Как эта маленькая зеленая птичка-шоумен заставляет дрожать 500 миллионов человек по всему миру?

Раньше моим электронным питомцем был QQ Penguin, я играл с ним и кормил его, но после того, как он заболел, я был молод и невежественен и не мог позволить себе воскрешающие таблетки, и наша судьба уже давно похоронена вместе с его телом.

Теперь я вырастил электронного питомца. Он не ест, не пьет и не посещает гостей. Он просто хочет, чтобы я добивался прогресса каждый день. Даже Сунь Цюань не может сравниться с ним в поощрении учеников к обучению.

Неосознанно отношения хозяина-слуги между мной и моими электронными питомцами изменились.

Маленькая зеленая птичка, которая заставляет людей любить и ненавидеть, самая игривая команда за кулисами.

Этот электронный питомец — зеленая сова Дуоер, чье английское имя — Дуо, талисман приложения для изучения языков Duolingo.

Если вы поставите «виджет» Дуолинго на рабочий стол мобильного телефона, у вас с ним начнутся «плохие отношения».

Требование Duoer к вам — изучать минимум 1 модуль каждый день. Этот виджет отображает количество последовательных дней регистрации (также называемое «серией побед»), а также различные психические состояния Duo'er. Его настроение меняется в зависимости от времени, когда вы учитесь.

Если долго не заходить, то всего за один день можно увидеть это по этой зеленой сове, от добрых слов до уговоров, от сарказма лицом к лицу до гнева, и каждое выражение лица тщательно создано дизайнер.

Чем ближе к 12 часам ночи, тем отчаяннее становится Дуоэр, как будто он готов умереть вместе в любой момент.

Некоторые подлые люди вроде меня намеренно просматривают последние 5 минут, чтобы увидеть больше и сойти с ума. Закончив, Дуоэр обернулся быстрее, чем листал книгу, чувствуя себя спокойно и расслабленно.

В силу человеческой природы, видя своими глазами, как цифры становятся все больше и больше на видном месте, нам становится все невыносимее возвращаться к нулю одним щелчком мыши, как будто нас мучает «моральный глаз» на экране все время.

Однако может быть еще одна «не стоящая упоминания» причина настаивать на ежедневной учебе — сбор полного набора смайлов Duoer. По данным официального блога, изначально было спроектировано 14 моделей, а в ходе доработок было добавлено еще 25 моделей.

Первоначальная цель разработки виджетов заключалась в том, что Duolingo считает, что обучению нужно напоминать. Доказано, что это работает: 50% пользователей, у которых установлен виджет, имеют выигрышную серию продолжительностью не менее 6 месяцев.

Дизайнерские идеи Duolingo безграничны, и помимо виджетов он также время от времени раздает пасхалки. Просто я давно не учился, и иконки приложений превратились в искаженные от страха лица. Дуоэр, я тебя заметил, можешь вернуться в нормальное состояние?

В Duolingo также есть текстовая версия крайне убедительного хода — «Уведомление», которая также использует стиль подсказки и официально называется «пассивная атака».

Duoer хорошо справляется с баннерными сообщениями, но за бомбардировку текстовыми сообщениями отвечает кто-то другой. На этот раз мы хотим пригласить еще одного тяжеловеса из Дуолинго, Сестру Ла, чье английское имя Лили, холодную и уставшую от мира фиолетововолосую особу.

Сестра Ла владеет "искусством общения". Она носит пистолет с палкой и даже говорит правду. Вам решать, приходить или нет. Ей неинтересно пялиться на вас. Она просто выполняет свое обязательство информировать тебя.

Если не заходить в Duolingo в течение нескольких дней, отношение Ладжи будет становиться все более негативным, между строк будут написаны «ультиматумы», и пользователям придется выкроить время в своем плотном графике, чтобы справиться с этим. Я могу игнорировать тебя, но ты не можешь лишить меня возможности подняться наверх.

Фактически, когда отправлять уведомления и что говорить в каждом уведомлении, скорее всего, они заставят людей вернуться к обучению. Duolingo имеет благие намерения и использует систему искусственного интеллекта, чтобы понять линии психологической защиты пользователей.

Будучи отруганными, пользователи «публично казнили» Дуоэра и Ладжи в социальных сетях, при этом они сохранили победную серию, а мемы, связанные с Duolingo, распространились.

Любимый мем соучредителя и генерального директора Duolingo Луи фон Ана — это то, что он сегодня забыл выучить язык, а потом в доме сработала охранная сигнализация, и появились признаки взлома задней двери, что, вероятно, было зеленая сова.

Официальная способность организовывать мероприятия ничуть не отстает от пользователей сети. Недавно Duolingo Japan запустила специальное мероприятие «KFD», имитирующее KFC в Сибуе, полное название Krispy Fried Duo (Хрустящий Фрид Дуо), на котором в течение ограниченного времени продавалась зеленая жареная курица в рождественском стиле.

Дуоэр был зажарен во фритюре, и великая месть за то, что его изо дня в день призывали к смерти, была отомщена. Однако этот зеленый цвет выглядит очень агрессивно, как секретное зелье ведьмы, а гигантский Дуэр спокойно наблюдает, как он готовит.

Разрушение четвертой стены между актерами и зрителями на самом деле является рутиной Duolingo.

В День дурака в 2022 году они выпустили «Правовую рекламу о личных травмах», в которой вас спрашивали, пострадали ли вы от сумасшедшей зеленой совы. Профессиональная команда юристов «Чжан Вэй» поможет вам защитить ваши права.

Когда Duolingo рекламирует Duolingo, основной «дизайн» тот же, он также понимает «локализацию» и открыл отдельные учетные записи в социальных сетях в США, Японии, Индии, Германии, Бразилии и других странах.

Европейский и американский стили более безудержны. Однажды в День дурака Duolingo подделал любовное варьете с потоковым мультимедиа «Павлин», сказав вам, что независимо от того, насколько горячо ваше тело, языковой барьер все равно немного смущает.

В практичной Восточной Азии упор делается на усердную учебу и ежедневный прогресс. Duolingo использует рулонную бумагу, чтобы напомнить вам, что вы также можете использовать фрагментированное время в туалете. Исследования показали, что люди проводят в туалете в среднем 14 минут. каждый день. Чтобы эти роллы засияли, Duolingo в партнерстве с WeWork разместила их в 18 туалетах в китайских офисах.

В этом году у Duolingo есть еще один важный момент, о котором нельзя не упомянуть. Duolingo упоминался в феноменальном фильме Warner Bros. «Барби», который вывел Долло на красную дорожку, а Duolingo даже создал 30-секундный ролик, который транслировался во время показа в кинотеатрах.

Приложение для изучения языков фактически превратилось в социальную валюту Интернета. У TikTok более 8 миллионов поклонников. В результате все больше и больше пользователей сети проваливаются в бездну Дуолинго и лежат на дне.

Менеджер по продукту Duolingo Джем Кансу гордится этим:

Вдумчивое безумие – это именно то, что нам нужно!

Превратите обучение в игру, например, придайте брокколи вкус десерта.

Duolingo похож на Микки Мауса и Диснея и является восходящей звездой будущего. Другие куклы используются, чтобы согреть постель, и большинство из них используются для того, чтобы держать дом под контролем и угрожать хозяину, который не регистрируется.

После того, как Duolingo обманом обманет людей, вы обнаружите, что, хотя пользовательский интерфейс Duolingo выглядит как детская головоломка, под безобидным внешним видом скрываются вызывающие привыкание процедуры, похожие на социальные сети и мобильные игры.

Если вы не будете учиться, Дуоэр будет вас подталкивать. Если вы, наконец, немного научитесь, даже если правильно ответите только на 5 вопросов, Дуоэр и другие персонажи будут хвалить вас изо всех сил, звенящими звуковыми эффектами и «Горячие тайские штаны» хвалят, постоянно давая вам куриную кровь.

После изучения юнита за несколько минут создается ощущение, что вы прошли уровень в игре. Предстоящие задачи еще не раскрыты. Пожалуйста, продолжайте сражаться с монстрами и улучшайтесь. Постепенно открывайте «достижения», «ежемесячные испытания» и « ежедневные особые задания» и открывайте сундуки с сокровищами, чтобы получить их. Награда «Драгоценный камень».

Но это не всегда легко и радостно."Механизм восстановления крови" представляет собой двойную печать. Каждый день появляется 5 красных сердечек. При неправильном ответе на вопрос будет вычтено 1. Если вычесть все, этой единицы не будет. прошло, и вы не сможете зарегистрироваться. Вы можете только покупать «драгоценные камни», обменивать их на «практику», зарегистрироваться в качестве участника или медленно ждать, пока кровь вернется.

Если вы хотите получить больше опыта, помимо изучения еще нескольких юнитов каждый день, вы также можете принять участие в ограниченном по времени «Flash Challenge».

Что делать со всем этим опытом? Таблицы лидеров Duolingo имеют разные уровни: от бронзового до бриллиантового. Каждую неделю, в зависимости от очков опыта, вы можете прыгать, скользить или оставаться на прежнем уровне, что поможет вам подняться по лестнице прогресса.

Как только вы начнете катиться, вы не сможете лечь. Duo'er время от времени будет напоминать вам, что вас превзойдут другие. Чем выше уровень, тем более скрытными будут ваши противники. Нет понятия сидеть сложа руки и расслабляющий.

Вместо того, чтобы говорить, что Duolingo похож на игру, это и есть игра.

Соучредитель и генеральный директор Duolingo Луи фон Ан упомянул в своем выступлении на TED, что если вы хотите, чтобы люди учились на своих мобильных телефонах, они должны изучить приемы социальных сетей и мобильных игр, чтобы конкурировать с ними.

Проводить обучение с помощью смартфонов — это все равно, что ожидать, что люди будут есть брокколи, но рядом с брокколи вы кладете самые вкусные десерты, TikTok, Instagram, игры… Чтобы люди хотели учиться, Duolingo делает брокколи на вкус как десерт.

На самом деле, образовательные приложения никогда не могут быть более интересными, чем Douyin и игры.

В конце концов, люди – существа, нуждающиеся в смысле. Два часа просмотра Douyin могут показаться пустой тратой времени. Однако после 5-минутного обучения на Duolingo кажется, что я вновь обрел чувство контроля над своей жизнью, поэтому В Duolingo также есть «Оно известно как «плацебо для авторов вопросов».

Однако в образовательном приложении неизбежно возникают противоречия и компромиссы между эффективностью обучения и механизмами геймификации.

Судя по опыту, для изучения языка с нуля полезнее использовать Duolingo, чем учить его английский после CET-4 или CET-6 в колледже.

Например, я изучал японский язык в Дуолинго в течение месяца. Я изучал один или два раздела буддизма каждый день. Я вообще не понимал грамматику. В основном я выучил 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, привет, типа, до свидания, комиксы, суши и т. д. Практическая лексика, такая как терияки, темпура, натто, овощи, фрукты, чай, вино, собаки, кошки, птицы и т. д.

Процесс обучения совершенно безболезненный, а знания плавно вытекают из головы, оставляя легкие следы. Когда люди спрашивают меня, в чем польза Duolingo, я могу сказать, что вы можете написать это в своем резюме: «Освойте немного японский язык».

Проще говоря, то, как выучить язык, во многом зависит от цели обучения каждого человека.

Если вы готовитесь к экзаменам или заботитесь об эффективности, Duolingo не подходит. Его форма похожа на игру, которая в основном вызывает у людей интерес. Он также имеет тенденцию обучать разговорному содержанию и позволяет запоминать и понимать смысл посредством повторения. Это в основном используется для начального и повседневного общения.

Примеры предложений Duolingo также очень уникальны и стремятся интегрировать содержание обучения в культуру соответствующего языка. Однако нормальные предложения очень нормальны, а ненормальные чувствуют, что они не будут использоваться в течение всей жизни, и даже заставить людей усомниться в психическом состоянии этого приложения.

Когда вы изучали кантонский диалект, Дуолинго всегда просил вас съесть «пельмени с креветками» и «острые ребрышки с соусом из черной фасоли», спрашивал, пить ли «чай с хризантемами» или «Тегуаньинь», и сетовал, что «клетка из тридцати комаров так дорого.» Казалось, ты промок в чайной. В японском языке много предложений из преступного мира, которые постоянно перескакивают между «Я люблю работать» и «Мне жаль, что я родился человеком».

Если вы хотите спросить, насколько Duolingo может улучшить людей, мой ответ будет в основном о чувстве настойчивости. Скорость обучения относительно медленная.Пока у вас выработается привычка, вы будете чувствовать себя некомфортно, если не будете заниматься в течение дня.Со временем вы всегда сможете запомнить много знаний. Но по прошествии долгого времени вы можете попасть в ситуацию, когда у вас слишком много детей, и вы посещаете их только ради того, чтобы приходить домой.

Основатель, который не следует здравому смыслу и бизнес-модели «грабить богатых и раздавать бедным».

История соучредителя и генерального директора Duolingo Луи фон Ана так же интересна, как и само приложение Duolingo.

Луис упомянул в своем выступлении на TED, что он из Гватемалы, небольшой страны в Центральной Америке, граничащей с Мексикой на севере.

Чтобы дать возможность присутствующим североамериканским зрителям понять эту страну, он назвал ее «Мексикой Мексики» – Соединенные Штаты не приветствуют нелегальных иммигрантов из Мексики, а Мексика не приветствует нелегальных иммигрантов из Гватемалы.

Его маленький и бедный родной городок оказал большое влияние на решение Луи основать Duolingo.

До Duolingo Луис был соавтором CAPTCHA — системы проверочных кодов, которая различает людей и роботов, а затем на этой основе разработал reCAPTCHA.Продав компанию Google, Луи добился финансовой свободы.

Но у Луи все еще была карьера, которую он хотел начать. По его мнению, образование не может обеспечить равенство, но может усилить неравенство.

Запуск образовательных приложений — это способ, по мнению Льюиса, обеспечить равенство в образовании. Я решил начать с языка, потому что изучение другого иностранного языка часто может напрямую увеличить ваш доход. Факты доказали, что многие люди используют Duolingo для изучения английского языка, а английский язык является необходимым «паспортом» во многих странах.

Отправная точка Duolingo великолепна, но процесс разработки несколько «случайный».

Насколько велик рыночный спрос? Они вообще не проводили особых исследований. Откуда берутся сотрудники? После того как Льюис защитил докторскую диссертацию по информатике в Карнеги-Меллоне и стал профессором, он выделил своих лучших студентов. Откуда берутся деньги? В то время Duolingo даже не знала, как зарабатывать деньги, но Луис сообщил венчурному капиталу, что раньше он продавал компанию Google и что он может доверять своим способностям.

Теперь Duolingo действительно может зарабатывать, и его доход в основном поступает от платных подписок, рекламы и тестов по английскому языку. Каждый может выучить язык бесплатно, но ему придется терпеть десять секунд рекламы в конце каждого раздела. Если вы хотите избежать рекламы, вам придется заплатить, чтобы стать участником.

Интересно, что только от 7 до 8% активных пользователей в месяц являются платными участниками, но эта часть дохода составляет 80%. Можно сказать, что подавляющее большинство доходов поступает от небольшого количества платящих пользователей.

Льюис обнаружил, что те, кто готов платить за подписку, обычно — это богатые люди из развитых стран, таких как США и Канада. Он считает, что эта модель «грабежа богатых и раздачи бедным» очень интересна. Это эквивалентно тому, что богатые платят за образование каждого.

В настоящее время Duolingo является самым загружаемым бесплатным приложением для изучения языков в мире, у него более 500 миллионов пользователей. Однако «равенству в образовании» в сердце Луи, возможно, предстоит пройти долгий путь. недостаточно для поддержки более глубоких знаний, более богатые субъекты не могут победить элитное образование, которое принадлежит лишь нескольким людям.

Однако Duolingo по-прежнему является глотком свежего воздуха среди образовательных приложений. Это не бомбардировочный маркетинг лифтов и метро и не реклама настоящих элит в костюмах. Он не говорит о проигрыше на старте и не грозит ваши конкуренты. Вы все еще много работаете.

В то же время Duolingo удовлетворил потребности пользователей сети, которые любят сходить с ума от смайлов, и предоставил большое количество ценных материалов.Duolingo и Yanjie являются духовным активом для молодых людей, пользующихся услугами 5G.

Дуолинго не смотрит свысока на вас, он смотрит свысока на всех здесь. Других волнует, высоко ли вы летите, но Duolingo заботится о том, зарегистрировались вы или нет.

Итак, сегодня Дуоэр «охотился» на вас?

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo