Как ностальгия используется для продажи потоковых сервисов

Ностальгия – мощная сила, и индустрия развлечений хорошо это знает. Хотя в основном это предназначено для фильмов, сейчас потоковые платформы используют этот прибыльный источник. Одним из самых популярных материалов на стриминговых платформах являются шоу, вышедшие почти два десятилетия назад.

В этой статье мы собираемся изучить, как такие компании, как Netflix и HBO Max, используют ностальгию, чтобы привлечь ваше внимание, и что это означает для будущего потоковой передачи.

Стриминговые платформы используют старые шоу, чтобы развлекать зрителей

В течение многих лет потоковые платформы платили большие деньги за шоу, на которых выросли миллениалы. В 2019 году такие компании, как Netflix и HBO Max, потратили сотни миллионов долларов на старые шоу, такие как «Друзья» и «Офис».

В период своего расцвета эти шоу привлекали в сети миллионы зрителей и подписчиков кабельного телевидения, когда они выходили каждую неделю.

Теперь, когда синдикация перешла на потоковые платформы, мало что изменилось. Эти типы ностальгических шоу по-прежнему постоянно превосходят новые материалы, на которые стриминговые платформы вкладывают кучу ресурсов.

Нильсон сообщил, что «Офис» стал самым популярным шоу Netflix в 2020 году, которое даже превзошло оригинальные шоу. Поскольку Netflix является крупнейшей и одной из лучших потоковых платформ в мире, понимание того, что работает, является ключом к пониманию того, что может работать на других платформах.

Понятно, что потоковые платформы осознали, что они могут испытывать ностальгию, чтобы получить больше просмотров и подписчиков; особенно с новыми игроками на рынке, такими как Disney + и Peacock.

Чтобы заполнить пробелы между исходным контентом, эти службы могут обслуживать старые материалы, которые, как им известно, уже работают хорошо. Платя большие деньги за шоу, которые гарантированно сдвинут иголку, Netflix и другие могут получать стабильный доход, чтобы оплачивать затраты на производство оригинальных шоу.

Стриминговые платформы постоянно инвестируют в оригинальный контент, который, как они надеются, приносят более устойчивый доход, как, например, Ozark или Stranger Things. Им нужны шоу со встроенной аудиторией, которую люди уже любят, чтобы поддерживать свою аудиторию.

Единственная проблема заключается в том, что, когда синдикация шоу заканчивается и права получают другая крупная потоковая платформа, зрители движутся вместе с ней.

Возрождение старых спектаклей для новой аудитории

Чтобы создавать шоу, которые не только вызывают ностальгию, но и обеспечивают устойчивую аудиторию, потоковые платформы начали инвестировать в переделку старых шоу, которые изначально привлекли наше внимание.

Такие шоу, как «Полный дом» и «Арестованное развитие» были возрождены с участием оригинальных актеров в новом сериале; современные повороты старых шоу в надежде запечатлеть успех оригинала.

Другие шоу, такие как Cobra Kai, вдохновленная Karate Kid, делают ставку на ностальгию по исходному материалу, но при этом обеспечивают будущее для потоковых платформ. Вместо того, чтобы просто вернуть оригинальный фильм Karate Kid, Netflix решил использовать свои ресурсы для создания совершенно нового шоу, основанного на содержании оригинала.

Это позволяет платформам продолжать привлекать новых зрителей, полностью владеть материалом и иметь возможность производить больше эпизодов, чтобы привлечь больше внимания.

Поскольку стремление к старым шоу среди потоковых платформ продолжается, то, как создается новый контент, будет определять, какие платформы создают более устойчивый источник дохода.

Восстание воссоединений

Новое (или старое) лицо показало себя как важный кусок пирога ностальгии: шоу воссоединения.

Такие шоу Reunion, как Fresh Prince of Bel-Air Reunion и Friends: The Reunion, – это последняя попытка потоковых платформ инвестировать в оригинальный контент, при этом рассчитывая на привлекательность ностальгии.

Когда «Друзья: Воссоединение» вышли в эфир, в первый же день выхода его просмотрели около 29% стриминговых домохозяйств. Сравните это с фильмом «Чудо-женщина 1984», который достиг 32% семей и был выпущен на Рождество, и вы начнете понимать силу ностальгии в современных развлечениях.

Воссоединение Friends даже превзошло Mortal Kombat, которое достигло только 16% домов и было театральным релизом в тот же день .

Стриминговые платформы приобрели огромную популярность и зрителей во время пандемии. Общественные места были закрыты, а домашние развлечения были единственным вариантом, доступным большинству людей. Эти закрытия заставили крупные кинокомпании прекратить выпуск своих фильмов в кинотеатрах и начать выпускать эти фильмы прямо на потоковые платформы.

Даже с выпуском в тот же день шоу воссоединения по-прежнему опережают новые фильмы на потоковых платформах. В случае воссоединения Друзей он должен был сопровождать запуск HBO Max, но из-за пандемии его перенесли на 2021 год. Тем не менее, это не помешало его популярности.

Огромный успех воссоединения «Друзей» показал стриминговым сетям, что они могут инвестировать в ностальгическое программирование и достигать таких же высоких уровней, как и новый фильм или сериал.

Будущее телевидения и ностальгии

Понятно, что ностальгия может принести огромное количество потоковых платформ, и план того, как извлечь выгоду из этой формулы, продолжает развиваться.

Вместо того, чтобы возвращать старые шоу для повторного просмотра, потоковые платформы инвестировали в оригинальный контент, основанный на этих старых шоу. Шоу воссоединения или возрождение старых шоу и создание нового сериала – оба способа стриминговых платформ используют ностальгию для увеличения доходов.

Проблема с такими шоу – это риск изменить их наследие. Возвращение тех же актеров через много лет может по-новому взглянуть на персонажей или шоу в целом. Воссоединение – отличный способ наверстать упущенное в старые времена, но если оно запятнает наследие предыдущей работы, стриминговые платформы рискуют сделать шоу менее популярным, чем было до воссоединения.

Последнее воссоединение «Друга» привлекло знаменитостей и вложило средства в зрелище воссоединения, а не в душевную сюжетную линию воссоединения «Свежего принца»; это изменило фокус воссоединения с самих актеров и неизвестных историй на развлекательное мероприятие.

Как платформы решают позиционировать ностальгию в будущем, еще предстоит увидеть, но мы точно знаем, что потоковые платформы в ближайшее время не перестанут производить шоу, основанные на ностальгии.

Ностальгия остается для потоковой передачи

Стриминговые компании годами борются за ностальгические программы и платят за это большие суммы. Эти компании не только возвращают ваши любимые шоу прошлого, но и создают оригинальный контент. Старые шоу получают вторую жизнь, а шоу воссоединения показывают старых персонажей в новом свете.

Теперь, когда конкурирует все больше потоковых платформ, важно понимать, что предлагает каждая из них и подходит ли вам контент.