Как повлияет прекращение продаж новых Apple Watch в США?

Красный цвет на праздниках всегда символизирует благоприятность и радость. Но в этом году красный цвет, который Apple получила перед Рождеством, кажется далеким от положительного значения самого цвета.

26 октября Комиссия по международной торговле США (ITC) постановила, что Apple Watch Series 9 и Apple Watch Ultra 2 нарушают патент компании Masimo, производящей медицинское оборудование.

Пуля летела два месяца и наконец попала в яблочко.

Недавно Apple объявила, что с 21 числа этого месяца эти две модели прекратят продажу на официальном сайте в США, а с 24 числа также будут приостановлены офлайн-продажи соответствующих продуктов. Какое совпадение, в Соединённых Штатах этот день приходится на сочельник.

Вам, как и мне, могут быть интересны несколько вопросов:

• Как может сегодня быть такой могущественный человек, как Apple?
• Откуда у малоизвестной компании Masimo такие большие возможности?
• Почему Apple Watch не могут контролировать уровень кислорода в крови?

Сегодня я воспользуюсь этой статьей, чтобы четко объяснить вам начало и конец запрета Apple Watch, а также какое влияние он может оказать на вас.

Спор, длившийся десять лет

Давайте сначала узнаем ключевых игроков в этом деле и кто они.

Masimo — глобальная компания в области медицинских технологий, занимающаяся разработкой, производством и продажей продуктов для неинвазивного мониторинга пациентов. Ее основной деятельностью являются «системы мониторинга пульсовой оксиметрии». Более знакомое нам название — использование этой технологии Продукт «Пульсоксиметр» является самым известным инструментом Masimo и неизменно занимает первое место по продажам аналогичной продукции в мире.

В то же время Масимо имеет около 600 выданных патентов и 310 патентных заявок по всему миру. Другими словами, это очень известная компания в области «неинвазивного мониторинга», особенно «количественного мониторинга кислорода в крови».

В центре внимания этого запрета лежит основная технология Masimo — «пульсовый оксиметр». В 2012 году Masimo разработала оксиметр «iSpO2», который можно напрямую подключать к устройствам iPhone и передавать данные.

В 2013 году, когда Apple планировала путь разработки своего нового продукта Apple Watch, она обсуждала сотрудничество с Masimo.Хотя я не знаю, о чем конкретно шел разговор, но речь определенно шла о сотрудничестве (или приобретении) в области мониторинга кислорода в крови. Однако переговоры закончились без болезни.

Интересно, что вскоре после этого Apple переманила двух руководителей и ключевых инженеров Masimo, и корень проблемы был заложен.

Два года спустя были выпущены оригинальные Apple Watch, и Apple официально представила носимые устройства, а в 2020 году Apple Watch Series 6 впервые были оснащены функцией мониторинга кислорода в крови.

Спустя семь лет Масимо, наконец, поймал «ручку» и два года подряд подавал иск против Apple в Окружной суд США Центрального округа Калифорнии и ITC за нарушение коммерческой тайны компании с Apple Watch.

Судебный процесс длился три года и, наконец, завершился в октябре этого года. ITC постановил, что нарушение Apple было правдой. Таким образом, у Apple не было другого выбора, кроме как неохотно отозвать две модели часов, которые должны были хорошо продаваться во время Рождества, из официальных каналов США.

Удаление двух часов, по оценкам, обошлось Apple в 300–400 млн долларов США. Однако следует подчеркнуть одну вещь: на долю Apple Watch приходится около 1/4 рынка носимых устройств в США. повлиять на такой огромный рынок носимых устройств, не нервничать.

Конечно, этот запрет не вызовет зрелища, когда американские друзья «покупают часы в разных странах», поскольку сфера действия запрета ограничивается официальными каналами Apple, а сторонние платформы электронной коммерции, такие как Amazon, по-прежнему нормально продают. Однако следует отметить, что американские пользователи по-прежнему будут затронуты: продукты, приобретенные после вступления запрета в силу, не смогут пользоваться официальным послепродажным обслуживанием Apple.

С другой стороны, решение ITC является хорошим началом для компаний, занимающихся защитой прав, поскольку отраслевые гиганты больше не являются «Pizza Hut» перед лицом юридических споров. Возможно, благодаря этому инциденту больше представителей малого бизнеса будут более уверенно противостоять нарушениям.

После этих потрясений корпоративный имидж Apple также сильно пострадал. По сравнению с запретом одного или двух продуктов, такое влияние может быть труднее принять Apple. На фондовом рынке США в понедельник на этой неделе цена акций Apple упала на 1,6%, что было ниже, чем на фондовом рынке США. До этого инцидента цена акций Apple только что достигла рекордно высокого уровня.

Возвращаясь к линейке продуктов Apple Watch, предстоящая серия Apple Watch Series

Предполагалось, что будет «эпическое» обновление продукта десятого поколения, и Марк Гурман сообщил, что Apple добавит в новые часы «мониторинг апноэ во сне (храп)» и «измерение артериального давления». заключается в том, что две новые функции, скорее всего, попадут в запрещенный список.

Вышеупомянутое является дилеммой, перед которой Apple в настоящее время находится. «Мониторинг кислорода в крови» является сутью этого спора. Apple предпочла бы согласиться на приостановку продаж, но при этом сохранить технологию. Неужели это так важно?

Мониторинг здоровья не так прост, как кажется

Прежде чем понять, почему Apple Watch неотделимы от «мониторинга кислорода в крови», давайте сначала разберемся, что это за технология и как она реализуется.

В некоторых профессиональных отчетах об инфекционных заболеваниях отмечается, что клиническое тяжелое заболевание можно диагностировать, когда насыщение крови кислородом составляет ≤93% в состоянии покоя. Длительное низкое насыщение крови кислородом (гипоксия) вызывает хроническое повреждение различных органов, а также может стать причиной серьезных заболеваний, таких как инфаркт миокарда, инфаркт мозга и инфаркт легких, и даже быть опасным для жизни.

Как правило, когда он ниже 95%, нужно быть бдительным, а когда ниже 93%, нужно немедленно обращаться к врачу.Поскольку гипоксию нам трудно обнаружить с первого раза, часто с первого раза. К моменту возникновения реакции организму уже нанесен определенный ущерб, поэтому в период эпидемии инфекционных заболеваний очень важен мониторинг этого показателя.

Главным преимуществом Apple Watch Series 6 в то время был «мониторинг кислорода в крови». Принцип его работы заключается в контроле доли насыщенного кислородом гемоглобина в крови человека с помощью излучателя инфракрасного света в бесконтактных условиях.

Это похоже на принцип соответствующих патентных документов, опубликованных Масимо: на основе излучателей видимого и инфракрасного света, излучающих в организм человека свет определенной длины волны, за счет оксигемоглобина (гемоглобина, переносящего кислород) и восстановленного гемоглобина (гемоглобина, переносящего кислород). не переносят кислород) Гемоглобин) имеет разную скорость поглощения красного и инфракрасного света. Анализируя поглощение этого света, прибор может оценить насыщение крови кислородом.

Можно сказать, что эта технология является одной из основ Apple Watch.Теперь, когда ее фундамент пошатнулся, Apple определенно переживает не лучшие времена.

Перед лицом запрета Apple изо всех сил старалась «переломить ситуацию», что неотделимо от позиционирования Apple Watch во всей экосистеме Apple: «здоровая, умная одежда».

С одной стороны, Apple была первой компанией, которая популяризировала концепцию «мониторинга здоровья» на часах.Датчик сердечного ритма и мониторинг здоровья в Apple Watch Series 3 сделали Apple Watch самыми популярными среди потребителей в те годы носимыми устройствами, поэтому настолько, что в конце 2017 года Apple Watch доминировали на рынке с долей рынка 61%.

Потребители, почувствовавшие преимущества, естественным образом ассоциируют «мониторинг здоровья» с «Apple Watch» и даже с умными часами. мониторинг срока». Такие функции, как «напоминание о сидячем положении», постепенно стали стандартными.

И Apple, которая «съедает краба первой», естественно, не откажется от созданного ею рынка технологий.

С другой стороны, реализация функции «мониторинга здоровья» в часах всегда была огромной проблемой.

Крупные компании, такие как Apple и Huawei, а также влиятельные компании, такие как Masimo, будут включать предложение «Эта функция не может использоваться в медицинских целях» в официальном описании устройства. Большинство рекламируемых сейчас функций устройств могут использоваться только в качестве «отслеживания здоровья» и не могут использоваться для «диагностики и лечения», но потребители будут уделять таким функциям дополнительное внимание при покупке умных часов.

Не признанные профессионалами и нужные широкой публике, часы различных марок застряли в весьма затруднительном положении.

Если ты не сможешь стать профессионалом, то ты будешь бесконечно близок к тому, чтобы стать профессионалом. Такова текущая ситуация с конкуренцией умных часов, и это также косвенно объясняет причину, по которой Apple так одержима функциями здравоохранения: будь то из-за ее статуса основателя, затрат на исследования и разработки, вложенных за последние десять лет, или конкурентной борьбы. Давление конкурентов и достижения, которые она уже завоевала.Доля рынка… У Apple есть бесчисленное множество причин держаться за эту технологию, и, конечно же, она не отдыхает в наши дни.

денежные возможности, может быть лучшим решением

Сегодня Рождество, а это также означает, что единственный способ для Apple снова начать продавать часы до праздника провалился.

После того, как запрет был введен в конце октября, администрация Байдена или торговый представитель США имели возможность опровергнуть запрет в течение 60-дневного президентского периода рассмотрения. Это вполне осуществимый метод, поскольку это не первый случай, когда Apple использует президентское вето для обхода соответствующих санкций.

В 2013 году компания Samsung обвинила Apple в нарушении своих патентов на «сотовую передачу данных» в своих iPhone 4, iPhone 3G и iPad 2. В конце концов, тогдашний президент Обама наложил вето на запрет на импорт iPhone по следующим причинам:

• Заявленный патент на чип «сотовой передачи данных» является обязательным оборудованием для мобильных телефонов.
• Обеспокоены тем, что запрет подвергнет Samsung и Apple недобросовестной конкуренции.

Сегодняшняя Apple пытается воспроизвести свой предыдущий план, но, сравнивая два инцидента, почти наверняка этот путь не сработает.

В отличие от iPhone 4, который на тот момент продавался уже 3 года, двое запрещенных на этот раз часов были выпущены всего 3 месяца назад и были чрезвычайно конкурентоспособны на рынке носимых устройств.Кроме того, на этот раз оба часа были американскими. Ладони и тыльная сторона рук вся из плоти.

Если не спешить перелистывать его, у Apple на самом деле много «точек продаж»:

• Временно удалите функции, нарушающие авторские права, с помощью обновлений программного обеспечения. Последние новости заключаются в том, что Масимо не согласен: они считают, что Apple должна удалить из часов нарушающее авторские права оборудование, прежде чем они смогут возобновить продажи.
• Как можно скорее проведите переговоры с Масимо, чтобы договориться о запрете контактов. На самом деле именно такую ​​ситуацию Масимо хочет видеть больше всего. Ее генеральный директор Джо Киани заявил, что они готовы примириться с Apple и даже работать с Apple над улучшением существующих продуктов. Но когда его спросили, сколько денег потребуется на урегулирование, Джо отказался отвечать на вопрос.
• Подождите до 2028 года, когда срок действия патента истечет, и Apple сможет открыто установить на Apple Watch функцию мониторинга кислорода в крови. Но цена в том, что будет 5-летний период вакуума дисплея продукта, и пользователям, купившим Apple Watch через сторонние каналы, будет практически невозможно получить официальный ремонт в течение всего жизненного цикла продукта.

В совокупности переговоры кажутся лучшим способом, но переговоры, которых хочет Apple, могут не ограничиваться выплатой патентных гонораров, но откроют ее традиционные навыки: приобретения.

Это не шутка, «власть денег» — обычная уловка Apple.

К концу 2023 года Apple публично объявила о приобретении более 100 компаний. Например, Siri, которую мы купили в 2010 году, была с нами до сих пор; в 2014 году мы приобрели бренд наушников Beats за колоссальные 3 миллиарда долларов США, проложив путь для будущих AirPods.

Будет ли Masimo также включен в Fruit Gate, мы не можем гадать.Хотя упрямая Apple пока не ответила, слова генерального директора Masimo Джо Киани в интервью интригуют:

Он описал запрет Apple на нарушение авторских прав как «рука, которая залезла в банку, была поймана», а вопрос о том, стоит ли сотрудничать с Apple, как «для танго нужны два человека».

Очевидно, что его «ожидание» чувствуется между строк, но, как он сам сказал, одна пощечина не может изменить ситуацию.

Apple, которая никогда не откажется от «мониторинга кислорода в крови», несмотря ни на что, как она будет участвовать в этом дуэте?

Те из нас, кого запрет пока не затронул, могут быть уверены, что смогут посмотреть эту новогоднюю драму.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo