Краткая история кампании «Оскар»
Год? 1930. Повод? Вторая ежегодная премия «Оскар» за лучшие фильмы 1929 года. Вердикт? Мэри Пикфорд, в то время бесспорная королева Голливуда, одержала победу в категории «Лучшая актриса», получив «Оскар» за роль в своем первом звуковом фильме « Кокетка ». Победа имела смысл в то время; в конце концов, Пикфорд была самой влиятельной женщиной в городе, величайшей звездой немого кино из всех, кто, казалось бы, успешно перешел на звук, и выдающимся продюсером, связанным почти со всеми крупными актерами Голливуда. Игра Пикфорд в « Кокетте » вызвала разногласия, хотя критики, по крайней мере, согласились, что она справилась с задачей звукового кино. Однако никто не ожидал, что она на самом деле получит «Оскар», поэтому, когда было названо ее имя, брови поднялись.
Как Пикфорду удалось завоевать заветную статуэтку? Просто: она агитировала за это. Действительно, Пикфорд упорно лоббировал Оскар. Согласно биографическому роману Эйлин Уитфилд « Пикфорд: женщина, сделавшая Голливуд », актриса пригласила судей на чай в свой величественный дом Пикфер, который считался центром светской жизни Голливуда. Помогло и то, что Пикфорд был одним из основателей Академии и был женат на ее тогдашнем президенте Дугласе Фэрбенксе. Поэтому, когда она получила «Оскар», многие не согласились, но почти все поняли, что пришло время Пикфорд; она сделала работу, теперь она требовала вознаграждения.
Рождение кампании
С самого начала церемонии кампания была частью церемонии вручения премии Оскар. Многие считают это несправедливой практикой, которая умаляет ценность и статус Оскара как высшей награды в кино. С другой стороны, другие видят в этом необходимую часть конкурса, которая идет рука об руку с самими номинациями.
В настоящее время студии часто тратят непомерные суммы денег на рекламу своих фильмов, особенно в разгар сезона наград. Они размещают рекламу в крупных изданиях, в основном в Variety и The Hollywood Reporter , и поощряют своих талантов давать интервью, участвовать в круглых столах, посещать кинопоказы и отраслевые мероприятия; Короче говоря, сделать все возможное, чтобы сохранить свои фильмы в сознании зрителей и, самое главное, в сознании избирателей.
Конечно, Академия делает все возможное, чтобы ограничить чрезмерную агитацию со стороны студий, и в целом они ей подчиняются. Тем не менее, так было не всегда, и кампания когда-то была одним из самых интересных и знаменитых аспектов вручения премии «Оскар».
Печально известная реклама MGM 1931 года поздравляла Норму Ширер, крупнейшую и наиболее прибыльную звезду студии, с ее победой в фильме «Разведенка », предлагая ей снова бороться за свое предстоящее выступление в фильме «Незнакомцы могут поцеловать» . У таких студий, как RKO и Warner Brothers, тоже были свои способы продвижения своих картин. Например, Warner Bros. представила Милдред Пирс как возвращение в форму Джоан Кроуфорд, которая затем оправилась от широко разрекламированного разрыва с MGM после почти двух десятилетий. Кампания окупилась, и Кроуфорд получила «Оскар» за лучшую женскую роль. Известно, что компания Warner Bros., отказавшаяся присутствовать на церемонии, отправила группу фотографов в дом Кроуфорд, и фотографии, на которых она держит свой «Оскар», лежа в постели, стали почти такими же известными, как и сам фильм.
Кампания вышла из-под контроля
Тем не менее, существует такая вещь, как слишком много агитации. В соответствии с грандиозной церемонией, некоторые кампании занимают почетное или позорное место в анналах истории Оскара. Попытки Чилла Уиллса получить статуэтку актера второго плана в 1961 году за его работу в Аламо остаются одной из самых грубых кампаний в истории Академии. Актер заручился услугами публициста WS «Bow Wow» Войцеховича, который приступил к проведению, возможно, самой безвкусной кампании, организовав чрезвычайно опрометчивую рекламу в The Hollywood Reporter , которая включала фотографию актерского состава The Alamo со словами: « Мы, актеры Аламо, молимся усерднее, чем настоящие техасцы молились за свою жизнь в Аламо, чтобы Чилл Уиллс получил Оскар как лучший актер второго плана».
Реклама произвела фурор в Голливуде, и многие правильно предсказали, что она фактически лишит Уиллса шансов на получение Оскара. Позже «Bow Wow» признался, что разместил рекламу без ведома Уиллса, и извинился перед своим клиентом, но было слишком поздно, и Уиллс проиграл «Оскар» Питеру Устинову из « Спартака ».
Двадцать семь лет спустя в заголовки газет попала еще одна рекламная кампания «Оскар», хотя и на более позитивной ноте. В настоящее время критики и поклонники с трепетом смотрят на легендарную кампанию Салли Киркланд на «Оскаре» за ее роль в « Анне ». Фильм о борющейся актрисе, чья протеже начинает блистать, практически не имел возможности добиться успеха без поддержки студии, поэтому Киркланд взяла дело в свои руки.
Ходят слухи, что она писала личные письма каждому члену Академии и просила знаменитых друзей, таких как Энди Уорхол, Шелли Уинтерс и Джоан Риверс, рассказывать об Анне везде, где только можно. Киркланд использовала свои собственные ресурсы для запуска рекламы FYC (На ваше рассмотрение) и проведения показов для критиков, единолично поместив свой малобюджетный и редко показываемый фильм на радар наград. Киркленд был неумолим, и Голливуд уважал ее за это, наградив ее несколькими наградами, в первую очередь Золотым глобусом.
Благодаря исключительной силе воли Салли Киркланд обеспечила себе место среди номинантов на «Оскар» 1988 года за лучшую женскую роль. Она заметно нервничала, когда церемония, наконец, состоялась, и ее раздраженное выражение лица, когда Пол Ньюман объявил Шер из Moonstruck победительницей, остается культовым моментом в истории Оскара. Тем не менее, кампания за «Оскар» в наши дни, вероятно, является синонимом только одного имени: Харви Вайнштейн.
слон в комнате
Когда-то один из самых могущественных и влиятельных людей в Голливуде, Харви Вайнштейн стоял за одними из самых бесстыдных и успешных кампаний «Оскар» в истории кино. Как указывалось ранее, Вайнштейн не изобретал кампанию по вручению премии «Оскар», а сделал из этого бизнес. Он также ввел спорный, но очень эффективный элемент: запугивание. Все в Голливуде знали, что Харви Вайнштейн был мерзавцем, но никого это не волновало; некоторые даже уважали его из-за этого, и эта устрашающая репутация отразилась на его предвыборной кампании.
Вайнштейн сделал себе имя в начале 1990-х благодаря успешному подходу к маркетингу своих небольших независимых фильмов, таких как «Плачущая игра » 1992 года и « Постино » 1995 года, оба из которых были номинированы на «Лучший фильм». Тем не менее, его самые большие успехи пришлись на конец десятилетия, укрепив его репутацию чудотворца, человека, который мог вызвать Оскара из любого проекта. Вайнштейн не боялся переходить границы, звонить тысячам избирателей Академии и устраивать показы в местах их отдыха и даже в Доме престарелых кинофильмов. Miramax также бомбардировала зрителей рекламой своих фильмов, чтобы они оставались в центре внимания.
Теперь опальный продюсер тоже был рад запачкать руки. Во время кампании « Влюбленный Шекспир » он поощрял слухи о том, что « Спасти рядового Райана » стоит только первые двадцать минут, неблагоприятно сравнивая его с его роскошным и неотразимым романтическим произведением. «Влюбленный Шекспир» в конечном итоге получил награду «Лучший фильм» — выбор, который Академия до сих пор не смогла принять .
В 2002 году, продвигая « Чикаго » и «Банды Нью-Йорка », Вайнштейн якобы пытался побудить избирателей Академии не голосовать за Романа Полански из « Пианиста », напомнив им о печально известном аресте режиссера в 1977 году. утверждал, что Вайнштейн распространял слухи о герое фильма, Джоне Нэше-младшем, и его предполагаемом гомосексуализме и антисемитизме.
О Харви Вайнштейне было сказано достаточно, но нельзя отрицать, что его партизанские действия были столь же эффективными, сколь и спорными. Они также нанесли значительный ущерб репутации премии «Оскар», потому что, хотя кампания всегда была фактором, Вайнштейн привнес ощущение негатива и фактически превратил церемонию в поле битвы, а студии и актеры использовали аналогичный подход.
Агитация в наше время
С тенью Вайнштейна, вырисовывающейся большой, новое тысячелетие отличалось большей безрассудной кампанией, которую поощрял опальный магнат. Появились новые стратегии, позволяющие довести соперников до предела и стать лидерами. Брюс Фельдман, опытный стратег в области наград, считает, что Гладиатор 2000 года представил «Вопросы и ответы » как ценный инструмент на пути к славе Оскара; « Гладиатор» действительно выиграл «Лучший фильм» в 2001 году.
Возвышение кинофестивалей как предшественников наград проложило путь к четкому и определенному «пути Оскара»: получение Приза зрительских симпатий Международного кинофестиваля в Торонто или Золотого льва Венеции гарантирует, по крайней мере, номинацию на лучший фильм. Звезды изо всех сил стараются блистать на красной дорожке, превращая свои наряды и позы в событие сами по себе — кто может забыть Леди Гагу, прибывшую на Венецианский кинофестиваль 2018 года, чтобы поддержать «Звезда родилась на борту гондолы», или Тэрона Эгертона. и Элтон Джон вместе ходят по красной дорожке на каждом осеннем фестивале в поддержку Rocketman?
Актеры часто проводят свои собственные усилия FYC с явно неоднозначными результатами. В 2011 году Мелисса Лео нарядилась для широко разрекламированной кампании FYC, в которой участвовали две часто высмеивающие фотографии себя в нескольких сделках и ныне несуществующий веб-сайт. Ее усилия, широко раскритикованные в то время, теперь пересматриваются как необходимые меры для 50-летней актрисы, чтобы привлечь внимание, необходимое для получения статуэтки (что она сделала для фильма Дэвида О. Рассела « Боец »). Эдди Редмэйн и Леонардо ДиКаприо в 2016 году, Эндрю Гарфилд в этом году и уже упомянутый Эгертон в 2019 году — вот некоторые недавние примеры актеров, которые везде ходили и делали все , чтобы обеспечить себе место в пятерке «Оскара»; первые три удались, но Эгертон, к сожалению, потерпел неудачу.
В этом году Леди Гага провела одну из самых сумасшедших кампаний за последнее время, рассказывая всем, кто готов слушать, как она шла на все, чтобы подготовиться к своей роли в Доме Гуччи , рассказывая истории, вышедшие из ожидаемого (она использовала свой итальянский язык). акцент, даже когда камеры были выключены) до совершенно необычного (она считала, что настоящая Патриция Гуччи посылала « большие стаи мух », чтобы преследовать ее повсюду).
Студии, конечно, по-прежнему твердо привержены продвижению своих фильмов и талантов, хотя правила Академии со временем стали более строгими. Тем не менее, всегда есть способы обмануть систему. В 2011 году компания Weinstein Company через свою материнскую компанию Prometheus Global Media разослала избирателям Академии электронное письмо , в котором рассказала о роли Мерил Стрип в «Железной леди » — широко раскритикованном шаге, который, тем не менее, привел к тому, что Стрип получила «Оскар» за лучшую женскую роль в 2012 году . Студии также будут продвигать эссе и статьи в известных профессиях; в 2019 году Warner Bros. спонсировала аналитическую статью на Variety , в которой освещались темы Джокера о разделении классов и осведомленности о психическом здоровье.
Стоило ли?
Премия «Оскар» остается маяком передового опыта в Голливуде, но нельзя отрицать, что сейчас, возможно, больше, чем когда-либо, это открытое соревнование, где лучший претендент выходит на первое место. Получение Оскара связано с сочетанием вещей, включая, помимо прочего, «достойную» игру, что бы это ни значило. Номинантам нужна правильная роль и студия, идеальное повествование и, да, лучшая кампания. Актеру легче выиграть за идеальную кампанию, чем за правильное исполнение.
Это может быть несправедливо, учитывая все таланты в инди-фильмах от небольших студий, которым не хватает ресурсов для запуска тотальной кампании для своих фильмов, а кампании действительно подчеркивают и увековечивают культуру привилегий и дисбаланса, популяризированную некоторыми из самых предосудительных фигур Голливуда. . Тем не менее, агитация была частью церемонии с момента ее создания, и можно с уверенностью сказать, что она никуда не денется; так уж обстоят дела.
Так что удачи всем участникам кампании — простите нас, номинантов, и пусть шансы на Оскар всегда будут в их пользу.