Канье уходит, Йизи продолжает, но Adidas все еще «теряет пеньку»

При 10% прибыли капитал гарантированно будет использован везде; при 20% прибыли капитал будет активным; при 50% прибыли капитал будет рисковать; при 100% прибыли , капитал осмелится растоптать весь мировой Закон, при прибыли более 300% капитал осмеливается совершить любое преступление, даже рискуя повеситься.

Эта классическая цитата, многие думают, что это знаменитая цитата Маркса. На самом деле Маркс только много раз цитировал этот отрывок в «Капитале», и именно Тор Дж. Деннинг, лидер британского рабочего движения, действительно сказал этот отрывок. Сегодня эта фраза имеет более приземленное выражение — пока ты можешь зарабатывать деньги, это нормально — быть неблаговидным.

Adidas считает, что пока он может зарабатывать деньги, он может продолжать продавать Yeezy после разрыва с Канье Уэстом.

Вы вышли, но Yeezy нет

Даже если я скажу что-нибудь антисемитское, Адидас не сможет от меня отказаться.

16 октября Канье Уэст уверенно заявил об этом, появившись в подкасте Drink Champs, наряду с некоторым скептицизмом в отношении евреев. Через десять дней Канье получил пощечину.Его стали увольнять всем миром, отвергать всем миром, и даже лично посещал другие бренды, но был приглашен в гости.Бренд хотел сразу подвести с ним черту .

Будучи чернокожим, Канье вышел на первый план своими антисемитскими высказываниями и замечанием «Белые жизни имеют значение», за что его обвинили в расизме.

В среде, где политкорректность важнее всего, Adidas отреагировал «быстро» менее чем за месяц — расторжением контракта.

В заявлении о расторжении Adidas заявил: «Недавние замечания и действия Йе неприемлемы, ненавистны и опасны. Adidas прекратит производство продуктов Yeezy и прекратит все выплаты Канье и его компании».

Adidas в одностороннем порядке решил прекратить это сотрудничество, которое когда-то считалось Adidas «самым успешным за всю историю». Несмотря на то, что Канье ранее поднимал шум по поводу расторжения контракта и обвинял Adidas в плагиате, в конце концов реальный расторжение контракта все же был первым шагом бренда. Именно беспорядочные замечания Канье вызвали быструю реакцию Adidas, но реальные деньги утекли от бренда.

Больно, слишком больно.

Сам Adidas должен признать, что приостановка производства обуви Yeezy окажет краткосрочное негативное влияние на чистую прибыль компании в 2022 году в размере около 250 миллионов евро.

Рынок не испытывает оптимизма в отношении Adidas еще больше.

В последние годы бренду не хватало взрывчатых продуктов, а Yeezy — его звездный продукт, и сейчас прекращение производства равносильно отрезанию руки. На Yeezy, чьи продажи достигнут $2 млрд в 2021 году, приходится 8% от общего объема продаж Adidas.Для зарегистрированной на бирже компании такой распад неизбежно заставит аналитиков снизить ожидаемую прибыль бренда.

Поэтому финансовый директор Adidas вынужден объяснять инвесторам, что прибыльность Yeezy часто преувеличивают, чтобы стабилизировать инвесторов. С другой стороны, мы должны оставить небольшую возможность для бренда продолжать продавать Yeezy.

Мы владеем всей интеллектуальной собственностью, нам принадлежат все дизайны, мы владеем всей обувью, которая выходит, и новыми цветовыми решениями. Это наш продукт, нам просто не принадлежит имя Yeezy.

Можно продолжать продавать, но не обязательно хороший

Это предложение такое же, как и в "White Lives Matter". Вы не можете сказать, что это неправильно на словах, но что-то не так с реальным окружением.

С одной стороны, контракт должен быть расторгнут, а с другой стороны, дизайны Канье должны продолжать продаваться.Имя изменилось, но дизайнер обуви не изменился. Одним словом, это означает, что разрез не завершен, необходимо показать отношение компании и продолжать зарабатывать деньги.

В то время обувь не может называться Yeezy. Но все знают, кто дизайнер этой обуви, и есть ли в этом смысл? Вы знаете, что он был разработан Канье, люди, которые его купили, знают, что он был разработан Канье, и весь мир знает, что с Канье покончено.

Знаете, многие даже критиковали Adidas и Канье за ​​то, что они слишком медлили с расторжением сотрудничества.Сейчас выбор продолжать продавать обувь и просто менять название еще более «неправильный» в глазах внешнего мира. Ведь если вы не можете принять точку зрения этого человека, то не стоит продолжать продавать его разработки.

Даже многие вторичные рынки кроссовок удалили Yeezy, но Adidas хочет продолжить работу под другим именем.

С другой точки зрения, Adidas сменил название и продолжил, а новые кроссовки Yeezy, лишившиеся благословения Канье, возможно, не смогут так хорошо продаваться.

Дарси Джапп, аналитик одежды в GlobalData, соглашается: «Adidas утверждает, что является единственным владельцем прав на дизайн существующих продуктов Yeezy, но ему следует воздерживаться от повторного запуска продуктов под собственным брендом. Поскольку эта обувь всегда будет синонимом West, в мае этого года привести к ослаблению потребительского спроса».

Как звезда мужского пола, оказавшая наибольшее влияние на общественную моду за последние десять лет, Канье получил широкое признание за свой модный вкус, хотя он и вызывал споры. Самая горячая сегодня обувь Yeezy и холодные землистые тона — все это благодаря его собственной силе.

Огонь Yeezy вызван не только тем, что обувь красивая и удобная в носке, но и тем, что высококлассное поведение Канье и уникальный язык дизайна делают обувь социальной визитной карточкой.

Сейчас соцкарты нет, а обувь — это просто обувь. Если Adidas снова начнет продавать новые кроссовки Yeezy, то, скорее всего, он уже не будет таким успешным, как раньше, по крайней мере, популярность обуви на вторичном рынке может быть сложно воспроизвести. Продавать эти существующие дизайны + новые цвета по высоким ценам становится все труднее.

Выражение политкорректности и реакция рынка, скорее всего, будут разделены: даже если Канье отвергнут крупными брендами, мало кто будет выбрасывать свои кроссовки Yeezy, и даже немногие купившие их вернут деньги. После объявления о прекращении сотрудничества цена на обувь Yeezy на вторичном рынке снова выросла — это то, за что пользователи хотят пропустить лимитированный дизайн Kanye, который больше не доступен.

Монтальван, владелец торгового центра West Nyack Palisades, сказал, что не видел каких-либо серьезных изменений в ценах или спросе на бренд Yeezy. Спустя столько дней после инцидента они получили только заказ на возврат обуви Yeezy. Расторжение контракта мало повлияет на существующие кроссовки Yeezy и только навредит новым Yeezy от Adidas.

Конечно, самому Канье тоже было непросто.

Выразив значение самоутверждения, юрист по интеллектуальной собственности также интерпретировал будущее развитие бренда Yeezy исходя из договора между двумя сторонами. Бренды, разработанные Adidas, хорошо известны, но существующие дизайны действительно принадлежат Adidas. Если вы действительно хотите запустить новый бренд, за исключением того, что имя Yeezy можно сохранить, разработанные продукты должны быть совершенно новыми.

Можно даже сказать, что это проигрышная ситуация.

У Adidas больше нет популярной серии Yeezy.Он постепенно станет обычным брендом, как Ultra Boost и NMD.Продавать 2 миллиарда в год сложно. Канье также должен начать с 0 и проиграть созданные им взрывы.

Даже если Yeezy продолжит, Adidas будет сложно

Но даже если Канье не делает неуместных замечаний и Yeezy нормально продается, у Adidas есть свой кризис.

Как международному бренду, Adidas необходимо как можно скорее заявить о своей позиции по многим вопросам, что также привело к тому, что в последние годы он ощутил вкус неудачи на двух рынках.

В марте этого года Adidas присоединился к международному бойкоту России и временно закрыл свои физические магазины и услуги интернет-магазинов в России. Что касается брендов, то рынок, на который приходится около 3% общей выручки, необходимо временно игнорировать. Хотя он круглый год занимает первые несколько любимых брендов российских пользователей, после этого бойкота Adidas еще труднее вернуться.

В Китае, который когда-то возглавлял общий глобальный рост бренда, развитие Adidas также очень затруднено. Воздействие новой коронной эпидемии, последствия инцидента с хлопком в Синьцзяне и пренебрежение локализованными операциями привели к тому, что Adidas испытал отрицательный рост на китайском рынке за последние пять финансовых кварталов. Но даже после более чем года отрицательного роста выручка Китая по-прежнему составляла 15,8% от общей выручки Adidas в первой половине этого года.

Вот только негативную тенденцию роста Adidas уже не остановить, что еще более хлопотно.

Adidas не сильно изменился, изменились только противники.

Отечественные бренды, такие как Anta, сильно выросли, полагаясь на элементы национальной моды, в сочетании с их собственным независимым дизайном и производством обуви также добились заметного прогресса, и отечественные товары стали выбором большего числа китайских пользователей. Это более рентабельно и лучше понимает китайских пользователей.Отечественные бренды, которые будут запускать эксклюзивную обувь для китайских фестивалей на фестивалях, перевернулись через тяжелую работу.

В 2021 году доля Anta на рынке спортивной обуви и одежды в Китае увеличится на 1 процентный пункт до 16,2%. Это не только превзошло Adidas, на долю которого приходилось 14,8%, но и еще больше сократило разрыв с Nike. Генеральный директор Adidas признал, что у него дела идут недостаточно хорошо:

Мы недостаточно хорошо понимаем потребителей, поэтому оставляем место китайским брендам, которые работают лучше.

В дополнение к неприемлемой глобальной стратегии работы в Китае, новым продуктам Adidas в последние годы действительно не хватало взрывного стиля.

Последней популярной обувью, помимо Yeezy, стала новинка NMD в 2015 году. Сегодня эта серия может обеспечить только стабильное поглощение золота, но не может привлекать внимание. По сей день самой популярной обувью Adidas на вторичном рынке по-прежнему являются бывшие ракушки и Yeezy.

Инновационные разработки не пользуются популярностью, локальные операции не годятся, а важные рынки снова и снова теряются. В этом случае необходимость урезать сиденья с Yeezy, разработанным Канье, — это утечка информации из дома для Adidas.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo