Маркетинг Dying Light 2 продал самое худшее в нем

Перед выходом Dying Light 2: Stay Human , который впечатлил меня своим миром и боями, наполненными паркуром, игра подверглась одной из самых мощных маркетинговых стратегий, которые я когда-либо видел. В месяцы, предшествовавшие выпуску игры, не было недели, чтобы о ней не упоминали игровые новостные сайты хотя бы раз. В преддверии даты выпуска игры ее реклама стала более отчаянной, хвастаясь огромными цифрами, такими как «500 часов общего игрового времени» и «40 000 строк диалогов».

Но, поиграв в игру, я не понимаю, почему маркетинг с самого начала сосредоточился на сюжете, персонажах и огромном количестве слов. Без сомнения, это самые слабые стороны игры, и, тем не менее, перед ее выпуском вы, вероятно, видели ее чаще всего.

Что касается Dying Light 2 , разрыв между собственно игрой и ее маркетингом ошеломляет, поэтому позвольте мне внести ясность: вы не должны покупать эту игру из-за ее сюжета или персонажей.

Все яйца не в ту корзину

Если вы спросите любого, кто играл в Dying Light , о чем эта игра, я готов поспорить, что они ответят «зомби и паркур» или что-то в этом роде. Это потому, что эти две функции вместе — то, что отличает Dying Light от любой другой игры про зомби на рынке. Игры Left 4 Dead — это бесподобные совместные игры, игры Dead Rising — отличные уроки того, как вести себя странно и манерно в условиях апокалипсиса, а Project Zomboid — упражнение в ненависти к себе.

Dying Light — это франшиза, в которой вы паркуетесь на крыше здания, находите там зомби и сбиваете их с ног. И этот опыт отличный. Это не имеет себе равных. Это чертовски весело.

Но есть вероятность, что вы еще не видели, как кто-то сбрасывает зомби с крыши в Dying Light 2 , или, по крайней мере, не видели, если у вас нет игры. Вместо этого вы, вероятно, видели бесчисленное количество видеороликов о персонажах игры, таких как Лован, которого играет актриса Розарио Доусон .

Такое ощущение, что много неуместных усилий, которые неправильно понимают аудиторию игры. Кто купит игру из-за того, что в ней есть Розарио Доусон? Кто купит игру из-за того, что в ней 40 000 строк диалогов? Techland сложил все свои маркетинговые яйца в одну корзину с надписью «сюжет и персонажи», но фанаты так полюбили Dying Light не за это.

История Dying Light была случайной. Он прыгал от точки сюжета к точке сюжета так же плавно, как персонаж игры, Кайл Крейн, справился бы с падением с 30 футов. Это беспорядок времени, наполненный персонажами, которые приходят, просят игрока выполнить какие-то задания, а затем умирают. Здесь нет запоминающихся персонажей или невероятных поворотов сюжета, которые могли бы вас зацепить. Что я помню из игры, так это уничтожение полчищ зомби с другом , пока мы играли вместе.

Грехи отца

После игры в Dying Light 2 любое сравнение с первой игрой уместно. И то, и другое приятно просто передвигаться, а избивать зомби самодельным оружием, конечно же, весело. Но у Dying Light 2 есть грехи его отца; его история и персонажи не запоминаются.

Возьмем, к примеру, Эйдена Колдуэлла, главного героя Dying Light 2 . Его собственная личная история достаточно хороша, она сосредоточена на поисках его давно потерянной сестры. Но у этой истории, как и у любой другой в игре, очень мало пиков. Как только наступает всплеск азарта, вы часами выполняете задания для персонажей с глупыми именами (одного лидера фракции зовут Мэтт Джек, самое смешное глупое имя, которое я когда-либо видел), пока не появится другой.

Но это не помешало Techland удвоить ставку на персонажей Dying Light 2 . На протяжении всей серии стримов Dying 2 Know разработчик даже поставил на сцену актера озвучивания Колдуэлла. Он стал главной частью рекламы игры, и это позор, потому что его игра не является изюминкой в ​​конечном продукте. Часто Эйден Колдуэлл кажется отстраненным от всего, что происходит в игре. Как и многие из его NPC, главный герой Dying Light 2 — это боль, чтобы услышать, что он говорит.

Маркетинговая кампания Dying Light 2 почти каждый раз ставила неверный шаг. Когда геймплей не был готов показать, Techland делала акцент на персонажах игры и ее сюжете. Когда геймплей был показан, студия начала выдавать гигантские цифры, думая, что это произведет впечатление и привлечет больше игроков. На самом деле все, что нужно было показать, это видео, на котором кто-то сбивает зомби с крыши.

Вместо этого у игроков теперь есть ожидание: что персонажи Dying Light 2 будут глубокими и захватывающими, что помимо того, что это отличная игра, они будут иметь равноценную историю. Но это не так, и игроков нельзя винить, если они в конечном итоге почувствуют себя введенными в заблуждение.