощущение ношения «как будто ничего»:

Они получают наилучшие впечатления от бега, когда экипировка кажется ничем, а когда дело доходит до функциональности и структуры, они считают, что «меньше значит больше».

Но для того, чтобы добиться «меньше значит больше», необходимо проделать много деталей.

Возьмем контрпример: если вы носите хлопчатобумажную футболку, которая, по вашему мнению, удобна для бега летом, вам не потребуется много времени, чтобы обнаружить все неудобства, связанные с футболкой.

Хлопок быстро впитывает пот, но не отводит его, поэтому вы будете ощущать мокрую футболку на всем протяжении.
То, что раньше было простыми и прочными швами на глазах, после долгого бега может стать раздражающей помехой, а может быть, даже натиранием и болью.

Даже профессиональная одежда для бега имеет много ограничений.

Исследование Lululemon показало, что при ношении традиционных тайтсов для бега пользователи могут повысить выносливость, но в то же время потребляют больше физической силы и испытывают больший тепловой дискомфорт.

Это также позволяет lululemon видеть возможность создавать новые продукты — иметь производительность, но при этом быть бесплатными.

Более четырех лет они приглашали спортсменов и амбассадоров на внутреннюю испытательную площадку для повторного изучения тела в движении и, наконец, решили преодолеть три аспекта: распределение давления, анализ движения и сенсорную обратную связь.

В каждом продукте коллекции используется наша запатентованная технология ткани SenseKnit, которая обеспечивает соответствующую защиту и поддержку наиболее важных групп мышц тела, уменьшая стеснение в подвижных суставах и улучшая воздухопроницаемость в зонах повышенного потоотделения.

— сказал Коэн.

Упомянутая им технология ткани SenseKnit — это новое оружие для команды. Его характеристики также очень интуитивно понятны

На одной и той же ткани технология SenseKnit позволяет команде дизайнеров размещать и ткать ткани с разными функциями.

Другими словами, это позволяет частям, которые нуждаются в поддержке, получить «поддержку позиционирования», чтобы потные места могли получить «множественную вентиляцию», а части, которые нужно растягивать, не чувствуя, должны быть «свободными и гибкими».

Из-за этого технология SenseKnit также может сократить использование стежков и уменьшить дискомфорт во время длительных пробежек.

Более того, по словам Коэна, «мультидышащая» ткань, созданная с помощью специального процесса ткачества, также может контролировать потливость участков тела во время бега.

Наконец, Коэн также поделился с нами некоторыми милыми подробностями о сериале:

Леггинсы для бега SenseKnit также имеют новую конструкцию пояса и непрерывный шнурок для регулируемой посадки, дизайн без молнии и сложенный карман-конверт для надежного хранения снаряжения.

Ткань обработана цинком No-Stink для уменьшения запаха, а новые светоотражающие детали обеспечивают видимость в условиях низкой освещенности.

Кроме того, шорты имеют цепкую конструкцию на манжетах, которую нелегко сдвинуть, и удаляют лишние стежки, контролируя положение.

«Приграничная история» Лулулемона всегда немного «необычная».

Как мы все знаем, lululemon начал с усовершенствования штанов для йоги в рыночном сегменте, но в последние годы бренд уже расширил свою категорию, «трансграничную», до таких областей, как бег, тренировки и плавание.

В дополнение к ядру дизайна «тактильной науки», независимо от того, в какую область она входит, lululemon всегда может найти свое собственное «трансграничное повествование» в новых областях.

Самая большая особенность высококлассных кроссовок Blissfeel, выпущенных в начале этого года, заключается в том, что они предназначены только для женщин и подчеркивают «дизайн для женщин с нуля».

Это, естественно, произведет впечатление на существующих лояльных пользователей бренда, в основном женщин.

На этот раз послы SenseKnit пригласили прыгунью в длину Тару Дэвис и паралимпийского спринтера Хантера Вудхолла.

В дополнение к их достижениям в соответствующих областях спорта, эти двое являются любимой молодой парой в американском мире легкой атлетики.

На YouTube у их канала более 420 000 подписчиков, а в Instagram у них более 300 000 подписчиков.

Помимо своей милой рутины, пара также открыто и честно обсуждает трудности в своей личной жизни, будь то психическое здоровье или физическое.

Вот как Лулулемон представил двух новых послов:

Тара Дэвис и Хантер Вудхолл не только спортсмены мирового класса, но и партнеры на поле и за его пределами. Как новейшие послы lululemon, они стремятся быть образцом для подражания в защите психического здоровья и равных прав. Они считают, что бег — это не только соревнование, это может быть мощная сила, которая вдохновляет людей и поднимает настроение сообществам.

Как «новичок» на зрелом рынке оборудования для бега, позиционирование продукции lululemon и выбор послов могут свидетельствовать о том, что бренд уделяет внимание созданию различий.

То же самое можно увидеть и в мужской одежде.

В октябре прошлого года lululemon подписал контракт с Джорданом Кларксоном, известным как «самый стильный игрок НБА».

Кларксон также сказал, что он продолжит «пропагандировать свою любовь к одежде, исследованию и тестированию новых тканей и дизайнов с помощью lululemon».

Хотя lululemon всегда делал упор на технологии и производительности ткани, в конце концов он всегда возвращается к личному «комфорту»;

Несмотря на то, что сериал продолжает расширяться за счет большего количества спортивных категорий, история всегда возвращается к эмоциональному значению спорта за пределами «соревнований».

Его новое предложение может быть не самым сложным.

Но они всегда напоминают о чистой радости, которую в первую очередь приносили штаны для йоги.

Это может быть причиной того, что новые продукты lululemon всегда впечатляют поклонников.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo