Исландия стала одним из самых разыскиваемых мест после эпидемии благодаря юмору

Просто представьте такой сценарий:

Вы неторопливо карабкаетесь в горы, разбиваете лагерь, купаетесь в горячих источниках и наслаждаетесь своим ежегодным отпуском. Внезапно выскочило сообщение "Смертельная погоня" от клиентов и начальства, и количество непрочитанных красных точек быстро изменилось с 1 до 99+…

Вы откладываете телефон и успокаиваетесь. Потому что вы знаете, чистокровный по имени Hekla frá Thorkellshóli будет обрабатывать все ваши надоедливые рабочие сообщения вместо вас, даже если его ответы будут просто тарабарщиной:

Где найти такую ​​забавную и просто нужную услугу? Здравствуйте, Совет по туризму Исландии, чтобы узнать!

Совет по туризму Исландии, сколько дыр в мозгу скрыто?

Когда речь заходит об Исландии, мы часто думаем о кристально чистых голубых ледяных пещерах и северном сиянии, которые нужно увидеть еще при жизни.

Кто-то путешествует по ледникам, а кто-то путешествует по вулканам.В этой волшебной скандинавской маленькой стране вы можете легко снимать высококлассные блокбастеры с чувством одиночества.

Однако, в дополнение к природным пейзажам на краю света, в последние годы юмор и креативность часто выводят Исландию из круга.

Как упоминалось в начале, это была маркетинговая кампания OutHorse Your Email , запущенная Советом по туризму Исландии в мае.

В ходе исследования они обнаружили, что 41% респондентов проверяют свою электронную почту 1-4 раза в день во время отпуска; еще 59% сказали, что даже когда они были в отпуске, они чувствовали, что их начальник, клиент или коллега хотят ответить сразу.

Без шуток, Исландский совет по туризму убедительно пригласил 3 исландских лошадей, сделал большие деревянные клавиатуры и нанял специального человека для обучения этих лошадей тому, как научиться кодировать ногами и копытами, надеясь использовать вместо них лошадей, чтобы поездки туристов не будет беспокоить. беспокоить.

В последние два-три года эпидемия сделала выезд за границу роскошью, даже если сразу не уедешь, вид такой интересной мозговой дыры заставляет людей смеяться в голос.

Вы можете задаться вопросом: почему туристическое бюро тратит деньги на рекламу в период неудобных путешествий, таких как эпидемия?

Хотя форс-мажорные обстоятельства привели к тому, что местная туристическая индустрия откатилась к уровню почти 10-летней давности, Совет по туризму Исландии не перестал играть холодные и юмористические шаги. Они ломали голову под другим углом, надеясь поразить людей сопереживанием и подготовиться к восстановлению туризма в будущем.

Итак, с постепенным снятием ограничений на поездки, начиная с июня 2020 года, компания Iceland Tourism запустила серию маркетинговых кампаний под названием «Похоже, вам нужна Исландия» .

Вставать каждый день – плохие новости, окружение видеоконференций, домашняя изоляция рушится, невозможность прикоснуться к природе, невозможность пойти в спортзал и даже тоска по весне и лету… Хватит! Вам нужна Исландия, чтобы дать вам физический и моральный комфорт!

Это озарение полностью пронзило внутреннее страдание людей. Соответствующие видеоролики были просмотрены на YouTube более 12,47 миллиона раз, а область комментариев полна слез, либо потому, что они скучают по Исландии, где они были, либо потому, что им не терпится посадить траву на месте, и они хотят уехать.

В этом общем направлении месяц спустя Совет по туризму Исландии запустил кампанию «Let It Out» .

Они пригласили людей со всего мира, чтобы записать свои крики о коллапсе под давлением эпидемии, и нашли семь желтых динамиков, которые играли в водопадах, ледниках, скалах и других местах Исландии.

Любой пользователь, открывший сайт мероприятия, может в режиме реального времени увидеть трансляцию 7 спикеров.Крики, ветер и водопады переплетаются между собой.После выхода подавленных эмоций они необъяснимым образом излечиваются.

Глава управления по туризму сказал: «В Исландии достаточно места и красивой природы, чтобы стать для вас идеальным местом для избавления от негативной энергии». Данные опроса показывают, что этот «крик» привел к увеличению объема поиска бронирования на 48,5%, а намерение забронировать поездку также увеличилось в 5,7 раза, что сделало Исландию одним из предпочтительных направлений для людей после эпидемии.

Подобные мероприятия, а также акция «Спортивные штаны для уличной обуви» стартовали в июне прошлого года.

После столь долгой работы из дома вам надоело носить спортивные штаны каждый день? На этот раз Совет по туризму Исландии предлагает людям принести свои старые спортивные штаны и отправиться в местный временный магазин в Исландии, чтобы превратить их в пару уличных ботинок для их первого приключения после эпидемии.

В ноябре прошлого года, когда Facebook с большой помпой изменил свое название на Meta и приготовил большой торт для Metaverse, Совет по туризму Исландии также быстро попал в горячую точку, найдя актера, который столкнулся с лицом Цукерберга, чтобы высмеять его и представить «Исландская вселенная (Icelandverse (Исландская вселенная)» в мире. Вселенная Исландии)» .

Нет необходимости в неуклюжей, бестолковой гарнитуре виртуальной реальности, где ощущения реальны.

Люди могут испытать захватывающее взаимодействие с горячими источниками, своими глазами увидеть захватывающее северное сияние, прикоснуться к темным вулканическим скалам… Исландская вселенная — это мир, полный бесконечных возможностей.

На фоне пирога Метавселенной реальный ледниковый водопад выглядит еще более шокирующим.

«Это видео вызывает у меня желание выйти из социальных сетей, насладиться первозданной красотой Исландии и жить без электричества», — прокомментировал один YouTube-блогер Тристан Прайс после просмотра видео.

В январе Forbes.com обобщил несколько особенностей туристических тенденций на 2022 год, в том числе:

• Люди охотнее исследуют новые направления;
• предпочтение экологичным путешествиям;
• Семейные путешествия снова стали горячей тенденцией;
• Поездок «раз в жизни» стало больше;
• Притормози и наслаждайся путешествием;
• Надеюсь уехать куда-нибудь подальше от шума и суеты.

Туристическая компания Discover the World даже запустила месячный проект «Маршрут открытий в Исландии» , посвященный целительному медленному путешествию.

Оглядываясь назад на маркетинговую деятельность Исландского совета по туризму во время этих эпидемий, можно сказать, что он не просто громко кричал о природных пейзажах, но и сажал траву по всему миру с юмористическим, игривым и оптимистичным отношением, основанным на эмоциональных потребностях людей.

Поскольку Исландия сняла ограничения на въезд в феврале этого года, посольство Исландии в Китае сообщило на Weibo, что индустрия туризма Исландии в настоящее время набирает обороты, а сотрудники местных туристических агентств сообщили, что отели и услуги по аренде автомобилей в большинстве районов пикового сезона полностью забронированы. «Люди тоже, кажется, выходят из тумана».

Красоты далеко не достаточно для туристического направления, чтобы выйти из круга

Друзья, любящие ток-шоу, наверняка слышали такой стебель:

Количество людей, отмеченных в Исландии на WeChat (более 10 миллионов), намного превышает фактическое население Исландии (около 360 000 человек).

На самом деле, способность Исландии превратиться из неприметной маленькой скандинавской страны в популярное туристическое направление, которое «вы должны посетить один раз в жизни», действительно неотделима от различных «дерзких операций» Исландского совета по туризму.

История восходит к 2008 году.

В этом году Исландия столкнулась с финансовым кризисом, местная валюта крона резко упала по отношению к евро, а премьер-министр Исландии даже выступил с предупреждением о том, что Исландии грозит «национальное банкротство». Для иностранных туристов девальвация исландской валюты означала более низкие транспортные расходы, и эта привлекательность продолжает способствовать восстановлению экономики Исландии.

В 2010 году вулкан Эйяфьятлайокудль на юге Исландии испытал несколько сильных извержений, в результате которых образовалось большое количество вулканического пепла, что привело к эвакуации 800 местных жителей и даже заставило большинство стран Северной Европы закрыть свое воздушное пространство и наземные рейсы.

Мировые СМИ поспешили сообщить об инциденте, оставив в сознании туристов впечатление «Исландия так опасна!». Чтобы спасти вялую индустрию туризма, Совет по туризму Исландии решил запустить кампанию «Вдохновлено Исландией (вдохновлено Исландией)» .

3 июня 2010 года Исландия прекратила работу на один час, и треть жителей, включая премьер-министра, разослали по всему миру видео о том, как они танцуют в Исландии.

На мероприятии также были приглашены знаменитости, такие как Йоко Оно, и более 400 исландских туристов, чтобы рассказать истории между собой и Исландией; в то же время реклама была размещена в Париже, Лондоне и других местах, чтобы люди могли видеть в прямом эфире, что Исландия не был поглощен вулканами, большая его часть по-прежнему безопасна и красива.

Это был скорее пиар-кризис, с которым пришлось столкнуться, чем активная маркетинговая кампания.

Ко всеобщему удивлению, «Вдохновленные Исландией» сработали настолько хорошо, что проект превратился в долгосрочный план, который продолжается и по сей день. Совет по туризму Исландии продолжает продвигать природные пейзажи, культуру и искусство, музыку и еду Исландии среди туристов всего мира через социальные сети, а позже даже помог индустрии туризма превзойти рыбную промышленность и алюминиевую промышленность и стать крупнейшей отраслью Исландии.

В 2015 году Совет по туризму Исландии запустил кампанию «Спросите Гудмундура» , заявив, что является «первой в мире поисковой системой человеческой плоти».

Гудмундур — очень распространенное имя в Исландии, и мероприятие собирает любопытные вопросы людей об Исландии через социальные сети и просит ответить на них семь исландцев по имени Гудмундур.

Такие мероприятия заставляют людей почувствовать, что Исландия не холодное место, а теплое и человечное.

В 2017 году Совет по туризму Исландии также выпустил самую сложную в мире песню KTV «The A-Ö of Iceland» с текстами на английском и исландском языках, популяризируя различные интересные местные знания и приглашая людей бросить вызов и подпевать.

Видео набрало более 14,87 млн ​​просмотров на YouTube, вызвав вирусное распространение.Нетизены говорят, что воспроизведут его, но исландский язык действительно горячий.

Согласно данным Совета по туризму Исландии , число иностранных туристов, прибывающих в Исландию с 2011 по 2017 год, увеличивалось по кривой с годовым темпом роста не менее 15% и не более 39%.

В 2018 году число иностранных туристов, посетивших Исландию, достигло пика в 2,34 миллиона человек, что примерно в шесть раз превышает численность населения Исландии. По состоянию на 2019 год доходы от туризма составляли 42% экономики Исландии.

С ростом иностранных туристов Исландия когда-то вызвала споры о «чрезмерном туризме»: процветание туризма привело к росту цен и цен на жилье, пострадали жизни местных жителей, и они также обеспокоены разрушением экологическая среда.

Джастин Бибер снимал клип на песню «I’ll Show You» в каньоне в Исландии , и толпы нанесли ущерб хрупкой растительности из-за большого количества фанатов, пришедших отмечаться. В 2019 году Исландскому агентству по охране окружающей среды пришлось закрыть каньон, отказавшись от посещения.

С одной стороны, правительство Исландии выделило средства на улучшение строительства объектов туристических достопримечательностей, а с другой стороны, оно также запустило серию мероприятий «Исландская академия» , надеясь ввести меры предосторожности в юмористической форме и направить туристов в путешествие. ответственно.

Например, не ходите по мху, потому что он растет десятилетиями; в Исландии не рекомендуется носить джинсы, потому что в дождливые дни будет мокро и холодно; и, как бы ни было красиво полярное сияние, помните, что фотографировать посреди дороги и т.д.

Они даже упаковали бесплатную исландскую воду из-под крана для непосредственного питья в несуществующий люксовый бренд «Kranavatn» , надеясь использовать творческий подход, чтобы напомнить туристам не покупать воду в пластиковых бутылках и сократить производство одноразовых отходов.

Директор по туризму Исландии Сигридур Дёгг Гудмундсдоттир сказал , что маркетинг туризма Исландии в последние годы в основном сосредоточен на трех аспектах: поощрение туристов приезжать сюда круглый год, посещение достопримечательностей по всей стране и ответственный туризм.

Если раньше людям нравилось приезжать в Исландию теплым летом, и им нравилось собираться вместе, чтобы посетить популярные достопримечательности, то теперь Исландия также будет отслеживать интересы туристов с помощью опросов данных и направлять их с помощью различных креативных маркетинговых материалов.

Конечно, мировая популярность Исландии связана не только с советом по туризму.

На самом деле, исландские фильмы, музыка, чистокровные лошади, морепродукты и исландские устойчивые решения не только являются туристическим направлением, но и включены в правительственные проекты по продвижению.

Поделитесь мелочью: при записи музыки или съемках в Исландии 25% затрат на местное производство возмещаются за счет государственного финансирования.

По мере того, как все больше и больше музыкантов, таких как Бьорк и Сигур Рос, становились популярными во всем мире, постепенно было обнаружено, что Исландия не только наполнена эфирными психоделиками, но также имеет стороны классики, фолка, поп-музыки и даже рока.

Топография Исландии очень подходит для съемки средневековых сцен, а также она может предстать как постапокалиптическая земля или планета в далекой галактике… Каждый фильм и телевизионная драма, снятые здесь, увеличивают популярность Исландии и привносят более глубокую культуру. , значит.

В Исландии уже есть устоявшиеся гастрольные маршруты по «Игре престолов».

Сегодня мы устали от заезженных путешествий, особенно после эпидемии, идея начать фотографировать вогнутые формы кажется бессильной и скучной. Мы предпочитаем, чтобы в каждой поездке были какие-то особые впечатления, или только раз в жизни, или жили как местные, или замедлялись, чтобы понять город.

Одной красоты природных пейзажей недостаточно для привлечения туристов. Это также является причиной того, что Исландия на протяжении 12 лет точила голову и подделывала туристический маркетинг.

В своей презентации Дади Гудйонссон, руководитель отдела брендинга и маркетинговой стратегии в Business Iceland, отметил, что маркетинговая кампания в сфере туризма в Исландии основана на мудрости викингов 1000-летней давности, и их успех заключается в том, чтобы «ставить людей на первое место».

Наши самые успешные кампании основаны на том, что мы ставим людей на первое место. Соедините людей с другими людьми. Рассказывайте истории людей. Пусть люди рассказывают наши истории.

Грубо говоря, за исландским юмором, помимо манипулирования свайпами в соцсетях, скрывается еще и понимание людей. Используйте небольшие юмористические идеи, чтобы создать точки памяти, вызвать у вас эмоциональный отклик и добавить мотивации своему пальцу, чтобы забронировать авиабилеты в Исландию——

▲ Изображение с Unsplash

Хотите отправиться в путешествие по Исландии, когда эпидемия закончится?

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo