Чувствовать себя хорошо Введение

• Apple: нам нужно быть устойчивыми, чтобы люди хотели копировать их
• MINI выпускает свой первый электрический велосипед
• lululemon: Все больше китайских потребителей активно изучают «хороший статус»
• Последний всплывающий магазин Nescafe можно отправить на переработку после использования
• Intrepid: делаем первый шаг к маркировке климатической маркировки ваших путешествий

Apple: нам нужно быть устойчивыми, чтобы люди хотели копировать их

После самой «зеленой» осенней конференции Кук и исполнительный директор Apple Лиза Джексон продолжили обсуждение устойчивой работы Apple на различных мероприятиях, подчеркнув, что Apple не будет «делать ложных заявлений» в отношении защиты окружающей среды.

Я вообще не сигнализирую о добродетели. Я не верю в такое.

Мы хотим делать сложные вещи.

Об этом Кук сказал в интервью CBS Sunday Morning .

«Сигнализация добродетели» означает, что люди или учреждения делают определенные замечания в социальных сетях, чтобы показать, что они добродетельны и моральны.

«Сложная вещь», по словам Кука, заключается в том, что Apple должна достичь целей, связанных с устойчивым развитием, при этом гарантируя, что то, что они делают, имеет смысл для бизнеса.

Я хочу исправить это, потому что хочу, чтобы другие копировали то, что мы делаем.

И я знаю, что если то, что мы примем, не будет хорошим решением с экономической точки зрения, другие не захотят ему подражать.

Мы хотим быть рябью в пруду.

«Рябь на пруду», — Лиза Джексон, вице-президент Apple по окружающей среде, политике и социальным инициативам, также упомянула эту метафору в разговоре с TechCrunch .

По воспоминаниям Джексон, она официально присоединилась к Apple в день конференции Apple WWDC 2013. Из-за этого ей пришлось ждать второго дня на работе, прежде чем встретиться со своим «боссом» Куком.

В это время Джексон спросил Кука: «Что ты от меня хочешь?»

Ответ Кука:

Вот что я хочу, чтобы ты мне сказал.

Я думаю, вам важно понять, кто мы. А затем расскажите нам, как мы можем планировать стать лидерами и стать рябью в пруду.

Apple сейчас делает некоторые «волны».

Джексон сказал, что благодаря долгосрочному сотрудничеству и взаимопониманию со своими поставщиками, Apple начинает вместе с ними продвигать чистую энергию, демонстрируя, что это изменение не только поможет окружающей среде, но и будет соответствовать интересам бизнеса.

Поскольку мы создали эту потребность, теперь они могут вносить изменения и трансформировать систему, удовлетворяя эту потребность.

Теперь более 300 поставщиков Apple обязались присоединиться к Плану чистой энергии. Джексон считает, что изменения в поставщиках также повлияют на компании, которые с ними работают.

Тим всегда ясно понимал, что работа, которую мы делаем, должна быть масштабируемой и передаваемой, а это значит, что мы не занимаемся благотворительностью.

Мы не платим за то, чтобы делать это ради того, чтобы другие люди чувствовали себя хорошо.

Джексон также раскрыл интересную деталь. Сформулированный ими план должен не только получить одобрение Кука, но и получить одобрение финансового директора.

Даже финансовый директор кивнул, а это в некоторой степени означает, что эти решения экономически обоснованы.

Что касается того, почему он выбрал Apple Watch в качестве первого углеродно-нейтрального продукта, Джексон откровенно сказал, что, поскольку они «меньше», они не так сложны, как iPhone, и с ними легче приблизиться к цели.

Самое большое значение для Apple в создании первого углеродно-нейтрального продукта заключается не в его продвижении, а в разработке дорожной карты. Во-первых, нам нужно определить, что такое «углеродно-нейтральный продукт»:

Наука требует от нас сокращения абсолютных выбросов на 90-95% к 2050 году.

Но мы говорим о цели 2030 года. (Итак, наш план таков) После максимального использования чистой энергии и максимального использования возобновляемых/перерабатываемых/переработанных материалов мы сможем компенсировать не более 25% выбросов углерода.

По этому стандарту новые Apple Watch действительно соответствуют стандарту: в определенных конфигурациях они компенсируют только 22% выбросов углекислого газа.

Мы не компенсируем энергию, использованную нашими поставщиками, мы компенсируем лишь очень небольшое количество прямых выбросов. По сути, нам все еще нужно время, чтобы найти более эффективные решения по обработке и логистике.

Что касается более сложного iPhone, то он пойдет по тому же пути, что и Apple Watch: «Мы сами ограничим процент компенсации выбросов углерода, а энергия, используемая в производстве, будет чистой энергией».

Я считаю, что до 2030 года мы увидим больше устойчивых инноваций от Apple, и надеемся, что эти инновации будут достаточно привлекательными. Как сказал Кук:

Мы хотим, чтобы люди увидели это и сказали: «Я тоже могу это сделать» или «Я могу сделать половину этого».

MINI выпускает свой первый электрический велосипед

Автомобильный бренд MINI объявил, что объединил усилия с компанией по производству электрических велосипедов Angell Mobility, чтобы выпустить свой первый электрический велосипед MINI E-Bike 1 по цене 3490 евро (приблизительно 27 000 юаней).

В этой серии есть две модели: модель M имеет более высокую трубку и подходит для более высоких пользователей; корпус модели S больше подходит для пользователей невысокого роста.

Также есть два цвета — Wave Green и Vibrant Silver, перекликающиеся с цветами автомобиля MINI 2024 года.

Каждый велосипед изготавливается вручную во Франции из легкого авиационного алюминия и весит не более 38 фунтов, включая батарею.

Что касается времени автономной работы, MINI E-Bike 1 может проехать 40 миль и 21 милю в быстром режиме.

В передней части автомобиля велосипед оснащен цифровой консолью, которая отображает скорость и пробег велосипеда, а также поддерживает навигацию и позиционирование.

MINI E-Bike 1 будет выпущен ограниченной серией в 1959 экземпляров, что отдает дань уважения году основания MINI, а также знаменует начало долгосрочного сотрудничества между двумя брендами.

lululemon: Все больше китайских потребителей активно изучают «хороший статус»

Опубликован «Отчет о глобальном счастье 2023» компании lululemon. Глобальный индекс счастья в 2023 году составляет 66 пунктов, а индекс счастья жителей материкового Китая — 78 пунктов, что выше среднемирового показателя.

В отчете отмечается, что китайские потребители предпринимают сознательные действия, чтобы изучить «хорошее состояние».

По сравнению с 2021 годом китайские потребители более активно ищут «маленькие блага» в повседневной жизни; больше людей согласны с тем, что счастье приходит от «слушания сердца», и все больше уважают чувство границ и принимают хрупкие эмоции; спорт и социальное взаимодействие. — лучший способ для людей получить хорошие вещи.Один из эффективных способов достижения статуса.

Однако существуют различия в уровне счастья разных групп: среди них мужчины и респонденты после 95 лет имеют относительно низкие индексы счастья.

Мужчины тратят относительно меньше времени и денег на психическое здоровье и чувствуют необходимость выражать свои потребности и эмоции.

В то же время люди все чаще ищут «хороший статус» в социальных сетях и цифровых платформах и используют эти инструменты, чтобы оставаться на связи с семьей и друзьями.

Однако цифровые инструменты также сопряжены с рисками. 54% респондентов заявили, что проводят слишком много времени в социальных сетях, когда их уровень счастья низкий. Особенно согласны с этой точкой зрения те, кто родился после 1995 года.

Lululemon ежегодно с 2021 года выпускает «Отчет о глобальном счастье», оценивая уровень счастья людей по трем измерениям: физическому, психическому и социальному.

Отчет этого года охватывает 14 рынков по всему миру, в которых приняли участие в общей сложности 14 000 респондентов.

Последний всплывающий магазин Nescafe можно отправить на переработку после использования

Чтобы отпраздновать выпуск кофемашины Dolce Gusto Neo, компания Nescafé открыла специальный временный магазин в Сан-Паулу, Бразилия.

Этот временный магазин расположен в местном парке. Дизайн вдохновлен лепестками кофейного цветка. Он имеет купольную структуру и пять стеклянных веранд, что позволяет пользователям наслаждаться зеленью и пейзажами на открытом воздухе.

Что касается материалов, бренд использует сосновую древесину, приобретенную из экологически чистых источников, и использует как можно меньше материала.

Самая большая особенность этого всплывающего магазина — его возможность вторичной переработки.

EStudio Guto Requena, команда, ответственная за проект, заявила, что, когда через два года всплывающее окно придется снести, оба основных строительных материала будут переработаны: дерево будет переработано, а штукатурка будет использована в качестве Сельскохозяйственные удобрения в регионе.

Хотя Nestlé не объявила более подробную информацию о вторичной переработке, этот дизайн является хорошим напоминанием: поскольку временные магазины будут снесены в краткосрочной перспективе, должны ли бренды учитывать предстоящие проблемы переработки при проектировании?

Эта ссылка, вероятно, должна стать «стандартной информацией» проекта.

Intrepid: делаем первый шаг к маркировке климатической маркировки ваших путешествий

Наша отрасль занимает первое место в борьбе с климатическими чрезвычайными ситуациями.

сказал Джеймс Торнтон, генеральный директор компании туристических услуг Intrepid. Он также отметил: «Однако лишь небольшое количество компаний измеряют свои выбросы углекислого газа и их сокращение».

В качестве своей последней инициативы Intrepid измерил комплексные выбросы углекислого газа на 500 самых популярных туристических маршрутах и ​​представил их потребителям в более краткой форме, чтобы помочь потребителям принять более комплексные решения.

Маркировка выбросов углекислого газа Intrepid в основном разделена на шесть частей: проживание, транспорт, деятельность, питание, отходы и выбросы от офисной деятельности Intrepid.

Однако в настоящее время Intrepid все еще не может рассчитать выбросы углекислого газа от рейсов, поскольку многие потребители сами заказывают авиабилеты туда и обратно, но Intrepid также ищет способы включить эту часть, поскольку обычно это большая часть выбросов углекислого газа во время путешествий. .

Intrepid отмечает, что потребители ценят климатические этикетки, которые также помогают бизнесу компании.

Исследования показывают, что путешественники предпочитают бренды и компании, которые ценят устойчивость и прозрачность деятельности. 50% респондентов еще более готовы изменить свой маршрут путешествия, чтобы снизить выбросы углекислого газа, даже если это означает более высокие цены или меньшее удобство.

Торнтон признает, что их статистика сейчас является «скорее ориентиром, чем точной наукой», но он полагает, что «расчеты выбросов углекислого газа будут становиться все более и более точными, и мы будем обновлять эти данные по мере развития технологий оценки».

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo