Как Reddit стал самым важным сайтом в Интернете

Я люблю Реддит . Вы, вероятно, тоже.

Но вы, возможно, все чаще замечали, что он приобретает большую известность, чем вы ожидали от простого форума. Он присутствует во всех новостях и, конечно же, во всех результатах поиска Google — постепенно он превращается из молодого форума, родившегося в неловкие подростковые годы Интернета, в самую важную основу поиска Google. Благодаря ИИ он становится все более важной частью будущего Интернета.

Однако в этой истории может быть нечто большее, чем просто естественный органический рост популярной платформы. Возможно, стоит вспомнить старую интернет-поговорку: если вы не платящий клиент, вы являетесь клиентом.

Google внезапно полюбил Reddit

У нас есть новые данные о все более тесных отношениях между Reddit и Google Search.

По данным Likeweb , трафик Reddit от Google увеличился на 50% только с сентября 2023 года. Между тем, по состоянию на июнь 2024 года Google теперь составляет 60% общего трафика, причем только треть его трафика поступает непосредственно с reddit.com. .

Это, конечно, не случайно. Согласно отчету, такое увеличение трафика произошло благодаря тому, что люди перепутали слово «reddit» с поисковыми запросами, например « Elden Ring reddit». Возможно, вы замечали такое поведение у себя, пытаясь пройти мимо полчища оптимизированных статей, облепленных рекламой, в надежде найти простой ответ на свой вопрос. Это также способ для людей перейти на сабреддит, а не на reddit.com.

Конечно, это не единственная причина резкого увеличения трафика. В этом отчете это не комментируется, но Google также недавно начал повышать рейтинг Reddit и других форумов в результатах поиска. О «расширенном партнерстве» с Reddit было объявлено в феврале 2024 года, что повысило заметность благодаря «отображению информации Reddit с опережением контента». В то время Google похвалил Reddit за то, что он играет «уникальную роль в открытом Интернете» и предлагает «невероятную широту аутентичных, человеческих разговоров и опыта».

Вскоре после этого стало ясно, что посты Reddit поднимаются вверх и занимают высокие позиции, часто выше первых источников и авторитетных сайтов. Reddit также недавно заблокировал другим поисковым системам сканирование своего сайта, одобрив только платных партнеров, таких как Google. Достаточно сказать, что Reddit и Google более взаимосвязаны, чем когда-либо, и, похоже, в ближайшее время ситуация не изменится.

Вы, возможно, думаете, что Поиск Google не представляет собой Интернет в целом, и в этом вы, безусловно, будете правы. Но если рассматривать ИИ как следующую эволюцию поиска, Reddit играет здесь еще большую роль.

ИИ, созданный на Reddit

Цель чат-ботов с искусственным интеллектом — максимально походить на человека, и для этого ему нужны записи разговоров. Многие из них. У Meta есть данные Facebook и Instagram для обучения моделям Llama с открытым исходным кодом, а Grok использует данные X (ранее Twitter). Но у двух крупнейших игроков в игре, OpenAI и Google, нет таких сокровищ человеческого взаимодействия, на которых можно было бы тренироваться.

Вот здесь на помощь приходит Reddit.

В феврале сообщалось, что Google заплатил 60 миллионов долларов за обучение своих моделей Gemini на данных Reddit. Прямым доказательством этого является то, что когда Google небрежно внедрил обзоры ИИ , он иногда напрямую цитировал сообщения Reddit — иногда с веселыми результатами. OpenAI последовала за этим всего пару месяцев спустя, заключив собственную сделку с Reddit, закрепив свою роль в двух основных чат-ботах. Стоит отметить, что OpenAI также работает над собственной поисковой системой, которая наверняка будет использовать Reddit в качестве важного барометра.

Будучи сторонним источником записанных человеческих разговоров, разговоры на Reddit, безусловно, встраиваются в пирог языковых моделей ИИ. Подводя итоги, нельзя предположить, что Google имеет какие-то скрытые мотивы, поддерживая Reddit в поиске.

Конечно, я не могу с уверенностью сказать, что необходимость обучения Gemini — единственная причина, по которой Google отдает ему предпочтение в результатах поиска. По крайней мере, на данный момент Google Search остается основой компании. И я вижу ценность в повышении популярности пользовательских форумов в некоторых случаях, особенно потому, что у Google есть данные, позволяющие предположить, что люди доверяют ему как источнику информации.

Но я могу сказать следующее: как бы Google ни хотел, чтобы мы поверили, что он вносит изменения в алгоритмы на благо пользователей и отдельных веб-сайтов, нельзя отрицать, что его модель искусственного интеллекта получает выгоду, направляя больше трафика на Reddit. Теоретически, чем больше трафика он передает в Reddit, тем больше данных ему придется использовать для обучения Gemini.

Google нуждается в Reddit, чтобы продолжать процветать, и у него есть возможность сделать именно это.