«Наследие» зимних Олимпийских игр: 300 миллионов человек посадили на ледовые и снежные виды спорта, желая стать Дикой Долиной

Остался 4-й день Зимней Олимпиады, думая об этом.

Приветствующая сосна на церемонии открытия еще стояла перед нами, а плакучие ивы уже распрощались.

За эти короткие 17 дней Зимняя Олимпиада стала заслуженным «высшим потоком». Теплокровные фигуры спортсменов, волнение в момент завоевания золотой медали в сочетании с честным и милым Бинг Дундуном и различными комментариями в стиле народных комиксов вызвали «ледяную и снежную лихорадку» по всей стране.

С окончанием зимней Олимпиады дискуссия в Интернете сошла на нет, а эмоции людей постепенно вернулись к их повседневной работе и движению кирпичей от азарта просмотра игр. Но история льда и снега еще не закончилась.

Когда зимние Олимпийские игры больше не занимают горячий поиск, больше не лихорадочно пролистывают экран, что это нам оставляет?

300 млн человек «посадили» к Зимней Олимпиаде на ледовые и снежные виды спорта

11 февраля Организационный комитет зимних Олимпийских игр в Пекине выпустил «Сборник отчетов о наследии зимних Олимпийских игр и зимних Паралимпийских игр в Пекине 2022 года». Согласно отчету, достижения наследия зимних Олимпийских игр в Пекине включают содействие развитию индустрии и технологий для производства льда и снега, реализацию концепции «зеленых Олимпийских игр», ускорение экономики города-организатора и распространение олимпийской культуры.

Один из важнейших моментов — загнать в снег и лед 300 миллионов человек.

Из-за высоких требований к площадкам и оборудованию ледовые и снежные виды спорта в Китае часто называют «благородными видами спорта». Проникновение лыжников в Китае составляет всего 1%, и внимание людей к зимним Олимпийским играм, естественно, не сравнимо с летними Олимпийскими играми, на которых есть традиционные виды спорта, такие как легкая атлетика, настольный теннис и плавание.

Зимние Олимпийские игры 2022 года в Пекине на пороге этой сессии подобны «крупномасштабной сцене посадки травы», привлекая внимание китайской аудитории к изначально нишевым и незнакомым видам спорта на льду и снегу.

Данные показывают, что с момента успешной подачи заявки на Зимние Олимпийские игры до октября 2021 года в ледовых и снежных видах спорта участвовало в общей сложности 346 миллионов человек по всей стране, при этом уровень участия составил 24,56%. Президент Международного олимпийского комитета Бах даже сказал, что «такое видение может быть реализовано только в Китае».

Откуда берется «сила роста травы» зимних Олимпийских игр в Пекине?

Все вне круга, экран и кульминация в первую очередь неотделимы от подготовки к Зимней Олимпиаде, длившейся 7 лет.

С 2015 года количество ледовых и снежных спортивных объектов в Китае выросло на 656%. В 2019 году 23 000 человек в Пекине прошли обучение в качестве тренеров по ледовым и снежным видам спорта. На данный момент в Китае насчитывается в общей сложности 3500 километров снежных трасс… Это все подготовка и уверенность к зимним Олимпийским играм 2022 года в Пекине.

Во-вторых, Китай впервые принимает зимние Олимпийские игры, а Пекин стал первым в истории городом «Двойной Олимпиады», что имеет далеко идущее значение в контексте глобальной эпидемии. Позиция Китая как принимающей стороны пробудила у людей чувство национальной гордости и, естественно, может быстро вызвать жаркие общенациональные дискуссии.

Распространение Интернета привело к всеобщему нагреву и кипению «ледяной и снежной лихорадки».

Прямые трансляции и короткие видеоролики стали основными методами репортажей о зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине — вы можете наблюдать за моментами завоевания золота в режиме реального времени посредством прямых трансляций; с помощью коротких видеороликов вы можете узнать о прошлом и настоящем зимних Олимпийских игр и спортсмены до и после соревнований, следите через социальные сети На экране непрерывный поток шуток. Кроме того, есть подавляющая коммерческая реклама, чтобы создать для вас атмосферу.

До этой зимней Олимпиады китайские зрители, которые нечасто обращали внимание на ледовые и снежные виды спорта, возможно, не могли сказать, что такое шорт-трек, фристайл и фигурное катание. Но теперь, после 17 дней «высокоинтенсивной иммерсивной популяризации науки», познакомиться с любимыми видами спорта и спортсменами совсем не сложно.

Чтобы китайцы узнали и полюбили лед и снег, зимние Олимпийские игры в Пекине оставили не только материальное наследие, такое как объекты и сооружения, но и далеко идущее культурное и духовное наследие. Выступая на пресс-конференции 18 февраля, президент МОК Бах сказал:

Одним из самых больших вкладов Китая в глобальное олимпийское движение является привлечение 300 миллионов человек к участию в ледовых и снежных видах спорта… После зимних Олимпийских игр в Пекине глобальные ледовые и снежные виды спорта столкнутся с новой моделью развития.

«Ледяная и снежная лихорадка» — это не только шутки и золотые медали

Когда пополнение Бингдундуна достигнет «одного дома, одного кирпича», устанут рассказывать истории о воспитании детей талантливых девушек, когда уже не будут свежими ящики с луком-пореем и мешки с фасолью… Новости Зимней Олимпиады всегда будут не в курсе Дата. Будет ли интерес растворяться вместе с ним?

Если вы прогуляетесь по Интернету, вы обнаружите, что момент выигрыша золота и шутки о пролистывании экрана не являются единственным фокусом.

На этих зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине, помимо спортсменов, бросающих вызов ограничениям, пылающих и элегантных видов спорта на льду и снегу, есть еще «народные мастера», которые любят лед и снег.

Даже после победы на зимних Олимпийских играх имя Анны Щербаковой до сих пор малоизвестно большинству зрителей.

Но на станции Б 17-летнюю российскую фигуристку поклонники ласково называли «дочкой». Задолго до начала зимних Олимпийских игр многие любители льда и снега сняли и микшировали клипы с ее танцевальными соревнованиями, и одно видео набрало сотни тысяч, а то и миллионы просмотров.

Закован во внешности и темпераменте, верен силе и красоте. Во время зимних Олимпийских игр потребовалось всего полмесяца, чтобы стать ведущей UP, и «Цяньцзинь» приобрела почти 1 миллион поклонников.Она не ожидала, что ее полюбит так много людей в Китае.

Чжан Цзяхао – еще один мастер UP станции B, который делает все возможное для Бинсюэ.

В 17 лет «старость» начала контактировать с лыжами, а в 26 лет он стал третьим сноубордистом в Китае по версии FIS. Чтобы повлиять на зимние Олимпийские игры, он бросил работу пекаря, у него не было ни денег, ни тренера, и он летал по всему миру, чтобы участвовать в международных соревнованиях по очкам.

Хотя в конце концов Чжан Цзяхао не смог подняться на большую платформу Зимних Олимпийских игр как игрок, он ни о чем не жалеет. «Многие говорят, что я снежный маньяк, но я всего лишь обычный человек, который любит кататься на лыжах. Пока я могу стоять на доске, я буду продолжать», — сказал он.

Когда зимние Олимпийские игры вызвали интерес, люди с помощью простого поиска обнаружили, что энтузиасты льда и снега давно зажгли в Интернете пламя любви.

Задолго до того, как 300 миллионов человек вышли на лед и снег, профессиональные мастера UP, такие как @billybai, @chugeshanlirenski, @花 Skating XiaoX и т. д., настаивали на том, чтобы делиться практическим контентом, таким как учебные пособия, оценка оборудования и серьезная научно-популярная информация.

Чтобы понять ледовый и снежный спорт, группа пользователей сети собралась, чтобы составить уроки под видео этих великих богов, чтобы понять, насколько потрясающими были движения Гу Аилинга 1620, насколько неудержимым было фигурное катание 4А, которому бросил вызов Юдзуру Ханю, и почувствовать меч, свет и тень меча в шорт-треке и, наконец, понять, почему игры в керлинг должны ударять по полу.

Есть еще «Болезнь дикой долины» и «Дикий Ханю Юзуру».После того, как они испытали удовольствие от льда и снега, они берут на себя инициативу поделиться своими красивыми или опрокинутыми любовными сценами.

Чтобы оставить память об окончании колледжа, в августе прошлого года ведущая UP @Tiff Bing Xiaobai сняла видео танцев фигурного катания на льду. Всего за 2 минуты количество трансляций превысило 3 миллиона, и она стала популярной на главной странице круга, полной заграждений со словами «Она сияет!», «Большой парень вошел в деревню новичков», и даже некоторые пользователи сети были видел плачущим.

Данные со станции B показывают, что в течение снежного сезона 2022 г. (с 1 октября по 21 февраля) среднесуточный объем трансляции конькобежного контента увеличился на 3399 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; в течение снежного сезона 2022 г. содержание увеличилось на 1179% в годовом исчислении %.

Новички со всего мира узнают разницу между одинарной и двойной доской у профессионального мастера через экран, записывают технические моменты, готовятся и рвутся попробовать лед и снег.

По сравнению с шутками и горячими поисками о Зимней Олимпиаде в «Пустоте», интерес публики к ледовым и снежным видам спорта может означать лишь то, что Зимняя Олимпиада действительно оставила что-то настоящее.

Будут ли ледовые и снежные виды спорта продолжать «гореть» в эпоху после зимних Олимпийских игр?

Лед и снег — это не только «мещанский» образ жизни, это еще и индустриальное будущее с неограниченными «деньгами».

Главное управление спорта однажды дало такую ​​плановую цифру: к 2025 году общий масштаб ледовой и снежной промышленности моей страны достигнет 1 трлн юаней, и более 50 миллионов человек будут непосредственно заниматься ледовыми и снежными видами спорта.

Все больше и больше молодых людей включают «снег и лед» в свои туристические направления, и этот белый мир повсюду создает новые возможности для бизнеса——

С точки зрения потребления, транспорт, лыжные билеты, проживание и другие расходы являются основными расходами. Благодаря социальным сетям и «производительности» рынок такого снаряжения, как лыжные костюмы, защитные очки, сноуборды и т. д., немал. Кроме того, дополнительные услуги, такие как коучинг и последующая фотосъемка, являются хорошим бизнесом.

В среднем и верхнем звене производственной цепочки каждое звено, такое как строительство и эксплуатация объектов, ледовый и снежный туризм, ледовые и снежные мероприятия, тренировки по льду и снегу, а также реклама и маркетинг, является текущим счетом.

Сколько денег привлекает ледовый и снежный спорт?

Возьмем, к примеру, Чжанцзякоу Чунли. Первоначально это был просто обветшалый небольшой уездный городок с постоянным населением в 100 000 человек, но с экономическим эффектом зимних Олимпийских игр в Пекине объекты постепенно улучшались, а производственная цепочка приводилась в движение, и она стала хорошо развитой. известный «лыжный городок» в Китае. Только за 4 месяца снежного сезона 2020-2021 гг. популярность ледовых и снежных видов спорта принесла Чунли почти 2 млрд юаней дохода.

В настоящее время каждый пятый человек в Чунли занимается работой, связанной со льдом и снегом, и более 30 000 человек прямо или косвенно вошли в индустрию ледового и снежного туризма. Лед и снег превратились в местные вспомогательные отрасли, а лед и снег превратились в горы золота и серебра.

В долгосрочной перспективе «ледяная и снежная лихорадка» с прекрасной способностью поглощать золото не только будет стимулировать потребление, создаст новые возможности для трудоустройства и приведет к промышленным преобразованиям в некоторых регионах, но и придаст новый импульс развитию экономики Китая.

Но зимние Олимпийские игры — это только начало. Ледовые и снежные виды спорта в Китае все еще находятся в зачаточном состоянии, и еще предстоит пройти долгий путь, чтобы говорить о рынке в триллион долларов.

Будучи национальным событием, зимние Олимпийские игры действительно могут помочь ледовым и снежным видам спорта заявить о себе, но это всего лишь катализатор. В настоящее время большинство отечественных потребителей все еще находятся в стадии «знакомства со льдом и снегом», и весь рынок нуждается в постоянном взращивании и обучении.

Кроме того, с точки зрения строительства объектов, в настоящее время в Китае насчитывается 654 стандартных катка и 803 крытых и открытых горнолыжных курорта, что больше, чем раньше. Тем не менее, «Белая книга по лыжной индустрии Китая за 2020 год» также показывает, что 75% горнолыжных курортов относятся к туристическому типу, часто с простыми удобствами — это также отражает то, что индустрия льда и снега в моей стране все еще находится в зачаточном состоянии действительно большой простор для развития.

Международное мнение считает, что когда ВВП на душу населения в стране превышает 8000 долларов США, массовый спорт сместится с недорогих прогулок, альпинизма, пешего туризма и т. Д. На более сложные велосипедные прогулки, катание на лыжах, дайвинг и серфинг. Когда он превышает 10 000 долларов, зимние виды спорта переживают бум.

ВВП на душу населения в моей стране уже превысил отметку в 10 000 долларов США, а уровень потребления видов спорта растет. Но отложив в сторону теорию и вернувшись к реальности, для большинства людей ледовые и снежные виды спорта по-прежнему остаются формой развлечения с «богатством и досугом».

Поездка на горнолыжный курорт может стоить столько же времени, денег и энергии, сколько и отдых. Если вы, к сожалению, получили травму при поступлении в больницу, вы должны быть морально готовы прекратить работу на месяц… Даже если это не "аристократический спорт", ледовый и снежный спорт – это как минимум "спорт среднего класса", а не действительно популярный и гражданский.

Тем не менее, порог для ледовых и снежных видов спорта действительно заметно снижен невооруженным глазом. Например, открывая станцию ​​B в предвкушении зимних Олимпийских игр, каждый новичок может найти обучение, столь же интимное, как и частное обучение.

Что еще более важно, количество крытых ледовых и снежных площадок увеличивается, что изменило два самых больших препятствия для популяризации ледовых и снежных видов спорта во времени и пространстве – это можно проводить только в нескольких городах северного региона зимой. . Согласно «Белой книге лыжной индустрии Китая за 2020 год», к концу 2020 года количество крытых горнолыжных курортов в Китае составляло 36, занимая первое место в мире.

Возьмем, к примеру, моих друзей из провинции Гуандун: ходить на крытый горнолыжный курорт по выходным — это все равно, что смотреть фильм или ходить в парк развлечений: это можно делать в любое время.

В прошлом многие проекты ледового и снежного культурного туризма в северном регионе терпели убытки круглый год: во-первых, из-за небольшого количества лыжников, а также из-за сезонных и пространственных ограничений стоимость опыта было трудно оцифровать.

Крытые ледовые и снежные площадки могут стать переломным моментом для перехода ледовых и снежных видов спорта из нишевых в национальные. Лыжные тематические парки, как и Дисней, начали иметь возможность массового тиражирования, а некоторые иностранные горнолыжные курорты привлекли больше внимания обычных людей, открыв больше развлечений и культурных периферийных мероприятий.

Это также означает, что в Китае существует огромный рыночный потенциал для тренировок на льду и снегу. Согласно данным, количество лыжных учебных заведений на внутреннем рынке достигло 130, что утроилось с 2020 года. С 2014 по 2019 год объем китайского рынка лыжной подготовки увеличился с 4,2 млрд юаней до 6,91 млрд юаней, при этом среднегодовой рост составил 10,47%. С 2015 по 2021 год компании, предоставляющие услуги по обучению катанию на льду и снегу, предоставили в общей сложности 27 финансовых средств, включая финансирование проектов на сумму более 100 миллионов юаней.

Конечно, это нелегкий путь.В настоящее время доля крытых горнолыжных курортов в моей стране составляет всего около 5%, и переход от любителей катания на лыжах к любителям невелик. После того, как индустрия льда и снега преодолевает сезонные ограничения и постепенно улучшается инфраструктура, более серьезным испытанием для нее становится ее зрелость как сферы услуг.

После того, как жара зимних Олимпийских игр спадет, это может стать ключом к тому, смогут ли ледовые и снежные виды спорта развиваться более устойчиво в Китае.

Рынок льда и снега стоимостью в триллион долларов, возможно, с этого момента захочет не торопиться.

(Эта статья была написана совместно Лян Сяочуном и Ли Чаофань, а заглавное изображение взято с сайта @Olympics )

#Добро пожаловать на официальную учетную запись Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo