Мальчики хотят быть красивыми, это не должно быть невыразимым сокрытием ｜ Tomorrow’s Wave

Что вы думаете о красоте мальчиков?

• В прямом эфире телеведущий нарисовал шикарную помаду.
• Белая кожа мужчины-знаменитости и прозрачные синие косметические контактные линзы в центре внимания.
• Блогер-кроссдрессер, который достал тональный крем, тени для век, помаду и ватный диск, покачиваясь перед камерой.

Когда они часто появляются на экранах мобильных телефонов, люди больше не могут удивляться тому, что мальчик носит макияж.

«Эстетическое пробуждение китайских мужчин – самое важное изменение в мировой косметической индустрии за последние 20 лет», – сказал Крис Краковски, президент креативного агентства бренда Air Paris China .

Но это не означает, что на самом деле большинство мужчин начинают показывать самые позы самих себя, как указано выше, с самым ярким макияжем.

На самом деле мужская красота сейчас становится популярной, но уже в более легком и естественном виде.

Когда красоту мальчиков «демонизируют», все больше и больше новых брендов пытаются преодолеть гендерный барьер и вернуть красоту мальчиков в нужное русло.

Фактически, независимо от того, какая форма красоты проявляется, люди просто хотят выглядеть лучше.

Уход за кожей, макияж, медицинская красота, мужская красота горит

Когда дело доходит до мужского макияжа, первое, о чем многие думают, – это мужской макияж.

На самом деле, в широком смысле красота включает в себя все способы сделать людей красивыми внешними средствами. В узком смысле это включает в себя красоту и макияж, включая уход за кожей, цветной макияж, медицинскую красоту и другие области.

Air Paris делит красоту мальчиков на пять этапов :

• Уход: основные предметы гигиены (бритье, дезодорант, гель для душа, духи)
• Уход за кожей: основные средства для комфорта и внешнего вида (очищающее средство, увлажняющий крем)
• Базовые средства по уходу за кожей: предметы общего назначения (солнцезащитный крем, средства от прыщей, лосьоны, маски для лица)
• Расширенный уход за кожей: специализированные продукты (эссенции, кремы для глаз, добавки)
• Цвет: нишевая косметика (помада, консилер, тональный крем, карандаш для бровей)

Раньше многие мальчики были «изящными мальчиками» на третьей стадии, а теперь все больше и больше новых брендов мужской косметики начинают переносить людей прямо на пятую стадию – более удобным способом.

[Здоровый и естественный уход за кожей мальчиков]

Уход за кожей – основная категория большинства брендов мужской косметики, а также область «начального уровня».

21-летний гигант гиалуроновой кислоты Huaxi Bio, наконец, запустил в прошлом году бренд средств по уходу за мужской кожей Kean. Их видение бренда очень "гендерно-включительно" и придерживается нейтрального красно-белого стиля.

Преимущество продукции Ke'an заключается в том, что она использует запатентованную технологию для решения проблем с мужской кожей и сообщает потребителям-мужчинам:

Уход за кожей – это не только женский синоним.

Потому что мальчиков также беспокоят проблемы с кожей. Например, три основных проблемы: чрезмерное количество кожного сала, черные точки и расширенные поры.

Когда люди используют слова «крутые парни» и «грубый» для проповеди традиционной мужественности и используют такие слова, как «нянгпао» и «свекровь», чтобы противоречить уходу за кожей мужчин, на самом деле легко скрыть проблемы, которые также возникают с кожа мальчиков.

Можно увидеть, что они не копировали логику продуктов по уходу за женской кожей, от масляного и увлажняющего лосьона, очищающей и увлажняющей маски для лица до питательного раствора для волос для мужчин, а пошли прагматическим путем, чтобы напрямую решить проблему. болевые точки мальчиков.

Конечно, еще один новый потребительский бренд мужской личной гигиены пытается избавиться от одностороннего и одностороннего впечатления мужчин от продукта до рекламы.

Она была основана в 2019 году и привлекла до 6 раундов финансирования. Их продукция очень разнообразна. Продукция по уходу за кожей варьируется от очищающего средства для лица и очищающего спрея до эссенциальной комбинации против угрей и пилинга кожи, а также солнцезащитный крем, изолирующий крем, восстанавливающий крем и т. д.

Они хотят сделать уход за кожей «само собой разумеющимся». Разные мужчины могут найти подходящие продукты. «Голос», стоящий за этими продуктами, звучит так: у мужчин должно быть больше эстетики и выбора, а также у них должно быть больше разнообразных продуктов. Темперамент.

Разве недостаточно стать традиционным «успешным мужским образом»? Отказ от включения, отказ от определения, это тоже своего рода ЧЕЛОВЕК.

Это одна из интерпретаций мужественности ведущим Ши Сюсюн в первом домашнем блоге на тему мужественности «Man Li».

Когда мы движемся к определенному идеальному образу, мы на самом деле преследуем своего рода самоидентификацию, и такая идентификация, естественно, бывает более чем одного вида.

[Мужской макияж для простого и непринужденного макияжа]

Когда мальчики переходят от ухода за кожей к макияжу, они также сталкиваются с большей критикой.

Потому что это обычно тональные основы, карандаши для бровей, BB-кремы, губные помады, тени для век, лаки для ногтей, которые, по мнению многих, предназначены исключительно для женщин …

У большинства отечественных брендов мужской косметики есть «линии макияжа», но все они единогласно выбирают путь «невидимого макияжа».

Например, Kean, Li Ran, Left Yan Right Color, Dear Boyfriend и т. Д. Выпустили успокаивающий крем / крем без макияжа, основная функция которого – осветлить тон кожи и устранить пятна (темные круги, большие поры, прыщи). следы, шелушение и т. д.) И нет необходимости снимать макияж, что решает одну из самых больших проблем, которые мужчины думают о макияже: неприятности.

Конечно, крем для лица не может решить все потребности консилера.

Dear boyfriend – это также передовой бренд по уходу за мужчинами в Китае. В их косметическую категорию входит BB-крем, который может скрыть более глубокие пятна для разных типов кожи, чем крем для простого лица.

Синяя линия немного больше в этой категории, помимо BB-крема, который является основным «голым макияжем», есть еще карандаши для бровей и бьюти-яйца.

Чтобы сделать макияж более приемлемым, слоган BB-крема – «Вы не видите макияж», а слоган карандаша для бровей – «Легко рисовать естественные брови». Нарисуйте «жесткую» бровь-меч:

Сначала я не умела рисовать.Однажды, когда я сидела за одним столом и спросила, у меня брови не волосатые, почему они такие темные? Если честно, было так стыдно. Теперь мой карандаш для бровей может рисовать естественное ощущение плюша, и никто больше не говорит о том, чтобы рисовать мои брови.

Кроме того, большинство брендов почти выпустят универсальные наборы для ухода за кожей и макияжа, чтобы мальчики были как можно более «ленивыми». Конечно , основатель Хуан Вэйцян однажды сказал :

У мужчин есть значительная «привычка покупать семейные ведра», и они надеются, что один бренд может решить все проблемы.

Конечно, есть и зарубежные бренды мужской косметики, более дикие и открытые в цветном макияже.

Американский бренд мужской красоты Faculty хочет переосмыслить понятие «мужественность». В прошлом году он выпустил черный, серый и темно-зеленый лак для ногтей и наклейки для ногтей, чтобы предоставить больше вариантов одежды для мужчин поколения Z. После запуска он быстро распродался.

Однако на данном этапе в стране все еще пробуют макияж впервые, и он не такой уж экстремальный и смелый, и бренд обычно делает акцент на уходе за кожей, дополненный макияжем.

[Красивый мужчина-медицинская красавица Вохена]

Помимо ухода за кожей и косметического макияжа, за последние два года все больше и больше мужчин стали важной группой медицинских красоток, и вокруг вас могут быть мальчики, которые сделали микропластические операции.

Согласно «Исследовательскому отчету о новом поведении потребителей в сфере белых воротничков в Китае в 2020 году » iResearch , доля мужчин в популяции, занимающейся эстетической медициной, достигла 30%.

Обычно они выполняют такие операции, как трансплантация волос, срезание мешков для глаз, срезание двойных век, лечение ботулотоксином для удаления морщин и процесс омоложения термажем.

Фэн, 30-летний специалист по маркетингу, перенес две эстетические медицинские операции: одна – разрезала двойные веки, а вторая – обработала морщины ботулотоксином + заполнение гиалуроновой кислотой.

Он сказал Ай Фан'эр: «Каждый раз я решаю сделать это в небольшой праздник, потому что не хочу, чтобы меня видели другие».

Врачи учреждения эстетической медицины также сказали ему, что мальчики, которые приходят вырезать двойные веки, все надеются, что не останется следов пластической операции, но девочки будут другими, а некоторые захотят, чтобы двойные веки были более заметными, чтобы их глаза будут больше и лучше после макияжа.

Афенг сказал, что у него есть два друга-мужчины, которым пересаживают волосы: «Если вы не спросите, вы останетесь одинокими».

Кто хочет найти лысого парня в молодом возрасте? Но сейчас все больше и больше мальчиков ложатся спать допоздна и теряют волосы.

В дополнение к более популярным медицинским платформам красоты, таким как Yuemei, Xinyang и Gengmei, некоторые бренды по уходу за мужчинами также начали пытаться баловаться медицинской красотой.

"MANUP Lipai" открыла ряд магазинов в дельте реки Янцзы . Они в основном помогают мальчикам стричь волосы, бриться и брови офлайн. По мере того, как рынок мужской красоты растет, они также готовятся к выходу на рынок мужской медицинской красоты и трансплантации волос. поле.

Когда люди считают, что в США подойдут только девушки-медики, многие люди могут не знать, что первым в мире получателем современного смысла пластической хирургии является мужчина.

Хотя уход за мужской кожей, макияж и медицинская красота еще не получили широкого распространения, этот «мужской стиль красоты» уже стал популярным.

Когда мужское эстетическое сознание начинает пробуждаться ….

Вставайте утром, вымойте лицо, нанесите тоник, эссенцию, солнцезащитный крем, нарисуйте брови и нанесите консилер; упражняйтесь в течение одного часа каждый день после выхода с работы, практикуйте четыре оборудования; вымойте лицо, нанесите тоник, эссенцию, крем и т. Д. крем для глаз на ночь и ложись спать.

Это обычный день для 32-летнего сотрудника ByteDance Дахэ.

Он сказал, что он все еще новичок в косметическом макияже, но когда собрались одноклассники из его родного города, многие из его одноклассников уже имели пивной живот и начали терять волосы. Они часто хвалили его за то, что он такой молодой и так хорошо держит фигуру. Дахе улыбнулся и сказал Ай Фанеру:

Они не знают, сколько времени и денег я потратил.

Все больше и больше мальчиков, таких как парни из Дахэ, родившиеся в 90-х и 00-х годах, стремятся к изысканному уходу за кожей, а мальчики старше 30 обращают больше внимания на антивозрастную терапию .

Вспоминая старые школьные времена, некоторые мальчики незаметно использовали косметику для девочек, но большинство мальчиков просто чистили лицо: кто не положил в ящик очищающее средство для лица с приставкой из минеральной грязи, вулканической грязи и грязи из морских водорослей?

На самом деле мужская красота начала появляться только в 1920-х гг. Тогда иностранные бренды, такие как Nivea, L'Oreal, Coyan's, Shiseido, Mentholatum и др., Последовательно запустили первую мужскую серию .

В то время у мужской косметики не было выбора. На первый взгляд, все они были в черно-белой упаковке из пепла, смешанной с синим цветом океана, красным вулканом, зеленым водорослями и брызгами воды. на лице мускулистой модели.

Но их также можно назвать «наставниками просветления» по уходу за мужской кожей.

С начала 21 века рынок мужской косметики моей страны был почти занят этими иностранными брендами. Отечественные отечественные бренды мужской косметики только начали работать, такие как Lei Di, Wu Zun, Sharpness, Jasper и т. Д., Но они этого не сделали. привлек к себе большое внимание с тех пор.

До недавнего времени известные международные бренды Chanel, Armani и Sephora начали выпуск своих первых мужских косметических серий, а отечественные традиционные косметические бренды полной категории также выпустили мужские косметические товары. Появилось большое количество новых потребительских брендов для мужчин. Это действительно взрывает.

Мальчики также начали пробовать уход за кожей от элементарного очищения до макияжа и медицинской красоты.

О популярности китайского рынка мужской красоты можно судить по данным и отчетам:

• По данным Ou Rui Consulting , темп роста розничного рынка мужской косметики в Китае с 2016 по 2019 год составил 13,5%, что намного выше среднемирового показателя в 5,8%;
• Согласно данным промышленного и коммерческого сектора , в 2020 году в сфере мужской косметики и ухода за кожей будет зарегистрирована 3141 компания, и появится большая волна новых брендов мужской косметики;
• Данные CBNData показывают, что пост-90-е и пост- 95-е стали основными потребителями онлайн-продуктов по уходу за мужской кожей, составляя около 60%.

Помимо развития «другой экономики» и общей тенденции повышения уровня мужского потребления, причины, способствующие горячей красоте мужчин, также неотделимы от следующих факторов:

1. Рост платформ электронной коммерции делает размещение заказов больше не утомительным.

Люди могут выбирать товары в Интернете, и больше не будет краснеющего мужчины у стойки красоты, который идет к шкафу и не решается купить карандаши для бровей и тональный крем для своей девушки.

2. Продвижение в социальных сетях, ценность внешнего вида начинает цениться.

Будь то на Xiaohongshu, Douyin, Zhihu или даже Hupu, всевозможные уроки по уходу за кожей для мужчин, популяризация науки и блоггеры бесконечны. Не говоря уже об открытии Weibo, реклама, которая привлекает внимание, – это одобрение макияжа различных знаменитостей-мужчин бренд.

3. Меняются социальные представления, рассеиваются гендерные стереотипы.

Когда горячо обсуждают мужчин среднего возраста, которые «такие обычные и уверенные», когда определение мужской «мужественности» подвергается сомнению и разоблачается, когда мачо «спиной к лёссу и смотрит в небо» уже не единственный критерий; когда после неоднократных гендерных споров люди наконец возвращаются к своим правам –

Способ сделать людей лучше не должен ограничиваться полом.

Неужели красота может быть «бесполой»?

Что касается «бесполой красоты», современные мужские косметические продукты не могут быть высшей «утопией».

В этом воображаемом месте мужской макияж должен быть не только «естественным», «бесследным» и «псевдо-макияжем», но он должен выходить за рамки всей эксклюзивной женской косметики в прошлом. И мужчины, и женщины могут отпустить зверь в их сердцах и выберите самый желанный образ., будь настоящим собой.

Еще слишком рано нарушать границы.

Гендерные предрассудки – всемирная проблема, и она все еще существует во многих странах. Генеральный менеджер Ke'an Ван Жуйбинь сказал в интервью Ай Фанеру: «Асексуальность в Китае немного сложнее. В конце концов, традиционная концепция Китая с древних времен такова. что мужчины и женщины разные ».

Поколение после 90-х начало новую волну потребления, но поколения после 80-х и после 70-х в настоящее время доминируют в потреблении на китайском рынке.

Мужская красота не так уж важна в глазах этих двух поколений, и потребуется время, чтобы искоренить гендерные предрассудки.

Хотя область мужской косметики быстро растет, большинство мальчиков на этом этапе все еще плохо знакомы с уходом за кожей, и они даже не могут различить название продукта, не говоря уже о том, какие ингредиенты и шаги используются.

Фактически, уход за кожей не следует делить на мужчин и женщин, а следует классифицировать по таким факторам, как тип кожи и регион.

– сказал Ван Жуйбинь.

Он сообщил нам, что Kean, предназначенный специально для мужчин, на самом деле будет иметь женщин-потребителей, которые знают, что им подходит; и некоторые мужчины также будут покупать ориентированные на женщин продукты по уходу за кожей под маркой Huaxi Biologics в качестве добавки.

Тем не менее, большинство брендов средств ухода за кожей в настоящее время сосредоточены на гендерной проблематике и делятся на бренды средств ухода за женской кожей и бренды средств ухода за мужской кожей. С точки зрения всей отрасли, это само по себе устоявшееся и традиционное мышление, но его будет трудно изменить в будущем. в то время как.

Что касается макияжа и медицинских косметических товаров, многие мужские бренды также старались изо всех сил. Однако до продажи товаров вопрос о том, как заставить большинство мужчин принять косметический макияж и выработать привычку, по-прежнему остается высшим препятствием.

Поэтому, когда люди с нетерпением ждут косметических товаров, не имеющих гендерных границ, они сначала должны прочно утвердиться на мужском рынке.

Только в области ухода за мужской кожей есть много областей для улучшения. По мнению Ван Жуйбиня:

• Сейчас многие импортные бренды по уходу за мужской кожей не изучают характеристики кожи людей азиатского / китайского происхождения. На раннем этапе создание средств по уходу за мужской кожей в соответствии с различными географическими группами – это долгий путь.
• Многие категории существующих базовых средств ухода за мужской кожей еще не полностью проникли на китайский рынок, и есть еще большие возможности для расширения.
• Что касается новейших научно-исследовательских технологий по уходу за кожей, некоторые известные международные имена находятся на начальном этапе применения, а Huaxi Biology также находится на лабораторной стадии, а ингредиенты те же. Если ее можно будет одновременно применять к отечественным продуктам, Китай получит шанс выйти на рынок в ближайшие несколько лет. С точки зрения эффективности, формулы и активных компонентов, это очень хорошие бренды по уходу за мужской кожей.

Существующие бренды мужской косметики также ищут прорывов в позиционировании своего собственного бренда.

Они делают дизайн традиционной мужской косметической продукции модным, рассказывают мнения и истории, разрушающие гендерные предрассудки, и продвигают модель прямого обращения к потребителю (DTC), чтобы удовлетворить и изменить потребительские привычки мужчин, включая уход за кожей и косметику. , и медицинская красота. Для мужского здоровья, ухода за телом …

Независимо от дизайна, рекламы, технологий, категории, модели продаж и т. Д. У мужской красоты есть много возможностей для дальнейших исследований и инноваций.

Начать всегда сложно.

Эти бренды мужской косметики следят за изменениями и быстро меняются.

При этом гендерные границы стираются и перетекают на грани тем и споров.

Когда все больше и больше мальчиков размещают заказы на новые косметические товары, фактически, они также приобретают разнообразную эстетику, инклюзивное отношение и самодовольство, передаваемые брендом, проецируя свой идеальный образ и образ жизни, приближающийся в их сердцах.

Когда это идеальное чувство действительно не имеет ничего общего с полом, только с самим собой …

Бесполая красота станет популярной, а мужская красота исчезнет.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo