Как Huawei и Leica заставили меня полюбить мобильную фотографию

Партнерские отношения с брендами являются частью каждой отрасли, от автомобилей до фаст-фуда. Но сколько из них оказывают сильное влияние на людей? В 2016 году Huawei и Leica подписали соглашение о новом изобретении фотографии для смартфонов, а в мае 2022 года это многолетнее партнерство закончилось, положив конец эпохе, которую стоит отметить.

Вместе Huawei и Leica создали серию превосходных камер и продвинулись вперед в области мобильной фотографии. Они также изменили мое представление о фотографировании на телефон. Leica собирается приступить к новому фотографическому начинанию, и история показывает, что это может стать началом чего-то экстраординарного.

Простое начало

Начнем с краткого урока истории. P9 был первым смартфоном Huawei с логотипом Leica на задней панели. Две 12-мегапиксельные камеры были разработаны совместно с экспертами по камерам, и Leica также приложила руку к созданию программного обеспечения для приложения камеры. Сразу было ощущение, что это коллаборация. Что-то особенное — не скучный маркетинговый ход. Затем появились Mate 9, P10 и P10 Plus , уточнив формулу до появления Mate 10 Pro и P20 Pro в 2018 году.

Эти два телефона использовали нейронный процессор Huawei (NPU) для добавления технологии искусственного интеллекта к камерам с распознаванием сцен, улучшающим объективы камеры Leica и ее настроенное программное обеспечение. У обоих также были монохромные камеры, а в случае с P20 Pro — 3-кратный оптический зум. После этих двух Huawei и Leica вместе работали над сериями P30 , P40 и P50 , а также сериями Mate 20 , Mate 30 и Mate 40 . Карманный P50 появился в этом году без камеры Leica, и пока еще неофициальный Mate 50, как ожидается, не будет иметь ее.

P30 Pro, возможно, был вершиной партнерства Huawei и Leica, но P20 Pro и Mate 10 Pro изменили мир и стали началом чего-то исключительного. Использование искусственного интеллекта было новаторским и захватывающим, а оптический зум и монохромная камера — функция, которая помогла напрямую связать его с Leica — выделили их среди конкурентов. В то время были и другие хорошие камеры, но ни одна из них не была такой вдохновляющей и творческой, как у Huawei.

Не первый, но, безусловно, самый совместный

Партнерство Huawei и Leica было не первым случаем сотрудничества между производителем телефонов и экспертом по камерам. Nokia и Zeiss (известные как Carl Zeiss во время отношений) объединились, чтобы произвести несколько высоко оцененных телефонов с камерами. Но это произошло в то время, когда телефоны сами по себе не были тонкими или легкими, модули камер содержали одну камеру, а ИИ был в основном научной фантастикой. До этого Sony использовала собственный опыт работы с камерами, выпуская телефоны под торговой маркой CyberShot.

Ни один из них не был таким, как Huawei и Leica. Примерно во времена P20 Pro было очевидно, что это совсем другой вид партнерства в технологической отрасли. Почему? Ни одна из компаний не рассматривала это исключительно как маркетинговое мероприятие. Leica и Huawei очень серьезно подошли к камерам, функциям, программному обеспечению и общему качеству. Первоначальный пресс-релиз подтверждает, насколько глубоким было партнерство, говоря, что оно будет «охватывать исследования и разработки, дизайн, совместную разработку, взаимодействие с пользователем, маркетинг и розничную продажу».

В дополнение к широкому спектру технических возможностей, у обеих компаний также была четкая цель — «предложить оборудование для камер профессионального уровня, сочетающееся с настоящей простотой мобильного использования». Этот высокий уровень вовлеченности и четко определенная и разумно достижимая цель помогли с самого начала, позволив компании Huawei понять бизнес смартфонов и дизайн пользовательского интерфейса с глубоким пониманием и страстью Leica к фотографии.

Вдохновляющая формула

Результаты были новаторскими. Телефоны Huawei с Leica вывели фотосъемку при слабом освещении на новый уровень, познакомили нас с захватывающими эффектами боке, впервые применили искусственный интеллект для распознавания сцен и показали, что оптический зум на смартфоне можно сделать без увеличения самого телефона. Сегодня мы воспринимаем многие из этих функций как должное, и хотя некоторые из них могут быть не первыми изобретениями Huawei, Huawei и Leica были первыми, кто сделал их удобными и доступными для всех.

По крайней мере, это было партнерство, которое требовало вдохновения и творчества. Когда я начал регулярно пользоваться камерами Huawei и Leica, примерно во времена Mate 10 Pro и P20 Pro, я впервые выходил специально для фотосъемки . Меня никогда раньше не вдохновлял подобный продукт, и, оглядываясь назад, я понимаю, что это из-за того, насколько хорошо работало партнерство. Huawei и Leica выполнили обещание предоставить обычному человеку оборудование профессионального уровня, и доступ к нему вызвал у меня желание использовать его. Я тоже был не единственным .

Чтобы воспользоваться возможностями камеры, мне нужно было научиться лучше фотографировать. Разница была в том, что я хотел стать лучше и хотел увидеть, действительно ли камеры могут вдохновить меня в творческом плане. У меня есть сотни, если не тысячи фотографий, которые я сделал на все телефоны с камерами Huawei и Leica, чтобы доказать, что они действительно способствовали моему творчеству.

Я ни в коем случае не великий фотограф, но именно эти камеры привели меня к тому этапу, на котором я сейчас нахожусь, когда я думаю о том, чтобы сделать снимок, прежде чем сделать его. До P20 Pro я наводил камеру на что-то и нажимал кнопку. В этом нет ничего плохого, но удовольствие, которое я получаю от фотосъемки, сегодня многократно возросло, и я приписываю это камерам смартфонов Huawei и Leica.

Сегодняшние партнерские отношения не приближаются

Сегодня ближе всего мобильная индустрия подходит к подобному партнерству между OnePlus и Hasselblad , но до сих пор это не принесло результатов. Hasselblad работает только над программным обеспечением, и, несмотря на явный прогресс в том, какое влияние опыт Hasselblad оказал на камеры OnePlus, компании не достигли величия.

Некоторые бесполезные функции не помогли убедить нас в том, что партнерство действительно глубокое. И теперь, когда Hasselblad также работает с Oppo над камерами для своих смартфонов, производитель камер может быть перегружен и не в состоянии уделить ни одному бренду то внимание, которое сделало Huawei и Leica такой силой, с которой нужно считаться.

Тем не менее, Vivo и Zeiss — это пара, на которую стоит обратить внимание. Zeiss предоставляет как программное, так и аппаратное обеспечение для камер Vivo, а сама Vivo занимается инновациями в области стабилизации изображения со своей сверхъестественной системой подвеса в телефонах (таких как X70 Pro и X80 Pro ). Однако на данный момент это партнерство не дало такого же эффекта, как у Huawei и Leica, но это может произойти в будущем.

Работа Leica над мобильной фотографией продолжается

Однако вместо того, чтобы какая-либо из этих команд конкурировала с Huawei и Leica , возможно, сама Leica снова установит планку для телефонов с камерами благодаря недавно объявленному партнерству с конкурентом Huawei Xiaomi. Слухи связывают эту пару с флагманским телефоном с камерой под названием Xiaomi 12 Ultra , который должен появиться в ближайшие месяцы. Чтобы действительно подогреть наш аппетит, в официальном пресс-релизе генерального директора Xiaomi Лэй Цзюня есть знакомое заявление о новой сделке:

«Во время сотрудничества, от оптического дизайна до настройки эстетических ориентаций, инновационные технологии, философия продукта и предпочтения в отношении изображений обеих сторон испытали беспрецедентное глубокое столкновение и слияние».

Генеральный директор Leica Матиас Харш добавляет:

«Мы убеждены, что первый совместно разработанный флагманский смартфон с функцией обработки изображений делает заметным новаторский прогресс обеих компаний. Мы предоставим потребителям в области мобильной фотографии исключительное качество изображения, классическую эстетику Leica, неограниченное творчество и откроем новую эру мобильных изображений».

Сходство в заявлении о миссии с тем, которое Leica поделилась с Huawei в 2016 году, предполагает, что оно может стать началом еще одного богатого, совместного и захватывающего партнерства. Камеры Xiaomi всегда были достойными, но никогда не достигали того уровня, на котором они действительно вдохновляют — так же, как камеры Huawei до того, как они работали с Leica.

Вместе Huawei и Leica выпустили несколько удивительных телефонов с камерами, сочетая правильное оборудование с передовым программным обеспечением, а также делясь сложным пониманием фотографии как формы искусства. Не менее важно и взаимное уважение к областям знаний друг друга.

Сегодня нас регулярно балуют невероятными телефонами с камерами, но я еще не встречал ни одного, который действительно соответствовал бы тому, насколько особенными были первые камеры Huawei и Leica. Я буду скучать по имени Leica на задней панели телефона Huawei, но мне очень интересно увидеть, как это происходит с Xiaomi.