Как одна компания сделала CES лучшим местом для продажи часов на Wear OS

Ежегодная выставка CES в Лас-Вегасе часто наполнена новыми носимыми устройствами, но с тех пор, как я начал ее посещать, в частности, одна компания всегда поставляла товары: Fossil. Была искренняя страсть к продукту, то, как Fossil использовала стили различных партнерских брендов, а также глубокое понимание часов, которые сделали их настолько ценными для CES и мира Wear OS.

Вы заметите, что я говорю в прошедшем времени, и это потому, что бренд не был таким плодовитым, как раньше, и это настоящий позор. Вот почему его так не хватает и почему он всегда будет для меня ярким событием выставки CES.

Сила бренда

Компания Fossil, вероятно, наиболее известна своими умными часами под собственным брендом Gen, а на выставке CES 2023 будут представлены умные часы Fossil Gen 6 Wellness Edition . Но эти модели никогда не волновали меня больше всего и не были теми, которые я с нетерпением ждал увидеть больше всего. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что Fossil имеет множество партнерских отношений с различными брендами, где она разрабатывает и производит часы (умные и другие) для таких громких имен, как Skagen, Diesel, Armani, Micheal Kors и Kate Spade.

CES часто была площадкой для запуска умных часов своих дизайнерских брендов , и они всегда были особенными. В 2018 году Fossil представила умные часы Kate Spade Scallop на выставке CES, и я до сих пор помню замечательную фразу, которую использовал директор по маркетингу Fossil, когда я тогда брал у нее интервью. Она сказала, что обычный подход технологических брендов к женской продукции заключался в том, чтобы «уменьшить ее и порозоветь », но это совсем не подход Кейт Спейд или Фоссил.

Результатом стали умные часы, которые следовали эстетике дизайна Кейт Спейд, включая умные и забавные анимированные циферблаты, которые затем продолжились и в сиквеле . Таким же образом Фоссил работал и с Тори Берч . Умные часы Diesel черпали вдохновение из широко узнаваемых моделей традиционных часов дизайнера, сочетая в себе такие тенденции дизайна, как металлические рифленые , прозрачные ремешки и корпуса.

Компания последовала минималистскому стилю Skagen и представила свои фирменные ремешки для умных часов, как и другие свои бренды, и выходит за рамки всего этого, подписывая контракты с художниками на создание специальных выпусков и даже приезжая на CES с умными часами, созданными под игровым брендом . CES с Fossil никогда не была скучной.

Сначала часовщик

Компания Fossil обращается со своими фирменными умными часами так же, как и со своими традиционными часами, то есть это часы , а не просто технологии, созданные для вашего запястья. Он понимает сами бренды и причины, по которым люди выбирают часы Diesel и Kate Spade, а не швейцарские или японские часовщики.

Только когда я посетил европейскую штаб-квартиру Fossil Group в Базеле, Швейцария, я понял не только широту ее портфолио, но также ее обширную историю и понимание часового дела . От празднования первых умных часов, выпущенных в 2004 году, до демонстрации того, как они вернули бренд Zodiac , — все это помогло показать, почему умные часы Fossil в то время выделялись среди остальных.

Fossil рассчитана на любой бюджет, и это еще одна причина, по которой она хорошо работает с умными часами и является важной частью отрасли. Такие производители часов, как Montblanc и Tag Heuer , также привносят свой опыт в производство умных часов, но их цена гораздо выше, чем у обычных часов Fossil.

Fossil гарантирует, что вы можете купить умные часы у компании, которая разбирается в часах и их дизайне, если у вас нет 1500 долларов или больше, что невероятно важно. Компания также была одним из пионеров гибридных умных часов и сыграла важную роль в продвижении этой технологии .

Куда пропал Фоссил?

CES стала местом, где я увидел, что Fossil будет делать дальше. Его новые коллекции умных часов обычно включали примеры тенденций, которые я наблюдал в традиционных часах: от обновленных цветов циферблата до материалов, используемых для новейших ремешков. Всегда было интересно узнать больше о том, как они были созданы, а также о тенденциях, которые они задавали. Было приятно видеть, что часовой бренд внедряет носимые технологии.

Как бы мне ни нравились Apple Watch и Samsung Galaxy Watch 6 Classic — и я ценю тот факт, что они выпускаются в разных размерах, цветах и ​​стилях, — это не то же самое, что пойти и купить умные часы Kate Spade или Armani, чтобы сочетайте свои любимые джинсы или аксессуары. Компания Fossil обеспечивает такую ​​универсальность, и ее присутствие на CES показало всем, что умные часы не обязательно должны быть унисекс-вещью, подходящей для всех. Лично для меня сумасшедшее и уникальное специальное изданиеDiesel On Fadelite X Mad Dog Jones всегда будет изюминкой выставки CES .

К сожалению, эти безмятежные дни, похоже, прошли, и в последние годы Fossil неуклонно сокращала выпуск умных часов. Причин, вероятно, множество: от огромной популярности Apple Watch до дизайнерских брендов, которые уделяют меньше внимания технологиям и носимым устройствам после того, как первые волнения прошли, что делает инвестиции в эту сферу менее привлекательными. Возможно, в этом также виновата технологическая индустрия после того, как Samsung выпустила неофициальный эксклюзив для Wear OS 3, а также отсутствие срочности со стороны Qualcomm в выпуске в мир новейших, более быстрых процессоров .

Пока неизвестно, представят ли Fossil новые умные часы на CES 2024, но шансы на то, что они будут представлены с несколькими часами от нескольких разных брендов, кажутся невеликими. Носимые устройства и сама выставка будут намного беднее, если Fossil не покажет миру, как в умелых руках часовщики, дизайнеры и технологии могут так хорошо работать вместе.