Маск публично спросил, почему Кук прекратил рекламу, твиттер сломается

Неизвестно, сможет ли комбинация интернет-знаменитости номер один Маска и платформы миллиардного уровня Twitter заработать деньги, но уверен, что она будет более актуальной.

После приобретения сериалов, увольнений и дискуссий об успехе или провале новых функций мы открыли истории, которые должны рассказать Twitter и рекламодатели, а представителями этих рекламодателей по-прежнему остается Apple.

Маск @ Кук: Почему вы не рекламируете?

Маск и Apple, возможно, не были очень близки.

Еще 7 лет назад Apple тоже вела «копательскую битву» с Tesla: Apple размахивала маленькой золотой мотыгой, чтобы привлечь инженеров, выросших на овощных полях Tesla. В то время он прямо открыл микрофон, чтобы высмеять, что для Apple создание автомобиля логично, потому что это, наконец, значительное новшество, а не создание нового карандаша или большего iPad.

Они наняли людей, которых мы уволили. Мы всегда в шутку называем Apple «кладбищем Теслы». Если вы не можете остаться в Tesla, идите работать в Apple.

Он также не раз критиковал политику Apple в отношении покупок в приложениях: хотя Tesla не разрешает покупки в приложениях, это не мешает Маску критиковать 30-процентную долю покупок в приложениях Apple. Но у всего этого есть предпосылка, то есть у Apple всегда был план по производству электромобилей в то время, но сейчас Apple не продавала автомобили публично, и возможность стать конкурентом Tesla становится все меньше и меньше.

Apple, не являющаяся конкурентом Tesla, теперь является рекламодателем Twitter 2.0 Маска, который начал сокращать или даже отменять бюджет, а также является рецензентом будущего листинга Twitter в App Store.

Улучшится ли отношение Маска к Apple после передачи личности? Ответ в том, что лучше, но благо ограничено, то есть меньше инь и ян.

Йоэль Рот, бывший директор Twitter по вопросам доверия и безопасности, однажды сообщил, что проверка контентной платформы в магазине приложений может легко повлиять на основной бизнес платформы. А 30-процентной комиссии «Apple Tax» за покупку в приложении достаточно, чтобы убыточный Twitter почувствовал себя плохо. Маск ответил на это: «Если не будет другого выбора, я создам свой собственный телефон на замену».

Маск не обязательно делает телефоны, но у Apple есть возможность удалить Twitter из App Store. Днем ранее Маск написал в Твиттере: «Apple пригрозила удалить Twitter из App Store, но не сказала нам, почему».

В ответ Маск репостил пародию Fortnite на сатирический рекламный ролик «1984», сделанный специально для Apple, встав на единый фронт с Epic. В то же время он также отправил некоторый контент, чтобы популяризировать тот факт, что App Store облагает 30% «налогом» на все услуги покупки в приложении большему количеству поклонников.

Конечно, самым важным является вопрос души: "Apple фактически прекратила рекламу в Twitter. Они ненавидят свободу слова в Соединенных Штатах (окружающая среда)?" Маск также спросил генерального директора Apple Кука в области комментариев и спросил ему что случилось что.

Apple и Кук не ответили, но Apple была не единственной компанией, к которой Маск обратился напрямую.

Реклама Muskra, это не обычное дело

Маск, вероятно, не полагался на рекламу, чтобы зарабатывать на жизнь.

Будь то продажа автомобилей или работа программистом, он никогда лично не рекламировал платформу. Это могло привести к тому, что он неправильно понял продажи рекламы, поэтому после того, как Робин Уилер, отвечавший за продажи рекламы в Twitter, отказался уволить больше сотрудников из отдела продаж рекламы, Мастер также уволил его.

Специалисты по продажам рекламы были почти уничтожены, и первыми неудобства почувствовали рекламодатели, размещавшие рекламу в Твиттере.

По сообщениям зарубежных СМИ , многие рекламные компании не имеют никакого контакта с Twitter. В последние недели между двумя сторонами не было связи. Некоторые специалисты по рекламе подтвердили, что некоторые бренды не могут получить обратную связь с данными из предыдущих рекламных кампаний. Трудно даже проводить рекламный маркетинг в Твиттере, потому что рекламная команда Твиттера сильно недоукомплектована. . . .

Но это больше похоже на неуправляемый хаос увольнений.Сам Маск хочет стабилизировать рекламодателей Twitter.

После приобретения Маск также изо всех сил старался успокоить рекламные агентства, говоря им, что «Twitter не станет бесплатным адом для всех». Даже на последующем селекторном совещании Маск показал себя очень хорошо.Многие руководители рекламных агентств высоко отзывались о Маске, говоря, что Маск, похоже, знает больше, чем Джек Дорси, и он уже очень глубоко изучил индустрию.

Эти хорошие отношения закончились увольнениями.

После того, как отдел продаж рекламы и отдел безопасности трастов были уволены, эти рекламные агентства также стали первыми, кто отреагировал: они начали заблаговременно предупреждать бренды, которые они представляют, напоминая им, что они могут должным образом рассмотреть вопрос о сокращении своих инвестиций в рекламу на платформе Twitter .

Вот почему Apple сократила рекламу в Twitter, что также является предложением агентства Omnicom. Это крупнейший рекламодатель Twitter, который только в первом квартале этого года потратил на Twitter 48 миллионов долларов.

Как одно из крупнейших в мире рекламных агентств, Omnicom представляет такие бренды, как McDonald's, Apple и Pepsi, и его рекомендации могут касаться многих брендов. В отчете «Постоянные проблемы безопасности бренда Twitter» Omnicom советует клиентам учитывать влияние изменений платформы на эффективность рекламы и приостанавливать рекламу.

Имеются данные о том, что риски безопасности бренда резко возросли до уровней, неприемлемых для большинства клиентов нашего бренда.

Мы рекомендуем кратковременную приостановку активности в Твиттере до тех пор, пока платформа не продемонстрирует, что она восстановила контроль над средой платформы в приемлемой степени.

Мы официально просим Twitter гарантировать, что эти проблемы никоим образом не повлияют на процессы соблюдения, операции, продукты, безопасность бренда и рекламу клиентов на платформе. Но может случиться так, что руководители Twitter в этих отделах уволились, и Twitter не смог дать этих гарантий.

Для рекламных агентств это их обязанность.

Но для Маска это было полной неожиданностью. Вы должны знать, что реклама является основным источником дохода Твиттера, и дальнейшее сокращение убыточной выручки Твиттера недопустимо. Маск подписал долг в 13 миллиардов долларов США, чтобы купить Twitter, и каждый год он должен платить проценты по 1 миллиарду.Для него действительно важно удержать рекламодателей.

Поэтому он также принял меры: высокопоставленный инсайдер отрасли сказал, что Маск напрямую спрашивал руководителей некоторых брендов, которые сократили рекламу, почему они сократили свою рекламу. Этот неожиданный подход также привел к тому, что многие бренды решили минимизировать свои расходы, а не полностью сократить свой рекламный бюджет в Твиттере, чтобы избежать публичной конфронтации с Маском.

В противном случае вы станете следующим генеральным директором Aite в области комментариев Маска.

Социальные платформы полагаются на рекламу

Когда Маск смеялся над Apple в 2015 году, это было похоже на бумеранг, который семь лет спустя застрял в его теле. В то время Маск говорил, что машины очень сложны, и эта сфера уже не та, что раньше.

Автомобили сложны по сравнению с телефонами или умными часами. Вы не можете просто найти поставщика вроде Foxconn и попросить его построить мне машину.

Теперь Маск может также знать, что социальные платформы тоже сложны. У вас не может быть достаточно хороших инженеров для написания кода, и у вас может быть достаточно хорошая платформа. Поведение пользователей и рекламное поведение — новые знания для нового босса Twitter.Он также сталкивается с проблемами, включая нехватку кадров и чрезмерное внимание общественности.

В кругу социальных платформ, которым все больше не хватает свежей крови, большинство людей будут думать, что Маск — «разбойник», и многие его идеи будут отличаться от оригинальных социальных платформ. Уже есть много признаков, но в настоящее время идеальная модель прибыли Маска Twitter 2.0 также сильно отличается — Маск ожидает, что половина дохода будет приходиться на плату за подписку пользователей.

Это сложно.

Для сравнения с аналогичными продуктами, доходы Weibo от рекламы и маркетинга в третьем квартале составили 393,4 млн долларов США, а общий доход — 453,6 млн долларов США, а доходы от рекламы составили 86,73%; доходы от рекламного бизнеса Meta во втором квартале составили 28,152 млрд долларов США. при этом общий доход составил 28,822 млрд долларов США, а доход от рекламы — 97,68%, в то время как доход от рекламного бизнеса Twitter 1.0 во втором квартале составил 1,08 млрд долларов США, а общий доход — 1,18 млрд долларов США, а доход от рекламы составил 91,53%.

Возьмем в качестве примера сервис подписки Twitter Blue за 8 долл. Для достижения цели Маска подписки пользователей требуют ежемесячного дохода почти в 200 млн. Для этого требуется 25 млн подписок пользователей — более 10% ежедневных активных пользователей Twitter во втором квартале этого года. цель не из легких.

В случае, если Twitter Blue еще не появился на прилавках и его способность привлекать деньги неизвестна, Twitter приходится полагаться на рекламу. По крайней мере, за годы, прошедшие с момента появления социальных платформ, реклама по-прежнему остается самым эффективным способом монетизации социальных платформ с миллиардами пользователей.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo