Крупнейшая афера в истории Кремниевой долины заканчивается, и «женская версия Джобса» идет от алтаря к разрушению.

Он клоун, гений, лидер, провидец, промышленник, исполнитель, мошенник; Эдисон (изобретатель), Барнум (отец современных связей с общественностью), Карнеги (предприниматель) и доктор Манхэттен (DC Comics) Супергерои, ученые).

Это описание журнала Time Илона Маска в списке "Человек года 2021". Если вернуться на несколько лет назад, можно сказать, что такая оценка у другого предпринимателя из Кремниевой долины практически не изменилась.

Она бросила Стэнфордский университет в возрасте 19 лет, превратила идею, которую родила в общежитии, в продукт и возглавила технологическую компанию с оценкой почти в десять миллиардов долларов;

Она всегда носит черный свитер с высоким воротником, чтобы показать окружающим. Она трудоголик и перфекционистка, и журнал Time включил ее в число 100 самых влиятельных людей мира.

Когда ее задают вопросы СМИ, в телешоу она ответит уверенно и пренебрежительно: «Когда вы хотите изменить мир, некоторые люди будут нацеливаться на вас вот так».

Вы должны быть знакомы с этими историями, это просто смесь предпринимателей, таких как Джобс, Билл Гейтс, Цукер Берг, Маск и т. Д. Если есть человек, который может собрать души стольких гениев в одном теле, какое вымирание было бы? гениально?

Но ей довелось оказаться главной героиней крупнейшей аферы в истории Кремниевой долины – Элизабет Холмс (Elizabeth Holmes).

Элизабет однажды запустила «революционное оборудование для анализа крови», заявив, что она может выполнить более 300 анализов крови, взяв кровь только из кончика пальца, капая кровь на золото и в мгновение ока став самой ослепительной звездой Кремниевой долины.

В конечном итоге все это было признано мошенничеством, и такой небоскреб, который подняли капитал, средства массовой информации и общественность, рухнул.

После нескольких лет судебного разбирательства Окружной суд Калифорнии недавно признал Элизабет виновной по 4 пунктам обвинения . Хотя судья не огласил окончательный приговор, по каждому пункту обвинения можно приговорить к тюремному заключению на срок до 20 лет. (Ожидается, что некоторые юристы не наложат наивысший штраф)

Примечание редактора: эта статья была впервые опубликована в 2019 году с дополнениями и удалениями.

Станьте «женской версией Джобса»

Не случайно Элизабет называют «женской работой».

В средней школе Элизабет проявила гений, сохранила все оценки и была принята в престижный Стэнфордский университет в возрасте 17 лет, а также получила ежемесячное финансирование исследований в размере 3000 долларов США, начала путь научных исследований.

Ченнинг Робертсон, декан Стэнфордской инженерной школы, болеет за Элизабет. Она сделала исключение, позволив Элизабет, первокурснице, войти в лабораторию для работы с докторантами.

Летом первого курса Элизабет поступила в лабораторию Сингапурского центра исследования генома, и в то время, когда бушевала атипичная пневмония, Элизабет отвечала за тестирование вируса атипичной пневмонии в образцах крови.

Вернувшись из Сингапура, Элизабет подала заявку на первый в своей жизни патент на пластырь для инъекций наркотиков, который удивил Дина Цянь Нина. В следующем году Элизабет решила бросить школу и начать собственный бизнес.Дин Цянь Нин не только поддержал ее решение, но и выступил советником совета директоров своей компании.

Компания, основанная Элизабет, называется Theranos, что представляет собой комбинацию английских слов «терапия» (терапия) и диагностика (диагностика). Направление состоит в проведении микробиологических исследований крови, то есть для выявления нескольких индикаторов всего лишь по капле. кровь.

На этом этапе истории вы, возможно, видели траекторию роста Джобса и Билла Гейтса. На самом деле Элизабет – верный поклонник Стива Джобса, и он использовал Джобса в качестве образца почти повсюду в своем предпринимательском процессе.

Как и Джобс, Элизабет на публике носила тот же черный свитер с высоким воротом и брюки. Чтобы соответствовать этой одежде, Элизабет требовала, чтобы температура в кондиционере компании поддерживалась на уровне 15,5 градусов по Цельсию в течение всего года.

Она также намеренно имитировала глубокий баритон Джобса, когда говорила. В документальном фильме HBO многие бывшие сотрудники Theranos подозревали, что голос Элизабет был фальшивым, потому что она могла слышать ее настоящий, когда она иногда поскользнулась и напилась.

Элизабет, кажется, надеется, что, подражая Стиву Джобсу, он сможет создать образ чудака-индивидуалки. Такой человек очень популярен в Кремниевой долине. Илон Маск, который утверждает, что иммигрирует на Марс, является одним из них.

Поэтому неудивительно, что «изменить мир» стало мантрой Елизаветы. Когда Wall Street Journal опубликовал длинный репортаж с вопросами к Theranos, в телешоу она ответила так:

Вот что происходит с тем, кто хочет изменить мир. Сначала они сказали, что ты сумасшедший, потом начали тебя бить, и в конце концов ты изменил мир.

Хотя Элизабет в конечном итоге не изменила мир, ей удалось сформировать свой личный имидж бренда. Похоже, она обладает маркетинговыми способностями, сравнимыми с Джобсом, и сильной способностью рассказывать истории.

Она эмоционально рассказывала на TED о своем первоначальном намерении начать бизнес , чтобы люди, которые боятся игл, как она, лучше получали лечение, и чтобы ее дядя не откладывал лечение из-за того, что она не может позволить себе дорогостоящие расходы на тестирование. "Наши любимые Изменится одни, изменится вся медицинская система, мир ».

Что еще более редкое, так это то, что Элизабет также успешно выиграла голосование политических и деловых хищников, чтобы поддержать ее.

Тогдашний президент США Обама назначил ее послом США по глобальному предпринимательству. В совет директоров Theranos входят два бывших госсекретаря США, бывший министр обороны США, бывший председатель комитета Сената по вооруженным силам, бывший адмирал и бывший морской пехотинец. Генерал корпуса и бывший госсекретарь Джордж Шульц публично заявил:

Эта девушка – следующий Джобс и следующий Билл Гейтс.

На первый взгляд правление Theranos выглядит как небольшой кабинет.Интересно, что, будучи начинающей компанией в области медицинских технологий, правление не имеет медицинского образования.

Когда Theranos был задан вопрос, Мердок, медиа-магнат, известный своим инвестиционным видением, инвестировал 125 миллионов долларов в Theranos. Theranos когда-то оценивался в 9 миллиардов долларов, а личное состояние Элизабет превышало 4 миллиарда долларов.

Наплыв средств массовой информации начал продвигать Элизабет к алтарю, «Форбс» назвал ее «самой молодой в мире женщиной-миллиардером, заработавшей свои деньги», «Тайм» номинировал ее как «100 самых влиятельных« Больших мужчин »2015 года», «Фортуна» выбрала ее. как «Предприниматель года», а титул «Inc» на обложке – «Следующая работа» …

Почему он может получить так, чем благосклонность Элизабет и средств массовой информации, он служил лаборантом в Theranos Эрики Чунг в документальном фильме, чтобы дать свой собственный ответ:

Хотя ее трудно понять, я ею восхищаюсь. Поскольку она женщина, которая вошла в сферу науки и технологий, она также основала свою собственную компанию и является идеальным кумиром.

Ответ Ченга очень представительный. В конце концов, в Кремниевой долине, где доминируют мужчины, очень мало женщин-основателей, которые могут сделать компанию единорогом с помощью разработанных ими технологий. Такие истории нужны инвесторам, средствам массовой информации и американскому народу.

Капля крови становится золотом, а капля крови сжигает 1,4 миллиарда долларов?

Согласно видению Элизабет, ее продукт может немедленно обнаружить более 200 физических показателей, взяв одну или две капли крови. Она надеется, что пациенты с фобией иглы, подобные ей, смогут легко и быстро пройти медицинский осмотр.

Если эта идея будет реализована, она полностью перевернет индустрию медицинского тестирования. Важно знать, что капля крови составляет всего одну тысячную от количества крови, собранной для плановых осмотров в больницах, и это займет 1-2 дня. в больницу для получения результатов анализов. Еще более захватывающим является то, что Элизабет снизила стоимость анализа крови в больнице с 50 долларов до 2,99 долларов.

Это означает, что ожидается, что Theranos заменит 70% бизнеса в индустрии медицинских испытаний в США. Годовой доход отрасли в 2017 году составил около 73 миллиардов юаней. Это также стало для Элизабет убедительными данными для привлечения инвесторов.

Однако, потратив 1,4 миллиарда долларов на финансирование до и после, Theranos, наконец, построила инструмент, который может обнаруживать только несколько индикаторов и имеет очень высокий уровень ошибок.

Репортер Wall Street Journal Джон Керрейроу опубликовал книгу « Плохая кровь – секреты и ложь гиганта Кремниевой долины » (Bad Blood), в которой подробно раскрываются детали разработки и подделки продукции Theranos, а первоначальным разоблачителем были предыдущие эксперименты Theranos. .. Комната супервайзера.

Возможно, это из-за слишком глубокого подражания Джобсу, Элизабет очень упряма, чтобы создать «идеальный продукт». Поскольку количество капли крови действительно сложно удовлетворить потребности лаборатории, команда однажды предложила увеличить количество собираемой крови, но Элизабет решительно воспротивилась этому, и менеджер по продукту был уволен.

Элизабет совсем не расстроилась, когда потратила деньги: контейнер с кровью за 200 долларов был утилизирован после одного использования, и сотни из них можно было использовать в неделю. Однако продукт не соответствовал стандарту, и есть конкурирующие продукты, в которых за 12 минут был обнаружен 31 индикатор.У Элизабет наконец-то появилась идея подделки.

Чтобы получить заказ от Walgreen, крупнейшей сети аптек в США, Элизабет фактически хвасталась, что ее продукты могут пройти более 300 тестов и даже выявить рак. Фактически, Эдисон, единственный продукт Theranos, может только обнаруживать несколько индикаторов.

Если вы говорите неправду, вы должны лгать еще больше, чтобы разоблачить ее. Чтобы справиться с тестированием в магазине Walgreen, Элизабет потратила много денег на покупку ряда крупномасштабного испытательного оборудования Siemens и сдачу крови, взятой из магазина, обратно в лабораторию для тестирования с помощью оборудования Siemens.

Однако инструменты Сименс не могут решить проблему недостаточного сбора крови. Помимо неправильного хранения крови во время транспортировки, результаты анализов по-прежнему ненадежны. Первоначальное обещание «капли крови для точного и быстрого обнаружения более 300 показателей» не выполнил обещание.

Столкнувшись с некачественными результатами проверки, главный операционный директор компании и в то время парень Элизабет Санни Балвани напрямую просили сотрудников удалить «ненормальные данные».

В более поздних результатах расследования, опубликованных Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США, только 12 из 250 тестов, проведенных Theranos, были выполнены с помощью собственного продукта Edison, и почти ни один из 12 результатов проверки не был точным.

Как упоминалось ранее, у совета директоров Theranos нет медицинского образования. В то же время нет ни одной венчурной компании, специализирующейся в области биотехнологий, для инвестирования в Theranos. Это фактически в некоторой степени объяснило проблему.

В книге «Плохая кровь» упоминается, что многие фармацевтические учреждения и инсайдеры отрасли обнаружили, что технология Theranos ненадежна. Когда Walgreen решила сотрудничать с Theranos, ее лабораторный консультант Кевин Хантер задал вопрос, и Theranos отклонила просьбу Кевина Хантера проинспектировать лабораторию на основании конфиденциальности.

Жалко, что Walgreen не последовала совету Кевина Хантера. Она подписала заказ на закупку на сумму 50 миллионов долларов без проверки и отремонтировала магазин для оборудования Theranos. Все эти вложения в итоге оказались напрасными.

Фактически, небольшая часть из 1,4 миллиарда долларов, полученных Theranos, была фактически использована на разработку продукта, и большая часть из них была потрачена на роскошную жизнь Элизабет и оплату дорогостоящих судебных издержек.

Статья в Vanity Fair показала, что ежемесячная арендная плата за штаб-квартиру Theranos составляла 1 миллион долларов США, а стол для конференций – 100 000 долларов США. До 2017 года Элизабет арендовала для деловых поездок частный самолет, а также была укомплектована специальной командой безопасности. Личные повара, помощники, водители и специалисты по связям с общественностью могут стоить до 25 000 долларов в месяц.

После того, как мошенничество было раскрыто, и Элизабет, и ее парень столкнулись с многочисленными судебными исками по обвинению в мошенничестве. Сообщается, что гонорары адвокатов для двоих достигают миллионов долларов в месяц, и эти расходы оплачиваются Theranos.

А еще девять юридических фирм ведут судебные дела против Элизабет и Theranos, включая Дэвида Бойса, звездного юриста, который представлял Microsoft в антимонопольных делах в том году. Он является одним из самых ценных юристов в области прав интеллектуальной собственности в Соединенных Штатах. и стоимость очевидна.

Деньги инвесторов были растрачены, а средства массовой информации отвернулись от других. «Форбс» обесценил личную ценность Элизабет до нуля. Журнал «Fortune» назвал ее «самым разочаровывающим лидером в мире». Дизайн персонажей. «Женские вакансии» полностью развалились.

Елизавета упала с алтаря, конец эпохи

Фактически, в сентябре 2018 года Theranos объявила, что официально прекратила свою деятельность, ожидая серии судебных разбирательств со стороны Элизабет. Однако из-за большого количества вовлеченных инвесторов и пользователей просто на то, чтобы разобраться в информации, уходит много времени. Согласно файлу Министерства юстиции США за 2019 год, имеется от 16 до 17 миллионов страниц файлов, которые нужно разобраться.

В общей сложности против Элизабет возбуждено 11 судебных процессов. Позднее рассмотрение дела продолжало откладываться из-за новой коронной эпидемии и беременности и родов Элизабет. Суд возобновил свою работу лишь недавно. После 7 дней судебного разбирательства присяжные признали Элизабет виновной 4. подсчитано, в том числе один сговор с целью мошенничества с инвестициями. И три случая мошенничества в сфере телекоммуникаций против инвесторов, еще четыре не были признаны виновными, а еще три еще предстоит рассмотреть.

В годы, когда Theranos был в самом разгаре, устройство, которое было известно как «подрыв медицинской системы», едва не вызвало трагедию.

Беременная женщина обнаружила выкидыш, когда ее плод был здоров , поэтому она начала принимать лекарства, которые могли нанести вред плоду. Здоровому человеку поставили ошибочный диагноз СПИДа. По этой причине он беспокоился о том, чтобы бояться, и тратил много неправильных денег. Подобных улунов существует бесчисленное множество.

Но Элизабет, похоже, не думала, что она лгунья. Она признала в суде, что некоторые операции Theranos были проблематичными, но настаивала на том, что никогда преднамеренно не обманывала инвесторов и пациентов.

Что интересно, хотя мошенничество с Элизабет в основном завершено, некоторые фанаты, имитирующие культовое платье Элизабет, пришли послушать ее . В какой-то степени она могла быть гением маркетинга.

Причина, по которой мошенничество Элизабет не обнаруживается более десяти лет, помимо ее отличных маркетинговых навыков и продвижения в СМИ, также зависит от того, что компания Theranos требует от каждого сотрудника подписания очень строгого соглашения о конфиденциальности, поскольку большинство из них боятся сталкиваются с высокой оплатой труда.Сотрудники молчат обо всем, что видят.

Это также усложнило проведение интервью для средств массовой информации. Режиссер документального фильма HBO Алекс Гибни также заявил, что во время съемочного процесса на него повлияло соглашение о неразглашении. Получить внутренние видеоматериалы фильма было непросто. Theranos и интервью с внутренними сотрудниками.

Другой бывший исполнительный директор, близкий к Элизабет, сказал, что Элизабет считала себя также жертвой. Она обвинила статус-кво в некомпетентности команды юристов. Она сказала, что могла бы убедить лауреата Пулитцеровской премии журналиста убедить его в том, что, несмотря на то, что технологии Theranos – это все, еще не созрел, но со временем он изменит мир.

История Элизабет, кажется, полна случайностей, но такая фигура не новость в сегодняшних интернет-компаниях. Отсутствие сильных и стандартизированных процессов внутреннего контроля и управления, таких как Theranos, привело к злоупотреблению финансированием со стороны учредителей, что не редкость для бывших звездных компаний, таких как Ofo и LeEco.

Режиссер документального фильма HBO Алекс Гибни также выразил аналогичное мнение . Он отметил, что многие люди из Кремниевой долины считают, что Theranos не является истинной стороной Кремниевой долины, но на самом деле гиганты Кремниевой долины также лгут публике. правда о старении батареи и сокращении частоты. Facebook и Google злоупотребляют личными данными пользователей.

The New York Times также прокомментировала после того, как Элизабет убедилась, что этот вердикт знаменует собой конец эпохи, и невысказанные правила «притворяйтесь, пока не добьетесь успеха» (притворяйтесь, пока не добьетесь успеха), которые однажды спрятанные предприниматели Кремниевой долины будут потеряны. в.

Apple ранее объявила, что по этой истории взлетов и падений будет снят фильм, а «большая кузина» голливудской актрисы Дженнифер Лоуренс сыграет Элизабет.

К сожалению, ни «Плохая кровь», ни документальный фильм HBO не брали интервью у самой Элизабет. Режиссер и продюсер документального фильма HBO потратили 5 часов на то, чтобы убедить Элизабет согласиться на интервью, но в конечном итоге получил отказ.

Элизабет однажды оставила такую ​​фразу:

Когда мы снова встаем, вы можете увидеть успешных Theranos.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo