Кто придумал эти японские рекламные ролики, которым промывают мозги после их прослушивания?

Приближается праздник Весны, и новогодняя божественная песня, промывающая мозги, уносится вместе с новогодним вкусом, большими вертелами, от «Бог богатства к Богу богатства», «Поздравления, поздравления, поздравления» до «Поздравляю с богатством, поздравляю с твоим чудесным» Вы можете увидеть шумных людей, как только откроете глаза, собирая огромные красные подарочные пакеты, чтобы заполнить всю корзину.

Однако такая «промывка мозгов» не ограничивается китайскими супермаркетами. В островной стране Японии, которая находится недалеко от нас, в различных сетях супермаркетов, известных магазинах бытовой техники и дисконтных магазинах также есть много божественных песен, промывающих мозги.

Мое личное впечатление – это BicCamera, местная сеть магазинов электротоваров в Японии. Пройдите несколько часов, и вскоре вас поймает коммерческая песня "Bikubikubikubikucame". Синглы повторяются бесчисленное количество раз.

Можно сказать, что не только китайские туристы, но даже местные жители Японии глубоко впечатлены этой волшебной фоновой музыкой.

Сначала многие люди думали, что это магазин, который хотел оживить атмосферу, и опасались, что воздух внезапно станет тихим, поэтому они хотели добавить немного экологического звука в магазин. Люди, которые делают покупки в магазине, часто не обращают особого внимания на содержание саундтрека.

Они не осознавали, что песня могла им «промыть мозги», пока не осознали, что, когда они выйдут из магазина, мелодия коммерческой песни будет продолжать циркулировать в их головах. Когда они вернулись домой, они даже напевали, готовя.

Это совпадение? На самом деле это не так. Выбор музыки для магазина также является частью бизнес-стратегии, и во многих случаях это может даже стать бизнесом.

Японский гипермаркет, пение для промывания мозгов

В начале этого года японский пользователь сети Фудзита Ёсисуке опубликовал твит со следующим значением:

"Японский музыкант Дайсуке Асакура сказал в телешоу, что в супермаркетах звучит такая дешево звучащая музыка, чтобы клиенты думали, что в магазине продаются дешевые вещи. Если они играют очень торжественно и классически Люди будут думать, что вещи дорогие. Я проверил и обнаружил, что музыка действительно влияет на психологию покупок … слишком здорово … "

Хотя в музыкальном продвижении нет ничего нового, после того, как этот твит был отправлен, он все равно получил десятки тысяч репостов и лайков. Многие пользователи сети прикрепили к своим сообщениям музыку, которую они слышали в супермаркетах и ​​кафе, и результат действительно похож на музыку, которую мы слышим на улицах и в переулках.

В области комментариев некоторые пользователи сети сказали: «Ни одна песня не является более продуманной, чем коммерческая песня супермаркета AEON BiG. Ее слишком легко отравить». Я нашел оригинальную песню, которую он сказал, нажал на нее и послушал, стиль очень легкий. Но он тоже очень древний.

Сотрудник, работавший над телепрограммами, также сказал, что в супермаркетах и ​​аптеках музыка играет относительно спокойно, и многие из них являются бесплатными материалами, которые можно использовать по желанию.

Некоторые пользователи сети также обнаружили, что они «никогда не слышали подобных песен в элитных торговых центрах, таких как Isetan, Kyoboku, Meijiya и Kinokuni, где обычно играет относительно спокойная классическая музыка».

Другие говорят, что его отец работает в художественном отделе универмага, где звучит песня Дебюсси "Golliwog's Cakewalk", и товары там действительно хорошо продаются; есть также места, такие как продажа справочников и книг по искусству, В основном они основаны на классической музыке.

В Японии уже в периоды Мэйдзи и Тайсё предпринимались попытки разрешить музыку для помощи в продажах в магазинах или для привлечения покупателей. Например, универмаг Tokyo Mitsukoshi когда-то основал «Mitsukoshi Junior Music Team» для привлечения покупателей в магазин и стимулирования потребления.

Но в то время песни, используемые Мицукоши, не были оригинальными, и только после того, как начали появляться телевизионные рекламные ролики, оригинальная фоновая музыка бренда и реклама, используемая в магазинах, стали действительно популярными в Японии.

Кенро Хаями, занимающийся исследованиями японской поп-музыки, сказал, что ранние рекламные песни японских брендов просто повторяли название компании или продукта в текстах, а затем постепенно усложнялись, а некоторые также приняли новый стиль припева.

Однако многие крупные сетевые магазины, супермаркеты и магазины для людей среднего возраста будут использовать самую простую, понятную и легкую музыку для создания «приземленной» атмосферы в магазине.

В наши дни магазины с собственной божественной комедией «промывают мозги» практически повсюду в Японии. Не только Biccamera, но и несколько других японских магазинов электроприборов, таких как Sofmap и Yodobashi, а также сетевые магазины среднего возраста, такие как HARD OFF, также будут воспроизводить фоновые звуки с ярким ритмом и сильным чувством ритма в магазине, не говоря уже о большем охвате. Дешевые супермаркеты и мини-маркеты Гуана.

Поскольку такая музыка слишком популярна, в 2004 году японская звукозаписывающая компания Pony Canyon также выпустила альбом «ELECTRIC PARK», в который вошла вся фоновая музыка нескольких известных магазинов бытовой техники, так что люди могут открыть его в любое время и в любом месте. Промывание мозгов и режим прослушивания песен.

Что любопытно, как делаются эти песни?

Самодельные волшебные ролики

Большинство магазинов fast fashion или всемирно известных сетевых магазинов часто проигрывают популярные треки, которые уже есть на рынке.Кто-то может даже догадаться, какой стиль плейлиста выбирает магазин, послушав одну или две песни.

Однако из соображений авторского права все больше средних и крупных предприятий стремятся к сотрудничеству с поставщиками музыкальных услуг, чтобы выбрать наиболее подходящий список воспроизведения для магазина.

В 2016 году McDonald's заключил контракт с компанией Soundtrack, которая будет предоставлять услуги фоновой музыки примерно в 36 000 ресторанов McDonald's по всему миру, а музыкальная библиотека будет предоставлена ​​поставщиком услуг потоковой музыки Spotify.

В 2019 году Apple также запустила бизнес-сервис на основе Apple Music, который также является сервисом авторизации музыки для бизнеса.

Хотя этот рынок больше ориентирован на B-end, из-за огромной емкости рынка и спроса на фоновую музыку в магазинах потенциал, который можно использовать, нельзя недооценивать.

Однако фоновая музыка японских сетевых магазинов является особым примером, потому что они обычно не используют потоковые музыкальные библиотеки, а непосредственно оригинальные.

Возьмем, к примеру, известную сеть дисконтных магазинов «Дон Кихот» в Японии. Ее тематическая рекламная песня называется «Чудесный шоппинг». Мелодия «Донг, донг, ги» на самом деле является японским произношением «Дон Кихот». .

Но вы никогда не думаете о том, что композиция, текст и даже исполнитель этого произведения были написаны внутренним сотрудником «Дон Кихота».

Во многих магазинах «Дон Кихот» вы увидите на вывеске еще одну строку текста с надписью «Jing'an の 殿堂», которая является метафорой для покупателей, входящих в магазин, как если бы они оказались в раю, полном сверхдорогих товаров, тем самым подчеркивая, что они шокируют мир. Скидок.

Майми Танака, автор этой пьесы, хотела воплотить в музыке «застенчивое и импульсивное чувство клиента»:

Я думаю, что «Дон Кихот» – это больше похоже на особое время и место, где проходит праздник. Люди не могут не позволить себе уйти, как только они входят. Даже если вы делаете покупки для продуктов высокого класса, пока вы находитесь в «Дон Кихоте», вы можете легко прогуляться и купить их.

Таким образом, возник этот бодрый ритм «дон дон дон», и в тексте прямо сказано: «Я покупаю импульсивно» и «Это счастливое место, где можно купить все», и потому что Лирика запоминающаяся, а ритм просто промывает мозги. Будь то в магазине или на углу улицы, вы можете встретить прохожих, напевающих «dong dong dong, dong gi».

Кроме того, у разных брендов разные тенденции в создании композиций. Например, BicCamera и Youdu Baxi, их коммерческие песни адаптированы из зарубежных гимнов.

Что касается другого Sofmap, он пригласил преданного композитора и автора текстов для написания коммерческой песни "Hello Sofmap World", которая, можно сказать, наиболее готова тратить деньги и делать это с большим сердцем среди этих "песен для промывания мозгов". Вверх.

Используйте звук, чтобы стимулировать желание покупать

В начале 20 века у предприятий не было привычки проигрывать фоновую музыку в магазинах, но в то время некоторые люди изобрели термин «лифтовая музыка», чтобы побуждать людей ступать в клаустрофобное пространство лифтов.

До сих пор этот тип музыки обычно относился к «фоновому звуку, который постоянно воспроизводится в общественных местах, таких как лифты, рестораны и магазины». Кроме того, музыка сама по себе является эмоциональным носителем медиа, и многие компании также используют этот простой и легкий способ привлечь потребителей, использовать музыку для мобилизации эмоций и затем зарабатывать больше денег.

Во многих японских магазинах и супермаркетах вы увидите маленького человечка с улыбающимся лицом и раскрытыми руками, которого зовут «Call 込 み 君». Это устройство будет иметь несколько встроенных песен для промывания мозгов, большинство из которых являются живыми стилями и постоянно повторяют одну и ту же мелодию, чтобы привлечь клиентов к специальным и новым продуктам в торговом центре.

Но может ли музыка действительно повысить потребление в магазинах? Для объяснения причин этого явления нельзя полагаться только на догадки, но для проверки часто требуются дополнительные научные эксперименты.

USEN, крупнейший в Японии поставщик услуг фоновой музыки, однажды запустил эксперимент по вопросу о том, изменится ли поведение при покупках в магазине из-за ритма фоновой музыки. Они набрали 42 пользователя мужского и женского пола в возрасте от 30 до 50 лет и разделили их на две группы: медленная фоновая музыка и динамичная фоновая музыка. В то же время они арендовали настоящий мини-маркет и разрешили им носить с собой 10 000 иен для обычных покупок.

Результаты показывают, что клиенты с быстро меняющейся фоновой музыкой, очевидно, более охотно тратят деньги, чем клиенты с другой стороны, и количество вещей, которые они покупают, будет больше, а время покупки будет короче; в то время как медленная может улучшить настроение расслабления. Выбор саундтрека зависит от бизнес-статуса магазина.

В настоящее время не только музыка в магазине специально разработана, но и во многих японских рекламных объявлениях о еде специально разработан звук.

Например, в японских закусках, таких как картофельные чипсы и шоколад, или в телевизионных рекламных роликах алкогольных напитков всегда будет отрывок, в котором актер пытается съесть. В это время звук «щелчка» или звук «гудонг» при употреблении напитка. Будет усилен, и звук очень очевиден.

Эти клипы часто записываются в очень тихом месте с микрофоном на близком расстоянии.После того, как зрители услышат звук, даже если они его на самом деле не съедят, они восполнят вкус и вместе сделают глоток.

Вот почему, даже если продолжительность некоторых рекламных объявлений небольшая, интуитивно понятное звучание все равно может привлечь ваши «уши» за короткое время. В это время, в конце, как раз выходит полная картина продукта, и вы, светлые перед вами, как у вас может не быть желания покупать?

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo