Компания Simmons объявила себя банкротом в 8-й раз Почему матрас уже более 100 лет является синонимом огня?

Просыпайтесь с кровати площадью 800 квадратных метров и начинайте насыщенный и обычный день. Это матрас из романа о Мэри Сью, и только его размер может оправдать его роскошь.

Матрас стоит миллионы, а бывшего мужа даже высмеивали за то, что он хотел поехать на Тайвань, чтобы вернуть его. Это матрас в развлекательных сплетнях.После того, как его бросали снова и снова, никто не может подтвердить, что это за марка.

#微蒙思申请研究技术# бросились в поисковый запрос, и пользователи прокомментировали: "Значит, Simmons — это бренд! Я всегда думал, что это синоним матрасов". категория в сердцах пользователей.

Но ему все еще нужно подать заявление о защите от банкротства, и это было подано семь раз.

Мебельный бренд с вековой историей снова объявил о банкротстве

По сообщениям зарубежных СМИ, компания по производству постельных принадлежностей Simmons подаст заявление о защите от банкротства уже в январе следующего года.

По словам источников, не пожелавших назвать свои имена, Симмонс ведет тайные переговоры с кредиторами по плану реструктуризации, обещая предоставить некоторым кредиторам приоритетное право залога (владение имуществом должника законным путем). Другими словами, определенным кредиторам отдается приоритет при выборе активов бренда, и обещанные кредиторы с большей вероятностью получат такое же количество имущества.

Предполагаемые сроки банкротства связаны со сроками погашения долгов: долг Симмонса на сумму более 2 миллиардов долларов будет погашен в 2023 году, из которых срочный кредит в размере 843 миллионов долларов с первым правом удержания также будет погашен в ноябре следующего года.

Advent International, глобальная частная инвестиционная компания, приобрела AOT Bedding Super Holdings, материнскую компанию Simmons and Serta, в 2012 году, что могло быть важной причиной, по которой Simmons пришлось подать заявление о защите от банкротства.

Потому что это приобретение принесло Симмонсу огромные долги.

Приобретение в 2012 году было выкупом с использованием заемных средств на сумму до 3 млрд долларов США. Simmons Group была обременена долгами в размере 2,3 млрд долларов США, а дивиденды по долгу в размере 670 млн долларов США были получены Advent Capital. Слишком много долгов и мало денежных потоков, что также делает Simmons, бренд с вековой историей, менее уверенным в реагировании на кризис.

Конечно, на этом проблемы не заканчиваются.

Воздействие новой эпидемии короны на офлайн-ритейл также привело к тому, что Simmons столкнулся с проблемой нехватки средств; бесконечный поток новых брендов и более известных брендов высокого класса подрывает рынок Simmons; банкротство также привело к тому, что бренд потерял 4,6576 миллионов реальных денег.

С огромными внутренними долгами и слабой внешней конкуренцией ситуация с выживанием вековых брендов матрасов не очень хорошая.

По состоянию на второй квартал 2022 года у Simmons также есть 345 миллионов долларов наличными по сравнению с 518 миллионами долларов на конец 2021 года, а у его возобновляемой кредитной линии, основанной на активах Colleague Brands, всего 171 миллион долларов. Основываясь на этих цифрах, Moody's Investors Service оценивает, что денежный поток Simmons в следующем году составит около 125-145 миллионов долларов.

Основываясь на высоком долге и денежных резервах Simmons, Moody's также понизило рейтинг компании, полагая, что бренд, вероятно, объявит дефолт, объявит о банкротстве или реструктуризирует долг в ближайшие несколько месяцев.

Одна и та же история разыгрывается семь раз, но это банкротство отличается

Симмонс прошел через этот процесс семь раз.

Это может сломать восприятие окружающего мира, ведь большинство людей думают, что с банкротством совсем покончено, но они не знают, что если его выкупить после банкротства, то после ковыряния он может снова обанкротиться.

Это очень похоже на изображение судьбы Симмонса.

Внешняя конкуренция и внутренняя слабость могли предвещать постепенный упадок Simmons, но именно «покупатели» действительно завели Simmons в тупик. Финансовому капиталу больше всего нравятся такие бренды, как Simmons.Они часто сильно недооцениваются и занижают их удельную стоимость.Поэтому покупка этих брендов для ремонта и последующая их перепродажа – это сам по себе способ заработка.

Симмонс банкротился 7 раз, а рыночная стоимость одного банкротства выше.Это все мысли капитала для этого владельца бренда. Они также могут заботиться о модели получения прибыли или репутации бренда, но самое главное — использовать их для того, чтобы занимать деньги. Заложить эти известные компании за деньги, перепродать после выжимания прибыли и красиво уйти с рынка.

В такой игре с барабанами и передачей цветов у самих цветов все больше и больше долгов, но каждый человек, который ими занимается, никогда не терял денег.

Прежде чем Advent Capital приобрела материнскую компанию Simmons, она запустила очень хитрый аукцион за 1 доллар, чтобы продать компанию по высокой цене. При стартовой цене в 1 доллар вы можете владеть известной во всем мире компанией по производству постельных принадлежностей, которая была широко замечена более десяти лет назад.

Но 1 доллар может быть просто ловушкой, и 1 миллиард долларов, который должен Симмонсу, все еще должен быть выплачен новому боссу. Вы владеете всеми активами, включая бренд, канал, машину и патент, а также его долги. Даже если общий долг после реструктуризации процесса защиты от банкротства сократится примерно до 450 миллионов, эти долги не то, на что обычные компании смеют делать ставку.

Поэтому в 2009 году на сайте Гуанчжоуской фондовой биржи было объявлено о передаче Симмонса по цене в один доллар, но только в 2012 году новым владельцем Симмонса стала Advent Capital.

То же самое относится и к предстоящему восьмому заявлению Simmons о защите от банкротства.Бренд задолжал огромные долги, но Advent Capital использовала Simmons для зарабатывания денег на протяжении многих лет. Среди прочего, в Китае AOT, материнская компания, которую когда-то приобрела Advent, уже вернула крупную сумму денег.

Приобретение в том же году принесло не только Simmons, но и Serta, известный бренд матрасов. В 2016 году Advent Capital купила китайский контрольный пакет акций другого бренда постельных принадлежностей King Koer у CITIC Capital. Интеграция двух известных брендов превратилась в Aimeng Group, поставщика решений для сна, управляющего этими двумя брендами в Китае.

В 2021 году Advent Capital продаст контрольный пакет акций Aimeng Group компании Hillhouse. По словам источников, сумма сделки может составить 2,5 миллиарда долларов.

Первоначальные активы бренда были разделены, а долги переведены, демонтированы и реструктурированы, но стоящий за этим частный капитал смог приносить стабильную прибыль.

Simmons, оригинальный эталон, является синонимом матрасов.

Simmons, который вот-вот пройдет восьмую процедуру защиты от банкротства, в настоящее время превратился в арбитражный инструмент для капитала.Старение имиджа бренда и жесткая рыночная конкуренция могут быть последней каплей, которая сокрушает верблюда, но тот факт, что капитал выставлен на продажу, управление брендом становится все более сложной основной проблемой.

Восьмая защита от банкротства, Simmons может снова пойти по прежнему пути, но возвращаться на вершину бренду становится все труднее.

Бесспорно, Simmons — успешная компания. В зачаточном состоянии бренд был похож на сегодняшнюю Apple — компанию, которая ниспровергла первоначальную модель.

В 1870 году компания Simmons, производитель картонных коробок, получила патент на плетеную пружинную кровать, что позволило основателям в то время справиться с долговым кризисом и открыть новые рынки. Родилась первая в мире пружинная кровать, и Симмонс, сменивший карьеру, стал первым производителем, начавшим массовое производство матрасов из стальной проволоки.

Благодаря инновациям Симмонс в то время также стал ценовым мясником. В 1889 году для плетеных матрасов были введены винтовые спиральные пружины, и Simmons объявила о своем собственном отраслевом статусе, одновременно снизив цену на оригинальный матрас. Позже, в 1925 году, Симмонс изобрел машину, которая могла массово производить матрасы с независимыми карманными пружинами, чтобы бренд мог продавать больше матрасов и больше рекламировать.

Они также внедрили собственную модель продаж: клиенты могут ознакомиться и заказать товары в офлайн-магазинах, а затем Simmons доставит вам кровать с 64 складов по всей стране.

В это время Simmons также очень хорошо стабилизировал свой высококачественный имидж, конкретный способ – не снижать цены. Хотя способ производства более эффективен, цена на матрасы в несколько раз выше, чем на обычные матрасы. Рекомендательные письма от Генри Форда и Томаса Эдисона также сделали бренд более процветающим, воспользовавшись эффектом знаменитости.

На этом этапе Simmons также стал синонимом матрасов в Китае.

Компания Simmons, вложившая значительные средства в рекламу, добилась больших успехов в Шанхае. Город с самой покупательной способностью в Китае в то время также единообразно называли кровать с проволочными пружинами Simmons.Огромный вклад внес человек, придумавший это переводимое название для бренда в 1933 году. На китайском Simmons, кажется, представляет сон, спокойствие и сладкие сны.Удачный перевод и известный имидж бренда сделали его очень популярным в Китае в то время.

По сей день многие из кроватей, которыми мы пользуемся, принадлежат Simmons — отдельно стоящие кровати с трубчатыми пружинами, которые повторяют контуры тела; диваны-кровати, сочетающие в себе складные пружины и матрасы; кровати.

Компания Simmons, существующая уже 152 года, имеет славную историю.

Но даже в этом случае ему остается ждать только восьмой защиты от банкротства.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo