Как Twitch зарабатывает деньги?
Когда дело доходит до потоковой передачи онлайн, никакая другая платформа не доминирует, как Twitch. Основанная в 2011 году выпускниками Йельского университета Джастином Каном, Эмметом Широм и Кевином Лином, Twitch стала привлекать не только геймеров, но и Джеффа Безоса.
Компания была приобретена Amazon в 2014 году, всего через три года после ее запуска, и сегодня на ее платформе размещены тысячи каналов.
Когда Amazon поддерживает его операции, как Twitch зарабатывает деньги и какую прибыль он приносит? Продолжайте читать, чтобы узнать.
Twitch и онлайн-трансляции
Twitch начинался как часть платформы Justin.tv, похожей на влог, которая рассказывала о повседневной жизни соучредителя Джастина Кана. Вскоре Twitch перерос Justin.tv, и компания полностью изменила свой бренд на то, что называется сегодня.
Основная демографическая группа Twitch – это сообщество видеоигр, но его популярность также привлекает пользователей YouTube, влиятельных лиц и мукбангеров к взаимодействию со своими зрителями на платформе.
Бизнес-модель Twitch
В отличие от Discord без рекламы , Twitch имеет очень прибыльную бизнес-модель, приносящую доход. Twitch имеет четыре основных источника дохода: подписки, реклама, внутриплатформенная валюта и продажа товаров.
Рассмотрим подробнее каждую из них.
1. Подписки
Регистрация на Twitch бесплатна. Однако у платформы также есть модель подписки. Компания предлагает три многоуровневых платных варианта для пользователей, которые хотят больше поддерживать своего любимого стримера.
Ниже приведены уровни подписки на выбор:
- Уровень 1: 4,99 доллара США в месяц.
- Уровень 2: 9,99 долларов в месяц.
- Уровень 3: 24,99 доллара США в месяц.
С каждой подпиской у вас будет доступ к ряду дополнительных функций на канале стримера. Они во многом зависят от того, что предлагает стример, но обычно включают в себя такие вещи, как пользовательские эмоции, просмотр без рекламы и значки клиентских каналов. Twitch берет 50% скидку с каждого пакета подписки.
2. Реклама
Большинство стримеров Twitch будут включать рекламу в начале своих предварительно записанных видео. Прибыль от этого рассчитывается на основе производительности за тысячу показов (CPM), то есть денег, которые Twitch будет платить стримеру за 1000 просмотров рекламы на их канале.
Точная сумма, которую Twitch берет с каждой рекламы, варьируется от стримера к стримеру; Twitch тесно сотрудничает с каждым стримером для заключения сделки. Другие факторы, которые также могут повлиять на доход от рекламы, включают рекламное пространство (является ли реклама полноразмерным видео или просто оверлеем в нижней части экрана?), Ключевые слова объявления и отрасль, в которой работает компания (здравоохранение или финансы, Например).
3. Биты
Twitch имеет Bits, цифровую валюту, уникальную для платформы. Bits позволяют пользователям покупать Cheer, смайлики, которые позволяют им выразить свою поддержку и энтузиазм своим любимым стримерам более увлекательно.
Twitch предлагает разные цены в зависимости от количества битов, которые пользователь намеревается приобрести. Чем больше битов используется в потоке, тем больше они получают Cheer и тем более заметным становится пользователь. Twitch также вознаграждает стримеров по 0,01 доллара за каждое приветствие, которое они получают от зрителей.
4. Товары
Поскольку его материнской компанией является Amazon, неудивительно, что Twitch предлагает широкий выбор товаров для поклонников платформы. Официальный магазин Twitch на Amazon называется «Loot Cave», и вы можете купить верхнюю одежду, аксессуары и подарочные карты в стиле Twitch.
Магазин доставляется по всему миру, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что вы не сможете их купить, если вы проживаете за пределами США. Если вы являетесь клиентом Amazon Prime в США, вы также можете получить бесплатную двухдневную доставку.
Насколько выгоден Twitch? Да, вроде
Судя по четырем основным потокам доходов, показанным выше, становится ясно, что Twitch является коммерчески успешной платформой. Amazon купила Twitch за 970 миллионов долларов в рамках сделки за наличные в 2014 году, а в 2015 году, всего через год после приобретения Amazon, Twitch ежемесячно просматривали 100 миллионов зрителей.
Однако количество людей на платформе на самом деле не привело к мгновенной прибыли – по крайней мере, в первые пару лет после приобретения. Было подсчитано, что в 2017 году Twitch принесла 102,5 миллиона долларов дохода от рекламы. В 2018 году Twitch принес 230 миллионов долларов. Обе эти цифры все еще далеки от цели компании в 500-600 миллионов долларов.
Amazon не публикует официальных данных о доходах Twitch, но компания сообщила, что в 2020 году Twitch зафиксировал 1,9 миллиарда часов просмотра зрителей.
В отчетах говорится, что Amazon в конечном итоге надеется подтолкнуть Twitch к получению только дохода от рекламы в размере 1 миллиарда долларов в ближайшие пару лет. Учитывая постоянный рост как стримеров, так и зрителей на платформе, Twitch вполне может скоро достичь своей цели.
Twitch по-прежнему доминирует в онлайн-трансляциях
Находясь под крылом Amazon, Twitch сохраняет жесткую политику монетизации. Платформа диверсифицировала потоки доходов и имеет хорошие перспективы для долгосрочного роста.
Учитывая тот факт, что доля платформы на рынке онлайн-трансляций составляет 73 процента, получение Twitch огромной прибыли – лишь вопрос времени.