Как Disney + так быстро привлекла более 116 миллионов подписчиков
Disney + достигла в общей сложности 116 миллионов подписчиков по всему миру, превзойдя цели аналитиков на третий квартал 2021 года. В течение многих лет Netflix оставался у руля, когда дело доходит до подписок среди потоковых сервисов, без какой-либо реальной конкуренции.
Но Disney + добавлял миллионы подписчиков в течение года и с момента своего запуска. Имея 116 миллионов подписчиков менее чем за два года, Disney +, очевидно, что-то делает правильно … Но как именно потоковая платформа, принадлежащая Disney, достигла этого огромного рубежа?
В этой статье будут рассмотрены различные факторы, благодаря которым Disney + достиг 116 миллионов подписчиков.
Отслеживание впечатляющего роста Disney + на сегодняшний день
С момента запуска Disney + борется за первое место Netflix с точки зрения роста подписчиков. Disney – один из крупнейших конкурентов Netflix, и мы понимаем почему.
Disney + был запущен в ноябре 2019 года. Всего через год после запуска сервис потоковой передачи достиг 73 миллионов подписчиков. Всего несколько месяцев спустя, в марте 2021 года, у Disney было более 100 миллионов подписчиков , которые шли по пятам за Netflix.
Менее чем за два года с момента запуска Disney + достигла 116 миллионов подписчиков. Это впечатляет, учитывая, что Netflix существует с 1997 года и имеет 209 миллионов подписчиков, а Disney + – лишь один из новичков в этом квартале.
Какие факторы привели к достижению компанией Disney + 116 миллионов подписчиков?
Помимо возможностей для роста, представленных пандемией COVID-19, и очевидной причины того, что Disney + пользуется поддержкой материнской компании Walt Disney (огромная компания в сфере развлечений), а также узнаваемого и любимого контента, есть Есть еще несколько факторов, ответственных за недавнюю важную веху Disney +.
Вот что помогло Disney + получить 116 миллионов подписчиков.
Недавнее расширение рынка Disney + в Азии с запусками в Малайзии и Таиланде
Disney + недавно расширил свой рынок в Азии с появлением Disney + Hotstar в Малайзии и Таиланде в июне после его запуска в Индии и Индонезии в 2020 году. Таиланд является четвертой страной в Юго-Восточной Азии, имеющей доступ к потоковому сервису, после Индонезии и Сингапура. , и совсем недавно Малайзия.
Стриминговый сервис в Азии дает пользователям доступ к популярным брендам контента Disney, таким как Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic.
Подписчики Disney + Hotstar также имеют доступ к недавним оригинальным сериалам Disney + из постоянно расширяющейся кинематографической вселенной Marvel, включая WandaVision, Сокол и Зимний солдат, а также сериал Loki TV.
Что касается фильмов, подписчики имеют доступ к продаже премиум-видео по запросу (VOD) основных выпусков фильмов, таких как «Круэлла», «Черная вдова» и «Круиз по джунглям». Помимо этих популярных игр, Hotstar также предлагает местный контент благодаря партнерским отношениям с несколькими азиатскими студиями.
Кроме того, компания Walt Disney объявила на объявлении о прибылях и убытках компании за третий квартал, что Disney + будет запущен в Южной Корее, Гонконге и Тайване в ноябре 2021 года, что еще больше увеличит количество подписчиков Disney + в Азии.
Снижение стоимости подписки на азиатских рынках
В дополнение к расширению Disney + на азиатский рынок, что привело к увеличению количества подписчиков на Disney +, этому могло бы значительно способствовать значительно более низкая цена в этих регионах.
Взять, к примеру, стоимость Disney + в Таиланде. На Disney + Hotstar подписчики платят 99 BHT за ежемесячную подписку, которая конвертируется в 2,97 долларов США, и годовую подписку за 799 BHT, что составляет 23,95 долларов США.
Это меньше половины того, что он стоит в США, из расчета 8 долларов в месяц или 80 долларов в год.
Существуют различные пакеты, доступные в AIS , другом варианте Таиланда для доступа к контенту Disney +, при этом ежемесячный пакет стоит 199 бат. Эта сумма конвертируется в 5,96 долларов – опять же, что значительно ниже, чем цена в 8 долларов США в месяц.
Эти более низкие цены, возможно, сделали Disney + доступным на азиатском рынке. Сообщается, что в третьем квартале у Disney было больше подписчиков Disney + Hotstar по сравнению с предыдущим годом, что свидетельствует о росте количества подписчиков на этом рынке.
Стратегия Disney напрямую к потребителю через Hulu и ESPN
Расширение Disney + на азиатском рынке – не единственный фактор, который привел к росту количества подписок Disney +.
Увеличение числа подписчиков Disney на другие услуги – в основном, рост числа подписчиков ESPN + на 75% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 14,9 млн клиентов, а также рост числа подписчиков Hulu на 21% до 42,8 млн – также мог привести к росту числа подписчиков Disney +.
В целом, выручка Disney по прямой доставке потребителям выросла на 57% до 4,3 млрд долларов благодаря улучшенным результатам Hulu, включая рост подписок и рост доходов от рекламы.
Как отметил генеральный директор Боб Чапек в пресс-релизе Disney :
Наш бизнес напрямую к потребителю работает очень хорошо: на конец квартала в Disney +, ESPN + и Hulu было подписано около 174 миллионов подписок, а на платформу поступает множество нового контента.
К настоящему времени вы, вероятно, задаетесь вопросом, как это влияет на рост подписчиков Disney +. Ответ прост: есть возможность купить пакет с Hulu и ESPN +, который стоит 14 долларов в месяц за все три услуги.
По отдельности ESPN + и версия Hulu с рекламной поддержкой стоят по 6 долларов в месяц. Подписка на пакет вместо подписки на каждую услугу по отдельности экономит вам около 6 долларов в месяц. Учитывая это, вполне возможно, что зрители этого пакета внесли свой вклад в рост подписок на Disney +.
Каким будет будущее Disney +?
Disney + стремительно растет с момента своего запуска в 2019 году. Набрать почти 120 миллионов подписчиков менее чем за два года – нелегкий подвиг, особенно с учетом пандемии COVID-19, влияющей на графики производства и выпуска контента, помимо повседневных бизнес-задач.
Что еще более важно, рынок постоянно растет, появляются такие, как Paramount +, и все больше конкурентов, которые хотят получить долю в этой очень прибыльной отрасли.
И хотя Netflix по-прежнему лидирует на рынке с точки зрения подписок и может продолжать это делать в течение некоторого времени, становится все более очевидным, что Disney + – достойный соперник, который однажды может занять корону стриминга Netflix.