Как работают платные подписки на подкасты Spotify
Индустрия подкастов меняется благодаря функциям монетизации, таким как платные подписки Spotify. Эта функция позволяет подкастерам размещать определенные эпизоды за платным доступом, который требует, чтобы вы подписались, прежде чем вы сможете их слушать.
Мы собираемся объяснить, что такое платные подписки от Spotify, как они работают и потеряет ли средний слушатель свой бесплатный контент навсегда.
Что такое платные подписки Spotify для подкастеров?
С помощью Anchor Spotify ввел платные подписки для всех подкастеров. Якорь – это основная платформа, которую Spotify использует для создания своего центра подкастинга.
Платные подписки позволяют подкастерам загружать свой контент через платный доступ, чтобы побудить слушателей подписаться и получить доступ ко всему своему контенту.
Эта концепция не нова. У Apple есть собственная версия платных подписок, о которой она объявила в апреле 2021 года. Функция платной подписки от Spotify предназначена для прямой конкуренции с Apple и имеет для этого достаточно преимуществ.
Сначала только 12 подкастеров получили ранний доступ к функции платных подписок на Spotify, чтобы протестировать ее со своими слушателями и дать отзывы о том, как ее можно улучшить.
Жители США первыми в очереди смогут воспользоваться этой функцией, и будет выгодно подключиться к ней раньше. Anchor упомянул, что планирует разрешить подкастерам сохранять 100% прибыли от платных подписок, но только до 2023 года.
В это время Anchor начнет получать 5% -ную скидку со всех платных абонентских сборов. Комиссия за обработку обычных транзакций по-прежнему будет взиматься. Таким образом, чем раньше подкастер может стать частью программы, тем больше он получит дохода.
Anchor также включил независимых создателей в свою сеть Spotify Audience Network, которая связывает рекламодателей с подкастерами для взаимовыгодного партнерства.
Как платные подписки Spotify работают для авторов
Эпизоды подкастов, помеченные как предназначенные только для подписки, будут доступны для поиска и поиска, как и любой другой контент на Spotify. Вы можете использовать функцию поиска, чтобы найти подкасты с платной подпиской, или другие творческие способы, такие как использование диаграмм подкастов Spotify, чтобы найти новых создателей .
Все эпизоды, для которых требуется платная подписка, будут отмечены значком замка рядом с кнопкой воспроизведения, чтобы слушатели могли легко их идентифицировать.
Чтобы получить доступ к платным подпискам в качестве создателя подкастов, вам необходимо подписаться на список ожидания, пока Spotify продолжает тестировать функцию с 12 начальными подкастерами.
Более крупные подкасты, такие как NPR, используют функцию платных подписок для загрузки своего контента без какой-либо платной рекламы. Цель здесь – предоставить слушателям беспроблемный опыт.
После принятия подкастеры могут установить ежемесячную цену, которую они требуют для слушателей. В настоящее время нет возможности ежегодной оплаты. Создатели могут выбрать один из трех способов оплаты, включая 2,99 доллара США, 4,99 доллара США и 7,99 доллара США.
Слушатели также будут иметь возможность слушать подкасты на любом устройстве с частным RSS-каналом, что исключает возможность потери слушателя из-за отсутствия подходящей платформы.
Еще одним стимулом для присоединения к платной подписке является ранний доступ к функции вопросов и ответов, которая позволяет слушателям напрямую взаимодействовать с подкастом.
Другие возможности, над которыми работает Spotify, – это возможность напрямую связываться со слушателями и возможность предлагать подписчикам такие привилегии, как товары, промокоды и многое другое.
Как подписаться на подкаст Spotify в качестве слушателя
Как упоминалось ранее, вы можете найти платные выпуски вместе со всем другим доступным бесплатным контентом для выпусков.
Единственная проблема заключается в том, что вы не можете напрямую подписаться на подкаст в приложении. Вместо этого вам нужно посетить целевую страницу Anchor подкастера.
Ссылку на целевую страницу найти нелегко, и она часто встречается в описаниях эпизодов подкастов. Слушателям может быть сложно перейти на целевую страницу, поскольку в приложении нет очевидных направлений.
Причина обходного маневра в том, что Spotify не хочет платить Apple, принимая подписки непосредственно в приложении. Это вынудит Spotify отдавать Apple долю каждой совершенной транзакции.
Один из самых простых способов найти целевую страницу создателя – использовать Google.
- Используйте Google для поиска по запросу "название подкаста + якорь"
- Выберите правильную ссылку
- Выберите " Подписаться"
- Выберите вариант оплаты
- Завершить оплату
После завершения оплаты у вас будет открытый доступ ко всем эпизодам подкастов на следующий месяц, пока с вас не будет снова списана оплата.
Предлагают ли другие услуги платные подписки?
Есть много небольших платформ для подкастов, которые пытаются предложить своим создателям платные подписки. Единственная проблема заключается в том, что ни одна из этих платформ не имеет встроенной аудитории, на которую Spotify может с гордостью претендовать.
Apple также предлагает платные подписки на подкасты для своих создателей и на данный момент является единственным крупным конкурентом Spotify. Единственный тревожный сигнал заключается в том, что Apple забирает больший кусок пирога, чем Spotify.
Для начала создателям, использующим Apple, придется платить ежегодную плату в размере 19,99 долларов США только за то, чтобы использовать эту функцию. Не говоря уже о непомерной комиссии в 30%, которую они снимают с каждой отдельной транзакции в течение первого года.
Возможно, в качестве экономии, Apple забирает только 15% после первого года за каждый последующий год. Более крупные и авторитетные подкастеры могут позволить себе оплатить этот счет, чтобы охватить миллионы слушателей, которых Apple привлекает к столу.
Теперь, когда Spotify представила свою собственную функцию платной подписки, которую можно использовать бесплатно, Apple, возможно, придется пересмотреть свои требования.
Apple лучше справляется с предоставлением создателям дополнительных вариантов оплаты при запуске платной подписки. У Spotify есть только три варианта для создателей, но у Apple есть гораздо больше.
Apple также заявила, что не планирует разрешать подкастерам разговаривать напрямую со своей аудиторией, кроме как во время реального эпизода. Это усложняет подкастерам, которые обосновались в Apple, уход в любой момент, если отношения испортились.
Spotify, с другой стороны, планирует позволить подкастерам взаимодействовать со своей аудиторией как можно большим количеством способов.
Другая проблема заключается в том, что Apple не будет распространять платные выпуски через RSS, а будет использовать закрытую систему, специфичную для Apple Podcasts. Понятно, что Apple считает, что владеет аудиторией, тогда как Spotify в первую очередь пытается работать с создателями.
Получите оплату с помощью платных подписок Spotify
Теперь у подкастеров есть больше возможностей монетизировать свою растущую фанатскую базу и ранее бесплатный контент. Добавление платного доступа к Spotify позволяет подкастерам получать оплату в зависимости от того, сколько подписчиков они могут получить.
Постоянные инвестиции Spotify в подкасты делают его одним из лучших вариантов для любого поклонника или создателя подкастов.