Канье ушел, Йизи продолжил, но Adidas все равно «проиграл»

При 10% прибыли капитал гарантированно будет использован везде, при 20% прибыли капитал будет активным, при 50% прибыли капитал будет рисковать, при 100% прибыли прибыли, капитал посмеет растоптать весь мировой Закон, при прибыли более 300% капитал посмеет совершить любое преступление и даже рискует повесить голову.

Это классическое изречение, многие думают, что это известное изречение Маркса. На самом деле Маркс лишь много раз цитировал это место в «Капитале», и действительно это сказал лидер британского рабочего движения Томас Дж. Деннинг. Сегодня эта фраза имеет и более приземленное выражение — пока можно зарабатывать деньги, можно вести себя неприлично.

Adidas считает, что пока он может зарабатывать деньги, он может продолжать продавать Yeezy после разрыва с Канье Уэстом.

Йе выбыл, а Йизи нет

Даже если я скажу что-нибудь антисемитское, Адидас не сможет от меня отказаться.

16 октября Канье Уэст уверенно заявил об этом, когда был гостем подкаста Drink Champs, и, кстати, опубликовал несколько комментариев, задающих вопросы еврейскому народу. Десять дней спустя Канье получил пощечину.Он начал уничтожаться миром, отвержен миром и даже лично посещал другие бренды и его просили выйти.Бренд не мог дождаться, чтобы подвести с ним черту. немедленно.

Будучи чернокожим, Канье был обвинен в расизме после того, как он вышел на передний план с антисемитскими высказываниями и заявлением «Белые жизни имеют значение».

В условиях, когда политкорректность превыше всего, Adidas отреагировал «быстро» менее чем за месяц — расторжением контракта.

В заявлении о расторжении Adidas сказал: «Недавние замечания и действия Йе неприемлемы, ненавистны и опасны. Adidas прекратит производство продукции Yeezy и прекратит все выплаты Канье и его компании».

Это сотрудничество, которое когда-то считалось Adidas «самым успешным в истории», в конечном итоге было прекращено Adidas в одностороннем порядке. Хотя Канье и раньше поднимал небольшую шумиху по поводу расторжения контракта, обвиняя Adidas в плагиате, но в итоге настоящий контракт был расторгнут брендом первым. Что вызвало быстрый ответ Adidas, так это беспорядочные замечания Канье, но это были настоящие деньги, вытекающие из бренда.

Больно, слишком больно.

Сам Adidas должен признать, что приостановка производства обуви Yeezy окажет краткосрочное негативное влияние на чистую прибыль компании в размере около 250 миллионов евро в 2022 году.

Рынок не испытывает оптимизма в отношении Adidas еще больше.

В последние годы этому бренду не хватало взрывчатых продуктов, а Yeezy — его звездный продукт, сейчас приостановка производства равносильна перелому руки. Yeezy с объемом продаж в 2 миллиарда долларов в 2021 году составляет 8% от общего объема продаж Adidas, и для публичной компании такой распад обречен на то, что аналитики понизят ожидаемую прибыль бренда.

Поэтому финансовый директор Adidas вынужден объяснять инвесторам, что прибыльность Yeezy часто преувеличивают, чтобы стабилизировать инвесторов. С другой стороны, это должно оставить небольшую дыру, чтобы бренд продолжал продавать Yeezy.

Мы владеем всей интеллектуальной собственностью, нам принадлежат все дизайны, мы владеем всей выпущенной обувью и новыми цветовыми решениями. Это наш продукт, нам просто не принадлежит имя Yeezy.

Может продолжать продавать, но может плохо продаваться

Это предложение такое же, как и "White Lives Matter", по тексту нельзя сказать, что оно неправильное, но в контексте реальности оно немного неправильное.

С одной стороны, контракт должен быть расторгнут, а с другой стороны, он должен продолжать продавать модели Канье.Что изменилось, так это имя, а что осталось прежним, так это дизайнер обуви. Одним словом, это означает, что разделение мест не завершено не только для того, чтобы показать отношение компании, но и для того, чтобы продолжать зарабатывать деньги.

В то время обувь не может называться Yeezy. Но все знают, кто дизайнер этой обуви, есть ли в этом смысл? Вы знаете, что он разработан Канье, люди, которые покупают его, знают, что он разработан Канье, и мир знает, что у вас закончился контракт с Канье.

Знаете, многие даже критиковали Adidas и Канье за ​​то, что они слишком медлили с прекращением сотрудничества, а теперь выбор продолжать продавать обувь только для того, чтобы сменить название, является еще более «неправильным» для внешнего мира. Ведь если вы не можете принять точку зрения человека, то не стоит продолжать продавать его разработки.

Даже многие вторичные рынки кроссовок удалили Yeezy, но Adidas хочет и дальше менять свое название.

С другой точки зрения, Adidas сменил название и продолжил, а новые кроссовки Yeezy, лишившиеся благословения Канье, возможно, не смогут так хорошо продаваться.

Дарси Джапп, аналитик по одежде в GlobalData, соглашается: «Adidas утверждает, что является единственным правообладателем прав на дизайн существующих продуктов Yeezy, но ему следует избегать повторного запуска продуктов под собственным брендом. Поскольку эта обувь всегда будет синонимом West, это может привести к ослаблению покупательского спроса».

Будучи мужчиной-звездой, оказавшим наибольшее влияние на популярную моду за последнее десятилетие, Канье получил широкое признание благодаря своему вкусу в моде, хотя он и вызывает споры. Самые модные на сегодняшний день туфли Yeezy и холодные землистые тона — все это тренды, которые он создает в одиночку.

Популярность Yeezy обусловлена ​​не только тем, что обувь красивая и удобная в носке, но и тем, что громкое поведение Канье и уникальный язык дизайна делают обувь социальной визитной карточкой.

Теперь, когда социальных карт больше нет, обувь — это просто обувь. Если Adidas возобновит продажу новых кроссовок Yeezy, вряд ли он будет таким же успешным, как раньше, по крайней мере, популярность кроссовок на вторичном рынке воспроизвести будет сложно. Также становится все труднее продавать эти существующие дизайны + новые цвета по высоким ценам.

Политкорректные выражения и реакции рынка, скорее всего, будут разделены.Даже если Канье отвергнут крупными брендами, мало кто будет выбрасывать свои кроссовки Yeezy, и даже немногие купившие их получат возмещение. После объявления об отмене сотрудничества цена обуви Yeezy на вторичном рынке снова выросла, а пользователи хотят пропустить лимитированную серию дизайна Kanye, которая больше не доступна.

Монтальван, владелец торгового центра West Nyack Palisades, сказал, что не видит каких-либо серьезных изменений в ценах или спросе на бренд Yeezy. Они также получили только один возврат средств за обувь Yeezy после стольких дней. Расторжение контракта мало повлияет на существующие кроссовки Yeezy, и пострадают только новые Yeezy от Adidas.

Конечно, сам Канье тоже непростой.

Выразив значение уверенности в своих силах, юрист по интеллектуальной собственности также интерпретировал будущее развитие бренда Yeezy исходя из договора между двумя сторонами. Узнаваемость бренда, разработанного Adidas, очень высока, но существующие дизайны действительно принадлежат Adidas. Если вы действительно хотите запустить новый бренд, за исключением названия Yeezy, которое можно сохранить, разработанные продукты должны быть совершенно новыми.

Это почти проигрышная ситуация.

У Adidas больше нет популярной серии Yeezy, она постепенно станет обычным брендом, как Ultra Boost и NMD, и трудно продавать 2 миллиарда в год. Канье также должен начать с 0 и проиграть созданные им взрывы.

Даже если Yeezy продолжит работу, Adidas тяжело

Но даже если Канье не делал неуместных замечаний, Yeezy продавались нормально, а у Adidas был свой кризис.

Как международному бренду Adidas необходимо как можно скорее выразить свою позицию по многим вопросам, и эта позиция также заставила его почувствовать вкус неудачи на двух рынках в последние годы.

В марте этого года Adidas присоединился к международному бойкоту России, временно закрыв свои физические магазины и услуги интернет-магазинов в России. Что касается брендов, то рынок, на который приходится около 3% от общего дохода, пока следует игнорировать. Хотя Adidas всегда был в топе любимых брендов российских пользователей, Adidas еще труднее вернуться после этого бойкота.

В Китае, который когда-то возглавлял общий глобальный рост бренда, развитие Adidas тоже идет очень сложно. Воздействие новой коронной эпидемии, последствия инцидента с хлопком в Синьцзяне и пренебрежение локализованными операциями привели к тому, что Adidas испытал отрицательный рост на китайском рынке за последние пять финансовых кварталов. Но даже при отрицательном росте в течение более года выручка Китая в первой половине этого года по-прежнему составляла 15,8% от общей выручки Adidas.

Просто негативную тенденцию роста Adidas не остановить, что еще более хлопотно.

Adidas почти не изменился, изменился только соперник.

Отечественные бренды, такие как Anta, полагаются на сильный рост национальных элементов прилива.Кроме того, их собственный независимый дизайн и производство обуви также добились заметного прогресса.Отечественные товары стали выбором большего числа китайских пользователей. Это более рентабельно и лучше понимает китайских пользователей.Отечественный бренд, который будет запускать эксклюзивную обувь для китайских фестивалей на фестивалях, перевернулся от усердия.

В 2021 году доля Anta на рынке спортивной обуви и одежды в Китае увеличится на 1 процентный пункт до 16,2%. Это не только превзошло Adidas, на долю которого приходилось 14,8%, но и еще больше сократило разрыв с Nike. Все руководители Adidas признают, что дела у них идут не очень хорошо:

Мы недостаточно знаем о потребителях, поэтому оставляем место китайским брендам, которые работают лучше.

Помимо того, что в Китае не акклиматизировалась стратегия глобального функционирования, новым продуктам Adidas в последние годы действительно не хватало взрывных моделей.

В дополнение к Yeezy последней обувью, которая стала популярной, была новая NMD в 2015 году. Эта серия сегодня может стабильно привлекать только золото, и она не может привлекать внимание. По сей день самой популярной обувью Adidas на вторичном рынке являются бывшие Shell Head и Yeezy.

Инновационные разработки непопулярны, локальных операций недостаточно, а важные рынки теряются один за другим. В этом случае необходимость урезать сиденье с Yeezy, разработанным Канье, была утечкой для Adidas.

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo