Как выглядит почти идеальный дизайн в глазах Джони Айва?

Я думаю, что это самое близкое к совершенству.

Джони Айв, бывший главный дизайнер Apple, говорил об одноименном шрифте LoveFrom, дизайнерской фирмы, которую он основал после ухода из Apple.

Насколько ему нравится дизайн?

Ему так понравилось, что он напечатал курсивный текст шрифтом LoveFrom и надолго положил его на свой рабочий стол.

имя для начала разговора

Говоря о дизайне шрифта LoveFrom, нельзя обойти стороной название.

«LoveFrom» — это имя со своим «голосом» в моей голове.

Однажды я поделился, что название было вдохновлено фразой Джобса:

На собрании сотрудников много лет назад Стив сказал… он сказал, что один из самых фундаментальных побуждений – это когда вы создаете что-то с любовью и заботой, даже если вы, вероятно, никогда не увидите то, что делаете. Люди, которые это разработали, никогда не увидят. быть в состоянии пожать им руки, но, делая что-то с осторожностью, вы уже проявляете благодарность человечеству и человеческому роду.

Айв глубоко откликнулся на этот пассаж и решил назвать новую компанию «LoveFrom» — если дизайн — это «письмо» Айва, чтобы выразить любовь к миру, то «LoveFrom» — это отпечаток, оставленный подписью — «Он кратко излагает причины». за тем, что я делаю».

Однако придумать визуальное выражение для названия было непросто.

Известный графический дизайнер Питер Сэвилл почувствовал себя очень польщенным, когда получил это задание, но у него также была головная боль:

Потому что людям так знакомо слово («любовь»). На самом деле очень сложно представить это слово по-новому.

Наконец, Сэвилл придумал кое-что особенно умное: добавил запятую после имени.

Эта запятая незримо уравновешивает высокочастотное слово «любовь», потому что этот символ редко встречается в дизайне логотипа.

В то же время это также делает имя более аутентичным, выражая открытость LoveFrom, компании, которая всегда открыта для диалога.

Смотри, это "голос" LoveFrom

Когда Айв объявит о создании новой компании, все будут смотреть на это сердцем, ища «Следы Apple».

На светлом месте мы не можем увидеть ожидаемых «следов яблока» в шрифте LoveFrom, а там, где действительно есть продолжение, нам трудно увидеть невооруженным глазом.

При выборе эталонного глифа Айв отказался от ожидаемой простоты шрифта без засечек в пользу засечек.

После некоторых исследований Антонио Каведони, дизайнер LoveFrom, который ранее также работал в Apple, выбрал Baskerville в качестве основы для своего дизайна.

Этот классический шрифт всем знаком, но достаточно выразительный, чтобы его можно было интегрировать в разные контексты.

Не менее важно и то, что Джон Баскервиль, разработавший этот шрифт, одержим типографикой, которая хорошо сочетается с членами LoveFrom.

Одержимость Баскервилля шрифтами не ограничивается дизайном шрифтов, но распространяется на каждую металлическую «штамповку», используемую в шрифтовой печати, и, наконец, даже улучшила формулу печатных красок, и все это только для того, чтобы сделать окончательную печать книги лучше.

Каведони, который также является фанатиком деталей, не только изучил большое количество печатных текстов Баскервиля, но также обнаружил, что исследователь Робин Халл сделал очень тщательные фотографические записи первоначального штампа Баскервиля, поэтому он вернул свои знания к «происхождению» и непосредственно изучал штамповку.

Утоньшая основы и сжимая засечки, Каведони начал побуквенно настраивать репродукцию оригинального шрифта Baskerville, вырезая вид «LoveFrom».

Естественно, затем команда начала разрабатывать полный набор шрифтов на основе этого и продолжила экспериментировать с разным весом для создания курсива, полужирного шрифта и других вариаций.

Я уже говорил, что мне нравится выделять это на корпусе курсивом.

Каведони добавил немного «скорости» курсиву LoveFrom.

Главный редактор Fast Company по глобальному дизайну Марк Уилсон сказал, что курсивные строчные буквы «b», «d» и «h» с засечками похожи на кабриолет с открытым верхом, и ветер развевает волосы назад, полный движения. .

Детали заглавными буквами тоже переполнены.Неужели хвост "К" такой полный, что вот-вот капнет.

Эти более витиеватые буквы могут не напоминать вам дизайн Apple, но одна из них — это то, на чем Айв настаивал со времен Apple — «непрерывная кривизна».

Об одержимости компании эстетикой Марк Ньюсон сказал:

Возможно, это прозвучит спорно, но это дело вкуса.

Для нас это разница между чем-то средним и чем-то удовлетворительным, более чем хорошим.

Достичь непрерывности кривизны на продуктах промышленного дизайна высокого класса сложно, но просто невозможно добиться непрерывности кривизны букв, состоящих только из ограниченного количества пикселей, и сделать так, чтобы различные версии приложений соответствовали этому стандарту.

Пока не появился бывший инженер Apple Патч Кесслер.

Математик разработал инструмент, который может анализировать векторные профили и преобразовывать их в непрерывность кривизны в любом масштабе.

Я думаю, что это символизирует видение Джони позиционирования LoveFrom как междисциплинарной студии, где опыт в одной области влияет на опыт в другой.

Крис Уилсон, бывший глава пользовательского интерфейса Apple, сказал, что теперь он также является членом команды LoveFrom.

Теперь этот набор шрифтов подобен звучанию LoveFrom.

С одной стороны, он использует видимые и невидимые детали и соображения для передачи концепции LoveFrom, с другой стороны, это также «инструмент» для общения LoveFrom.

«Я практичный мастер»

Я люблю создавать принципиально полезные вещи. Я очень практичный мастер.

Так Айв описал себя в интервью в 2022 году.

Однако после прочтения почти придирчивых требований LoveFrom к шрифтам вы можете почувствовать, что это немного далеко от «практичности».

Но нельзя отрицать, что этот набор шрифтов действительно стал важным «инструментом» для LoveFrom, а его открытость позволяет интегрировать его в различные проекты компании. Уилсон добавил:

Звучание (LoveFrom) кажется вневременным, но его также можно адаптировать к очень широкому спектру проектов… будь то чисто промышленный дизайн, брендинг, мода или экологические проекты.

При разработке логотипа для церемонии коронации короля Соединенного Королевства Карла III шрифты LoveFrom были включены в естественные элементы и элементы короны, представляющие Чарльза, отражая оптимизм и торжественность королевской семьи.

В недавно выпущенной новой книге о вакансиях Make Something Wonderful также используются два варианта шрифта LoveFrom, в том числе жирный вариант, который LoveFrom специально разработал для веб-страницы «Архив вакансий».

За счет незаметной доводки шрифт LoveFrom органично отвечает потребностям разных клиентов.

По сравнению с «клиентами» Айв предпочитает называть их «друзьями».

Дизайнерская компания, «одержимая» языком и диалогом

LoveFrom, возможно, единственная креативная дизайнерская фирма, в которой есть штатный копирайтер.

Часть работы писца состоит в том, чтобы помочь команде графических дизайнеров, архитекторов, звукорежиссеров и промышленных дизайнеров выразить свои идеи словами.

Когда LoveFrom запустился, одна из первых вакансий была для штатного автора.

Почему LoveFrom так одержим словами?

По мнению Айва,язык — это первый шаг в дизайне .

Когда Айв приступает к дизайнерскому заданию, я первым делом не рисую эскиз, а веду беседу:

Слова очень сильны.

Если я скажу, что собираюсь спроектировать стул, подумайте, насколько это опасно. Раз ты только что сказал "стул", это значит, что ты отвергла тысячу идей.

Один из первых клиентов LoveFrom, Брайан Чески, соучредитель Airbnb, испытал на себе силу общения.

В начале эпидемии заказы Airbnb упали на 80%. С тех пор Чески и Айв болтали почти каждый день.

Много раз я делал официальные документы для клиентов, наполненные справочным текстом.

В официальном документе Airbnb LoveFrom написала «помимо того, где и когда».

LoveFrom предложила, чтобы Airbnb не ограничивалась бросающимися в глаза «где» и «когда» на главной странице продукта, и Айв продолжал говорить Чески во время чата, что душой Airbnb должна быть «связь (связь)».

Чески, окончивший школу дизайна, откровенно сказал, что думал, что разбирается в дизайне, но глубокое значение дизайна он понял только после работы с Айвом:

Люди думают, что дизайн — это то, как вещи выглядят. Но это поверхностное определение — оно должно касаться того, как все работает.

Зная важность диалога в дизайне Айва, нам нетрудно понять, почему LoveFrom собрал группу лучших дизайнеров нашего времени и потратил четыре года на разработку и настройку шрифта LoveFrom.

Это совершенно неразумно с точки зрения экономических вложений.

Единственная разумная причина, по которой вы можете найти нас в этом, заключается в том, что мы считаем это важным и заботимся о вас.

Мы заботимся только о себе? Нет, на самом деле мы считаем, что это служит культуре.

По мнению Марка Уилсона, дизайн шрифта LoveFrom отражает стремление фирмы:

LoveFrom медленно продвигает «Теорию великого объединения» в мире дизайна, исследуя непризнанные связи в междисциплинарном дизайне, чтобы достичь совершенной новой формы.

Видимо, я не торопился:

Прелесть (типографики LoveFrom) в том, что мы сделали это спонтанно, и я не думаю, что мы когда-нибудь положим этому конец.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo