Как Spotify улучшает разнообразие подкастинга
Spotify играет свою роль в решении проблемы отсутствия разнообразия в подкастинге. В индустрии, которая все чаще подвергается критике из-за отсутствия разнообразия, Spotify вносит свой вклад, поддерживая небелые голоса и позиционируя создателей для успеха в индустрии подкастов.
В этой статье будет рассказано, как программа Spotify Sound Up поддерживает недостаточно представленные сообщества подкастов и почему это важно для предоставления этим сообществам равных возможностей для достижения успеха в подкастинге.
Как программа Spotify Sound Up решает проблему отсутствия разнообразия в подкастинге
Sound Up, программа Spotify, направленная на решение проблемы отсутствия разнообразия в подкастинге, помогает меньшинствам процветать на рынке, где доминируют белые. Программа направлена на оснащение потенциальных подкастеров обучением и инструментами, необходимыми для того, чтобы начать их путешествие по подкастам.
Как описано в сообщении блога Spotify :
Программа Spotify Sound Up, которая реализуется уже третий год, призвана поднять и усилить голоса начинающих подкастеров из недостаточно представленных слоев населения посредством обучения, семинаров и поддержки.
Запущенная несколько лет назад, программа ежегодно приглашает начинающих подкастеров подавать заявки на участие, даже тех, у кого нет опыта работы с подкастами, а также повышает навыки и готовит успешных кандидатов к жизни в подкастинге.
Программа открыта для соискателей по всему миру и в США, и она направляет их в разработке и производстве собственных подкастов, по сути, воодушевляя недостаточно представленные голоса, помогая им позиционировать себя для успеха в подкастинге.
Какие сообщества поддерживает программа Spotify Sound Up?
Программа Sound Up с момента ее создания получила десятки тысяч заявок, и на сегодняшний день ее заполнили более 60 человек со всего мира, включая Великобританию, Австралию, США и Германию. Некоторые из этих выпускников запустили свои собственные подкасты, а некоторые из них теперь имеют собственные подкасты Spotify Original.
Программа доступна в 14 странах, и только в 2021 году к ней добавилось более 140 начинающих авторов. Некоторые из запусков Sound Up включают программу Latinx в США с акцентом на создание многоязычных подкастов для быстрорастущей испаноязычной аудитории в США, женщин-подкастеров в Индии и молодежи с низкими доходами из крупных городских сообществ в Аргентине.
Sound Up также выйдет в Мексике, Испании и Италии.
Почему разнообразие важно в подкастинге
Подкастеры должны отражать свою аудиторию. Хотя большинство слушателей подкастов – белые, аудитория разнообразна. Недавний отчет Nielsen показал, что аудитория подкастов становится все более разнообразной.
В частности, небелая аудитория подкастов растет быстрее, чем белая аудитория. Небелые составляют 41% аудитории подкастов по сравнению с 34% небелых, которые составляют взрослое население США. Поскольку разнообразие аудитории подкастов становится все более разнообразным, становится все более важным привлекать больше небелых авторов, обслуживающих эту аудиторию.
В мире, который все больше осознает необходимость разнообразия в средствах массовой информации, уместно, чтобы отрасль реагировала, поддерживая новые голоса и потенциальных творцов из недостаточно представленных сообществ, чтобы они могли лучше служить этим сообществам. Таким образом, это дает им неплохие шансы на успех в этой растущей отрасли.
Spotify играет свою роль в улучшении разнообразия подкастинга
Хотя в некоторых развивающихся странах технологии становятся все более доступными, что немного упрощает начинающим подкастерам начало карьеры, им нужно нечто большее, чтобы иметь надлежащие шансы на успех в подкастинге.
Новые подкастеры нуждаются в надлежащем обучении и поддержке, чтобы лучше позиционировать себя как создатели и предоставить им лучшие инструменты и возможности для обслуживания сообществ, которые они представляют. Программа Spotify Sound Up помогает в этом, выравнивая правила игры для создателей из недостаточно представленных сообществ, тем самым давая им шанс на настоящий успех в подкастинге.