Какой из них будет лучшим в конце 2020 года? Чтение Netease Cloud, Taobao, Douban и WeChat, кого вы выберете?

Зная, что это рутина, это все равно вызывает привыкание.

Неудивительно, что в конце года круг друзей снова увеличился до максимума.

Кто ваш любимый певец в этом году? Какие книги и фильмы вы смотрели в этом году? Какой UP-мастер ваш любимый? Как долго ты будешь читать в этом году? Сколько вы потратили в этом году?

Даже несмотря на то, что мы уже знали, что это «обычная рутина», прежде чем щелкнуть по ней, мы все равно не могли не пойти и посмотреть, что произошло. Вы знаете, как эта инвентаризация на конец года «записывает» вас снова и снова?

Инвентаризация каждый год, в этом году много изменений

В этом году многие продукты запустили инвентаризацию на конец года.

Вроде бы почти такая же, как и в прошлогодней теме, но мы чувствуем, что в инвентаризации на конец года произошли два основных изменения.

1. Погрузитесь глубже

В инвентаризации прошлых лет на конец года более подробно освещаются общие данные, например, сколько денег вы потратили в этом году и сколько песен слушали. В этом году больше внимания было уделено детальному изучению данных, и это стало более гуманным.

2. Изменение мышления

В последние несколько лет больше внимания уделялось совместному использованию делений и виральности. Пока может быть достигнута цель единой инвентаризации всех людей на конец года, красотой дизайна и копирайтингом можно пожертвовать, и бренд может уступить место данным. В этом году он больше склоняется к «сочетанию продукта и эффекта». Бренд должен сначала продвигать его, а затем подумать об обновлении экрана.

Однако, как бы ни менялись внешние, список пользователей, способных повторить «рутинные» навыки на конец года, не изменился.

Какой инвентарь на конец года стоит попробовать?

В настоящее время существует множество продуктов, инвентаризация которых ведется на конец года. Мы испытали и зафиксировали их основные моменты, и рекомендуем вам попробовать их.

1. Taobao «Я и 2020»

Откройте Taobao и выполните поиск по запросу «Я и 2020», чтобы увидеть его. Ежегодный законопроект Taobao добавляет некоторые макроэкономические перспективы, которые очень заменяют друг друга.

2. Годовой отчет о прослушивании песен NetEase Cloud Music

В целом, список NetEase Cloud Music на конец года – лучший из тех, что я когда-либо видел. Он не только представляет общие данные, но и разбивает их на размеры весны, лета, осени и зимы и страны песен, чтобы мы могли понять наши предпочтения в прослушивании.

3. Книжный отчет о чтении WeChat

По сравнению с улучшенными визуальными эффектами отчет о книге WeChat Reading более «грубый» и имеет ощущение WP с уникальным вкусом.

4. Сразу «Обзор 2020 года»

Я сразу же отредактировал несколько видеороликов 2020 года вместе, призвав всех немедленно записывать свою жизнь, и создал круг наград за инвентарь на конец года. После входа вы можете увидеть резюме пользователей сети «обо всех странных вещах», которые полны веселья.

Персонализация, кого не любит?

В отличие от начала инвентаризации на конец года несколько лет назад, он становится все более и более персонализированным. Первая ссылка на «годовой отчет» NetEase Cloud Music подчеркивает эту характеристику.

Вот три совета:

1. Люди дорожат своими вещами, материальными или духовными.

2. Невосполненные затраты

3. Нечеткие гендерные характеристики.

Перед представлением инвентаризации на конец года NetEase Cloud Music сначала позволяет пользователям настраивать свои личные изображения, что незримо сокращает психологическую дистанцию ​​с пользователем. В тот момент, когда пользователь начинает сопоставление, фактически подразумевается, что «этот инвентарь на конец года принадлежит мне».

В то же время, пока есть сползание, это эквивалентно затратам времени и энергии пользователя. Если вы выйдете на полпути, пользователь будет подсознательно чувствовать себя очень жалко: «Если у вас есть совпадение, то посмотрите матч. Совпадение завершено. Инвентаризация на конец года все еще Закончить просмотр ".

Когда я впервые увидел ссылку на индивидуализированное изображение, я был глубоко впечатлен размытыми гендерными характеристиками аксессуаров.

В настоящее время гендерные границы становятся все более и более размытыми, и слишком очевидные гендерные характеристики могут представлять опасность для общественного мнения. Особенно для продуктов с очень большими пользователями, таких как NetEase Cloud Music, пользователи с разными гендерными характеристиками являются наиболее страховыми и выгодными пользователями. Настройте изображение в соответствии с личными ценностями.

Данные с температурой приятнее

Что меня больше всего удивило в этом году, так это отчет о прочтении WeChat, который заставил меня почувствовать, что инвентаризация на конец года больше не является холодным расчетом данных.

Согласно данным, я – пользователь, который любит читать книги по истории. Как обычно, следующие книги того же типа, что я читал, будут перечислены непосредственно ниже, но чтение в WeChat гениально сопровождается предложением из книги Ян Чжао «Как читать исторические записи». , Объясните, что такое история.

Когда я читаю этот отрывок, у меня возникает ощущение, что я разговариваю со мной во время чтения в WeChat. Это тепло и усиливает мое хорошее впечатление.

Точно так же NetEase Cloud Music также поддерживает интеллектуальный анализ человечества, сообщая пользователям, в каких странах мы побывали, превращая данные в жизнь и делая их более человечными.

Пользователи не только хотят видеть рациональные данные, но и хотят, чтобы они были свежими. Даже небольшая «гуманизированная» обработка заставит людей почувствовать себя очень радушными.

Воспользуйтесь человеческой слабостью

Какая бы ни была внешняя температура, гуманистическая атмосфера, суть превосходной инвентаризации на конец года жестока и безжалостна, в основном используя слабость человеческой натуры.

Немногие люди готовы тратить время на сбор статистики о том, что они сделали в этом году. Они просто надеются, что большие данные могут им помочь. Взгляните на ключевые моменты для себя. Это первая личная слабость, используемая в инвентаризации на конец года: лень.

Причина, по которой данные столбцов предпочтительнее, заключается в том, чтобы вызвать у пользователей самые сокровенные желания сравнения и демонстрации. Например, в годовых счетах, которые были популярны в последние несколько лет, цифры там выше единицы. Когда вы видите, что другие ниже вас, вы втайне гордитесь. Когда вы видите, что другие выше вас, вы насмехаетесь. Наша вторая человеческая слабость – тщеславие, Это так ущемлено.

После завершения инвентаризации на конец года часто используются различные уловки, чтобы помочь пользователям поделиться информацией. Два дня назад мой коллега спросил меня, что я думаю о том, чтобы делиться. Я подумал и сказал: «Приклейте на себя ярлык».

Возьмем себя в качестве примера. Скриншоты инвентаризации облачной музыки на конец года, которыми поделился в Moments, являются моими нишевыми песнями, потому что это саундтрек табата, который доказывает, что я редкий человек, который любит спорт, и я действительно слушаю больше всего. «Песни с привкусом земли» никогда не будут переданы.

В социальных ситуациях производительность – первая движущая сила, а лицемерие – слабость человеческой натуры.

Разорвать круг важнее, чем делать данные

В любом случае, будь то внешнее обновление или внутреннее изменение, цель инвентаризации на конец года всегда состоит в том, чтобы «собрать много наших собственных людей», чтобы больше пользователей могло войти в нашу экосистему продукта.

Для брендов инвентаризация на конец года – это очень хороший и недорогой способ разорвать круг. Если вы по-прежнему будете использовать данные односторонне, как несколько лет назад, это будет слишком рентабельно.

Директор по контент-маркетингу NetEase Koala Тянь Цзяньлань однажды сказал в интервью, что в 2017 году первый эпизод сериала о Джулии H5 был в сети всего три дня, а количество просмотров страниц превысило 5 миллионов, что привело к 4 миллионам продаж конверсий; Чжу Сяо Американская серия принесла NetEase Koala почти 7 миллионов конверсий продаж во время Черной пятницы с рентабельностью инвестиций, близкой к 35 …

В этом плане он даже более «сладкий», чем текущий прямой эфир электронной коммерции.

В этом году мы увидели, что будь то Douban, Instant, Taobao, NetEase Cloud Music, WeChat Reading и т. Д., Все они выделяют бренд в инвентаре на конец года, и тема никогда не отделялась от бренда. «Данные прежде всего» уступают место «качеству и эффективности». Это изменение также в определенной степени отражает изменяющуюся тенденцию мобильного Интернета. Трудно найти приращения. Это лучшая стратегия для развития рынка путем разрыва бренда.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo