Может ли Paramount + конкурировать на переполненном рынке потоковых сервисов?
Paramount + вошла в высшую лигу потокового вещания, чему способствовала материнская компания ViacomCBS. Но сможет ли Paramount + выстоять на таком переполненном рынке?
Стриминговый сервис объединяет несколько крупных имен, таких как Disney +, HBO Max и Netflix. В этой статье будет рассмотрено, сможет ли Paramount + конкурировать на этом насыщенном рынке с высоким спросом.
ViacomCBS, ребрендинг CBS, полный доступ к Paramount +
В марте 2021 года ViacomCBS представила свою обновленную, улучшенную версию CBS All Access под новым названием Paramount +. Сервис запущен с тысячами телешоу и фильмов, с большим количеством оригинального и эксклюзивного контента, обещанного на будущее.
Так почему же название изменилось? Похоже, компания пытается обратиться к более молодой аудитории, которая может ассоциировать CBS со старшим поколением. Что еще более важно, название Paramount + соответствует современному ландшафту потоковой передачи, который также включает Disney +, Apple TV + и Discovery +.
Есть ли место для роста на рынке потокового вещания?
Paramount + выходит на рынок, который только растет. Согласно исследованию Grand View Research (GVR), в 2020 году мировой рынок потоковой передачи был оценен в 50,11 миллиарда долларов. Ожидается, что с 2021 по 2028 год он будет расширяться со среднегодовыми темпами роста 21,0%.
Netflix составляет 51% мирового рынка потокового вещания. Неудивительно, что Paramount + идет по стопам новых сервисов, таких как HBO Max и Disney +, пытаясь претендовать на часть короны Netflix.
Спрос на потоковые сервисы растет
Paramount + выходит на рынок в то время, когда созрела потребность в качественном потоковом контенте, поскольку семьи проводят больше времени дома из-за пандемии COVID-19.
По данным GVR, это привело к увеличению числа просмотров потоковыми сервисами во всем мире на 10%. А некоторые стриминговые сервисы переживают еще больший рост численности, например Netflix, которая впервые зарегистрировала более чем 50% -ный всплеск числа впервые устанавливаемых мобильных приложений в Италии.
Что еще более важно, как сообщает Nielsen , 25% взрослых подписались на новую потоковую службу за последние три месяца, и только 2% сокращают количество платных услуг, на которые они подписываются.
Сколько подписчиков у Paramount + по сравнению с конкурентами?
Отчет ViacomCBS о доходах за первый квартал 2021 года показал, что у компании около 36 миллионов подписчиков через Paramount +, Showtime и BET Plus, из которых шесть миллионов – только через Paramount +.
Важно отметить, что ViacomCBS была основана (в результате слияния CBS Corporation и Viacom) в 2019 году и с тех пор прочно обосновалась в мире потокового вещания. К 2024 году компания надеется достичь от 65 до 75 миллионов подписчиков на стриминговые сервисы по всему миру.
Так как же выглядят некоторые из его конкурентов?
ГБО Макс
Количество подписчиков: 44,2 миллиона (доступно только в США)
Хотя HBO Max был запущен в мае 2020 года, количество его подписчиков впечатляет. Это, без сомнения, из-за его библиотеки известных шоу от HBO и названий фильмов от Warner Bros. Это также была единственная платформа для просмотра таких фильмов, как «Чудо-женщина» 1984, Лига справедливости Зака Снайдера и Годзилла против Конга во время пандемии.
Дисней +
Количество подписчиков: 104 миллиона (в 59 странах)
Disney + был запущен в ноябре 2019 года в США, а затем начал расширяться по всему миру. Disney + потребовалось всего 18 месяцев, чтобы набрать 100 миллионов подписчиков , что весьма впечатляет.
Но его стремительный рост, как и HBO Max, вероятно, вызван его каталогом любимых фильмов и телешоу, включая контент от таких брендов, как Star Wars, Marvel и Pixar.
Netflix
Количество подписчиков: 208 миллионов подписчиков (в 190 странах, из них 74 миллиона подписчиков только в США и Канаде)
Netflix – ведущий потоковый сервис на рынке и, следовательно, самый большой конкурент Paramount +.
Учитывая, что количество подписчиков у компании вдвое больше, чем у Disney +, наряду с лояльностью подписчиков и огромным количеством отмеченного наградами оригинального контента, может пройти некоторое время, прежде чем кто-нибудь догонит.
Может ли Paramount + выжить на переполненном рынке?
Хотя Paramount + вступает в войну потокового вещания с сильным каталогом, он не стал таким взрывным, как Disney +. Возможно, ему просто нужно больше времени, чтобы развиваться и публиковать свой оригинальный и эксклюзивный контент, а также расширяться на другие территории.
В нынешнем виде это не единственный потоковый сервис с любимыми названиями из архива, поэтому потребуется нечто большее, чтобы нанести значительный ущерб рынку.